伊勢丹新宿店が化粧品フロアを刷新　来年夏にかけ“美のアミューズメント”へ進化

　伊勢丹新宿店が、化粧品フロアを2026年8月から2027年夏にかけて順次リフレッシュオープンする。「グローバルビューティーアミューズメントフロア」をテーマに掲げ、商品の枠を超えた「人の手を介した体験価値」を軸に、独自性の高い売り場づくりを目指す。まず2027年春に1階のラグジュアリー＆スキンケアフロアを、同年夏に2階のフレグランス＆メイクアップフロアを完成させる予定だ。

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　新生フロアでは、イセタンビューティーならではの独自性をさらに高め、ブランドやカテゴリーの枠を超えた多様な美の選択肢を提供。旬の製品との出合いや非日常の体験、人の手による特別なサービスを通じて、個々に最適化された新しい美容体験と、自由に“美”を楽しむ喜びを提案する。

　現在、1階で展開するフレグランスを2階に移動。感性を刺激する香りと出合い、フレグランスをより自由に楽しむ文化を発信する「フレグランスミュージアム」を新設する。また、ラグジュアリーブランドから先進スキンケアまでを展開し、顧客の人生に寄り添うラインナップを揃える。さらに、国内外の最旬ブランドやトレンドをいち早く取り入れ、多様な表現を可能にするメイクアップ体験も用意する。

　リフレッシュオープンのコンセプトをいち早く体現する取り組みとして、イベント「イセタンビューティーウィークス 2026」を本館6階催物場で7月23日から8月3日まで開催。期間中の前半はメイクアップ、後半はスキンケアに焦点を当て、「自分だけの美の追求」をテーマに展開する。伊勢丹初登場となる、ヘア＆メイクアップアーティスト千吉良恵子がプロデュスする「イフウ（ifoo）」やアメリカ発のスキンケアブランド「スキンシューティカルズ（SkinCeuticals）」が期間限定で出店するほか、人気ブランドのイベント限定品や先行発売品なども揃える。