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　平河は、きものデザイナーの小泉清子が1947年に上野広小路で開業した「きもの帯　鈴乃屋」が起源。1950年に法人化し、1952年に支店第1号として明治座店を開店した。その後も銀座三原橋に銀座店をオープンするなど、1983年には全国衣料品専門店のトップとなる165店舗を擁するようになった。長らく旧・鈴乃屋の代表取締役を務めていた小泉は、NHK大河ドラマ「山河燃ゆ」（主演 松本幸四郎）や「翔ぶが如く」（主演 西田敏行）のほか、「義経」（主演 滝沢秀明）や「篤姫」（主演 宮崎あおい）、「八重の桜」（主演 綾瀬はるか）、「鎌倉殿の13人」（主演 小栗旬）など、数多くの衣裳考証を担当した。　現在、同店のほかに、卒業袴や振袖などのレンタルショップ「鈴乃屋レンタル」や、着付け指導の「鈴乃屋きもの学院」などを運営。きもの鈴乃屋と鈴乃屋レンタル合わせて32店舗が稼働している。帝国データバンクの報道によると、売上高は年々減少。また、コロナ禍の影響で結婚式や成人式などイベントの中止によって厳しい経営環境が強いられ、借入金は25億円（2019年3月）から50億円（2022年3月）と増加していたという。　この経営環境を受け、今年3月に着物ホールディングスカンパニーの紅輪との資本業務提携に合意。新会社の鈴乃屋は、旧・鈴乃屋がきもの事業を移管して設立した新設分割設立会社にあたり、紅輪が新・鈴乃屋の全株式を譲受した。新・鈴乃屋の代表取締役は丸山伸一氏が務めている。　5月21日に公表した平河（旧・鈴乃屋）の破産申立について、今年4月25日以降の取引による債権債務は新・鈴乃屋が対応するとしている。また、「鈴乃屋リンリン友の会」の積立金に関して、新・鈴乃屋が責任をもって引き継いでおり、すでに成人式の予約をしている利用者に対しても予約通りのサービスを提供するという。

Business

呉服専門店「きもの鈴乃屋」旧運営会社の平河が自己破産を申請、新・鈴乃屋が事業継続

　今回のコレクションはヨシキのファッション、デザイン、ライフスタイルのヴィジョンを、グラマラスでジェンダーレスなデザインと融合させたもの。黒を基調にしたドレスに、有刺鉄線を思わせるハードテイストのシルバーアクセサリーなどが組み合わされた。YOSHIKI自身も、世界に5台しかないというクリスタルピアノで、プッチーニの「誰も寝てはならぬ」などを演奏した。　官能的なスタイリングは、「シャネル（CHANEL）」などを手掛けたカーリン・サーフ・ドゥ・ドゥゼール（Carlyne Cerf de Dudzeele）によるもの。ブランドのデベロップメント・ディレクターは、ヴィヴィアン・ウエストウッド（Vivienne Westwood）やラフ・シモンズ（Raf Simons）など多くのデザイナーとタッグを組んできたクキ・ドゥ・サルヴェルトゥ（Kuki de Salvertes）が務めている。　ショーの後、「ギリギリまで色々なマイナーチェンジを繰り返しましたが、チームの皆さんに支えてもらって最初のショーを終えられたので、感無量です」と語ったYOSHIKI。呉服屋の長男として生まれ、伝統と革新、東洋と西洋といった二面性を様々な形で表現してきたが、今回のコレクションにも彼らしいエレガンスとロックテイストが共存していた。

