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　今年で5回目となる同調査では、文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコースとコラボレーションし、文化服装学院の在学生を「おしゃれZ世代」と位置づけ、暮らしや興味・関心、おもしろいと思うサービス・アプリ、ファッションアイテムの購買行動、センスがいいと思う人物など、全38項目の設問を通じてZ世代の意識と行動を探った。　日常的に視聴・利用しているSNS・プラットフォームについては、「Instagram」が94.4％と圧倒的に高い利用率を示し、最も多くの支持を集めた。次いで「YouTube（75.3％）」「TikTok（59.3％）」「Pinterest（52.3％）」がランクインした。　一方、「X（旧Twitter）」は前年から9.3%減少。「BeReal.」も同様に前年より6.6%減となり、ブームはやや落ち着きを見せている。同社は「X」の利用理由として、推しに関する情報収集や、意見・愚痴の発信を目的とする学生が一定数いる一方で、ネガティブな投稿内容を敬遠して離脱する学生もおり、利用傾向が分かれていると指摘。「BeReal.」については、学校生活のスタートとともに利用を始めた層がいる一方で、「決まった時間に撮影を求められることへのストレス」や「友人の生活時間に干渉することへの抵抗感」などから、利用をやめる傾向が見られると説明している。　SpotifyやApple Musicなどの音楽配信サービスの利用は、前年から4.1％上昇。多忙な日常のなかで、「ながら聴き」を通じて音楽を楽しむスタイルが定着しつつあることが伺える。　「おもしろい・新しいと思うサービス・アプリ」として最も多く挙がったのは「ChatGPT」。画像を含めた生成AIへの注目が高まっている。情報発信や共有の手段としては、「TikTok」「ビーリアル（BeReal）」「Retro」などのSNSに加え、「slowly」や「Medium」といったテキストベースのプラットフォームにも注目が集まっている。また、「Adobe Fresco」や「Illustrator」など創作活動を支援するツールへの関心も見られた。　加えて、中国や海外発のサービス、ファションフリマサイトにも目が向けられており、「小紅書（RED）」「Bilibili」「ピックユー（Pickyou）」「Depop」などが挙がった。また、「ジハンピ」や「TikTok Shop」など、新しいコマース体験や時短につながるサービスに対しても関心が高く、UXや利便性に対する意識の強さが見て取れる結果となった。　「今年購入したファッションブランドやショップ」と「買わなくても憧れてチェックしているブランドやショップ」については自由記述による回答を収集。購入傾向としては、「ユニクロ（UNIQLO）」、「ジーユー（GU）」が上位を占め、ファストファッションや古着、リサイクルショップ、プチプラECなどが中心となった。　その他、韓国ブランドや中国・韓国発のプラットフォームも浸透しており、「スカルプター（SCULPTOR）」「ティーナジョジュン（TINAJJJOJOON）」といったブランドの名前が挙がったほか、アメリカン・ヤングセレブ系のテイストをもつ「ブランディメルヴィル（Brandy Melville）」も人気を集めている。　一方、憧れのブランドの1位は「コム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）」、2位は「ヴィヴィアン・ウエストウッド（Vivienne Westwood）」、3位は「ミュウミュウ（MIU MIU）」となった。「ディオール（Dior）」「ディーゼル（DIESEL）」「キコ・コスタディノフ（Kiko Kostadinov）」などの名前も上位に見られ、双葉通信社はK-POPアイドルの着用やコラボレーションが憧れを後押ししていると分析。なお、ハイブランドについては、古着やリユースで購入する傾向が見られた。　ファッション通販の利用状況を見ると、「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」（42.8％）と「シーイン（SHEIN）」（27.5％）が依然として主要なプラットフォームだが、昨年に比べ利用率は減少。「通販サイト・アプリで買っていない」と答えた割合が20％を超え、実店舗への回帰傾向がみられる。　一方で、中国の「タオバオ（淘宝網）」や韓国の「ムシンサ（MUSINSA）」「Qoo10」といった海外通販が台頭し、インフルエンサーが運営するフリマ「ピックユー」やセレクトショップ、古着店の通販利用も増えているという。　「センスがいい人」のランキングでは、YouTuberで自身のブランド「ポピー」を持つ「あさぎーにょ」が2年連続で1位となった。そのほか上位には小松菜奈やXG、BLACKPINKが名を連ねた。　また、支持されるスタイルも、ポップ、スタイリッシュ、強めのガーリー、ミニマル、ナチュラルなど多様化。ジェンダーの枠を超えたファッションアイコンとして、けみお、G-DRAGONなども人気があるほか、トランスジェンダーモデルのアレックス・コンサーニ、ショップスタッフおよびYouTuberのユウマカーダシアンも注目を集めているという。

