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　MaisonMargiela/folders は、ブランドのアーカイヴ資料を物理とデジタルの両面から掘り下げることを目指したプロジェクト。上海でのショーに加えて、メゾン マルジェラのブランドとしてのアイデンティティを象徴するテーマに焦点を当てた展示を中国各地で開催する。　同プロジェクトは、4月1日に上海で実施する2026年秋冬コレクションのショーからスタート。ショーは、上海ファッションウィークのスペシャルゲストとして開かれる。ショーの後は、中国国内4都市で没入型の体験および展示を実施。テーマは、「アーティザナル（Artisanal）」「匿名性（Anonymity）」「タビ（Tabi）」「ビアンケット（Bianchetto）」の4項目で、事前登録は3月17日に開始する。展示・体験は入場無料。　またプロジェクトに先立って、同ブランドは、社内Dropboxフォルダを一般に公開。フォルダには、過去社内で共有された画像をはじめ、プロジェクトのタイムラインやプレスリリースなどさまざまな情報が保存されている。同プロジェクトの進行に合わせて新しいファイルを随時追加し、体験内容に関する最新情報を明らかにしていくという。

Maison Margiela

Fashion

メゾン マルジェラが新プロジェクト「MaisonMargiela/folders」を発表　社内のファイルを一般公開

　日本からは「リコール（Re:quaL≡）」の土居哲也が選ばれ、そのほか中国から2人、香港、インドネシア、インド、フィリピン、ベトナムからそれぞれ1人ずつが選出された。　各ファイナリストは今後、専門家による指導とトレーニングを受け、持続可能な革新的素材や次世代素材を使用した衣服やアクセサリーをデザイン。最終作品は2025年秋冬上海ファッション・ウィークで披露される。グランプリには、賞金10万人民元（約200万円）と、ハイエンドな小売チャネルとの独占的提携など、ブランドの発展につながる支援と機会が与えられる。

Re:quaL≡

リコールの土居哲也、「Sustasia Fashion Prize 2025」のファイナリストに選出

　同ブランドは、長年にわたり中国の豊かな文化遺産を探求し、その要素をデザイン哲学や過去のコレクションに取り入れることで中国の芸術と文化に対する感謝と敬意を表現してきた。今回のファッションショーは、ヴィヴィアン・ウエストウッドと上海ファッションウィークとの新たなパートナーシップによるもので、同会場で2025年春夏コレクションを初披露する。　クリエイティブディレクターのアンドレアス・クロンターラー（Andreas Kronthaler）は上海という地について「上海は独特のリズムを持つ街で、その活気あふれる雰囲気は、常にエネルギーに満ち溢れています。街を歩けば、人々が生き生きとした日常を送っていることを感じることが出来ます。特にアートには他にない特別な魅力があります。それは何千年にもわたる伝統があり、かつ洗練されていることが、私が上海をこれほど好きな理由の一つです。上海はまさに文化の最高峰の場所です」とコメントした。

