ニュース

　ブランドは2025年春夏シーズンにリブランディングを実施。ファッションエディターの東原妙子をディレクターに据えた体制からオンワード樫山による運営体制へ移行し、「知的で自立した女性」に向けたブランドとして再始動した。「これさえあればいいと思える服を提案したい」という思いを込めた「LESS IS MORE」のほか、「FASHION×CULTURE」「INCLUSIVE FASHION」「THINK ETHICAL」の4つをブランドの約束に掲げ、文化発信やサステナビリティ、多様性への取り組みを強化。リブランディング後の売り上げは3シーズン連続で計画を上回って推移しており、今後はリアル店舗の出店も視野に入れているという。　向田邦子は、「阿修羅のごとく」「寺内貫太郎一家」など数々のドラマの脚本を手掛けたほか、エッセーや直木賞受賞作「思い出トランプ」などでも知られる脚本家・小説家。「アンクレイヴな人＝向田邦子」特別企画展は、向田の言葉や装い、暮らしぶりに宿る美意識や、「流行に左右されず、自分が本当に良いと思うものを選ぶ」という価値観がブランドの思想や顧客像と重なったことから、「FASHION×CULTURE」プロジェクトの一環として昨シーズンから実施。日本文藝家協会や鹿児島近代文学館、実践女子大学図書館、文藝春秋などが協力し、向田邦子の著作権を管理する妹・向田和子氏による監修でコラボレーションアイテムの製作や出版社とのコラボキャンペーンなどを展開している。　最終章となる今季は、向田の晩年にフォーカスしたオリジナルコレクションを発表。同氏が旅先に必ず持参したというトレンチコートを現代的に再解釈したアイテムをはじめ、愛用していた手編みニット「マーガレット（エリザベス）」を再現したニット、黒を好んだエピソードから着想したブラックコレクション、お気に入りの手袋にまつわる逸話を反映したグローブなどを8月下旬から順次販売する。　展示では、向田の作品や肖像写真、愛用品をエピソードとともに紹介。留守番電話に吹き込まれた本人の肉声のほか、向田和子氏から提供された手袋や名刺、私家版作品集「真っ白い嘘」なども公開し、作品だけでなく、その暮らしや美意識、人となりにも触れられる内容となっている。　担当者は、「今回のプロジェクトをきっかけに20〜30代をはじめとする新たな顧客層との接点が生まれ、ブランドへの理解を深めてもらう機会になった」と振り返る。向田邦子をテーマにした企画は今シーズンで一区切りとなるが、「FASHION×CULTURE」の取り組みは今後も継続し、さまざまな文化や人物をテーマにブランドの価値観を発信するとともに、新たな顧客との接点拡大を図っていく考えだ。

uncrave

Fashion

小説家 向田邦子の審美眼を現代に再解釈　「アンクレイヴ」が特別コレクションを公開

　2020年春夏シーズンにデビューしたアンクレイヴは「むやみに欲しがらない＝"uncrave"な大人が、 これさえあればいいと思える服」をコンセプトにしたウィメンズブランドで、実店舗を持たずにオンラインを主軸に展開している。購買層は30〜40代の女性が中心。忙しい日々の中でスタイリングに迷う時間を省けるセットアップの提案が支持されており、高品質な素材を使うなど上質なものづくりもオンワードグループならではの強みとなっている。アンクレイヴが立ち上がった2020年は新型コロナウイルス感染拡大が始まり、アパレルの消費が大きく落ち込むなど苦しい時期だったが、アンクレイヴも一度売り上げが落ち込んだものの想定よりも安定した売れ行きを維持したという。　今年からはこれまでのジャケットのセットアップを中心としたラインナップを揃えた「スタンダード」ラインと、コレクションラインと位置付ける「uncrave WHITE」の2軸で展開。uncrave WHITEは「3年目に入って、客層を広げるために新しいチャレンジ」という名目で立ち上げ、東原妙子がクリエイティブディレクターを務めている。2022年秋冬シーズンに企画した「カーリーボア ショートコート」はブランドの中でもやや高い価格となった商品だが、EC販売開始後2日目でチャコールカラーが完売（現在は追加予約受付中）するなど、新ラインによりOLだけではなくファッション感度の高い人にも支持されるようになり、顧客数の増加にも貢献した。スタンダードラインでは、セットアップに合わせられるカットソーやブラウスの提案を強化。コレクションは年4回立ち上がりがあるが、期中アイテムとして投入した結果、同カテゴリーの消化率は9割と高い水準を記録し、ECの売り上げの平準化にもつながったことから手応えを感じているという。　伊勢丹新宿店で先月開催したポップアップも好評で、東原の行きつけの店だという「鮨 まるふく」とコラボレーションしたTシャツは2日目の早い段階で売り切れた。スタイリストの金子綾とのコラボ商品の企画も、新規客も多く取り込むことに成功したという。uncrave商品セクション 課長代理の国府美咲氏「昨年は売り上げを取るためにコートを重点的に打ち出すなどの施策を取ったが、今年はチャレンジングな取り組みが多かった」とコメント。ポップアップ自体も、具体的な売り上げは非公表だが予算を上回った。　2023年春夏シーズンは、ツイードを使ったセットアップや、これまで柄物のアイテムの展開が少なかったがストライプ柄のリネン素材のセットアップを用意。継続的に販売しているサスペンダー付きのボトムスも引き続き人気で、好評を受けて別売りでサスペンダーを販売することが決まった。　「オフラインのタッチポイントは重要」という考えから、今後も毎シーズン約5拠点でポップアップを開催していく方針で、ショールーミングストアの期間限定出店も構想しているという。

オンワード樫山のECブランド「アンクレイヴ」売上2桁増で推移　コレクションラインの立ち上げに手応え

　ポップアップでは、麻とレーヨンの強撚糸を素材に採用した人気の「クリスピーリネンシリーズ」や、綾織りで麻100％の素材を使用した「ライトリネンシリーズ」のセットアップをラインナップ。防シワ加工を施したライトリネンシリーズでは、表面の毛羽立ちを抑えることにより着心地を向上させた。このほか、デニムライクで色落ちしにくいシャンブレー素材の「シャンブレーオックスシリーズ」のポップアップ限定色となるサックスや、先行販売アイテムなどを用意する。

ニュース記事一覧タグ「アンクレイヴ」の
記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「アンクレイヴ」の記事一覧

FEATURE & SERIES特集ピックアップ

ニュース記事一覧タグ「アンクレイヴ」の
記事一覧