ロエベ表参道店 外観
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Image by: FASHIONSNAP

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ルイ・ヴィトン×村上隆、ロエベ×トトロ…日本のポップカルチャーにメゾンが注目 歴代コラボ振り返り

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 近年ラグジュアリーブランドから、日本のアニメ・漫画作品と協業したアイテムが続々と登場。今月発売した「ロエベ(LOEWE)」とスタジオジブリによる異色コラボは、販売開始前から大きな話題を集めました。メゾンと日本のポップカルチャーとの関わりはいつから始まったのか?注目を集めたコラボを時系列順に振り返っていきます。

トトロ ロエベ ショッパー

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2003年

マーク・ジェイコブスがクリエイティブ・ディレクター在籍時の「ルイ・ヴィトン」から2003年、村上隆とのコラボアイテムが登場。

ポップカルチャーを大々的に取り込んだ手法は、まさにこの時と言われることが多いエポックメイキングな出来事でした。その後、様々なブランドでポップカルチャーを取り入れる施策が打たれることに。

2007年

「攻殻機動隊」で知られる士郎正宗原作のCGアニメ映画「エクスマキナ」(2007年秋公開)で、ミウッチャ・プラダが衣装デザインを担当。

2009年
外務省・経済産業省・観光庁が、漫画やアニメなどの日本文化を発信する「Japan Expo」を世界最大規模の日本ポップカルチャーイベントと位置付け、三省庁連携で出展しました。

2011年

9月17日〜10月6日:ブランド創設90周年を迎える「グッチ」と画業30周年を迎える荒木飛呂彦によるコラボ漫画「岸辺露伴 グッチへ行く」の原画展が開催
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2012年

4月12日:メンズファッション誌「アレナ オム プラス」による「ファイナルファンタジー」とのコラボ企画として、登場キャラクターが「プラダ」の2012年春夏コレクションを着用
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11月20日:渋谷慶一郎と岡田利規による新作オペラ「THE END」で、主演の初音ミクが「ルイ・ヴィトン」の衣装を着用することを発表
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 まだゲームとの協業が珍しかった時代に行ったプラダのプロモーションは衝撃を与えました。現在では「あつまれ どうぶつの森」などに進出するブランドも増え、より身近になっています。

2013年

6月28日〜7月23日:初音ミク仕様の期間限定カフェ「miku café-Ver.2-」において、「ルイ・ ヴィトン」が衣装提供した等身大フィギュアを公開。
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2013年11月
日本の魅力ある商品・サービスの海外需要開拓に向けた支援・促進を行う「クールジャパン機構」が発足。

2014年

8月28日:「ヴォーグ ジャパン」10月号に、日本上陸50周年の「グッチ」と誕生40周年を迎えるハローキティがコラボした特別付録が登場。
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2017年

11月1日:「ブルガリ」が荒木飛呂彦の代表作「ジョジョの奇妙な冒険」とコラボした日本限定カプセルコレクションを発売。
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衣装デザインの提供などプロモーション色の強かったこれまでの協業に対し、2017年以降はブランドのアイコン商品においてデザイン面でのコラボレーションが増加していきます。

12月:「グッチ」がヒグチユウコとコラボし、2018年春夏シーズンのアイテム発売。
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2018年

2月:「グッチ」が発表した2018-19年秋冬コレクションにおいて、井出知香恵作「ビバ!バレーボール!」とのコラボアイテムが登場。
>>2018-19年秋冬コレクション

5月17日:「グッチ」とヒグチユウコによる日本限定コレクション発売
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2019年

10月3日:「モンクレール ジーニアス」から、藤原ヒロシとポケモンによる合同プロジェクト「THUNDERBOLT PROJECT」のコラボアイテムが発売
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10月7日:「NARUTO ‐ナルト‐ 疾風伝」からインスパイアされた「Coach x Michael B. Jordan」が発売
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2016年に開始したPokémon GOが爆発的ヒットとなり世界中でブームの中行われたTHUNDERBOLT PROJECTキングオブストリートの藤原ヒロシとの組み合わせの妙もあり、プロジェクトは大成功を収めました。

2020年

1月15日:「フルラ リトルツインスターズコレクション」発売
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1月27日:「バレンシアガ」が、ハローキティをフィーチャーしたバッグとアクセサリー発売
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4月1日:「グッチ」がヒグチユウコとコラボレーションしたチルドレンズコレクション発売
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5月〜:「マーク ジェイコブス」や「ヴァレンティノ」が「あつまれ どうぶつの森」で服のデザインの配布をスタート
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マーク ジェイコブスのインスタグラムより
マーク ジェイコブスのインスタグラムより

8月〜:「エムエム6 メゾン マルジェラ」も「あつまれ どうぶつの森」で服のデザインを配布開始
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8月28日:「ヴォーグ ジャパン」10月号が発売。漫画家 安野モヨコが2020年秋冬コレクションを纏った人々を描き下ろした。

9月:ヴァレンティノ、日本人アーティストめばちなど計3名が手掛けたデジタルコミックを公開
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9月23日:「SPUR」11月号が発売。「約束のネバーランド」の作画を手掛ける出水ぽすか、「溺れるナイフ」のジョージ朝倉、「アオハライド」の咲坂伊緒ら作家陣が描き下ろした秋冬コレクションのイラストを掲載。

新型コロナウイルス感染拡大によりで在宅時間が急増した2020年。デジタルシフトがより鮮明になり、特にゲームやアニメ、漫画との協業が増加。ファッション誌と漫画家がタッグを組んで最新コレクションを紹介するといった新たな取り組みも見られました。撮影が制限された状況下だからこそ生まれた表現方法かもしれません。

2021年

1月4日:「THE NORTH FACE X GUCCI」の着せ替えアイテムが「ポケモンGO」に登場
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1月8日:「ロエベ×となりのトトロ」発売
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両者の世界観が上手く融合した遊び心溢れるデザインは、ロエベの既存顧客からも好反応。「マックロクロスケ」の正式名称が実はカタカナ表記であることがSNS上で話題になりました。

1月20日:「DORAEMON X GUCCI」発売
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これまで様々なドラえもんコラボの商品を購入してきたというYouTuberのヒカキンが32アイテムを購入。開封動画が話題を集めています。

 従来のコラボレーションアイテムと言えば、キャラクタービジネスの先駆け的存在のディズニーが圧倒的シェアを占めていました。特にミッキーマウスとファッションのコラボは歴史が長くハズレのない大定番として君臨しています。今回のドラえもん、となりのトトロも同じように幅広い世代にグローバルで受け入れられていることが起用の決め手になったと言われています。デザイナー、ブランドコラボが飽和状態になりつつある中で、新しい発見をアニメや漫画などの2Dの中に見出していく傾向は今後も続くと予想されます。

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