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　「太陽との共生」を掲げるアネッサは、「Free to Shine：太陽のもと、誰もが輝き続けられる世界へ」というブランドパーパスの実現を目指し、日本や中国をはじめとしたアジアの12の国と地域で商品を展開する。現代社会において子どもたちが外で遊ぶ時間は減少していると言われ、同社がアジア4ヶ国を対象に行ったアンケート調査では、世界保健機関（WHO）が青少年の運動時間として推奨している週7時間以上の外遊びが確保できている子どもは50%に満たないことが分かった。この社会課題に取り組むため、太陽のもとで心と身体を動かす体験を通じて、子どもたちが生涯に渡り健康で幸せに生きていくための土台形成を支援する同プロジェクトを立ち上げる。　プロジェクトは、子ども向け体験イベントの実施、紫外線教育活動、色素性乾皮症（XP）患者への支援の3つを軸に展開。2030年までにアジアで約30万人の子どもたちを支援することを目標に掲げる。啓蒙活動の一環として、ブランド公式YouTubeでは、外あそびと子どもたちの成長に関する動画を公開している。

ANESSA

Beauty

アネッサが12の国と地域横断で社会貢献活動を推進　子どもの心と身体の成長を支援

　イーナッジプロジェクトは、運動を必要とする全ての人に運動習慣を提供し、「wellness & well-being」の実現を目指す。「時間」や「年齢」などさまざまな理由から運動を習慣化できない人にむけ、自宅で気軽に継続的に実施できる効果的な運動代替セルフケアデバイスとしてイーナッジを展開していく。　イーナッジには、先端の運動様筋肉刺激技術「マイメドテクノロジー（MyMed Technology）」を搭載。マイメドテクノロジーは、低電圧で多量の筋肉を強く収縮させ、インナーマッスルへの刺激や実際の筋トレで起きる筋収縮と同様の動きを実現。電極バンドに独自の素材と設計を採用することで、従来の電気刺激で筋肉を刺激するEMSデバイスによる刺激感、しびれ感、痛みなどを緩和。刺激パターンは、最新の運動生理学とスポーツ医学に基づき、目的に合わせた各種運動プログラムを組み込んだ。現在は6種の体験プログラムが完成し、追加で3種のプログラムを開発中だという。　おせっかい倶楽部は、マイメドテクノロジーの発明元として継続的に技術をアップグレード。インシュアテックインダストリーズはポーランドのポズナン経済大学（Poznan University of Economics and Business）との連携で、マイメドテクノロジーを搭載したイーナッジデバイスをメーカーとして開発・生産する。ポーラ・オルビスHDはイーナッジのエビデンス取得や、研究発表、ブランディング、およびパートナー法人向の販売・統括を担い、アデコはイーナッジパートナー法人候補に対する営業支援・代行や事業運営支援などを行います。なお、導入・サービス展開・販売を行うパートナー法人の募集を受け付けている。

Body Care

ポーラ・オルビスHDが“運動代替セルフケア”の新プロジェクトを始導　日本人の運動の習慣化をサポート

　アローズラボは、アスリートに向けたスポーツ科学によるフィジカル検診施設で、アローズジムは、子どもに向けたスポーツ科学トレーニング塾。全国に19店舗展開しており、今回の銀座三越への出店が国内20店舗目となる。　アローズラボは、日本で初めてスポーツ科学で健康寿命を測る施設として、健康のために自分の身体を測ったり記録するニーズに応えるほか、世界初の試みとして拡張現実（AR）を取り入れ、安全かつ効果的に運動することを提案している。また「体力ドック」では、身体組成、視力、筋力、持久力の4つを検査して科学的に算出した体力年齢に基づいて、未来に起こりうる課題を早期発見することができる。

