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　ラインアート シャルマンは、シャルマンが8年かけて開発したメガネ用独自素材「エクセレンスチタン」と、素材を生かす接合技術である「レーザ微細接合」により、従来は両立が難しいとされてきた“体感重量の軽さ”と“安定したフィット感”を兼ね備えたアイウェアブランド。i・シリーズは、ラインアート シャルマンのかけ心地の良さはそのままにスタイリッシュで上質なデザインに仕上げた「i-EXECUTIVE」と「i-Diary」の2つのラインナップで構成されている。　今回のプロモーションでは、i・シリーズのメンズラインであるi-EXECUTIVEに井浦新、ウィメンズラインのi-Diaryに中条あやみを起用し、それぞれが着用するメガネのイメージに合わせたファッションや人物に扮した、6パターンのヴィジュアルを展開する。　i-EXECUTIVEの2つのコレクションからイメージした2人の人物像を演じた井浦は、「このしなやかさがかけ心地の良さにつながっていて、全くストレスを感じないです。新しい技術でメガネの可能性を切り開いていることが素晴らしいと思います」とコメント。また、“リラックスしたい日にも、ちょっと背伸びしたい日にも。中条あやみが魅せる華やかな佇まい”をテーマにi-Diaryの世界観を表現した中条は、「メガネですごく印象って変わるんだなと思いました。気合の入った日にお守りのようにしてかけるのもいいですし、オフの日にデニムにTシャツといったラフなスタイルに、メガネをかけて外を歩くのもいいなと思いました」と話した。

Fashion

井浦新と中条あやみを起用、アイウェアブランド「ラインアート シャルマン」が新ヴィジュアルを公開

　中条あやみは「演技をする時は眉毛で役の印象が決まることがあり、眉毛は顔の中でもとても重要なパーツだと思っています。眉の色を変えただけで別人になれる気がしますね」と眉に対するイメージを語った。またケイトのアイブロウ製品については「とにかく描きやすい。濃すぎず自然になじむ絶妙なカラーで、自分好みの眉毛が簡単に完成します。眉尻など細部にはアイブロウペンシルがおすすめ」と魅力を伝えた。　当日のメイクは「デザイニングアイブロウ 3D」（全8種 各税込1210円）のピンクカラー「EX-8」を使用。またラメ入りの新製品「デザイニングアイブロウ 3D （グリッター）リフィル」が気になると言い、「ラメを眉毛にまとうだけで華やかな印象になるのでプライベートでも眉メイクを楽しみたいですね」と笑顔で語った。　新製品は、ロングセラーのデザイニングアイブロウ3Dから全10種のリフィル（各同880円）と全2種のケース、加えて全2種のブラシを揃える。リフィルは、ラメ入りの新色「ケイト デザイニングアイブロウ3D（グリッター）リフィル」から、ブラウンカラー「GL-1」とピンクカラー「GL-2」の2種を展開する。現在、花王公式ECサイト「My Kao Mall」で先行で販売中。7月22日から一部店舗およびECサイトで展開する。

Beauty

中条あやみがケイトのイベントに登場　「プライベートでも眉メイクを楽しみたい」

　キャンペーンは、東京のビル群を背景に撮影。中条は、ジミー チュウのアイコンバッグ「ヴァレンヌ」をベースにキルティングパターンを採用した新作「ヴァレンヌ アヴェニュークワッド」（4色、25万1900〜25万8500円）をはじめ、ブラウンのショートブーツ「カーター（KARTER AB 85）」（14万7400円）やゴールドのロングブーツ「ブレイク（BLAKE KB 110）」（21万2300円）、スニーカー「ダイアモンド ライト マキシ（DIAMOND LIGHT MAXI/F）」などの新着アイテムを着用している。　ジミー チュウのクリエイティブ・ディレクターを務めるサンドラ・チョイ（Sandra Choi）は、今回の起用について「あやみを『フレンド オブ ハウス』に迎えることができてとても嬉しく興奮しています。彼女の才能と品性は、ジミー チュウの多面的な本質を体現しています」とコメントしている。

