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　総務省の家計調査（家計収支編）によると、消費支出全体に占める「被服および履物」の割合は近年では3%前後まで低下。食品や光熱費など「選択の余地が少ない支出」が家計を圧迫する中、衣服は「今あるもので済ませる」ことが可能なため、真っ先に節約の対象となりやすい実態があるとしている。　PPIHはこういった背景から、品質とトレンドを両立し、顧客への「ありがとう」を価格に反映した「999 ジーンズ」の開発に至ったという。　同アイテムは、膝から下にかけて丸みを帯びたトレンドのシルエットに仕上げた「バレルレッグジーンズ」と、どんなスタイルにも合わせやすい定番のシルエット「ストレートジーンズ」の2型を用意。メンズとウィメンズそれぞれS〜LLまでのサイズを揃え、カラーはネイビー、サックス、ブラック、グレーの4色をラインナップする。価格は各税込で1099円。初回は約9万本が入荷し、4月には第2弾としてワイドジーンズ、イージージーンズの発売を予定している。

Fashion

ドン・キホーテから999円のジーンズが発売　顧客への「ありがとう」を価格に反映

　道玄坂通 dogenzaka-doriは、松濤・円山町・渋谷センター街エリアの中間に位置し、延床面積は4万1767平方メートル。28階建てで、商業フロアとなる1階には9テナント、2階には3テナントが入居し、近接するMEGAドン・キホーテ渋谷本店との差異化を図る狙いも込め、PPIHは新業態のドミセを主要テナントとして出店している。　ドミセでは「おドろき専門店」をコンセプトに掲げ、ドン・キホーテのオリジナル商品または限定商品のみを陳列。ファッションからビューティ、雑貨、フードまで幅広く取り揃えている。店舗入口を入ってすぐのコーナーには月替わりで様々なランキングを紹介する「ドップ 10」や、顧客のダメ出しを受けて改善したアイテムを集めた「ドこたえ」、売れなかった商品をラインナップする「ドすべり」を展開。「ドすべり」では通常の店舗で「魅力を伝えきれなかった」という反省点を活かし、開発者の声を反映したポップを充実させることで魅力の最大化を図ったという。　また、ドン・キホーテとして初のはかり売りコーナー「ド試し」を導入。ドン・キホーテで年間売上10億円を突破した「素煎りミックスナッツDX」の人気を受けて開発されたもので、アーモンドやカシューナッツ、くるみといったナッツ10種に加えてドライフルーツ12種を用意し、ドライフルーツはランブータンドラゴンフルーツといった変わり種も揃えている。　利用時は1種類を詰めるごとに料金が表示され、ドンペンがデザインされた専用カードをタッチすると料金が累積されていく。最後にラベルを印刷しレジに持っていくと購入することができる。量り売りでは紙袋代（小10円、大15円）が別途必要となる。ド試しではナッツのほかにコーヒー豆も販売。キリマンジャロブレンドなど5種類をラインナップし、パッケージ売りも行っている。　施設の計画時には新業態の開発は予定していなかったが、近隣にMEGAドン・キホーテ渋谷本店が2017年にオープンしたことで、ドン・キホーテとして新たな試みにチャレンジするきっかけにもなったという。ターゲットは設定せず、老若男女に来店してほしい考え。ドミセについて、PPIHのコーポレート・コミュニケーション本部 広報室 社外広報課 ヘッドチーフの両角利彦氏は「コンセプトを試す立地としてもちょうど良かった。ドン・キホーテに来店したことがない人にも知っていただく機会になれば嬉しい」と話した。なお、ドミセの区画内では「kanemi」で人気のいなり寿司に特化した専門店「こしらへ」が店舗を構え、名物のいなりやおにぎりを販売している。　新施設は、旧ドン・キホーテ渋谷店がコンパクトなつくりであったことから、2010年ごろから開発が計画されていた。同店が2017年に閉店し、新施設のオープンに向けて準備を進めてきたものの、新型コロナウイルスなどの影響で開業が1年後ろ倒しとなった。施設にはこのほか「猿田彦珈琲」やジェラートの「ジョリッティ（Giolitti）」、サラダボウル専門店「ウィズグリーン（WithGreen）」、ベーカリー「シティベーカリー（THE CITY BAKERY）」、日本初上陸のシアトル発のハンバーガーショップ「Lil Woody’s」などを誘致し、各店舗で限定商品や先行発売商品を販売している。　商業フロア以外では、3〜10階にオフィスフロアを展開し、11〜28階ではホテル「ホテルインディゴ東京渋谷」（※8月29日開業）を誘致した。初年度の動員数や売上目標などは非開示としている。

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渋谷に新施設「道玄坂通 dogenzaka-dori」が開業　ドンキ新業態も出店

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橘百貨店の一部がMEGA ドン・キホーテにリニューアル、地域密着型の店舗に

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