ニュース

　本のガチャは、ホントで販売している文庫本約6万タイトルの中から、書店員が選んだ本をランダムに届ける企画商品で、ノーズショップも香水ガチャが人気のコンテンツ。今回初のコラボレーションとなる。　本のガチャ × 香水ガチャは、ホントの書店員が「愛に溢れた気持ち」、「前向きな気持ち」、「穏やかな気持ち」、「美味しい気持ち」の4つのテーマに合わせて選んだ33タイトルの文庫本に、ノーズショップが本のイメージに合う約30種のミニ香水をセレクト。本と香水の組み合わせ全33種の中からランダムにセットが届く。本に巻かれたオリジナルブックカバーの裏表紙には、本と香水を結ぶ香りのテーマを記した。先入観なく本の世界を堪能し、添えられた香水とともに五感を刺激することで、より立体的な読書体験を楽しむことが可能だ。書籍の価格プラスミニ香水の価格（税込900円）で販売する。

Beauty

ノーズショップがhontoとコラボ　「本のガチャ × 香水ガチャ」を発売

　番組は「香りと言葉」をテーマに、ブランド代表の中森友喜氏とライターの夏生さえり氏が香りにまつわる面白いエピソード、雑学、人について語り合う。「『世界の終わり』の匂いって？」、「失恋から立ち直るおすすめ香水は？」など、これまで言葉で表現するのは難しいとされてきた香りの世界について解説することで、「香りの言語化」に挑んでいる。　第1話は『日本語で香りを表す語彙は「臭い」だけ？』をテーマに言語化が進んでいない香りの世界について、第2話では「香水知識『なぜ日本では香水はあまり使われない？』」をテーマに人間と犬の鼻の感度の違いや日本と世界の香りへの認識や習慣の違いについて、第3話は「調香師は世界を鼻で見る？」をテーマに会話を繰り広げた。

ノーズショップがポッドキャスト「NOSE knows」を開始　「香りの言語化」に挑む

　「KO-GU オードパルファム」（4mL、税込1760円、20mL、同4180円）の新作は、コーヒーのコクと酸味を感じられる「コーヒー」、清涼感と独特な甘辛さを持つ「シナモン」、渋みとエアリーな華やかさを兼ね備えた「ホワイトティー」の全3種が登場。既存の香りで人気の「ネロリ」、「ブラックティー」、「グリーンティー」、「イランイラン」、「ムスク」、「モス」の6種には新たに45mLサイズ（同7700円）加わり、コーグ新宿店限定で販売する。なお、これまでコーグのアイテムは新宿店とノーズショップの一部店舗のみで取り扱っていたが、10月21日からノーズショップオンラインでも展開する。　コーグはNOSE SHOPが2022年3月に立ちあげたオリジナルブランド。植物由来のアルコールを使用し、年齢や性別を問わず、シンプルでクリーンかつナチュラルな優しいフレグランスを毎日使いやすい価格で提供している。全33種類の香りをラインナップするほか、9月にはオードパルファムで人気の6種類の香りで新商品「KO-GUリキッドソープ」（300mL、各3300円）を発売した。

「コーグ」から新作オードパルファム3種と人気の香りのビッグサイズが登場

　リニューアルに合わせ、新ボディケアアイテムを発売する。「ユニバーサル ボディクリーム」（190mL、同1万3970円）、「ハンドバーム」（全3種、40mL、同5390円）をラインナップ。そのほか、ブランドのアイコンフレグランス「オーダドリアン オードパルファム」（50mL、税込2万1010円／100mL、同2万8710円）や「プチシェリー オードパルファム」（50mL、同2万1010円／100mL、同2万8710円）など、2023年春までに24種を揃える。　グタールは、調香師のアニック・グタールが、自身の名を冠した「アニック グタール（Annick Goutal）」として1981年に創設。記憶や夢、感情などに結びつく「人生を語る香り（Scents of your life）」で人生の一幕を分かち合いたいという願いから生まれたフレグランスを展開する。既成概念にとらわれない組み合わせや、流行に反した香りの提案、グルマンカテゴリーのフレグランスの創作など香水業界に変革をもたらしてきた。2018年にブランド名をグタールに変更し、2021年の創設40周年には記念の限定フレグランスを発売した。

