年始の箱根駅伝は、スポーツメーカーにとってランニングシューズのマーケティングの天王山。選手だけでなく、スポーツメーカーにとっても“絶対に負けられない戦い”となっている。近年は、レース用と練習用のシューズをひとまとめにした限定コレクションを各社が企画するのが恒例となっており、「プーマ（PUMA）」は5年目となる「エキデン パック（EKIDEN PACK）」を11月15日に発売する。キャンペーンヴィジュアルには、プーマとパートナーシップ契約を結ぶ城西大学と東京農業大学の駅伝選手を起用した。
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「エキデン パック」の会見に登壇した左から城西大学の小田伊織選手、柴田侑選手、東京農業大学の栗本航希選手、菅野優空選手
Image by: FASHIONSNAP
21年からランニングカテゴリー強化
プーマは2021年、グローバルでランニングカテゴリーの強化に本格的に乗り出した。国内の箱根駅伝に目を向けると、「ナイキ（NIKE）」の厚底シューズが席巻した2021年大会ではプーマの着用者はゼロ、2022年大会もわずか1人だった。しかし、エキデン パックを企画し、選手との連携も深めるようになった2023年以降は、7人（2023年）、20人（2024年）、25人（2025年）、31人（2026年）と着用者を着実に増やしてきた。「2026年は着用率4位だったが、3位との差はわずか。2027年は3位を目指す。その目標に向け、選手たちと同様に、われわれも今まさにラストスパートをかけている」と、井上緑斎プーマ ジャパン社長は意気込む。なお、2026年の着用率1位は「アディダス（adidas）」（75人）、2位は「アシックス（ASICS）」（60人）、3位はナイキ（35人）だった。
ファストアール ニトロ エリート 3（3万9600円）
Image by: PUMA
5年目となるエキデン パックは、プーマ独自のミッドソールテクノロジー「ニトロ」を搭載した全5モデルをラインナップ。「ファストアール ニトロ エリート 3（FAST-R NITRO ELITE 3）」（3万9600円）、「ディヴィエイト ニトロ エリート 4（DEVIATE NITRO ELITE 4）」（3万800円）、「ファストフォワード ニトロ エリート 2（FAST-FWD NITRO ELITE 2）」（3万800円）のレース用シューズ3モデルと、「ディヴィエイト ピュア ニトロ（DEVIATE PURE NITRO）」（2万900円）、「ヴェロシティ ニトロ 5（VELOCITY NITRO 5）」（1万7600円）の練習用シューズ2モデルで構成する。
吉兆の前触れ、「瑞雲」のモチーフ採用
デザインは、5モデルとも白を基調に、ソールなどの一部に蛍光イエローを配した爽やかなカラーリングで統一。さらに、日本で古くから吉兆の前触れとされてきた「瑞雲（ずいうん）」をモチーフにしたグラフィックを取り入れた。
城西大学の選手を起用したキャンペーン画像
Image by: PUMA
東京農業大学の選手を起用したキャンペーン画像
Image by: PUMA
エキデン パックの発表会には、城西大学と東京農業大学の選手と監督も登壇。年々高速化するレースにおいてシューズに求める性能を尋ねられた選手からは、「高速シューズで足が持つかどうかは自分の練習次第で向上できるので、シューズにはスピード感をサポートしてほしい」「安定性がほしい。安定性が後半の足の持ちにつながる」といった声が上がった。
エキデン パックは11月15日からプーマストア 原宿キャットストリート、プーマストア大阪、ブランド公式オンラインストア、ブランド公式アプリ、一部取り扱い店舗で販売する。発売に合わせ、プーマ ジャパンの公式SNSでは、城西大学と東京農業大学の選手にフォーカスしたキャンペーンムービーも公開する。
「ランとトレーニングが日本市場をけん引」
プーマは、グローバルの業績は赤字転落した2025年12月期に続き、2026年1〜9月期も減収・赤字と苦しい状況が続いている。一方で、ジャパン社の業績は好調という。以下、エキデン パックの会見に登壇した井上緑斎プーマ ジャパン社長のコメントから。
井上緑斎／プーマ ジャパン社長
Image by: FASHIONSNAP
「グローバルの業績動向とは異なり、プーマ ジャパンの2026年12月期は過去最高業績を達成する見込みだ。業績をけん引したのがランニングカテゴリーと、ランニングから派生したトレーニングカテゴリーの2つ。この2カテゴリーは、前年同期に対し20〜30%超の伸びで推移している」
「具体的に何がこの好業績を支えたのかというと、今回発表したエキデン パックのシューズにも採用しているミッドソールテクノロジーのニトロだ。プーマでは、ニトロをランニングだけではなく、サッカー、バスケットボール、トレーニング全てに搭載している」
「日本市場の好調は、ほかにもライフスタイルシューズの『スピードキャット』の人気が続いていることなども要因になっている」
最終更新日:
Hanami Isogimi
FASHIONSNAP ディレクター
1983年愛知県出身、早稲田大学政治経済学部卒。繊研新聞記者、WWDJAPAN副編集長、編集委員を経て、25年10月から現職。山スキー、登山、ラン、SUPを愛するアウトドア派。ビジネスからクリエイション、ライフスタイルまで、多様な切り口でファッションを取材。音声、動画、コミュニティーなど、活字以外のアウトプットも模索中。
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