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　ASSCは、2014年にロサンゼルスで設立。自己不信や孤独、内省をテーマにしたデザインと、波打つロゴがシグネチャーで、若者を中心に支持を集めている。「ア ベイシング エイプ®（A BATHING APE®）」「リモワ（RIMOWA）」「フラグメント（fragment design）」といったブランドとのコラボでも知られている。　yutoriは、これまでストリートファッションを中心に、インフルエンサーを活用したマーケティング手法を駆使したD2Cブランド事業を推進。ASSC商品の独占的な日本市場展開を通じて、次世代のブランドポートフォリオを創造し、一層の事業拡大を目指すという。

Anti Social Social Club ®

Fashion

yutoriがアンチソーシャルソーシャルクラブを日本で販売　熊谷隆志がクリエイティブディレクターに

　yutoriは、事業に関する権利義務を継承させるため、新たに2社の100%子会社を設立を決定。ヤングカルチャー事業の承継先会社としてワイジー（YZ）、コスメ事業の承継先会社としてプール（pool）を立ち上げるとともに、完全子会社である新設2社を継承会社とする会社分割（吸収分割）を実施し、事業に関する権利義務を承継させる。　同社は、今回のヤングカルチャー事業とコスメ事業分社化の理由について「継続的かつ安定的な事業運営の実現と、さらなる収益拡大を目指すため」と説明。2事業の分社化により、事業の収益管理の強化と事業運営の効率化、意思決定の迅速化を図るとしている。　また、今回の事業分社化に伴い、新たなグループ役員体制も発表。新設子会社 ワイジーの代表取締役社長には、現yutoriヤングカルチャー事業部責任者の舩橋誠氏が就任するほか、プール代表取締役社長には、yutori 代表取締役社長兼GDC 取締役会長の片石貴展氏、プール取締役には現yutoriコスメ事業部でミニュムの事業責任者などを務める濱田栞氏が就任する。

Business

yutoriがヤングカルチャー＆コスメ事業を分社化、子会社2社を新設し事業を分割継承へ

　同ブランドは1972年にフランスで設立。ストーンウォッシュ加工や独自の裁断技術で1980年代のデザイナーズジーンズブームを牽引した。2019年から韓国法人レイヤー（LAYER）がマスターライセンスを保持しており、2024年に伊藤忠商事が日本における独占輸入販売権を取得。yutoriと販売特約店契約を締結していた。日本公式オンラインストアでは韓国で展開している最新コレクションのほか、日本限定アイテム、キャンペーンなどを展開予定だという。

yutori、「マリテ フランソワ ジルボー」の日本公式オンラインストアをオープン

　今回出店したのは、yutoriが展開する「ナインティナインティ（9090）」と「ヤンガーソング（Younger Song）」の2つのストリートブランド。現在、日本国内ではナインティナインティは7店舗、ヤンガーソングは5店舗を運営している。　ららぽーと BBCCは、東南アジア初となるららぽーととして2022年に開業。クアラルンプール中心市街地に位置しており、商業施設のほかに分譲住宅、オフィス、ホテル等を備え、全体の敷地面積は約7万8500平方メートルと日本国内も含め最大規模の施設となっている。

9090

yutoriが海外初出店、マレーシアに2店舗を同時オープン

　ヨークシンは、片石代表が多感な時期を過ごした2000年代前半に人気を集めていたギャル男カルチャーをフィーチャー。今回発表した2024年秋冬コレクションでは、当時のギャル男向けブランドで多く用いられていたクロスモチーフをデザインポイントとしたフーディー（1万5900円）、パンツ（1万7900円）、ビーニー（6900円）の3アイテムを展開する。今後はコレクションの反応を見ながら、毎月の新作販売に切り替えることも検討しているという。

yutori片石代表が初めて手掛けるギャル男ブランドがスタート、モデルに窪塚愛流を起用

　同社の正社員および契約社員の平均年齢は25.2歳と、上場企業で最年少。片石貴展社長は今回の決算資料の説明動画において、「年齢に関係なく、若い人でも才能やスキルがあれば、それに見合った給料を支払うようにしています。それこそが、社員に存分に才能を発揮してもらえる場を提供する会社としての使命だと考えております」と語っている。　採用エントリー数も増えており、その背景としてYouTubeでの発信強化の影響が大きいとしている。yutoriのYouTubeでは、同社ブランドのデザイナーやディレクターの密着動画のほか、今年2月からは一般公募からなるオーディション「ファッキンロード（facKINGroad）」の動画を公開している。　同社が8月13日に発表した2025年3月期第1四半期（2024年4月1日〜6月30日）決算書によると、売上高は前年同期比で47％増の11億1400万円、営業利益は106.4%増の3900万円と、いずれも第1四半期ベースで過去最高を記録した。潜在的な顧客層を表す数値として重視しているインスタグラムの2024年7月度のフォロワー数は193万人（運営ブランド合計）で、6月度から2万8000人増加した。　なお、yutoriは8月5日に小嶋陽菜がプロデュースするブランド「ハーリップトゥ（Her lip to）」の運営会社heart relationの株式を8月16日付で取得し、子会社化することを発表している。

