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　今年で5回目となる同調査では、文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコースとコラボレーションし、文化服装学院の在学生を「おしゃれZ世代」と位置づけ、暮らしや興味・関心、おもしろいと思うサービス・アプリ、ファッションアイテムの購買行動、センスがいいと思う人物など、全38項目の設問を通じてZ世代の意識と行動を探った。　日常的に視聴・利用しているSNS・プラットフォームについては、「Instagram」が94.4％と圧倒的に高い利用率を示し、最も多くの支持を集めた。次いで「YouTube（75.3％）」「TikTok（59.3％）」「Pinterest（52.3％）」がランクインした。　一方、「X（旧Twitter）」は前年から9.3%減少。「BeReal.」も同様に前年より6.6%減となり、ブームはやや落ち着きを見せている。同社は「X」の利用理由として、推しに関する情報収集や、意見・愚痴の発信を目的とする学生が一定数いる一方で、ネガティブな投稿内容を敬遠して離脱する学生もおり、利用傾向が分かれていると指摘。「BeReal.」については、学校生活のスタートとともに利用を始めた層がいる一方で、「決まった時間に撮影を求められることへのストレス」や「友人の生活時間に干渉することへの抵抗感」などから、利用をやめる傾向が見られると説明している。　SpotifyやApple Musicなどの音楽配信サービスの利用は、前年から4.1％上昇。多忙な日常のなかで、「ながら聴き」を通じて音楽を楽しむスタイルが定着しつつあることが伺える。　「おもしろい・新しいと思うサービス・アプリ」として最も多く挙がったのは「ChatGPT」。画像を含めた生成AIへの注目が高まっている。情報発信や共有の手段としては、「TikTok」「ビーリアル（BeReal）」「Retro」などのSNSに加え、「slowly」や「Medium」といったテキストベースのプラットフォームにも注目が集まっている。また、「Adobe Fresco」や「Illustrator」など創作活動を支援するツールへの関心も見られた。　加えて、中国や海外発のサービス、ファションフリマサイトにも目が向けられており、「小紅書（RED）」「Bilibili」「ピックユー（Pickyou）」「Depop」などが挙がった。また、「ジハンピ」や「TikTok Shop」など、新しいコマース体験や時短につながるサービスに対しても関心が高く、UXや利便性に対する意識の強さが見て取れる結果となった。　「今年購入したファッションブランドやショップ」と「買わなくても憧れてチェックしているブランドやショップ」については自由記述による回答を収集。購入傾向としては、「ユニクロ（UNIQLO）」、「ジーユー（GU）」が上位を占め、ファストファッションや古着、リサイクルショップ、プチプラECなどが中心となった。　その他、韓国ブランドや中国・韓国発のプラットフォームも浸透しており、「スカルプター（SCULPTOR）」「ティーナジョジュン（TINAJJJOJOON）」といったブランドの名前が挙がったほか、アメリカン・ヤングセレブ系のテイストをもつ「ブランディメルヴィル（Brandy Melville）」も人気を集めている。　一方、憧れのブランドの1位は「コム デ ギャルソン（COMME des GARÇONS）」、2位は「ヴィヴィアン・ウエストウッド（Vivienne Westwood）」、3位は「ミュウミュウ（MIU MIU）」となった。「ディオール（Dior）」「ディーゼル（DIESEL）」「キコ・コスタディノフ（Kiko Kostadinov）」などの名前も上位に見られ、双葉通信社はK-POPアイドルの着用やコラボレーションが憧れを後押ししていると分析。なお、ハイブランドについては、古着やリユースで購入する傾向が見られた。　ファッション通販の利用状況を見ると、「ゾゾタウン（ZOZOTOWN）」（42.8％）と「シーイン（SHEIN）」（27.5％）が依然として主要なプラットフォームだが、昨年に比べ利用率は減少。「通販サイト・アプリで買っていない」と答えた割合が20％を超え、実店舗への回帰傾向がみられる。　一方で、中国の「タオバオ（淘宝網）」や韓国の「ムシンサ（MUSINSA）」「Qoo10」といった海外通販が台頭し、インフルエンサーが運営するフリマ「ピックユー」やセレクトショップ、古着店の通販利用も増えているという。　「センスがいい人」のランキングでは、YouTuberで自身のブランド「ポピー」を持つ「あさぎーにょ」が2年連続で1位となった。そのほか上位には小松菜奈やXG、BLACKPINKが名を連ねた。　また、支持されるスタイルも、ポップ、スタイリッシュ、強めのガーリー、ミニマル、ナチュラルなど多様化。ジェンダーの枠を超えたファッションアイコンとして、けみお、G-DRAGONなども人気があるほか、トランスジェンダーモデルのアレックス・コンサーニ、ショップスタッフおよびYouTuberのユウマカーダシアンも注目を集めているという。

