ニュース

　ストレージとトレイは、日本のおもちゃや道具をモチーフに、主に北海道や東北で自生する「栓（せん）」を素材に使用し、やわらかな質感と手仕事の繊細さを表現。ストレージはスタッキングが可能なモデル（M 8800円、L 1万2100円）と単体で使用するモデル（6600円）、トレイはMサイズ（1万2100円）とLサイズ（1万3200円）を用意している。

MARGARET HOWELL

Lifestyle

マーガレット・ハウエル、漆器工房 畑漆器店にオーダーしたストレージとトレイを発売

　ハウス オン ザ ヒルは、ジュエリーデザイナーの渡邊みなみによるベビー・キッズブランドで、2023年8月にデビュー。コンセプトに掲げる「空想の物語」を体現したデザインと、親子でリンクコーディネートできるアイテムが支持され、新作は毎回即完売するほどの人気を博している。　同ポップアップでは、最新コレクション「The 7th Collection」を展開。魚型のリュックサックや小花柄のワンピース、ジャンプスーツなど全22型を販売する。ポップアップで販売する商品のラインナップはブランド公式サイトに掲載している。　このほか、過去のコレクションのアウトレット商品を詰め合わせたハッピーバッグと、新たなギフトボックス「Dollhouse」を用意。ギフトボックスは家をイメージしたデザインで、これまでのオリジナルの平袋にリボンを掛けたラッピングに加え、空き箱になった後も乳児のおもちゃや部屋のインテリアとして活用できるよう製作した。はさみで切って遊べるモチーフ付きのポストカードが付属し、価格は3200円。　なお、2万円以上を購入した来場者を対象に、アイテムの製作過程で生まれる余り布を用いたミニトートバッグを進呈する。

Fashion

キッズ・ベビーブランド「ハウス オン ザ ヒル」がポップアップ開催、ギフトボックスが新登場

　レゴ®ボタニカルシリーズは、2021年に誕生。レゴ®ブロックを使ったさまざまな植物を模したデザインを提案している。　新製品「レゴ®ボタニカル チューリップのブーケ」は、色づき始めた緑のつぼみから、開花直前の紫のつぼみ、咲ききった花まで、チューリップのさまざまな段階を再現可能。茎を模した部分は長さ調節が可能で、好みに合わせたデザインを作ることができる。　このほか、ピースリリーの3段階の開花過程を表現した「レゴ®ボタニカル ピースリリー」や、デイジーやラベンダーの花にてんとう虫を組み合わせたセット「レゴ®ボタニカル デイジー」、成長段階の異なる2つのサボテンを表現した「レゴ®ボタニカル 花咲くサボテン」をラインナップする。価格帯は4680〜9280円。

LEGO

「レゴ®ボタニカル シリーズ」から新作発売　チューリップのブーケやサボテンなど4型

　リカちゃんは、「Be Colorful！みつける、じぶんの夢」というコンセプトのもと、子どもたちの憧れを形にした商品を展開。一方のケイトは、ブランドスローガンに「NO MORE RULES.」を掲げ、既成概念にとらわれず、メイクを通してもっと自由に自分を表現する楽しさを感じてもらいたいと、商品や体験を提案している。着せ替えやメイクを通して、“自分らしさを知ること”や“新たな自分の可能性を広げる”きっかけづくりを発信しているブランドとして共感し、今回のコラボレーションに至った。リカちゃんにメイクをして遊ぶことで、メイクの楽しさや自分の好きなことを知ってもらいたいという想いを込めている。　ドールセットは、人形用のリップとアイ＆チークカラーで、リカちゃんの“メイク遊び”を楽しめる商品。メイクアイテムは、ケイトのブランドカラーである黒を基調としたクールなデザインで、リップはレッドとオレンジの2色、アイ＆チークカラーはピンク、ブルー、ブラウンの3色を揃える。水で濡らしたティッシュで拭くとメイクが落ちる仕様で、繰り返し遊ぶことができる。　通常のセットに加え、2色のアイ＆チークカラーを追加したミラー付きのメイクパクトとメイクポーチを含むデラックスセット「「KATE LICCA -Make My Color- DX」（8250円）、メイクの詰め替え用インクのリフィルセット（2200円）を展開している。 発売を記念して、「家族で一緒にメイクの楽しさを見つける」をテーマにしたイベントを開催するなどで認知を拡大。子ども向けにケイトリカでメイク遊びを、大人向けにはメイクアップアーティストのイガリシノブが講師として登壇するケイトによるメイクセミナーを実施。子どもも大人もメイクによるワクワク感を体験した。

KATE

Beauty

ケイトとリカちゃんがコラボ　人形用リップやアイシャドウで“メイク遊び”が楽しめる

　同プラモデルは、盆栽アーティストの浜本祐介が手掛けた吾妻五葉松の盆栽をモデルに製作。幹と枝のパーツを鉢にセットし、4種類付属している葉のパーツを1枚ずつ組み立てることで、　繊細な表情をつけることが可能だという。木粉入りの樹脂を使用し、樹皮の凹凸、土台のコケなども再現している。鉢にはネイバーフッドのロゴと、バンダイ スピリッツのロゴ、「SPECIMEN RESEARCH LABORATORY」の文字を刻印した。　また、同プラモデルの製作に対応したツールセットも展開。SRLのロゴを配したニッパーとヤスリ、ピンセットがセットになっており、専用ケースも付属する。価格は2970円。

