ADVERTISING

アダストリアが初のショールーミング形式を採用、新生フォーエバー 21がポップアップ内部を公開

Video by: FASHIONSNAP

 「フォーエバー 21(FOREVER 21)」が、2月21日から26日まで渋谷のイベントスペース「ヘルツシブヤ(Hz - Shibuya)」で開催するポップアップの内部を初公開した。同ポップアップは、再上陸した新生フォーエバー 21の新作アイテム約150点を一般客が初めて手に取ることができる機会となる。

 ポップアップを開催する「ヘルツシブヤ」は、JR渋谷駅から徒歩約5分の場所に位置。付近では、渋谷パルコやハンズ渋谷店が営業している。

ADVERTISING

 店内は、アイテムを手に取ることができる「試着・体験エリア」とブランドロゴを背景に写真を撮ることができる「フォトブースエリア」の2エリアで構成。「試着・体験エリア」では、日本人の体型に合わせ国内で企画された「ジャパンモデル」約120型に海外企画アイテム約30型を合わせた計約150型をラインナップする。フォトブースエリアでは、プロのカメラマンがスナップを撮影し、その場で来場者のスマートフォンに写真を転送する。

新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ
新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ
新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ
新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ

Image by FASHIONSNAP

 また、店舗の入口には不要衣料品の回収ボックスを用意。下着や水着などの一部対象外アイテムを除き、ブランドに関係なく全ての衣料品を受け付けており、衣料品を持参した人には公式オンラインストア「ドットエスティ」で使用できるポイントを10ポイント進呈する。

新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ

Imaged by FASHIONSNAP

 同ポップアップでは、店舗で実物を確認しオンラインストアから商品を購入するショールーミング形式を採用。来場者は、商品に取り付けられたタグに記載のバーコードを「ドットエスティ」アプリで読み取ることでオンラインストアの商品ページにアクセスし、決済に進むことができる。

 アダストリアは、2021年5月に初のOMO型店舗「ドットエスティストア」をオープンしたが、「機械的かつ無機質な印象になってしまい、成功している事例もまだない」という理由でショールーミング形式は採用しなかった。今回のポップアップでは初のショールーミング形式採用となったが、アダストリアの野田源太郎クリエイティブディレクターは「既に『ドットエスティ』上にフォーエバー 21のオンラインストアがあることを最大限利用しようと考えた」とコメント。加えて「通常形式の店舗にすると、ある程度の在庫を確保しないとならなくなる。ポップアップでこの形式を採用すると、我々が目標とするサステナブルなブランド運営から外れてしまうと考えてショールーミング形式を採用した」と意図を説明した。

新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ

アダストリア 野田源太郎クリエイティブディレクター

Imaged by FASHIONSNAP

 今後は、3月17日から5月7日まで横浜でポップアップの開催を予定。以降、順次全国にショールーミング形式を採用した期間限定店の出店を広げていく。また、ブランドとしては5年後までに年間売上100億円を目指し、15店舗の出店を目指すとしている。

■ポップアップ概要
会期:2023年2月21日(火)~2月26日(日)11:00~20:00
会場:Hz – SHIBUYA(ヘルツシブヤ)
所在地:東京都渋谷区宇田川町4-3 1階
入場料:無料

1
新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ

Image by: FASHIONSNAP

2
新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ

Image by: FASHIONSNAP

3
新生フォーエバー 21が開催する、ショールーミング形式を採用したポップアップ

Image by: FASHIONSNAP

ADVERTISING

2030年アパレルの未来: 日本企業が半分になる日

2030年アパレルの未来: 日本企業が半分になる日

著: 福田 稔
ブランド: 東洋経済新報社
メーカー: 東洋経済新報社
価格: ¥1,680(2023/02/20現在)

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

VMD担当

TOYODA TRADING CO.LTD.

VMD担当

月給

35万 〜 45万

詳細を見る

ジャーナル

カルチャーシーンに革新をもたらし、躍進を続ける「Spotify」。その広告メディアとしての魅力...

カルチャーシーンに革新をもたらし、躍進を続ける「Spotify」。その広告メディアとしての魅力...

記事を読む

求人

販売職

LARDINI

販売職

月給

24万 〜 30万

詳細を見る

ジャーナル

新生Chloé(クロエ)に注目集まる!ブランドの歴史や求人を紹介

新生Chloé(クロエ)に注目集まる!ブランドの歴史や求人を紹介

記事を読む

ジャーナル

真のサステナビリティへと導く「Shift C」「UPDATER TRACKs」。誕生の背景と目...

真のサステナビリティへと導く「Shift C」「UPDATER TRACKs」。誕生の背景と目...

記事を読む

ジャーナル

約200年間ファッショニスタに支持され続ける理由とは。「Clarks」が紡ぎ続けるブランド価値

約200年間ファッショニスタに支持され続ける理由とは。「Clarks」が紡ぎ続けるブランド価値

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

コラボ

【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

IROHA GRAND HOTEL 【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント