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　新ブランドメッセージは「美しさを私らしく」。美しくありたいという気持ちは同じでも、一人ひとりが秘めている美の個性は異なり、自分さえも気づいていない「私らしい美しさ」へ導きたいとの想いを込めた。　ブランド刷新に伴い、ロゴやブランドカラーも新たに設定。ロゴは「洗練」、「やさしさ」、「クリーン」、「知的」の4つのキーワードを体現するデザインで、凛としてしなやかに生きる人をイメージした。ブランドカラーは、美しさと強さ、寿命の長さから日本で愛されてきた藤をモチーフに、フジミが長く愛され成長していくことを願ったオリジナルカラー「FUJI-IRO」を採用した。　またパーソナライズ分析を「FUJIMI MIRROR」としてリニューアルし、新商品シーズナルローション＆エマルジョンを展開する。これまでの利用者累計460万人のデータを元にした肌分析から、季節や年齢とともに変わる肌悩みに合わせてアプローチを提案。肌タイプ、肌悩み、季節を組み合わせた全150種から独自のパーソナライズ分析を通して、その人に最適なローションとエマルジョンを届ける。　トリコは2018年4月に設立し、2019年2月からフジミでパーソナライズサプリメントを販売。2021年からポーラ・オルビスグループの傘下となった。これまでにパーソナライズ製法のフェイスマスクやプロテインを展開している。

Beauty

トリコがパーソナルビューティケア「フジミ」を刷新　新たなロゴに

　HAKU 美容サプリメントは、インナーケア研究の先端技術を搭載したサプリメント。ブランドの誕生当初からサプリメント発売の要望が多かったことを受け、肌の内外から美しさを探求する「Inside／Outside」研究のアプローチから、一人ひとりが持つ健やかな美しさ、輝きを引き出すために開発した。ポリフェノールやギャバなどを豊富に含み、「奇跡の木」と呼ばれるモリンガをはじめ、パイナップルから抽出したブライトニングパイン、L-シスチン、ビタミンC、L-アスコルビン酸2-グルコシド、百合末、グルコサミン塩酸塩など7つの厳選成分を配合。内側からの輝きを引き出し、明るい毎日をサポートする。　HAKUは、16年連続美白美容液市場売上No.1（インテージ SRI、美白美容液市場2005年1月～2020年12月金額シェア）を誇る美容液を含む、スキンケアやベースメイクを揃え、昨年11月に日中美白美容液を発売。今回のサプリメントが加わることで、体の内外から美しさへと導く。

資生堂「HAKU」が美容サプリメントを発売　モリンガなど厳選成分を配合

　シナジズム バイ ヤーマンでは、美容機器による外側からのケアだけではなく内側からもアプローチし、効率的に美しさをサポートする商品を開発していく。　スリム ジーには脂肪消費のサポートを促す日本初の成分として、ブラックジンジャー由来のポリメトキシフラボンとビタミンB1の複合成分を配合。ブラックジンジャー由来のポリメトキシフラボンはタイで古来より健康食品として活用され、エネルギー代謝において脂肪を消費しやすくする作用によりBMIが高め（24以上30未満）の人の腹部の脂肪（内臓脂肪及び皮下脂肪）を減らす機能が報告されている。このほか、米由来のセラミド、ヒアルロン酸といった美容成分も組み合わせた。1日1粒、運動前や朝食時に摂取することを推奨している。

ヤーマンからインナーケアブランド誕生、身体の内側からも美をサポート

　フィットネスプラスビューティーでは、ビービーヴィ オラと​カーディオ・バーのトレーナーやインストラクターが監修した健康食品を展開。ホエイ、ソイの2種類のたんぱく質に加えて美容に効果がある栄養素を取り入れ、健康を内側からサポートする。一部商品はすでに店頭で取り扱いがあるが、ビューティーラインのデビューに伴い改良を加えたという。　デビュー時はココア味と抹茶味のプロテインを販売。いずれも美肌・美髪に導く成分を配合した。ココア味にはイヌリンやビタミンミックスを使用し、腸内環境改善やダイエットをサポートする。抹茶味にはコラーゲンとカルシウムを取り入れ、しなやかで丈夫な骨作りをサポートするほか、イライラ軽減も期待ができるという。　ECは「ストアーズ（STORES）」で開設し、250gのトライアルセット（2種のフレーバーセット、4838円）と1kg（1種のみ、6242円／いずれも税込）の2サイズを用意。6月21日に予約販売を開始し、7月1日から一般販売する。今後はEC限定フレーバーを追加するほか、サプリメントの販売を始める予定だ。