JIMMY CHOO

中条あやみがジミー チュウの「フレンド オブ ハウス」に就任　新作バッグを着用

　2022年秋冬シーズンでは、ウィズコロナ時代における消費マインドの変化として「買い物に失敗したくない」「人に合うファッションを久しぶりに楽しみたい」といったニーズが生まれていると分析。「誰もが着こなせるマストレンド商品」として「プルオンパンツ」（1990円）や「ふわふわカラーニット」（1990円）、ストレートパンツ（1990円／全て税込）といった商品を開発した。品番数を絞り込むことで一つ一つの品番の完成度を高め、無駄のない商品構成を実現することに注力したという。　また、今シーズンはブーツやキッズ商品で特別サイズの取り扱いを開始。昨シーズンは、様々な体型の人のニーズに応えられるようオンラインストアにXSや3XL、丈長めといった特別サイズを用意したところ、春の主力商品「カラースラックス」では特別サイズのアイテムが通常サイズと同等の売り上げを記録したという。一人一人にあったスタイル提案をすることでエンゲージメントを向上させることを目指すとしている。　商品の価格設定に関しては、自社で実施した調査において「1ヶ月あたりの被服費の平均額」が現在コロナ禍以前と比較して半額以下まで落ち込んでいること、「衣服に求めること」として半数以上の人が「着回しやすさ」と答えたことから「あらゆる人がファッションに挑戦しやすい価格で商品を提供する」ことを目指し主力商品の価格を据え置く。今後も必要なタイミングで必要な量だけを生産するサプライチェーンにより、価格を維持していく方針だ。　「利便性と接客サービスの向上」では、O2O施策の一つとして展開している「ORDER&PICK」サービスの向上を掲げる。アプリで店舗在庫を事前に購入し、2時間後には店舗で受け取れるサービスを2021年11月に本格スタートしたところ、ECでの店舗受け取り比率がアップしたという。これを受け、サービスの質を更に高めるため、これまで最短2時間だった注文から受け取りまでの所要時間を1時間に短縮する計画だ。　今後の出店計画としては、都心を中心に積極的に店舗を拡大していく方針。今秋冬には全国で25店舗の出店を予定しているほか、10月には駅近の立地を活かした大型店舗「マロニエゲート銀座店」「天王寺MIO店」「ルミネ横浜店」をオープンする。規模が小さく品揃えに制限がある店舗についても売り場を拡大していく。また、サステナブルの観点では、2030年度までに温室効果ガスの自主運営施設での排出量を90％、商品の原材料生産・素材生産・縫製に関する排出量を20％削減することを目指すとしている。　2022年シーズンは、これまでキャストを担当してきた中条あやみのほか、新たに今田美桜と高橋文哉を加え、より幅広い層に訴求していく。記者発表会に登壇したジーユーの柚木治代表取締役社長は、「今年はカラーアイテムの売れ行きが好調だが、歴史的に見てもカラーアイテムが売れる時はファッションが盛り上がっているという特徴がある。2022年はファッション復活の年だと思っているので、より多くの人にファッションを楽しんでもらえるよう努力していく」と話した。

Business

ジーユーが主力商品の価格を据え置き、都市部への出店加速も

　ジーユーは、「多様化するライフスタイルから年齢や体型、性別を問わず、あらゆる人にファッションを楽しんでいただきたい」という想いから5人のキャストを起用。Charaと木梨憲武は大人が楽しむファッションを、ゆうたろうはトレンドに敏感で個性を引き立たせるファッションを表現する。　新キャストを起用した第1弾のヴィジュアルとして9月6日の今日、ウェブCMを公開。秋のトレンドとして提案する「ニットカーディガン」（2490円）を中条あやみとChara、ゆうたろうが着用している。10月から公開するテレビCMではざっくり編みの「チャンキーニット」（2990円）を中条あやみとChara、ゆうたろうが、11月公開のテレビCMで、イージーパンツの「華麗パン（華麗なる冬パ ンツ）」（2990円／すべて税込）を5人全員が着用する。

GUがイメージキャストを刷新、木梨憲武やCharaを起用したヴィジュアル公開

　ピンタレストは2010年にアメリカで誕生。参考にしたいアイデアの写真や動画を検索し、自分が作った「ボード」に貼り付けて保存することができる。現在は世界で月間4億7000万人が利用。日本では検索数が前年比で2.5倍に増加し、過去最大の数値を記録した。　CMでは中条が次々と変わるセットシーンを移動し、ミュージカル調のダンスを披露。インテリアやファッションの利用例を通して、アイデアの発見からボードに登録するまでの過程をポジティブな雰囲気で演出した。キャンペーンキャラクターに就任について中条は、「インテリアや料理の参考に当然のように使っていた Pinterest のイメージキャラクターに
起用されて嬉しいです。CMの世界観もかわいいのでぜひ色々な方に見ていただけたらと思います」とコメントしている。

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