NEIGHBORHOOD

盆栽のプラモデルが登場、ネイバーフッド SRLとバンダイがコラボで製作

　コラボシリーズは「リカちゃんがフランフランで叶える、心ときめくコーディネート」がテーマ。昨今、リカちゃんの服作りやSNS用の撮影などを大人が楽しむ「リカ活」が広がる中、子どもから大人まで一緒に楽しめる商品として企画された。　クッションや小物が付属したルーム2種、ルームと組み合わせて遊べる家具セット2種、コラボドール1種の全5種をラインナップし、フランフランが監修を手掛けた。家具は、ハリウッドミラーやウォールフラワー、アートボード、マントルピース、リボン型クッションなどフランフランの人気アイテムをリカちゃんサイズでデザイン。ドール「Francfranc だいすきリカちゃん」は実際の商品を再現したエプロンやミトンと、リカちゃんオリジナルデザインのルームウェアを着用し、ヘアスタイルは前髪を編み込んだサイドポニーに仕上げた。価格帯は3300〜4950円。　また、コラボを記念して、9月下旬からフランフランの一部の店舗でリカちゃんの部屋をフランフランの家具で再現したフォトスポットが登場。そのほか、東京ビッグサイトで開催される「東京おもちゃショー2024」のタカラトミーブースに、リカちゃんとフランフランのフォトスポットの設置を予定している。

Francfranc

フランフランと「リカちゃん」がコラボ、実際の家具を再現した新シリーズが登場

　ファービーは、1998年にアメリカで発売され、翌年に日本初上陸。話しかけたり、なでたり、一緒に遊ぶおしゃべりペットとして話題となり、発売から3年で世界累計約4000万個を売り上げた。26年経った今でも、ファービーと一緒に旅行したり写真を撮ったりする”ファビ活”がSNSで流行している。なお、日本国内では2012年に発売されたシリーズが最後となり、今回は12年ぶりの新作となる。　商品は、新しくなった「ファービー」（9900円）に加え、約5cmのミニサイズの「ファービー ファーブレッツ」（2400円／いずれも税込）が初登場。最新版のファービーは、初代ファービーと同様にファービー語と日本語を話すことができるほか、「ねぇファービー！」の声掛けのあとに、「ダンスしよう」や「占って」など5つのフレーズを話しかけると反応し、答えてくれる。また、ファービー同士のおしゃべりや、パワーオフなどの新機能も追加した。商品はパープル、コーラル、タイダイの3種展開で、自分だけのオリジナルファービーにアレンジできるビーズクリップなどのアクセサリーが付属する。　ファービー ファーブレッツは、オークゥ、ラブリィー、ヒップボップ、メロニィー、ピクセレー、レイヴィーの6種のキャラクターを展開。キャラクターごとに得意な曲のスタイルがあり、それぞれファービー語のほか、45種類以上の歌を歌うことができる。また、キャラクターを集めると仲間同士で一緒にコーラスもできるという。それぞれにクリップが付き、バッグに取り付けて一緒に出かけることもできる。

90年代後半に流行った「ファービー」が日本再上陸、約5cmの新型も発売

　アメリカのカルフォルニア州では、ジェンダーバイアスの固定観念をなくすための取り組みとして、従業員が500人以上の大手小売店に「男児向け・女児向け」とは別に「性別で区別しない売り場」を設ける法律が2021年に成立。2024年から該当店舗で玩具や育児用品を対象性別に関係なく陳列することが義務付けられ、違反した場合には罰金が課せられる。また、バービー人形などを展開する大手玩具メーカーのマテルは、2019年に性別にとらわれずに遊ぶことができるコレクション「Creatable World」を発表したほか、2022年5月には女優のラバーン・コックス（Laverne Cox）をモデルとした初のトランスジェンダーバービー人形の販売を開始するなど多様性を尊重する取り組みを強化している。　日本の玩具メーカーでも、多様化する社会に適応したおもちゃの展開が増加。タカラトミーは、年齢・性別を問わずより多くの人が楽しめる商品の開発やサービスの提供を目指しており、近年ラインナップを拡充しているという。ディズニーやサンリオ、PUI PUI モルカー、初音ミクといった様々なキャラクターとコラボレーションすることで幅広い層へアプローチしているトミカの「ドリームトミカ」をはじめ、プラレールの「プラレール S-13 ミッキーマウス ポッポーきかんしゃ」などを展開。プラレールは、過去に「ディズニードリームレールウェイ」シリーズを発売した際に女児・女性からのシェアが40％以上を占めており、「プラレール S-13 ミッキーマウス ポッポーきかんしゃ」も男女問わず受け入れられる商品になることを期待しているという。　セガトイズは、展開している全ての玩具を性別で分けることなく開発しているという。また、「おでかけモード」「ファッションショー＆ゲームモード」「コミュニケーションモード」の3つのモードを搭載し、大きな目と耳で生きているかのようにリアクションをする小さなバッグ玩具「パースペッツ（Purse Pets）」のプロモーションメンバーには、エイベックス・プロワークスと共同で実施したオーディション「パースペッツパーティオーディション」で1600件以上の応募から選別した男女13人を起用するなど、玩具だけでなくプロモーション面でも性差をなくした取り組みを行っている。　玩具量販店のトイザらスの広報担当者は、ジェンダーフリーを意識した玩具は増加傾向にあるものの、現状は商品数が少ないこともあり、購買層の変化などはまだ感じられないと話す。しかし、「男児向け・女児向け」など性別区分に関係なく、子どもが興味を持ったおもちゃを自由に選ばせたいと感じている人は増加傾向にあるという。

おもちゃ業界にもジェンダーフリーの波、遊びの多様化に対応

london diary

パリ在住のクリエイターに、現地での生活と仕事のリアルについて聞く連載。

ニュース記事一覧タグ「おもちゃ」の
記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「おもちゃ」の記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「おもちゃ」の
記事一覧