日本ファッション・ウィーク推進機構（以下、JFWO）が、東京ファッションウィーク「Rakuten Fashion Week TOKYO 2024 A/W」のスケジュールを発表した。開催期間は3月11日から16日まで。初参加の7ブランドを含む全43ブランドが参加し、そのうち35ブランドがフィジカル、8ブランドがデジタルで2024年秋冬コレクションを披露する。

　ファッションウィーク開催前日の3月10日17時には、「エムエーエスユー（M A S U）」がパリで発表したコレクションとともに、レセプションパーティーを兼ねた凱旋イベントを開催。同イベントは「OPEN, FASHION WEEK」のテーマに基づき、一般客も参加可能だという。詳細については、2月下旬に発表予定。

　初日のトップを飾るのは、「ハイドサイン（HIDESIGN）」。始動から3シーズン目を迎える今の集大成としてのコレクションを披露するという。そのほか、海外でも注目を集めている「アキコアオキ（AKIKOAOKI）」や「チカキサダ（Chika Kisada）」「フェティコ（FETICO）」などが参加する。また、最終日のトリとして、「アンリアレイジ（ANREALAGE）」のメンズライン「アンリアレイジ オム（ANREALAGE HOMME）」がデビューコレクションを発表する。

　また、JFW NEXT BRAND AWARD（以下、JFW 2024）でグランプリを受賞した「カナコサカイ（KANAKO SAKAI）」をはじめ、TOKYO FASHION AWARD 2024（以下、TFA 2024）の受賞者からは、「ヘンネ（HAENGNAE）」「ミスターイット（mister it.）」「フォトコピュー（PHOTOCOPIEU）」「タナカダイスケ（tanakadaisuke）」「エフエーエフ（FAF）」「コウタグシケン（Kota Gushiken）」「シンヤコヅカ（SHINYAKOZUKA）」「ソウシオオツキ（SOSHIOTSUKI）」の8ブランドが参加。ヘンネ、フォトコピュー、ミスターイット、エフエーエフ、コウタグシケンの5ブランドは初参加となる。また、JFW NEXT BRAND AWARDの審査員特別賞を受賞した「フルス（fluss）」は、ファッションウィークの会期中、渋谷ヒカリエ9階のアトリウムで2024年秋冬コレクションの展示会を実施する。

　楽天グループ（以下、楽天）が2020年春夏コレクションから開始した、日本発のファッションブランドを支援するプロジェクト「バイアール（by R）」では「マリメッコ（marimekko）」がコレクションを発表。楽天グループの常務執行役員の松村亮は、マリメッコを選出した理由について「多くの人が知っている伝統あるブランドなので、一般への認知を広げることでイベント全体を盛り上げていければ」と話した。

　参加ブランド数が昨年の58ブランドと比較して大きく減少した理由について、JFWOの古茂田博事務局長は「これまでは、まだあまり世間に名前の知られていない初参加ブランドを多く選出していたが、ビジネスの側面で早足になりすぎていた」と振り返り、「今回は、これまで以上に厳しい審査を行った。よりフィジカルな体験をしていただけるような機会として、東京ならではのブランドを海外に押し出していきたいという思いから、実力のあるブランドを選出した」とコメント。太田伸之理事は、「数が減ってもいいから、ブランドの色が曖昧な人たちは落とそうという決断に至りました。若い世代がどんどん出てきているので、チャンスを与えることはもちろん大切ですが、ファッションウィークに参加することだけがゴールになってしまっているように感じる側面もあった」と話した。

　加えて、古茂田事務局長は、海外ビジネスの強化についても言及。国内のみならず、海外に向けたアプローチとして、海外からのバイヤーとプレスの誘致を本格的に始動する方針を明らかにした。会期中には、パリ有数のファッション展示会「トラノイ（TRANOI）」とタッグを組み、プレスイベントを実施するという。イベントの詳細については、2月下旬に追って発表される。

　今シーズンのキーヴィジュアルは、ファッションディレクターの山口壮大が担当。同ファッションウィーク初となるフルAIによるヴィジュアルとして、テーマである「OPEN, FASHION WEEK」「解放」の表現として、自然界のエレメント「空」「火」「水」「地」「風」をテーマにした6枚を公開した。モデルエージェンシーのドンナモデルズ（DONNA MODELS）の協力のもと、同エージェンシーに所属するLala Takahashi、Maria Sosa、Jobey Mitchellの3人のモデルを起用し、同氏の顔写真を読み取り、AIで生成したという。

■「Rakuten Fashion Week TOKYO 2024 A/W」スケジュール一覧（2月15日時点）全43ブランド
※太字はフィジカルで発表　★マークは初参加ブランド