Vivienne Westwood

MIU MIU

DIESEL

DIOR

UNIQLO

COMME des GARÇONS

KIKO KOSTADINOV

SHEIN

ZOZO

Fashion

文化服装学院の生徒にアンケート調査　憧れのブランド1位は「コム デ ギャルソン」

　Instagramマップは、マップ上で位置情報のシェアをオンにすると、自分が選んだ相手と直近でアクティブだった場所を共有することができる機能。位置情報のシェアは初期設定でオフになっており、位置情報のシェアをオンにしない限り、他のユーザーに位置情報が共有されることはない。位置情報のオンとオフはいつでも設定で変更できるほか、共有するアカウントの範囲設定、特定の場所やアカウントの非表示機能、アプリを開くたびに位置情報が更新される機能、ペアレンタルコントロールでの制限機能を備えている。　加えて、公開アカウントがシェアしたリール動画やフィード投稿を再投稿できる機能を実装。再投稿したコンテンツは友人のフィードやユーザーのプロフィールの専用タブにも表示される。そのほか、友人がいいね！やコメントをした公開コンテンツや、友人が作成した投稿などをリール動画のフィードに表示する「友達」タブを追加した。

Technology

インスタグラムが友人の位置情報をチェックできる新機能「Instagramマップ」を実装

　新機能では、DMから自由に「ブレンド」と呼ばれるグループを作成可能。参加している各メンバーがInstagramからレコメンドされたリール動画を、ひとつのフィードで自由に共有・閲覧することができる。　1対1のチャットでブレンドを作成した場合、自分および相手にレコメンドされたコンテンツや、両者の関心に基づいたコンテンツが表示される。リール動画の視聴中には、画面下部に表示されるバーからブレンドを通じて返信したり、絵文字でリアクションをしたりすることが可能で、これらはDMとしてチャットに送信される。通知も届くため、コンテンツに関してスムーズにコミュニケーションを図ることができる仕組みだ。　同機能のブレンドには、ユーザー自身が作成するもしくは、他のユーザーからの招待を受けることで参加することができ、参加した後もいつでも退出が可能。なお、アプリ内にあるリール専用タブとは別機能であり、DMのチャット画面からのみアクセスができる。

インスタグラムが新機能「ブレンド」を実装　専用グループで興味関心をフレンドと手軽に共有可能に

　ティーンアカウントは、保護者へのサポートを強化し、子どもたちが安心してSNSを利用できることを目的に実装された新機能。日本でも今年1月から導入が始まっており、今後数ヶ月のうちに対象となる13歳から17歳の国内利用者のアカウントが全てティーンアカウントに切り替わるとしている。　同機能はこれまで、メッセージや不適切なコンテンツの制限をはじめ、デフォルトでのアカウント非公開などの保護機能を組み込んでいた。今回のアップデートでは、ライブ配信とメッセージ（DM）に含まれる不適切な画像について新たな制限を追加。13歳から15歳の利用者は保護者の許可なしにライブ動画を配信することができなくなる。また、DMにヌードと疑われる画像が含まれる場合、画像を自動的にぼかすヌード保護の設定についても変更するために保護者の承認が必要になる。これらのアップデートは今後数ヶ月のうちに適用される予定だ。　あわせて、メタはフェイスブック（Facebook）とメッセンジャー（Messenger）でもティーンアカウントの導入を開始すると発表。インスタグラムと同様の保護機能を自動で適用し、不適切なコンテンツや望まないやりとりを制限する設定を組み込む。まずは米国、イギリス、オーストラリア、カナダで導入し、他の地域の利用者にも提供を拡大していく。