Technology

科学的に健康を考える施設　アローズラボとアローズジムが日本橋三越本店にオープン

　シーインとFIDMは、今年5月にパートナーシップの締結および奨学金の設立を発表。シーインが12人の在校生に4万ドルの奨学金を提供し、プログラムの一環として同社のプラットフォームで販売されるコレクションを制作するという。　発表を受け、シーインが米国に安価な製品を流入していることや、著作権侵害で複数のデザイナーやブランドから訴えられているなどの理由から、在校生が抗議運動を開始。7月11日にスタートした署名活動では4310人の賛同を得た。嘆願書には「FIDMの学生がこの提携に憤慨しているのは、同校がシーインの衝撃的な人権侵害や、私たちの環境を害する製造方法を容認していることを示唆しているからだ」「ファッションの未来と持続可能性のためのキャリアを学生に教えるはずの大学が、どうして未来のことを気にしないのか？」といった声が集まった。在校生のレクシー・シルバースタイン（Lexy Silverstein）は「在校生がシーインのしていることを容認しているように見えてしまう」として自身のインスタグラムで抗議を続けている。　在校生による抗議の声は複数の海外メディアも取り上げている。FIDMの教育担当副学長であるバーバラ・バンディ（Barbara Bundy）氏は「ヴォーグ ビジネス（Vogue Business）」の取材に対し、「シーインの提供額は単年度の現金提供としては最大であり、生徒のコレクションをプラットフォーム上で販売する機会も含まれている"実地訓練”だと考えている」と釈明している。

World

シーインが米デザイン学校で奨学金を設立、在校生からは抗議の声

　イベントはパネルトーク、新プロダクトのプレゼンテーション、トレーニングセッションの3部構成。パネルトークでは長谷川ミラをファシリテーターに、プロサーファーの松田詩野、ローレウス・スポーツ・フォー・グッド財団の篠原果歩、ナイキ トレーナー YUINAのパネリスト3人が参加しトークを展開した。日本のジェンダーギャップランキングの低さ（146カ国中、先進国では最下位の116位）を引き合いに、女性のスポーツ環境の整備改善の必要性がアスリートやトレーナーなどそれぞれの観点から語られた。「海外の大会と比べ、女性専用の更衣室やシャワー室がなかったり、賞金にも男女差があったり。スポーツを始めるきっかけだけではなく、続けやすい環境を整えていくことも必要」（松田）「子育てが理由でジムを退会する女性が多かったり、妊婦の運動制限がある。メンタルケア、セルフケアといった自分のための大事な時間としてスポーツを日常に取り入れてほしい」（YUINA）「（運動が得意な人、不得意な人など）個々のニーズにあったスポーツ環境の提案をソフトとハード面で整えていくべき。そして地域に安心安全な場をもっと広めていくことが必要」（篠原）　新製品のプレゼンテーションでは、今年展開されるウィメンズのプロダクトを展示。さまざまな用途に沿ったスポーツブラは豊富なバリエーションで登場し、「フライニット ブラ 2.0」は特殊な縫製によりカップ無しでもバストのホールド感を実現した。授乳ができるスポーツブラや、マタニティヨガパンツなどが紹介されたほか、超薄型の吸水ライナーが内蔵され、生理用品との併用で漏れを防ぐリーク プロテクション「ピリオド」ショーツ（5月上旬発売・税込7700円）といった女性がスポーツをする上での快適さと安心感を提供する製品が幅広くラインナップ。ランニングシューズでは、ウォーキング、ジョギング、ランニングなどの様々な動作に対応したユニークな波状のソールが特徴の「ナイキ モティバ」（5月25日発売・税込1万2100円）が新たに商品群に追加された。　ナイキはこの夏開催される女子ワールドカップでも13カ国のユニフォームを提供。ショーツには「ピリオド」が搭載され、女性アスリートが生理の漏れの心配に煩わされることなくパフォーマンスを発揮できるようサポートするほか、ウェアにはDri-FIT ADVテクノロジーを採用し、動きやすさと通気性を追求したキットを女性アスリートに提供する。