仏発フレグランスブランド「グタール」が刷新　新ボディケアアイテムも発売

　ノーズショップは2017年に誕生し、今年で5周年を迎える。世界中のニッチフレグランスのセレクトに加え、ガチャガチャ「香水ガチャ」や、みんなで香りの名前を考えていく「みんなの鼻」プロジェクトなどフレグランスを身近に触れ合うためのコンテンツを提供している。　松屋銀座には、同館のリニューアルに合わせて1階化粧品フロアにオープン。ライフスタイルを豊かに彩るフレグランスを中心に取り扱う。神戸阪急には、新館1～3階の「Hankyu Mode Kobe」内で唯一のフレグランスショップとして出店。これまでのアバンギャルドな雰囲気とは異なるコンテンポラリーな空間の店舗を設計する予定だ。また、オーストラリア初の新ブランド「ゴールドフィールド アンド バンクス（Goldfield & Banks）」を関西エリアで初めて展開する。池袋エリアには、2019年3月に池袋パルコに出店したが、同店を今年2月に閉店。今回、同エリアに再出店となる。「香水ガチャ」を設置し、オープンキャンペーンとして2回分の購入で1回分を無料で追加する。

ニッチフレグランス「ノーズショップ」が百貨店に進出　全国10店舗展開に

　ノーズショップは2017年に1号店をニュウマン新宿に出店。コンセプトや世界観のエッジが効いたニッチフレグランスを豊富に展開している。香水のミニサイズをランダムで提案する「香水ガチャ」や、AI技術を駆使して香りを表現する言葉やイメージからレコメンドする「カオリウム」など、香水選びの難しさを逆手に取り、エンタメ化したコンテンツなどで香水をまとう高揚感を伝え、人気を集めている。現在は6店舗構成で、売上も2019年対比で約1.5倍と拡大する。　新会社KO-GUは、ノーズショップ社が目標とする「日本人の香りの理解力を広め、より楽しめる土壌をつくる」ため、ニッチフレグランスとは別軸の提案が必要だと考え設立。「創業当初からオリジナルブランドを構想し、商品化に2年半以上の歳月を費やした」と中森代表は語る。　コーグでは身につける人の「鼻」を主役とし、フレグランスを「部品」と捉え、鼻なじみの良い香りを展開。ムスク以外は全て天然香料を採用し、香りの核は残しながら刺激感を抑え、調香技術によって洗練された一つの香水に仕上げている。香水の都である仏・グラースの世界最高峰の天然香料メーカーとタッグを組み、ニッチフレグランスと同様の高品質にもこだわった。　香りは「イランイラン」「ピンクペッパー」「グリーンティー」「ピーチ」「カカオ」など30種類をラインナップ。トップ、ミドル、ベースの3つのカテゴリーに分類して提案することで、組み合わせを選びやすくした。組み合わせは2種類で約400パターン、3種類で約4000パターンとなる。また、ベースとなる香料を共通で作り、重ね付けした際の統一感を叶えた。単品価格は4mLが税込1760円、20mLが4180円と、季節や天候、気分によって気軽にさまざまな香りを試せる価格帯に設定。ノーズショップで好評の香水ガチャ（4mL、1000円）も展開。ランダムな提案により、誰も思いつかないような「偶然の香り」を作れるのも楽しさのひとつだ。また、店頭には「カオリウム」も導入。香りを表現する言葉から、感覚的に好みの香りを提案する。　今後は香水の香りを、ボディケア、ヘアケア、ルームフレグランスなど、さまざまな商品への応用も計画。ワークショップなど、一般向けの香りの教育イベントも積極的に開催する考えだ。「ノーズショップ設立当初から日本人にもっと香り好きになってもらい、日常に取り入れてもらいたいという思いを抱いていた。それを具現化できるのがコーグだ」という中森代表。今後、全国での多店舗展開や直営ECの開設および、ノーズショップ以上の売上規模を視野に入れる。

ノーズショップが新会社設立でオリジナル香水「コーグ」デビュー　重ね付けで”自分だけの香り”を提案

　ユーティリティ ノーズショップエディションは、「何よりも香水が大好きで、常にたくさんの香水と一緒に歩きたい」という香水好きな人のために誕生した。ショルダーバッグとウエストバッグの2way仕様で、トモエの「UTILITYシリーズ」であるスマホケースとコインケースが1つになったマルチサコッシュを元にデザイン。フロントのコインケースには二つ折りの紙幣や硬貨、アクセサリー入れとして活用することが出来る。また、取り外し可能なセンターボードの片面にはノーズショップの「香水ガチャ」で出てくるミニサイズの香水6本を収納できる専用ポケットか付きで、
反対面にはオープンポケットを付属する。また、センターボードを取り外すと携帯やカードケース、リップなどの小さなコスメの収納が可能になる。価格は税込1万3200円で、カラーはブラックのみ。