インスタグラムがティーンアカウントに新たな保護機能を導入　フェイスブックとメッセンジャーにも拡大

　アダム・モッセーリはデザイナーとしてキャリアをスタートさせ、自身のデザインコンサルタント事業を運営した後、2008年にFacebook社（現Meta）のデザイン部門に入社。モバイルアプリやニュースフィードの開発に携り、その後インスタグラムへ入社し、現在はインスタグラムの責任者としてビジネスの全事業を統括している。　同氏は文化服装学院を訪れ、文化服装学院 相原幸子 学院長と共に生産管理実習室で二本針本縫中メス付きミシンの実演見学や、学生が制作した作品に関するプレゼンテーションを受けたりと校内の施設を巡回。前日に渋谷109でプリクラを体験してきたというモッセーリは「文化服装学院に来ることをとても楽しみにしていました。その理由のひとつは、ファッションが日本にとってとても重要な分野であるということ。そして2つ目は、若いクリエイティブな才能が最も重要だと感じているからです。そのため、新進気鋭の若い人たちから話を聞くことができたのは、本当にエキサイティングなことでした」と学生との交流を振り返った。　ファッション流通高度専門士科の学生とのトークセッションでは、学生のSNSに関するアンケート調査をもとにトークを展開。「インスタグラムで最も使う機能は？」という質問に対し、1位はリール（Reels）、2位はライブ配信（live streaming）、3位はストーリーズ（Stories）、4位はフィード（feed）、5位はメッセージ（DM）機能という結果だったことを受けてモッセーリは「市場によってそれぞれの違いがあり、それぞれの使い方があると感じています。若い世代の方はアカウントを複数持つという特徴があり、それは日本でも顕著です。そして世界的にみてもフィードより、ストーリーズやDMが多く使われているという現状があります」とコメント。加えて、「ストーリーズを実装しようと思ったきっかけは？」という学生からの質問に対しては「ここ5年のトレンドでもありますが、限られた人にだけ発信したいという需要が高まったからです。Snapchatもそうですが、カジュアルに投稿できる機能を実装しようと考え、ストーリーズのローンチを決めました」と経緯について説明した。　一方、アンケート調査では厳しい意見も見られ、特にスレッズ（Threads）については「X（旧Twitter）と機能が一緒」や「スレッズの独自性が見えない」などの声が上がった。モッセーリは「貴重なご意見ありがとうございます。我々としてもフィードのキュレーション機能の充実や関連性が高いものがランキングに表示されずらい状況など、改善点はまだまだあると考えています。直近では保存機能を追加しましたが、今後も改善していく予定です」と回答した。また、インスタグラムの改善点について「リール投稿を消すことはできるけど、戻すことができない点を改善してほしい」という学生の意見に対しては「いいアイデアですね」と前向きな検討を示唆した。トークセッションを振り返り、モッセーリは「ファッションスクールでこのようなイベントをやるのは初めてでした。インスタグラムはクリエイティブを通じて人が繋がる場。同じ関心を持つ人が繋がる場になれればと考えてきたので、これからもそこを追求していきたい」と今後の展開について言及した。　FASHIONSNAPの取材に対して同氏は「インスタグラムを使う上で重要なのは、リーチのためのリーチやエンゲージメントのためのエンゲージメントを目的とするのではなく、プロフェッショナルな目標を達成するためにどのようにプラットフォームを活用できるかを意識することです」とMetaが推奨する活用方法について説明。また「インスタグラムとスレッズは異なるプラットフォームであり、それぞれに独自の利用方法があります。インスタグラムは主に視覚的なクリエイティビティの共有に焦点を当てていますが、スレッズはアイデアやコメントの共有に適しています。特定の業界、例えばファッションやスポーツなどでは、スレッズがより効果的なプラットフォームになる可能性があります。レッドカーペットの衣装がどんなものだったかを自分なりに分析してスレッズに投稿すれば、ファッション評論家になれるかもしれませんから」とアクティブアカウント数20億以上のインスタグラム（2022年Q4の決算時点）と1.3億以上のスレッズ（2023年Q4の決算時点）の違いについても改めて解説した。　6月に開講する特別講座「Meta 次世代クリエイター支援プログラム」は、2025年3月までの期間で約20人を対象としたゼミ形式で行われ、文化服装学院の学生であれば所属する学科や学年を問わず誰でも応募できる。全6回の講義には、インスタグラムを活用して情報発信することでファンを獲得し、自身のブランドを立ち上げたファッション系クリエイターや、AIやNFTなど新しいテクノロジーを取り入れたアート表現に挑戦するクリエイターなどを特別講師として招く予定で、学生たちが第一線で活躍する講師たちから直接学ぶことができる機会を設けるという。