Fashion

YOSHIKIの新ブランド「メゾン ヨシキ パリ」がミラノコレクションでデビュー

　日本橋本店本館4階の呉服フロアでは「ゆかたでアソボ」をテーマに、日常生活で楽しめる浴衣を提案。昭和2年に作られた三越劇場の天井ステンドグラスの柄をあしらった婦人浴衣地「ステンドグラス」（2色展開、3万8500円）や、「三（みつ）」「五（こ）」「四（し）」になぞらえてデザインされた3本・5本・4本の「三越縞」に加え、アンモナイトや番傘、ライオン像といったモチーフを市松模様で落とし込んだ紳士浴衣地「市松に隠れライオン」（2色展開、3万8500円）、越後屋の番傘貸しに着想を得た「石畳と番傘」（子ども甚平 5500円〜、婦人浴衣地 3万8500円）を販売している。　手ぬぐいでは、森口邦彦の作品が用いられた現在のショッピングバッグの柄を手ぬぐい用にアレンジした「実り」（2750円）、三越のラッキーナンバーと2013年まで使われていたショッピングバッグ3色を用いた「七五三縞」（1760円）、三越のシンボルを詰め込んだ「三越由縁」（1760円）の3柄を用意。「三越由縁」は好評で完売状態だといい、4月25日ごろに再販を予定している。　昨夏は新型コロナウイルスの感染拡大の影響が残っていたが、今年は隅田川花火大会が4年ぶりに開催が予定されるなど、コロナからの完全復活が期待される。百貨店業界では呉服売場縮小の動きがあるが、日本橋本店の呉服売り場の担当者は「日本橋本店では縮小せず、若い方が浴衣を楽しむ傾向もある中、幅広い方に提案していきたい」と話した。　お中元用には、「森八」の上生菓子を細工できる「和菓子作り体験セット」（3240円）や、「風流堂」の12種のお菓子を自分で詰め合わせる「和菓子のおべんとう」（4320円）、「越乃雪本舗大和屋」の銘菓をならべて海の景色をつくることができる「海の音」（4995円）といった体験型の商品を提供。また、創業350周年記念缶に詰めた「ダロワイヨ（DALLOYAU）」の「マカロンラスク＆ガトーアソート」（3780円）や「ゴディバ（GODIVA）」の「ドーム バームクーヘン」（4860円）、ライオン像をモチーフにした「兵左衛門」の「夫婦箸」（6600円）や「アリタポーセリンラボ（ARITA PORCELAIN LAB）」の「フリーカップセット」（5500円）、「七福タオル」の「フェイスタオルセット」（3300円）などの周年記念商品を豊富にラインナップする。このほか、「日本料理なだ万」の「3種の小丼セット」（5994円）や、「鈴波」の「手切りの技を用いた「魚介みりん粕漬詰合せ」（5400円）、「白謙蒲鉾店」の「笹かまぼこ 献夢」（5400円）といった名店の商品が揃う。　これに加えて、日本橋本店では店頭で「赤坂柿山」や「王様堂本店」「彩果の宝石」「泉屋」といったブランドで同店の外観デザインを模したオリジナルパッケージを発売。一部商品は販売から2日間で完売するなど、周年の滑り出しは好調だ。欠品した商品は4月26日からスタートする「大創業祭」に併せて追加販売する。　商品だけではなく、包装紙「華ひらく」でも周年を体現している。25日まで開いている「ヨウジヤマモト（Yohji Yamamoto）」のポップアップストアでは、「華ひらく」をアレンジした限定商品をラインナップ。6月からは「華ひらく」を媒介に三越が店舗を構える地域の小学生と包装紙をつくる教育プログラム「共創包装紙 教育プログラム」を発足し、最終的には店舗で使用するという。

Food

三越創業350周年企画が続々始動　限定デザインの浴衣や缶パッケージのギフトを販売

　京都紋付は、正礼装の着物である黒紋付に特化した染色事業を京都で100年以上にわたり手掛ける老舗企業。着物の染め直しや染め替えを行う中で「洋装にも対応してほしい」という要望が多く、環境保全団体WWFが提案する衣服の再活用プロジェクト「PANDA BLACK」で事業化し、その後「クロフィネ（KUROFINE）」として本格的にリサイクル事業をスタートした。サービスの窓口を担う提携先を増やすことで利用者増を狙うという構想はあったが、インフラが整わず、また「染め直しをしていたら新品の商品が売れなくなってしまう」という小売店やブランド側の考えから、提携先が見つかない模索の時期が続いた。　現在の名称「K」に変更したのは、コロナ禍の2020年9月6日、“クロの日”だった。このタイミングでのリニューアルは「偶然だった」（荒川徹社長の息子で取締役の荒川優真氏）そうだが、新型コロナウイルス感染拡大を機にサステナビリティへの意識が高まった環境下は追い風となり、サステナ経営が求められる企業からの需要は急拡大。提携先が大幅に増え、現在はセカンドストリートに加えて、クリーニングショップからアーバンリサーチやフェリシモ、三越伊勢丹ホールディングスといった著名な企業まで名を連ね、200店舗規模になった。2018年時点で月約500着程度だった受注枚数は月約1200着に増加。新品の染め加工との受注比率はこれまで7対3だったが逆転した。黒一色に特化しているため、ロットに振り回されず対応できる点も事業の強みとなっている。　主な利用者層は40代〜50代で、男女比は半々。利用者側が衣類を発送する作業が必要となるため利用ハードルの高さが課題となっていたが、提携先の拡大に伴い、申し込みフォームへの送客が増えた。伝統技術を用いた染色への評価は高く、リピーターは6〜7割と想定よりも高い水準で推移。深黒の色味に惚れて、古着だけではなく染め替え目的で新品を送る利用者もいるといい、荒川氏はたしかな手応えを感じている。アパレル業界のサステナブルな取り組みと言えば、オーガニックコットンや再生素材などの使用もサステナビリティに含まれるが、実際に“どれだけサステナブルなのか”、一般消費者に伝えて正しく理解してもらうのは難しい。Kは「黒染めで衣服を生まれ変わらせる」という明快さと、染めの作業をすべて京都紋付が行うためイニシャルコストをほとんどかけずに窓口を担うだけでサステナビリティを打ち出せる手軽さが魅力だとし、荒川氏は提携先の拡大を期待する。　今後は染めの加工サービスに加えて、染め替えを想定した「2度楽しめる」アパレルアイテムの提案を進めていく。合繊繊維など使用素材によっては深黒に染まらないという特徴を活かし、黒染めした後に新しいデザインで同じ服を楽しめる製品の開発を協業で拡大させていきたい考えだ。　伝統産業である黒紋付の染め事業は、呉服業界のさらなる縮小で苦境にあえぐが、「Kの黒染めの技術が評価されているのはこれまでの歴史があったからこそ」と荒川氏。「リウェア」の概念を広めるためにKの認知拡大を引き続き進め、将来的な目標として「コンビニのような身近な店舗でも利用できるようにして、“黒染めで衣服を生まれ変わらせる”ことを当たり前の世界にしていきたい」と話した。　認知拡大の取り組みの一環として、博報堂と三井物産が手を組み立ち上げた脱炭素社会を推進する共創型プラットフォーム「Earth hacks」が開催しているイベント「Earth hacksマルシェ」に参加。会場では黒染めしたサンプルを見ることができる。開催期間は7月28日まで。

