腕時計とは時間を確認するために身につけるアイテムだが、時間が一切表示されないウォッチが存在することをご存知だろうか。指針や文字盤はなく、記載されているのは「NOW」という文字のみというタイムレスウォッチは、「NOW Watch」という時計ブランドが展開しており、実際売上も伸びているという。なぜ時間を表示しない腕時計の開発に至ったのか、同ブランドの創業者に理由を聞いた。

　NOW Watchは、ポーランド出身、現在はドミニカ共和国在住のグレッグ（Greg）が創設。「今を生きる」生き方を他の人々と分かち合うことをミッションに掲げ、腕時計やハットを展開している。

　タイムレスウォッチは作家のエックハルト・トール（Eckhart Tolle）著「さとりをひらくと人生はシンプルで楽になる（原題：The Power Of Now）」から着想を得ており、今を生きること、そして今に生きることをより多くの人に提案したいと考えたことから開発に至ったという。タイムレスウォッチは、英語の「NOW」、スペイン語で今を意味する「ahora」、そして日本語の「今」を配した計3種が展開されており、価格は29〜33USドル（約4176〜4752円）。

　グレッグ代表は、「今を生きることで人生が変わり、心を開いた自由な生き方を可能にするほか、意識的な決断を下し、世界を日々より良くすることで人生の一瞬一瞬をシンプルに楽しむことができる」とし、タイムレスウォッチを通じて時間に縛られない生き方を提案する。自社ECで展開する同ブランドの顧客層は世界の20～50代と幅広く、ソーシャルメディアでの反応も良いため、売上高は日本を含む全市場で増加しているという。今後は順次、商品ラインナップの拡充を目指すとしている。

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■Now Watch：公式オンラインストア