「リーチやエンゲージメントが目的になるのは違う」Instagram責任者アダム・モッセーリが文化服装学院を訪問

　かじえりはメイクアップの知識や経験を活かし、自身のSNSを通じてまねしやすい美容情報を発信。SNS総フォロワー数は40万人を超える。2020年にエナモルを立ち上げ、自身のメイクのポイントの一つであるブラシセットを販売した。　第2弾となる今回のアイシャドウパレットは、ファンの声も取り入れた。「素敵なアイシャドウパレットはたくさんありますが、ファンの方たちから、なかなか使いきれないという声をよく聞いていました」というかじえりは、使用感、利便性、携帯性、トレンド感の4つのポイントにこだわったという。　しっとりと肌に密着しつつ軽く重ねづけしやすいパウダーを採用し、厚塗り感のないシアーな仕上がりを実現。パレットは肌なじみのいいブラウンベースのカラーと、トレンドカラーを組み合わせた配色で幅広いシーンで使えるようにした。また、ファンの意見を反映し、涙袋にのせるラメカラーも全パレットに取り入れている。パレットのサイズは携帯しやすい大きさを採用し、手に取りやすい価格も意識した。　カラーバリエーションは、肌になじみやすいオレンジショコラブラウンやくすみを飛ばすイエローをベースにした高発色のラメ入りアイボリーなどが揃う「01 ウォルナットブラウン」や、夕焼けをイメージした温かみのあるオレンジがポイントとなる「02 サンセットブラウン」、イエベ・ブルベどちらでも使えるくすみピンクを中心に大粒のラメをアクセントにした「03 マホガニーピンクブラウン」が定番で発売。限定色の「101 オリーブマロンブラウン」は上品なグレイッシュなオリーブブラウンや、光沢感のあるゴールドベージュ、華やかさを添えるゴールドアイボリー、落ち着きのある優しいマロンブラウンをセットにした。　かじえりは「メイクでグラデーションや奥行きを作るのが苦手な人にも簡単に使える質感と組み合わせの自信作です。皆さんの『底見えコスメ』になってくれたら嬉しいです」とコメントした。

Beauty

かじえりプロデュースコスメ「エナモル」のアイシャドウが発売　フォロワーの声も取り入れ「みんなの底見えアイテム」に

　ドゥイキー・KAは、渋谷PARCOグランドオープン時に実施したイベント「YAGIBOY」のメインヴィジュアルを作成。同イベント主宰の1人であるオカモトレイジがinstagramで見つけオファーしたことがきっかけだったという。　今回は、作品を落とし込んだ空間を展開するほか、コラボレーショングッズや展覧会オリジナルグッズを多数製作。ヒステリックグラマー（HYSTERIC
GLAMOUR）や、コラージュアーティストの河村康輔、BiSHとコラボしたTシャツや、タトゥーアーティストTappeiとのレジャーシートなどを販売する。このほか、韓国のバランサ（balansa）、オカモトレイジ率いるYAGIとトリプルコラボしたTシャツや、ドゥイキー・KAのシルクスクリーン作品、立体作品なども取り扱う。

HYSTERIC GLAMOUR

インドネシアのアーティストがBiSHや河村康輔とコラボ、渋谷PARCOで個展を開催

　Shortsでは、画面を分割して複数の動画を編集できるマルチセグメントカメラや音楽の取り込み、スピードコントロール、タイマーなどの機能が使用可能。動画の撮影や編集、アップロードはすべてユーチューブのサイトおよびアプリ上で行うことができる。現在インドでベータ版の提供を開始しており、今後順次日本を含む各国での展開を予定している。　なお、短尺動画サービスは中国発のアプリ「ティックトック（TikTok）」が席巻しているが、今年8月にはインスタグラム（Instagram）が15秒の動画を作成できる新機能「リール（Reels）」を開始している。

YouTubeが短尺動画を作成できる新機能「Shorts」を導入、インドで提供開始

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ヴィンテージマスター 十倍直昭が、手に取りやすい価格でヴィンテージとしての楽しみも味わえる隠れた名品を「令和のマストバイヴィンテージ」として紹介。

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業界人が訪れるおすすめのメンズ・ウィメンズのセレクトショップを都道府県別に紹介します。

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