ベイクルーズのフィットネス事業がビューティーライン立ち上げ　プロテインやサプリをECで販売

　ポップアップでは、UV美容セラムと太陽により損なわれる栄養成分を補給する太陽対策サプリがクリアバッグに詰まった数量限定の「Mermaid Bag」（1万1000円）、8種のオイルと5種のセラミドを配合した新感覚のケアオイルインボディクリーム「SENSUAL RICH BODY CREAM」（3960円）を先行販売する。このほか人気のUV美容セラム「GLOW SUNSCREEN SERUM」（3960円）や、「日傘サプリ®︎」としての商標使用が認められているスペイン産のシトラスとローズマリーから抽出した美容サポート成分「ニュートロックスサン®」を配合した太陽対策サプリメント「HERS umbrella」（4950円／いずれも税込）を取り扱う。

小嶋陽菜プロデュースの「ハーリップトゥ」ビューティコレクションのポップアップを開催

　トリコは、2019年3月に日本初のサプリメントのサブスクリプションサービスを開始。昨年3月からは美容液を配合したパーソナライズフェイスマスクも販売している。今回の契約では、株主として参画していたポーラ・オルビスホールディングスとの協議において、ポーラ・オルビスホールディングスの研究開発に関する技術や生産物流におけるシナジーの活用により、トリコの成長を加速させることができるとして両社の考えが一致。トリコのサービスの優位性やブランド開発、経営陣の起業家精神などを評価し、グループ入りに至ったという。株式の譲渡実行日は3〜4月頃を予定している。

Business

美容サブスクサービス「フジミ」運営会社、ポーラ・オルビスHDの傘下に

　インフォームは「生活のリズムを整える。それはあなたのフォームを整えること。」をテーマに、良質な睡眠をサポートし、健康に導く商品を展開。第1弾で販売しているクオリティーナイトサプリメントは、快眠ケア成分として天然ハーブのラフマやクワンソウエキスを配合したほか、肌の潤いをケアするパイナップル由来のセラミド、エラスチン、プロテオグリカンなどを組み合わせており、睡眠と肌をケアすることができる。単品6980円に加え、初回2980円、2回目以降4980円の月額制定期購入プランを用意（いずれも税別）。クオリティーナイトサプリメントの購入者には、ラベンダーやゼラニウム、オレンジ、シダーウッド、ユーカリをブレンドしたアロマスプレー「クオリティーナイトミスト」をノベルティとして期間限定で配布している（なくなり次第終了）。

睡眠をケアするブランド「インフォーム」がデビュー、音楽動画メディア「ルーテ」運営会社が販売

　「ビタミンD」は脂溶性ビタミンで、食事からの摂取に加えて日光に当たることで皮膚で産生される。同社の研究所が新型コロナウイルスの流行に伴う外出自粛の影響を調べるため、従業員のビタミンDの充足度を調査した結果、欠乏または不足者の割合が高いことが判明。また、秋冬は日照時間が短いことから食事やサプリメントなどでビタミンDを補わなければ、不足することが想定されるという。これらの背景から、従業員の健康を守ることを目的に同社が販売している「ビタミンD」を従業員に配布することを決めた。　なお、2020年4月から9月までの「ビタミンD」の売り上げは、通販の前年同期比で270%、店舗も含めた全体でも前年同期から2倍以上に伸長。国内のビタミンD関連商品の市場全体においては、2020年の市場規模が前年比260％を超える見込みだという。

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