世界最大の仏コスメ企業のロレアルグループが、韓国のホテル新羅および、アンカー・エクイティパートナーズとのジョイントベンチャーであるLoshianの事業として、新ラグジュアリー美容ブランド「シヒョ（SHIHYO）」をローンチした。ロレアルが新たなブランドをジョイントベンチャーで立ち上げるのは初めて。

　シヒョは、季節を24つに分類するアジアの二十四節気の知恵からインスピレーションを得たスキンケアビューティーブランド。ロレアルが長年培ってきた美の知見とノウハウ、ホテル新羅のラグジュアリーリテールのチャネル、アンカーの金融ビジネスにおける強固なフレームワークが融合して誕生した。ブランド名のシヒョは、「時の知恵」を体現する名前だ。

　アイテムは、洗顔料、美容液、クリームなどのスキンケア製品に加え、シャンプーやコンディショナーなどのヘアケア製品を展開。二十四節季における旬のハーブの天然成分、科学的研究とイノベーションに基づく効能を基盤とし、全ての処方に独自成分の「ShiHyo24」を配合。ShiHyo24は、米発酵水と高麗人参水を注入した高栄養価成分で、特許取得済みだ。

　ロレアル リュクス事業本部のプレジデント、シリル・シャピュイ（Cyril Chapuy）氏は、「自然に対する卓越した伝統の知恵と知識に根ざしたシヒョは、アジアのラグジュアリーな美を体現するブランドです。 科学に裏付けされた、特許取得済の独自成分により最高品質のスキンケアを実現するとともに、最高峰のラグジュアリー美容体験を提供します」とコメント。

　今後、ブランド初の旗艦店「ソウルガーデン（Seoul Garden）」を、韓国の新羅ホテル内にオープンする予定だ。なお韓国以外の国での展開は現在のところ未定。