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　同社の直近5年の平均成長率は約34％。2025年9月期の連結売上高は前期比37％増の988億円と過去最高を更新し、2026年9月期上期の売上高も前年同期比42％増で推移している。　10兆円規模の実現に向け、新規事業の開拓や既存事業のカテゴリー、海外市場の拡大を推進。新規事業では、ヘアケアで4月に発売した「リファトリートメントアイロン」を代表とするネオトリートメントを新カテゴリーとして育成するほか、住宅・空間領域、オーラルケア、インナービューティなどに力を入れる。松下氏は、世界市場でドライヤーが約2兆円、ヘアアイロンが約1兆円規模としたうえで、ネオトリートメントについて、「アイロンを使わないが、ネオトリートメントは使う人がいる。そのため、現在ドライヤーだけを使っている層もネオトリートメントの潜在顧客として見込んでいる」と説明。住宅・空間領域においては、リファで、ファインバブル技術をシャワーヘッドにとどめず住宅内の水回りにも広げ、美容とウェルネスを備えた住宅やマンション、空間づくりにも商機を見出す。「ハウスメーカーなどと連携し、“住むだけで美しくなる”新しいライフスタイルを提案する」。　既存事業ではリファの領域拡大のほか、シックスパッドでは、健康寿命や筋肉量の維持に関わる製品群として位置づけ、今後は海外展開を狙う。リファ、シックスパッド、レッドの3ブランドで展開するリカバリーウェアは、リファで椿オイルを練り込んだ生地を使用するなど高付加価値路線を強め、シックスパッドではスポーツパフォーマンス領域に特化。レッドはマスプレミアム市場の拡大のほか、医療従事者向けスクラブなどカテゴリー拡張を進める。　こういった事業拡大を背景に今年中に、約300の新アイテムの投入を計画。その筆頭として、リファの新作ヘアケアアイテムを発表。ハートモチーフをあしらったコンパクトサイズの「リファハート ドライヤー アイラ」（3万9600円）や、ヘアブラシ「リファオーラ」（1万3860〜2万3760円）などを展開する。「ホームランを目指すのではなく、バントヒットで手堅くいく。反応がいいものを伸ばしていきたい」と語り、新商品を発売後、反応を見ながら商品を育て、成長領域を広げる。　海外展開は、焦らず展開地域や手法を見極める計画。リファは、全体のインバウンド比率はまだ5％未満としながらも、昨年11月に開業した「リファ ギンザ（ReFa GINZA）」ではインバウンドの売上構成比が65%を占めることから、今後は訪日客への対応を強化しながら、国・地域や展開方法を検討していく。　そのほか、ギフト市場も重点領域に位置づける。「すでに市場に認知されているブランドを持っているのは強みだと考えている」とし、リファの美容機器に加え、シックスパッドのフット系商品やレッドのリカバリーウェアなど、家族間での贈りもの需要への訴求を強める。　さらに、J-Beautyについても言及した。松下社長は自然・食・おもてなし・施術・伝統工芸・先端技術の6要素で捉え、美容機器や化粧品と、サロン施術やインナービューティ、伝統技術、大学などが持つ技術を組み合わせ、日本発の美と健康を世界に発信する構想だ。「大先輩たちが長い年月をかけて培ってきたメイド・イン・ジャパンのブランド価値は世界的な強みになる。体に取り入れる食品やインナーケアも後押しになる」と語った。　加えて、韓国のK-Beautyが産官学の連携で世界に広がったことに触れながら、日本では産官学に、「民」と「芸」を加えた形で発信すべきとし、「1社だけの戦いではなく、総力戦だ。美容機器、化粧品、サロンなど業界全体での連携がJ-Beautyの振興において重要だ」と言及。その中でMTGは、5万店舗以上のプロフェッショナルサロンとの取引基盤を活かし、訪日客に商品販売だけでなく施術体験を提供するほか、伝統工芸や大学などで特許化されたまま製品化に至っていない技術も活用し、商品開発につなげていく。

ReFa

Beauty

2046年までに10兆円規模の企業へ　「リファ」MTGがブランド戦略を発表

　同企画は、MISAMOを「ReFa MUSE」に起用した新プロジェクトの一環として実施。会場では、限定カラーのヘアブラシの先行体験・予約ができるほか、事前予約制のヘアアレンジブースや、MISAMOのメッセージやサインを展示した限定フォトウォール、撮影体験ができるオリジナルフォトプリント機などを用意する。このほか、 新ヴィジュアルや会場限定のメイキングムービーを先行公開する。

「リファ」がミューズのMISAMOにフォーカスした体験型イベント開催

　同プロジェクトは、ガールズグループTWICEの日本人メンバー MINA、SANA、MOMOの3人組ユニットMISAMOをミューズに迎えて4月から始動。さまざまなコンテンツを通じて、ヘアケアの新たな美を追求・発信することを目的とする。　第1弾として、髪の絡まりを正しくほぐすことでツヤ髪を目指す「リファハートブラシ」（各3300円）、折りたたみ型の「リファハートコーム アイラ」（各3300円）、キューティクルを整えるコーム「リファマーキス ウィズ」（各4730円）、コンパクトなミラー「リファハートミラー」（各2970円）、植物由来の素材で髪を労りながら整える「リファハートコーム アイラ ピュア」（各1万1000円）、ベルベット素材のブラシ「リファハートベルベット」（各1万6500円）、専用ミストを使用して髪の表面から内部構造までケアするヘアアイロン「リファトリートメントアイロン」（各3万5200円）の7アイテムに、3色「エムピンク」「エムミントグリーン」「エムパープル」のカラーバリエーションを追加。このカラーラインは、今後も継続的な展開を予定している。　リファハートコーム アイラ ピュア、リファハートベルベット、リファトリートメントアイロンは、ReFa GINZAのみで先行販売する。

「リファ」が新プロジェクトを本格始動　7アイテムに新3色を追加

　起用に伴って開始した第1弾のプロモーションでは、MISAMOが出演するコンセプトフィルム「RIM loves MISAMO 今日のアイウエア、どれにする？」をリムの公式YouTubeチャンネルで公開。「もっとかわいくなれる、ファッションアイウエア。」をステートメントに設定し、MISAMOの3人それぞれがリムのアイウェア「PLAYFUL METAL」（9900円）「Urban Chic Combination」（9900円）「Combination Titanium」（1万4900円）を色違いで着用し、1人につき3つのスタイリングを披露している。　今回のブランドアンバサダー就任を記念して、リム全店舗およびジンズ公式オンラインストアで2月27日からキャンペーンを開始。MISAMOがコンセプトフィルムで着用した商品のうちのいずれかの購入で、アイウエアケースとセリートのセットを各店先着で配付する。

JINS

Fashion

JINSの姉妹ブランド「リム」がMISAMOをアンバサダーに起用　コンセプトフィルムを公開

　「PLAY」は、「演劇、舞台」をコンセプトとしたMISAMOの日本ファーストアルバム。2023年7月に発売したデビューアルバム「Masterpiece」、2024年11月の2番目のミニアルバム「HAUTE COUTURE」に続く3部作の最終章となる。　今回採用されたコレクションアイテムは、SANA着用の「emperor bijou fringe hair band」（13万2000円）と「crystal bijou white collar」、MOMO着用の「flower fringe clear hair band」（8万3600円）、「cloaked bijou necklace」（8万8000円）、および「marine snow beads dress」（55万円）、MINA着用の「key ＆ lock necklace」（3万800円）と「emperor bijou lace up corset」（30万8000円）の計7型。現在、全てのアイテムが売り切れとなっており、「crystal bijou white collar」を除くアイテムはタナカダイスケ公式オンラインストアで再入荷通知をリクエストできる。

tanakadaisuke

「タナカダイスケ」コレクションアイテムがMISAMO日本初フルアルバム「PLAY」の衣装に

　マウジーは、2000年に誕生。"芯のある女性像”をコンセプトに、メンズライクな要素を取り入れたカジュアルウェアを提案している。「デニム（Denim）」、「スタンダード（Standard）」、「ヴィンテージ（Vintage）」、「カルチャー（Culture）」の4つのキーワードを軸に掲げる同ブランドでは、デニム専門のMDを配置。創業当初からデニムをブランドの中核に位置付け、国内の原材料、副資材メーカー、縫製・加工工場と連携し、製造技術やシルエットの研究を続けてきた。　「エムブイエス フレア」の「エムブイエス」とは、「マウジー ヴィンテージ ストレッチ（MOUSSY VINTAGE STRETCH）」の略。コットン99％・ポリウレタン1％の混紡素材を採用した、ハリ感のあるヴィンテージライクな風合いとフィット感を兼ね備えた"微ストレッチ"生地が特徴だ。裾にかけて自然に広がるフレアシルエットや、脚を長く見せるハイライズ設計、数ミリ単位で調整したヨークやポケットの角度など、日本人の骨格に合わせたデザインを取り入れており、縫製や加工は全て日本国内の工場で行っている。　カラーバリエーションは、ワンウォッシュ、ディープブルー、ブルー、ライトブルー、ブラックの5色を用意。「厚底ブーツと組みわせることでよりスタイルアップをしたい」という声に応えて展開しているロングレングスタイプも好評だという。価格は1万8480円で、コストパフォーマンスの良さも人気を支えている。　同シリーズは、長らくブランドの定番として安定した人気を維持してきたが、ここ1年ほどで動きが加速。きっかけとなったのは、SNS上での思いがけない"バズ"だ。韓国発の人気アイドルグループの着用アイテムと似たシルエットであるという投稿が話題になり、同ブランドのデニムカテゴリーの中で過去最高の販売実績を記録した。また、これに伴い同シリーズ以外のデニムの売り上げも伸長。段違いのウエストデザインが特徴の「クロス ウエスト ワイド ストレート（CROSS WAIST WIDE STRAIGHT）」の売上は、2025年4月から6月にかけて約1億7000万円で、前年同期比36%増となった。同期間のデニムカテゴリー全体の売上も、前年同期比26.8%増と好調に推移している。　野村事業本部長は、「マウジーは、長年日本人の体型にあうデニムを研究し続けており、デニムの品質には自信を持っている。今回はSNSのバズをきっかけに、より多くの方にマウジーのデニムの良さを知っていただくことができてよかった」と話す。　25周年を迎えた同ブランドは、2025年秋冬シーズンには、これまでも多かったデニムカテゴリーのラインナップを35型から40型へと更に拡充。ごわつきを抑え軽い履き心地を追求したデニムや、ストレッチ性に富んだデニムを揃えた「コンフォート」シリーズを加え、バリエーションを増やした。野村事業本部長は「既存の若年層の顧客だけでなく、30代も含めたより幅広い客層に『デニムを買うならマウジーに行こう』と思ってもらえるような商品作りを仕掛けていけたら」と語った。

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