ミニ香水がたくさん入るサコッシュが登場　「ノーズショップ」と「トモエ」が共同開発

　エタ リーブ ル ド オランジェは2006年に誕生し、マレ地区のアルシーブ通り69番地に直営ブティックを構える。ブランド創設者の調香師エチエンヌ・ドゥ・スワールは、既存の予算やマーケティングの慣習に捉われず、比喩や皮肉をエッセンスとした自由な発想で香り作りをしている。　新作の着想源となった攻殻機動隊は、漫画家の士郎正宗によるSFコミックで、1989年に誕生。アニメや映画、小説、ゲームなど幅広いジャンルに昇華され、世界中のファンに愛されている。エチエンヌ自身も攻殻機動隊のファンという。また、香料生産時の廃棄物を最先端の技術でアップサイクルした香料で新たなフレグランスを作り、調香に特化したAIと人間の調香師の合作を手掛けるなど、香水とテクノロジーの融合に取り組んできた。「この香水では、『攻殻機動隊』という作品が持つテーマを背景にして、天然の原料とバイオテクノロジーによって生まれた原料とが出会い、補い合う新しい香水の未来を提案しています」（エチエンヌ）。　新開発されたアクエルという香料とユズの融合により、柑橘系のメタリックな爽やかさを実現。ピーチのベルベットのような質感とジューシーな果実感は人間の肉体のメタファーとして取り入れたという。それらがバイオテクノロジーによって生み出された秘密の成分であるヘキシルアセテートと絡み合い、グリーンな雰囲気の洋ナシの香りに変化。希少な天然ジャスミン・アブソリュートの香りに、花の香りのエネルギーを高める新開発の芳香分子ムギャンを組み合わせることで人肌の温もりのようなアコードとなる。このほかにも、動物のDNAをバイオテクノロジーによって再現した新香料を使うなど、天然とテクノロジーといった二面性を表現。エチエンヌによると「20世紀という過去からやってきた、香水の未来」だという。サイズと価格は、7.5mLが4390円（初回入荷限定）、30mLが9350円、50mLが1万3750円、100mLが2万350円（いずれも税込）。

「攻殻機動隊」に着想したニッチフレグランスが登場　天然香料とバイテクノロジー香料で”香水の未来”表現

　ルクア イーレ店は1号店の新宿店のおよそ2倍の売り場面積で、店内には香りの悩み相談やギフト相談など販売スタッフが顧客とゆっくりコミュニケーションが取れるコーナーを併設。ノーズショップ名物の「香水ガチャ」も設置し、様々なブランドのミニサイズ（1.5ml ～ 2ml）の香水を揃える。新たな取り組みとして、嗅覚を鍛えるジムのようなワークショップ「香水初心者さん集まれ！NOSE SHOP鼻トレーニング」を定期的に開催。香りの基礎知識を学びながら、自分の好みを探り、香りの世界を立体的に楽しめるワークショップになるという。

ニッチフレグランス「ノーズショップ」新店舗が大阪ルクア イーレにオープン　嗅覚を鍛えるワークショップも

　イベントは香りとDXを組み合わせたシステムおよびサービスを展開するセントマティック（SCENTMATIC）社との協業で実現し、同社が持つ香りを言語化するAIシステム「カオリウム（KAORIUM）」を導入する。ノーズショップではユーザー参加型の「みんなの鼻プロジェクト」を行っており、特定の香りのイメージについて「爽やかな」「深みのある」「甘い」など日常的な言葉を使ったアンケートを事前に実施。プロジェクトで得た約5000個の回答を元に、香りとキーワードを結びつけるアルゴリズムを作成し、カオリウムに応用している。　店頭に設置したカオリウムでは、店内の20種類の香りからユーザーの好みの香水を探し当てる。まずは3つの香りを嗅ぎ比べ、最も好みに近い香りを選択すると「洗練された」「穏やかな」「お茶目」など香りにまつわる複数のキーワードがディスプレイ上に表示される。香りの感想に近いキーワードを選ぶと、キーワードに紐づいた別の香りが表示されるようになっている。これを計3回繰り返すと、AIがデータから最適な香り3種類が提案されるほか、好みの香りに関するいくつかのキーワードが提示されるため、好きな香水の系統や雰囲気が分かる。　ビオトープインクの中森友喜代表取締役によると、現在ノーズショップでは40ブランドから約600種類の香水を扱っており、嗅ぎ比べを楽しむユーザーがいる一方で、「自分の好みが分からない」「多すぎて選べない」といった意見もあるという。カオリウムではニッチフレグランスの「選びにくい」というネガティブポイントをエンターテインメント化することで、購入障壁を解消する。また、ディスプレイに表示するキーワードは平易な言葉を採用しており、「自分が好きな香りをどんな言葉で表せるのか」が分かる点も特徴。中森氏は「日頃の香水選びの参考にもなるし、香りの表現の幅が広がれば香水に限らず日常的に感じた香りについても立体的に認識できると思う」と話した。現在は20種類のみに対応した期間限定のサービスだが、種類の拡充や精度向上にも取り組んでいく考えだ。

ニュース記事一覧タグ「ニッチフレグランス」の
記事一覧

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「ニッチフレグランス」の記事一覧