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　背景には、ランジェリーを日常のスタイリングに取り入れる「ランジェリーコア」トレンドの広がりがあると担当者。ブラレットやレースキャミソールをジャケットやニットとレイヤードし、あえて見せる着こなしが定着するなか、インティミッシミも今季はインナーの枠を超えたアイテム提案を強化。「ランジェリーが主力であることに変わりはないが、ファッションとして楽しめる商品の拡充を通じて、ターゲット層の拡大を図っていく」という。　新作コレクションでは、レースや刺繍、シルクといったブランドらしいセンシュアルな要素を残しながら、従来よりもランジェリー感を抑えたデザインを提案。アイラッシュレースやバイカラーデザインを採用し、インナーとしてだけでなく外でも着用しやすいアイテムを充実させた。担当者は「ランジェリーファッション初心者の方にもぜひ手に取っていただきたい」と話す。　また、今季はラウンジウェアも拡充。ニットウェアコレクションでは、軽やかなチュールやレースなど新たなテクスチャーを取り入れ、伸縮性と快適性を追求。ブランドを象徴するウルトラライトカシミヤにはマイクログリッターやベルベットドットのディテールを加え、モダンな印象にアップデートした。ラウンジウェアでは、ブラウンやローズマリーグリーンを基調としたナチュラルなカラーリングを採用。ビスコースやカシミヤ、シルクなどの素材を使用し、自宅でのリラックスタイムから外出シーンまで対応するアイテムを用意する。　ファッションカテゴリーの拡充は、ブランドの顧客層拡大にもつながっている。今年2月に開業した青山店はオープンから約半年で、国内トップクラスの売り上げを記録する店舗へ成長。来店客は海外からの旅行者が多い一方で、これまでのコア層40〜50代に加え、20〜30代の新規顧客の来店も増えているという。こうした変化を追い風に、今後はランジェリーとファッションを横断する商品提案の強化を通して、新たな顧客層の開拓を目指す。

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インティミッシミが“魅せるランジェリー”強化　ランジェリーコア追い風に若年層開拓

　エキシビションでは、ブランドのマニフェストやヒストリーにフォーカス。イタリアからデザイナーとパタンナーが来日し、ブランドの核となるブラ作りの裏側を実演とともに紹介する。デザインから生地選び、パターンに至るまで、イタリアの職人技を目にすることができるという。また、会場には壁一面にインティミッシミのベーシックブラ27種類を展示。付属のQRコードを読み取ることで、日本人女性のリクエストから誕生した「Asiaブラ」をはじめとした各アイテムの特徴や、カラーバリエーションを知ることができるという。そのほか、オリジナルのブラがデザインできるワークショップや、スタンプラリーなども用意する（スタンプラリーは景品がなくなり次第終了、景品は渋谷宮益坂店で配付）。

インティミッシミが渋谷文化村通り店でエキシビション開催　デザイナーとパタンナーが来日

　同パーティーは、2023年の感謝と2024年のブランドのさらなるパワーアップを願い、ゲストをもてなすイベントとして開催。会場では、NY発のモダンイタリアン料理や、特大のクリスマスプレゼントを模したギフトボックス型のオブジェにゲストがクリスマスのお願いや新年の抱負などを書き込み楽しんだほか、インティミッシミの煌びやかなホリデーコレクションを実際に手に取り、高品質でエレガントなテキスタイルやデザイン、クラフトマンシップを体感した。また、パーティー中には、コンテンポラリーダンスカンパニー 東京舞座のダンサーが同ブランドのパーティーコレクションを纏って活気に溢れたパフォーマンスを披露し、会場を盛り上げた。

「インティミッシミ」がクリスマスパーティーを開催、コンテンポラリーダンサーがパフォーマンス披露

　エキシビションは、「美しく、情熱的に、力強く、そしてパーフェクトに」をテーマに、来場者が自分の体にフィットするパーフェクトブラを見つけることができるイベントとして開催。ブランドを代表する定番のブラ28型を、ピンクとブラックを基調とした空間「インティミッシミクローゼット」でラインナップしている。会場では、壁一面のクローゼットに飾られたブラの横にあるQRコードを読み取ることで、それぞれのアイテムの特徴やカラー展開、デザインのバリエーションを確認することができる。インティミッシミは、会場付近に渋谷文化村通り店と渋谷宮益店の2店舗を構えていることから、気になったブラはすぐに店頭で試着することができるという。　会場では、スペシャルクローゼットのほか、オリジナルフレームで撮影を楽しめるデジタルフォトブースも用意。期間中、会場で撮影した写真をインスタグラムやX（旧Twitter）、TikTokのアカウントでインティミッシミの公式アカウントとハッシュタグ「#パーフェクトブラを見つけたよ」をつけて投稿した来場者を対象に、指定店舗でブラ1着と引き換えられるクーポンを配付している。クーポンは、インティミッシミのLINEアカウントを友だち登録することで受け取り可能で、渋谷文化村通り店と渋谷宮益店の2店舗限定で、1人1回まで、ブラックのブラのみ、試着した上で利用することができる。　インティミッシミが一般客向けのイベントを店舗外で開催するのは、今回が初めて。開催の経緯について、担当者は「2023年春夏シーズンからジェニファー・ロペス（Jennifer Lopez）をアンバサダーに起用し、自立した現代女性を讃えるブランドメッセージを発信してきた。今回は、今年10月の2023年秋冬シーズンの発売に先駆けて、改めてインティミッシミが大切にするブランドメッセージの発信を目的に、実施に至った」とコメント。イベントの見どころについては、「ブランドが展開する種類豊富なブラが一堂に会すので、体型ごとに悩みを抱える全てのお客様が自分にフィットするブラを見つけることができる。中でも、日本人のお客様の要望をもとに制作された『Asia』は、8月の発売以来、ベストセラーとなっているモデルなので、来店の際にはぜひ試してほしい」と話した。（※Asiaは新作のためクーポンでの配付対象外）

インティミッシミが渋谷でエキシビションを開催　ブラの無料配付も

　キャンペーンヴィジュアルは、アマルフィ海岸の高級リゾート地・ポジターノの町で撮影。イタリアの鮮やかな夏をイメージしたというフューシャピンクとオレンジ、ターコイズブルーのランジェリーに身を包んだロペスの日常の姿を切り取ることで、女性が自分に自信を持てるようなヴィジュアルに仕上げたという。リッカルド・ルイーニ（Riccardo Ruini）がクリエイティブディレクター、ジア・コッポラ（Gia Coppola）がディレクターを務め、撮影はクリス・コルズ（Chris Colls）が担当した。　インティミッシミの最高経営責任者でカルツェドニア・グループのアジア・パシフィック代表を務めるマッテオ・ヴェロネージ（Matteo Veronesi）氏は、ジェニファー・ロペスの起用について「私たちの象徴的な顧客像の精神を体現するブランドパートナーを探していたとき、すぐにジェニファー・ロペスに注目しました。私たちが女性に望むことは、最も充実した人生を送り、日々、自身が持つ力を感じ続けることです」と説明。ジェニファー・ロペスは「インティミッシミに出会った時、シルクの光沢、ロマンティックなレース、美しいカット、ボディラインを美しく見せてくれるフィット感、そしてその細やかなデザインにすぐさま惹きつけられました。インティミッシミウーマン（Intimissimi woman）であることを誇りに思うと同時に、自信に満ち溢れ、力強く、生き生きと、というインティミッシミのブランドとしての資質を模す人物像として私を捉えていることを光栄に思います」とコメントしている。

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