資生堂が、美の力で自分らしく生きるすべての“いい顔”を応援するメッセージ、「みんな、いい顔してる。」を公開した。新聞広告を皮切りに、メッセージムービーの放映やデジタルおよび、店頭でのコミュニケーションを6月30日まで展開する。美の力を通じて日本全体を元気にしていきたいとの思いを込めた。

　2022年に創業150周年を迎えた同社は、「BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美の力でよりよい世界を）」を企業使命に、「美の力を通じて、これから150年先も、世界中の人々が美しく自分らしく輝き、希望に満ちた日々を創出していきたい」との思いを創業以来大切にしている。コロナの感染対策が緩和されたことで、「顔全体から伝わってくるもの」の大切さを改めて実感する場面が増えたことから、美の力を通じて人々の表情豊かで、自分らしい“いい顔“を後押ししていく。

　「みんな、いい顔してる。」と、喜怒哀楽のほか、驚いた顔や面白い表情の気持ちがあふれ豊かな表情全てを“みんないい顔”と定義づける。メイクの楽しさなどから、新しい自分と出会い自信を持てたら、もっと自分らしい表情を表現できるだろうといった思いを、メッセージを通じそれぞれのいい顔があふれる世の中を応援する。

　4月3日に、朝日、産経、読売、毎日新聞の朝刊に、4日には日本経済新聞朝刊に広告を掲載する。