Vivienne Westwood

MIU MIU

DIESEL

DIOR

UNIQLO

COMME des GARÇONS

KIKO KOSTADINOV

SHEIN

ZOZO

Fashion

文化服装学院の生徒にアンケート調査　憧れのブランド1位は「コム デ ギャルソン」

 　XGは、2022年3月にデビューした日本発のガールズグループ。今年4月には、音楽フェス 「コーチェラ（Coachella）」の屋内最大ステージで、日本人アーティスト初となるトリ出演を務めたほか、5月には国内外で約40万人を動員した初のワールドツアーの最終公演として、東京ドーム公演を実施した。　カシオ計算機は、「XGは既存の音楽ジャンルに捉われない『X-POP』という新たな音楽ジャンルを確立し、独自のスタイルを築いている。その姿が『タフネス』をコンセプトに、耐衝撃性と個性的なデザインで独自のブランドを確立するGショックと共通すると感じた」と起用理由を説明した。　アンバサダー就任について、XGのリーダー JURINは「普段から愛用しているGショックのアンバサダーに就任できてとても嬉しいです。こうして世界的なブランドからお声がけいただけるほど、XGが大きくなれたんだなと感じています」とコメント。メンバーのHARVEYは「すごく嬉しくて、マネージャーさんから聞いた時はみんなで悲鳴をあげました」と喜びを明かした。　あわせて、XGのメンバーがGショックを身につけたムービーとヴィジュアルを公開。CHISAは「本当におしゃれでびっくりしました。モノトーンな雰囲気がカッコよくてお気に入りです」と答え、JULIAは「吊り革を持ってみたり壁に手をついてみたり、Gショックのデザインの良さが伝わるようにポージングしました」と撮影時のこだわりを明かした。　目前に控える七夕にちなんで、これから挑戦したいことを発表するセッションでは「月でライブ」と書かれた大きな短冊を紹介。JURINは「ワールドツアーを終え、グループが目標としていたコーチェラへの出演を果たしたので、次は月を目指したい」と明かし会場を盛り上げ、イベントの最後には「これからは“XGショック“として頑張っていきたいです」と締めくくった。

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GショックのグローバルアンバサダーにXGが就任　「“XGショック”として頑張ります」

　「Jordan 1 New Gems」は、「ジョーダン ブランド（JORDAN BRAND）」が女性のためにデザインしたコレクション。金属のロゴパーツやメタリック素材をあしらったアイテムが揃う。　今回のワークショップを手掛けるトモヤ・ナカガワは、ニューヨークを拠点に世界的に活躍する気鋭のネイリスト。3Dプリンターを活用した有機的で立体的な作風で知られ、「アイヴ（IVE）」や「XG」を始めとするアーティストや、「バルマン（BALMAIN）」や「アンリアレイジ（ANREALAGE）」といったファッションブランドの作品を多く手掛けている。　ワークショップでは、同氏がデザインしたチャームに参加者が選んだレジン製の"ジェム"を取り付けることで、オリジナルのキーホルダーを製作。所要時間は40分程度で、参加には対象商品の購入が必要となる。

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IVEのネイリストがデザイン、キーホルダーのワークショップ開催　ジョーダン新作発売を記念

　同展では、5月21日にリリースされたXGの最新楽曲「WOKE UP」のミュージックビデオの監督でもあるチョ・ギソク（Cho Gi-Seok）が撮り下ろした写真を展示。そのほか、楽曲のヴィジュアルを使用したグッズや、コラージュアーティスト 河村康輔とXGのコラボレーションアイテムを販売する。また、XGの関連商品税込1万5000円以上を購入した人を対象に、抽選で各日10人にメンバー全員直筆サイン入りのポスターを配付する。

GR8でガールズグループ「XG」の写真展が開催　河村康輔とのコラボTシャツ販売も

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