Vivienne Westwood

ヴィヴィアン・ウエストウッドが上海ファッションウィークに復帰、2012年春夏以来

美容カテゴリーはスキンケアが牽引　トップ3は？　ダブルイレブンの美容売り上げのうち、約7割をスキンケア製品が占めた。天猫美容カテゴリーのランキングは、1位「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」、2位「エスティ ローダー（ESTÉE LAUDER）」、3位「ランコム（LANCÔME）」と、スキンケアが主力の海外ブランドが並ぶ。中国の消費者はスキンケアへの投資が盛んで、高価なアイテムはセールの目玉だ。その中では比較的手頃なロレアル パリは、日本ではメイクやヘアケアのイメージが強いが、ヒアルロン酸をキー成分とする「アンプルフェイスパック」が人気を博し、単品で1億元（約17億円）を稼いだ。　日本ブランドのトップは、4位にランクインした「資生堂」。中国で人気の美白ケアとエイジングケアの要素を合わせ持つ「SHISEIDO バイタルパーフェクション」の化粧水と乳液のセットは、1億元（約17億円）超えの人気商品だった。　メイクアップ製品の需要も回復している。ビッグデータ分析のECデータウェイ（ECdataway）の調べによると、メイクアップ製品で最も売れたのはベースメイク（チークなどフェイスカラーを含む）。続いてリップメイク、アイメイクが人気だった。マスク生活が続く日本ではまだまだアイメイクの方が好調のようだが、いち早くパンデミックから回復している中国ではリップが上がっていることにも注目で、今後の日本の動向も気になるところだ。台頭する中国ブランド　知っておきたいトップブランド　Tmallのメイクアップカテゴリーのランキングは、1位から順に「イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）」、エスティ ローダー、韓国ブランド「スリーシーイー（3CE）」がランクイン。メイクは中国製品の人気も高く、4位に「パーフェクトダイアリー（Perfect Dairy 完美日記）」、5位に「花西子（フロラーシス）」と中国コスメが並んだ。　パーフェクトダイアリーは中国コスメ界のトップブランドで、日本を含め東南アジアなどグローバルで展開。手頃な価格でありながら高品質な商品が特徴で、2022年春夏シーズンの上海ファッションウィークでは、中国のデザイナーズブランドプラットフォーム「レーベルフッド（LABELHOOD）」のショーでメイクアップを手掛けた。ダブルイレブンではリップが売り上げを牽引し、カード型のパッケージが印象的な「名刺リップグロス」は、天猫だけで97万4000本を販売した。新興ブランドも熱い　アイデア勝ちのトレンドセッターから研究開発力勝負のブランドまで　中国メイクといえば鮮やかなリップが特徴だが、特に最近は“唇泥（マッドリップ）”という質感のリップがトレンド。発色と色持ちがよく、泥のように潤いがあることから人気となり、さまざまなブランドが商品を発売した。中国で“唇泥”を流行らせた「INTO U」（中国表記はINTO YOU）は、日本にも今年上陸。ツヤ感のあるリップも人気で、色付きのリップバームが流行る韓国や、色移りしにくいリップが求められる日本とは対照的だ。　この他にも、勢いのある新興の中国ブランドは多い。その代表格である「カラーキー（COLORKEY）」は、立ち上げからわずか3年ながら人気が高く、今年4月には日本に上陸。ダブルイレブンでは1億元以上を売り上げた。スター製品の「ベルベットマットティント」や、「トライアングルアイブロウペンシル」の売れ行きが好調だったほか、ピカチュウとコラボレーションしたコレクションや、中国で絶大な人気を誇るトップライバーの李佳琦（Austin Li）とコラボした新作ファンデーションが話題を集めた。　見た目のインパクトやカラーアイテムのイメージが強い中国コスメだが、近ごろはスキンケアのような研究開発力で勝負するブランドも増えた。敏感肌向けスキンケア「ウィノナ（薇诺娜）」は、敏感肌研究で市場をリードし、4年連続でスキンケアランキングのTOP10入りを果たした。中国では美容消費者の約3人に1人が肌トラブルを抱えているといわれ、そうした敏感肌の消費者から支持され、セールでは買いだめする人が目立った。　欧米、日韓のブランドへの注目は根強いが、中国コスメも新しい発想やアプローチで商品を出している。日本にも続々とブランドが上陸しており、今後も目が離せない存在となりそうだ。

L'Oreal Paris

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中国最大のお祭り、「独身の日」に売れたものは？　日本ブランドから中国コスメまで


ソウルファッションウィークの開催中止が決定、新型コロナウイルスの影響で

新型コロナウイルス流行で東京ファッションウィークの開催に不安の声、ショー中止するブランド相次ぐ

UNIQLO

新型コロナウイルス感染拡大で上海ファッションウィークの延期が決定、中止の可能性も

中国のバイイング事情は変化するも買付け金額は増加、無名ブランドでも海外進出が望めるワケとは？

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国内デザイナーズブランドの常設のショールーム兼ショップが上海にオープン

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