【2024年3月10日（日）】
17:00「エムエーエスユー（M A S U）」後藤愼平（Shinpei Goto）

【2024年3月11日（月）】
12:00「ハイドサイン（HIDESIGN）」ハイドサイン デザイン チーム(HIDESIGN DESIGNTEAM）
13:00「ペイデフェ（pays des fées）」朝藤りむ（Rimu Asafuji）
14:00「08サーカス（08sircus）」森下公則（Kiminori Morishita）
15:00「イレニサ（IRENISA）」　小林祐／安倍悠治（Yu Kobayashi / Yuji Abe）
16:30「チカ キサダ（Chika Kisada）」幾左田千佳（Chika Kisada）
18:00「カミヤ（KAMIYA）」　神谷康司（Koji Kamiya）
19:00「シンヤコヅカ（SHINYAKOZUKA）」　小塚信哉（Shinya Kozuka）
20:30「タナカ（TANAKA）」タナカサヨリ／クボシタアキラ（Sayori Tanaka／Akira Kubosita）

【2024年3月12日（火）】
12:00「エフエーエフ（FAF）」荒井一帆／高林司（Kazuho Arai／Tsukasa Takabayashi）★
13:30「ホロ マーケット（Holo Market）」吉田 力（Riki Yoshida）
15:00「ホウガ（HOUGA）」石田萌（Moe IShida）
17:30「ハルノブムラタ（HARUNOBUMURATA）」　村田晴信（Harunobu Murata）
19:00「コウタグシケン（Kota Gushiken）」具志堅幸太（Kota Gushiken）★
20:30「ヴィヴィアーノ（VIVIANO）」　ヴィヴィアーノ スー（Viviano Sue）

【2024年3月13日（水）】
12:00「タナカ ダイスケ（tanakadaisuke）」田中大資（Tanaka Daisuke）
13:30「ヨウヘイ オオノ（YOHEI OHNO）」　大野 陽平（Yohei Ohno）
15:00「ジョウタロウ サイトウ（JOTARO SAITO）」斉藤上太郎（Jotaro Saito）
16:00「ミカゲシン（MIKAGE SHIN）」進美影（Mikage Shin）
17:30「フェティコ（FETICO）」　舟山瑛美（Emi Funayama）
19:00「カナコサカイ（Kanako Sakai）」 　サカイカナコ（Kanako Sakai）
20:30「ヴィルドホワイレン（WILDFRAULEIN）」　ループ志村（roop shimura）

【2024年3月14日（木）】
12:00「フォトコピュー（PHOTOCOPIEU）」竹内美彩（Misa Takeuchi）★
13:30「ウィザード（WIZZARD）」　佐藤幸史（Koji Sato）
16:00「タエ アシダ（TAE ASHIDA）」芦田多恵（Tae Ashida）
17:00「アキコアオキ（AKIKOAOKI）」青木明子（Akiko Aoki）
18:00「ミューラル（MURRAL）」　村松祐輔／関口愛弓（Yusuke Muramatsu／Ayumi Sekiguchi）
19:00「クイーン アンド ジャック（Queen&Jack）」　富塚 尚樹（Naoki Tomizuka）
20:30「ミキオサカベ（MIKIOSAKABE）」坂部 三樹郎 ／ シュエ ジェンファン（Mikio Sakabe / Shueh Jen-Fang）

【2024年3月15日（金）】
11:00「ミスターイット（mister it.）」砂川卓也（Takuya Isagawa）★
12:00「ヘオース（HEOS）」　暁川翔真（Shoma Akatsugawa）
15:00「メアグラーティア（meagratia）」関根 隆文（Takafumi Sekine）
17:30「サポートサーフェス（support surface）」　研壁宜男（Norio Surikabe）
19:00「マリメッコ（marimekko）」（by R）レベッカ・ベイ（Rebekka Bay）★
20:00「ハイク（HYKE）」　吉原秀明／大出由紀子（Hideaki Yoshihara／Yukiko Ode）
21:00「ミントデザインズ（mintdesigns）」　勝井北斗／八木 奈央（Hokuto Katsui／Nao Yagi）

【2024年3月16日（土）】
12:00「ヘンネ（HAENGNAE）」アンナ・チョイ（anna choi）★
13:00「グローバルファッションコレクティブ 1（Global Fashion Collective 1）」ミス アルファベット ／ Dr.まあや ／ メゾン ド アール（Miss Alphabet / Dr.Maaya / Maison de R）
14:30「チョノ（CHONO）」中園 わたる（Wataru Nakazono）
16:30「ドレスドアンドレスド（DRESSEDUNDRESSED）」　北澤武志（Takeshi Kitazawa）
18:00「グローバルファッションコレクティブ 2（Global Fashion Collective 2）」シシオ ／ アダム パリス ／ ガジア二（SISIO /  Adama Paris /  GHAZIANI）
19:00「ソウシオオツキ（SOSHIOTSUKI）」大月 壮士（Soshi Otsuki）
20:30「アンリアレイジ オム（ANREALAGE HOMME）」森永 邦彦（Kunihiko Morinaga）★