yutoriが給与引き上げ、平均年収は469万円→490万円に

　yutoriは、代表の片石貴展氏が2018年4月に設立。国内最大級の古着コミュニティ「古着女子」で広く認知され、10代前半～20代前半の若年層をターゲットにした事業展開を強みとしている。現在は「ナインティナインティ」のほか、「センチメーター（CENTIMETER）」「パム（PAMM）」「ヤンガーソング（Younger Song）」などのブランドを運営しており、2020年7月にZOZOグループの傘下に入った。2023年3月期の業績は売上高が24億7000万円で、営業損益は4700万円の赤字。2024年3月期の予想では売上高が前年比44.4％増の35億6500万円で、営業損益は3億3700万円の黒字を見込んでいる。　これまでyutoriの親会社として発行株式のうち51.0％を所有していたZOZOは、yutoriの新規上場に伴い、同社の株式の一部を売却した。所有割合は23.96％に減少し、大株主順位は片石氏（27.16％）に次ぐ2位に降格。これにより、yutoriはZOZOの傘下から離れた独立体制となり、今後ZOZOはいち主要株主としてyutoriに関わっていくことになる。代表の片石氏はZOZOに対し「2020年に傘下に入ったことで多くの人にyutoriを知ってもらえたし、買収後も独立性を持った経営をさせていただいた。そのおかげで今回の上場があるので本当に感謝している」とコメント。上場に際しZOZOの澤田宏太郎社長を含む取締役陣からは「上場おめでとう。これがスタートラインだと思って、企業として更に大きく成長してください」という祝福と激励のメッセージを受け取ったという。片石氏は現在30歳。国内アパレル企業の代表の中では、最も若い年齢での上場となった。　上場後は、「ヒットブランドの創出」と「ブランドの買収」の2軸で事業の拡大を続けていく方針。「ヒットブランドの創出」では、既存ブランドのターゲット層を固定しつつ、30代以下のY世代をターゲットにした新ブランドを作ることで顧客層の拡大を図る。「ブランドの買収」では、「荒削りでもファンの熱狂度が高いブランド」を積極的に取り込み、企業全体を活性化させていきたい考えだ。また、具体的な言及は避けるとしながらも今後はファッション以外の「Z世代が買い物を楽しめるカテゴリー」の領域にも手を広げていくほか、アジアを中心とした海外進出への意欲も示した。5年後までに展開ブランド数70を目指し、10年後には国内アパレル企業の中で時価総額トップ5入りすることを目標に掲げる。　記者会見に登壇した代表の片石氏は、念願の上場を果たした現在の心境として「やったぜ」と喜びを表現。「自分は本当にファッションが好きで、働いているメンバーのことも好き。好きなことを好きな人とやって、しかも上場という形で資本主義に挑戦できていることは本当に幸せだと思うので、今後も更に事業を成長させていきたい」と意気込みを語った。

yutoriがZOZOから独立し上場 片石代表30歳、国内アパレル最年少IPO

　今回のショーでは、「YZ STORE」で展開するブランドのうち、若い世代から支持を集める「ナインティナインティ」「ヤンガーソング（Younger Song）」「Wudge Boy」「ボールジーブラザーズ（BALLSY.BROTHERS）」「スチューデントアパシー（Student Apathy）」「HTH」「ゲンザイ（genzai）」「センチメーター（CENTIMETER）」「バッドウェイ（BADWAY）」「My Sugar Babe」「ブレスユー（BLESS Ü）」の全11ブランドの2023年春夏コレクションを発表。各ブランド3ルックずつの計33ルックを披露した。　モデルは、各ブランドの最新コレクションに、スタッフ私物の小物やシューズを組み合わせたスタイルで登場。棒付きの飴を舐める姿や、ヘッドホンを肩にかけた姿で、若者のリアルなライフスタイルを表現した。　ショー中盤には、ナインティナインティやセンチメーターのモデルとしてランウェイを歩いた5人組アーティストグループKOMOREBIによるパフォーマンスをゲリラ開催。ラストは、モデルがKOMOREBIのパフォーマンスを楽しむ形で締めくくった。　初のショーを成功させたyutoriの片石貴展代表は、「自分たちのホームである下北沢で、普段から関わりのあるモデルやスタッフ陣と一緒に作り上げることができたので、yutoriらしさが伝わるショーになったのではないかと思います」と話した。

若者のリアルを表現　yutoriが初のコレクションショーをミカン下北で開催

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ファッション業界にはどんな職業があるのか。業界の最前線で活躍する人を招き、職務内容や必要なスキルなどをファイリング。各職業の魅力を探ります。

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