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　第2弾は、今年1月に発売した初のコラボアイテムが好評だったことから実現。人気のドーナツを複数プリントしたフォトクルースウェット（5990円）や、懐かしいミスタードーナツの店内外の写真を背面にあしらったフード付きパーカー（5990円）など親しまれているドーナツや、レトロな店舗の外観をモチーフにしたアイテムをラインナップする。これに加え、イラストレーターのケイリーン・フォールズ（Kailene Falls）がデザインしたパーカー（5990円）や、カラシソエルによる描き下ろしイラストをプリントしたクルースウェット（5990円）などを揃える。　また今回は、キッズサイズも登場するほか、ソックス（1320円）やキャップ（3990円）、ポーチチャーム（3490円）などのアクセサリーアイテムも販売する。

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Fashion

レプシィムがミスタードーナツとのコラボ第2弾を発売　人気ドーナッツをプリントしたスウェットなど

◾️レプシィム　2006年に「ローリーズファーム（LOWRYS FARM）」の姉妹ブランド「レプシィム ローリーズファーム」としてスタート。2016年にレプシィムに名称変更した。2025年2月期の国内売上高は前期比12.5％増の148億円、続く3〜8月期も16.5％増と2ケタ成長を維持。2月末時点の国内店舗数は115店だった。アンドエスティHD社内で、優秀な成績を収めた個人や事業部、商品を表彰する制度で、2025年2月期に最優秀賞に当たる「MVP」を受賞。　レプシィム好調の原動力は大きく2つ。1つ目は、荒木部長が着任した2023年3月以降、シンプルでベーシックなアイテムが中心だったMDを、トレンドを加味したカジュアルテイストに変え、「ユニクロ（UNIQLO）」などと差別化してきたこと。　2つ目は、インスタフォロワー数23.9万人を誇るパークプレイス大分店の「310（サトウ）」さんを頂点に、インフルエンサー販売員を組織的に増やしている点だ。「スタッフのうち約200人のインスタアカウントをブランドと連携してインフルエンサー化しており、17人がフォロワー1万人以上、うち3人が10万人以上」と荒木事業部長。　アンドエスティHDの土壌として、もともと販売員によるSNS発信には力を入れている。ただし、「特に2025年3月以降、店舗からのSNS発信を改めて強化する号令をかけた」ことが実った。310さんら、先行するインフルエンサー販売員が後輩に発信のノウハウを伝えるとともに相談に乗る仕組みを整え、育成を進めている。　実店舗を多数持つ企業として、SNSの力に、リアルで会える価値を掛け合わせているのがアンドエスティHDの強みだ。レプシィムでも昨年秋以降、新店オープンの際などに全国の人気販売員の来店イベントを企画し、インフルエンサー販売員とフォロワーが交流できる機会を増やしてきた。　また、荒木部長が「これは社内の他ブランドと比較してレプシィムの特徴」と自負するのが、客同士のつながり。販売員の来店イベント等で仲良くなったファン同士の交流が生まれているという。全国から人気販売員が本社に集まる展示会のタイミングに合わせて、販売員十数人が一気に登場するインスタライブを企画するなどし、「スタッフの個人SNSをきっかけにブランドを知ったファンが、他のスタッフや、ブランド全体についても興味を持ってもらえるよう、“箱推し”してもらえるよう（＝個人ではなくブランド全体のファンになってもらえるよう）に工夫している」ことが、客同士の和気藹々としたコミュニティ感につながっていると分析する。　2025年秋は、横浜ジョイナス、ららぽーとTOKYO-BAYなど、アウトレットを含め6店を出店した。2027年2月期は10店を出店し、130店前後となる予定。これまでは郊外のショッピングモールを中心に出店してきたが、今後は準都心の駅ビル、ファッションビルにも出店する。それに合わせ、既存ラインより平均で2000円前後高いオフィスラインも導入する。

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ローリーズの姉妹ブランドとして19年前に開始

アンドエスティHDの「レプシィム」、販売員インフルエンサーの組織化で2ケタ増

　コラボでは、ミスタードーナツのロゴやメニューをあしらったアイテムを展開。パーカー（5990円）やキッズサイズのロングスリーブカットソー（3990円）、トートバッグ（5990円）、靴下（1320円）、ステッカー（550円）など計11型をラインナップする。