Sports

「ナイキ」女性のスポーツ環境の向上をテーマにメディアイベントを開催、新プロダクトを発表

　矢野経済研究所のデータによると、ニューバランスは2013年以降9年連続で日本国内ウォーキング
シューズ販売足数・金額で1位を獲得。ウォーキング人口はランニング人口の約3.6倍と言われているほか、コロナ禍で縮小する市場もある中でニューバランスのウォーキングシューズの売上は堅調に推移しており、ニューバランスにとって重要な市場の一つだという。また、ニューバランスが2022年7月に行ったウォーキングに関する調査によると、コロナの感染拡大以降、リフレッシュや運動不足解消のために20代と30代のウォーキング頻度が増加しており、20代の2人に1人が月に1回以上ウォーキングを実施。一方で、ウォーキングシューズの着用率についてのアンケートでは、「着用したことがない人」が73.2％を占め、多くの人が歩くときにウォーキングシューズを着用していないことがわかった。この結果を受け、ニューバランスは若年層のウォーキングシューズ市場を伸び代があるカテゴリーと定め、新規顧客獲得に向けて注力していくという。　新作のUA900は、性別を問わない「ジェンターレス」、機能性とデザイン性の両立を目指した「コンフォータブル」、トレンドよりもベーシックを意識したシーズンレスの「ロング ライフ」の3つのキーワードを基に開発。コロナ禍を経てウォーキングを行うようになった人に向けて、20〜30代が日常に取り入れやすいようライフスタイルモデルから着想を得てアッパーをデザインした。ミッドソールには、ランニングシューズなどに使用されている弾力性に優れた「ダイナソフト（DYNASOFT）」を採用。アウトソールは、踵部分に耐久性に優れた「Nデュランス（Ndurance）」、前足部に高いグリップ力を発揮する「N グリップ（N GRIP）」を使用することで安定性を向上させたほか、スムーズな足運びを可能にした。ウイズはライフスタイルモデルで一般的に使用されている「D」よりも幅広な「2E」で製作。22〜29cmを用意し、カラーはベージュ、ネイビー、ブラックのほか、ABC -MART限定のグレーとホワイトの全5色をラインナップしている。価格は税込9900円。来春以降もカラー展開を増やしていく予定で、若年層を獲得することでウォーキング市場の更なる飛躍を目指すという。

ウォーキング人口増加もシューズは着用されず、ニューバランスが新作で若年層獲得目指す

　同キャンペーンは、スポーツがメンタルにおよぼすポジティブな効果を伝えることを目的に発信。適度な運動を推進することで、人々の日常生活が心身ともに健康で充実したものになるようサポートする内容になっている。　アシックスは、キャンペーンの裏付けとして運動の有無が精神にもたらす影響を測定した研究結果を発表。運動習慣のある57人を対象に、1週目は通常通り運動を行い、2週目に休止、3週目に再び通常どおりの運動を行う方法で精神状態の変化を測定した。その結果、運動をしない期間は運動をした期間に比べ、平均で「自信」が20％「ポジティブさ」が16％「エネルギッシュさ」が23％「ストレスに対処する能力」が22％低下した。また、参加者が通常の運動習慣に戻ると、全員メンタル状態の即時改善した。このほか、日ごろから行っている運動を1日あたり「約15分9秒」実行すると、精神状態にポジティブな影響を与える可能性があることが分かったという。　キャンペーンに携わった栗原類は、「僕自身は運動が得意な人間ではない」としながらも「実際に撮影でランニングをして、充実感や満足感がありました。今回の動画を見ていただいた方には、無理のない範囲で少しずつでもカラダを動かして、気持ちが明るくなるような変化を感じてもらえたらなと思います」とコメントしている。

栗原類がスポーツを通して前向きに、アシックスが日常的なスポーツを推進するキャンペーンを開始

「アシックス」がファン付きウェア発売、体感温度を効率良く下げる設計を採用

Fashion

「アンダーアーマー」即日3万枚が売れたアスリート向けマスク、追加予約を開始

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