京黒紋付染めから黒染めリサイクルの京都紋付へ　リウェア「K」に熱視線

　寺西は京都大学建築学科卒業後、ヨウジヤマモト社で生産管理・パタンナー職を経て、渡伊。「アニオナ（AGNONA）」でステファノ・ピラーティ（Stefano Pilati）専属の3Dデザイナーとして経験を積んだ後、「エルメス（HERMÈS）」に入社。アーティスティックディレクター ナデージュ・ヴァネ＝シビュルスキー（Nadège Vanhée-Cybulski）の下、ウィメンズプレタポルテの3Dデザイナーとして働いた後、2018年日本に帰国した。　海外のビッグメゾンで働く中で寺西は、日本人という立場から自然と周囲から信頼や恩恵を受ける一方、「自分には何ができるのか」という考えを巡らせていったという。そしてエルメス在籍中に、パリのテキスタイル見本市プルミエール・ヴィジョンに出展していた加賀乃織座の西山博之と出会い、石川県の白山工房で生産されている牛首紬の存在を知った。その独特の風合いと品質に感銘を受け、その後独立を決意。パタンナーとして伝統産業の新たな価値を発信することを目的にブランドを立ち上げた。　牛首紬は大島紬、結城紬と並ぶ日本三大紬の一つ。2頭の蚕が入った玉繭から紡がれた糸の"絡まり"により生まれる凹凸（節）が独特な表情を見せ、夏は涼しく冬は暖かく過ごせる絹織物で、石川県無形文化財にも指定されている。　海外でも高い評価を受け、プルミエール・ヴィジョンに初参加した2011年には「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」のメンズコレクションに生地が採用されるなどしたが、出展回数を重ねるにつれて生地幅や価格の折り合いがつかず思い悩んでいた、と西山は話す。そんな中、寺西の目に留まり、独立のタイミングで生地の依頼を受けた。　反物の幅は通常38センチ～40センチ、西山の工房では140センチなどの幅広の織物にも対応できるというが、寺西は一般的に流通し在庫もある通常サイズでもパターンを考案し、シャツやジャケットをデザインしている。既製服の販売のほか、顧客が反物を一反買い取り、そこから寺西にサンプルデザインの中から仕立てを依頼するというオーダー方式を採用し、約3ヶ月ほどでアイテムが完成。反物と仕立て代合わせて30万弱からオーダーができ、一反からコートは1着、シャツなどは2着分採れるという。この販売システムによってデザイナーである寺西は在庫を抱えることがなく、顧客は自分の好きな色や柄などからオーダーメイドの洋服や和服に仕立てることができ、反物も単体で売れるという仕組みだ。　現在は百貨店の呉服売り場などのスペースで定期的に受注イベントを開催。寺西は「呉服市場はただでさえ鈍化しているのにコロナ禍で小さな工房などはさらに厳しい状況に追い込まれている。和服よりももっと気軽な洋服といった方法で織物を流通させ、循環させることができれば」と話す。

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エルメス出身のデザイナーが手掛ける「アルルナータ」が受注会開催、牛首紬や日本の織物の魅力伝える

洋服感覚で楽しむ"セットアップ"キモノ「レ・モン」がデビュー、京友禅と西陣織の老舗企業がタッグ

呉服小売市場の微減続く レンタル市場は好調に推移

高島屋がMD本部内に「呉服部」「アウトレット運営部」を新設

京黒紋付染めの老舗「京都紋付」衣類のリサイクルプロジェクトに活路

「銀座もとじ 大島紬」がリニューアル、織り機を設置し伝統継承の発信地に

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