レプシィムがミスタードーナツと初コラボ　ロゴやメニューを配したウェアやバッグなど発売

　センアムはファッションだけではなく大人の女性の日常に寄り添いながら「笑顔になる瞬間」を生み出すという思いから、服地を織りなす天然繊維が持つ力に着目しシルクや麻、 藍、 羊毛などの天然繊維由来の保湿成分を配合し今年5月に誕生。リップスティックやネイルカラーといったメーキャップと、フェイスパックやクレンジングジェルなどのスキンケアの計8アイテムをラインナップしている。　新作のスキンケアアイテムには、有効成分ナイアシンアミドを配合し、メラニン生成を抑えてシミやそばかすを防ぎ美白ケアするとともに、シワにもアプローチする。天草由来の抗炎症有効成分であるグリチルリチン酸ジカリウム配合で肌荒れを防ぎ、天然繊維由来の保湿成分などを取り入れ、明るく透明感のある肌に整える。柔らかなベルガモットの香りをベースに、シダーウッドやフランキンセンスを組み合わせたベルガモットシルクの香りに仕上げた。化粧水が2640円、美容液が2860円、クリームが3080円と手に取りやすい価格に設定している。　このほか、リップスティック（1760円）、モイストマルチカラー（1540円）、ネイルポリッシュ（550円）の秋冬カラーも発売。秋冬シーズンに合わせ、くすみ感のあるシックなカラーパレットで、ラメカラーも取り入れて華やかさも演出する。11月中旬にはカラーマスカラ4色（1650円／いずれも税込）も販売する予定だ。

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アダストリア「レプシィム」のコスメから医薬部外品が登場　ナイアシンアミド入りスキンケア発売

　ドットエスティストア1号店は、ららぽーと TOKYO-BAYの北館2階にあった「ベルシュカ（Bershka）」跡にオープン。店舗面積約710平方メートルの大型店舗で、「グローバルワーク（GLOBAL WORK）」や「ニコアンド（niko and ...）」「ローリーズファーム（LOWRYS FARM）」「ヘザー（Heather）」「レイジブルー（RAGEBLUE）」「スタディオクリップ（studio CLIP）」「レプシィム（LEPSIM）」など同社が展開する25ブランド以上をラインナップしている。店舗の入り口側にウィメンズとメンズの売り場を設け、店舗奥ではキッズや小物類に加え、オープン時はドットエスティストアの開店を記念し、ピーナッツとのコラボレーションアイテムを同店と自社EC限定で販売する。試着室は6部屋用意し、利用者自身で照明を調整できるようにした。　壁面にはブランド別で、ドットエスティ内の人気アイテムを並べた。中央の売り場ではブランドのレコメンドアイテムを集積したほか、ショップスタッフのリアルクローズやライフスタイルを発信するウェブコンテンツ「スタッフボード（STAFF BOARD）」を活用し、人気スタッフのコーディネートをデジタルサイネージで紹介するとともに、同様のアイテムをラックから購入できるようにした。コーディネートは2週間に1回の頻度で更新する計画で、1ブランドに偏らずブランドのミックスコーディネートも提案していくという。　初導入のミラー型サイネージでは、事前に指定のスタッフの接客予約を行うと、アイテムのスタイリングアドバイスを1対1で受けることが可能。カメラ機能を使えば、試着した状態でバックスタイルを録画して確認することができる。また、ドットエスティの人気機能「ハッシュタグ検索」を使って試着しながら好みのスタイリングを探すことができるほか、購入履歴にあるアイテムに関連するコーディネートも見つけることができるなど、情報発信を利用者との会話のきっかけにつなげるという。　その他のサービスとして、ドットエスティで購入した商品の受け渡しや試着予約などに対応。会員は来店時に店舗入口に設置したタッチポイントに会員バーコードをかざすと、購入の有無を問わず来店ポイントを獲得できる。アダストリア側としては会員の商品購入有無などが把握でき、ECやMDに活用していく考えだ。　ドットエスティは、2021年2月期通期実績で売上高250億円超、デイリーユニークユーザー数40万UUの規模に成長。自社ECの売上比率は15.9％だった。　ドットエスティストアはECのコンテンツと連動しているものの、ショールーミング型店舗にしなかった理由について、田中順一執行役員は「ショールーミング型店舗は機械的かつ無機質な印象になってしまい、成功している事例もまだない。コロナ禍でECが伸びたのもスタッフの情報発信があったからこそなのでスタッフや顧客を軸に据えた店作りにした」とコメント。同社のOMO型店舗では「ファンを増やす」ことを最大の目的に掲げ、ららぽーと TOKYO-BAYに出店している同社ブランドの単独店舗への誘導に加えて、自社ECのアクティブ会員数増加にもつなげたいとしている。　なお、今月28日には2号店を「ミッテン府中（MitteN府中）」に出店する予定。地域の特性に合わせて1号店とは異なる店作りを行うという。

アダストリア初のOMO型店舗「ドットエスティストア」公開　ショールーミング形式は採用せず

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