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　キャサリン・イー・ハムネットは「キャサリン ハムネット（KATHARINE HAMNETT）」のエシカルブランドという位置付けで、倫理的または環境的に良いと証明された高品質な原料や生産工程を波及させるためのコレクションとして、2006年のロンドンファッションウィークで誕生。再始動となる今回は、「スーツスタイル」も「サステナブル」もファッションの一環と捉え、ビジネスで着るスーツを普段着にも着られるように仕様やバランスに変える事でサステナビリティに繋げ、30代男性をターゲットにオンオフ様々なシーンで長く着用できるスーツを基点としたコレクションを提案していく。ブランド名の「E」には、Enhance（高める）、Empower（自信をもたせる）、Environment（環境）、Ethical（倫理）の意味が込められている。　ブランドディレクターに就任した橋本は、デザイナーキャサリン・ハムネット本人が1979年から打ち出してきたシンプルで高品質なコレクションにEU在住時からインスパイアを受けていたという。50年以上にわたるスーツスタイルのノウハウを持つはるやま商事と独占販売契約を結び、ファッションの一環として魅力ある「スーツスタイル」と「サステナブル」を自然に、当たり前に取り入れられることを目指すという。　アイテムは、ウォッシャブルのジャケットとパンツのセットアップ（税込5万8300円）のほか、バッグやニット素材シャツ、靴、ネクタイなどをラインナップ。3月中旬以降は、パンツやポロシャツ、Tシャツ、ベルトを販売する予定だ。

KATHARINE E HAMNETT

Fashion

「キャサリン・イー・ハムネット」橋本淳をディレクターに迎え再始動　はるやま商事が独占販売

　AOKI、青山商事、はるやまホールディングス、コナカの大手4社は今年のフレッシャーズ商戦において、若年層に人気のタレントを起用したCM放送をはじめ、SNSを中心としたデジタル上での訴求強化、若年層に人気のアパレルブランドとのコラボスーツの開発などの施策を展開。AOKIは昨年好評だったSNSのショート動画での情報発信や「オンライン卒業式」を今年も実施し、はるやまは人気Youtuber まあたそによる動画配信や、高校生にフォーカスした広告動画のTiktok配信を行っている。　フレッシャーズ世代のスーツの購買時期は、コロナ前よりも後ろ倒しになっている傾向があるという。青山商事の広報担当者によると「これまでは私立大学の合格後にスーツ購入が増える傾向があったが、大学の入学式が実施されるかが未確定で3月に後ろ倒しになる傾向がある。その影響もあり客数は苦戦しているが、客単価に関してはオーダー需要もあり好調に推移している」と話す。コナカは「昨年、一昨年の同時期と比べて客足は微増傾向」とし、3月中旬から下旬にかけて商品が動くと見通している。　また、フレッシャーズ世代が求めるスーツのスタイル、デザインにも変化の兆しが見られるという。AOKIでは、メンズはスリーピーススタイル、ウィメンズはパンツスタイルが例年に比べて好調に推移しているという。はるやまでも、ベスト付きのスリーピーススーツの人気が高まっている。「例年では、就職活動向けの黒無地の需要が高かった。入学式をはじめ、成人式や結婚式などのシーンに着用することを想定しておられると共に、就活などへの利便性だけでなく『気に入ったデザインを着用したい』というご本人の意思をくみ取っているのではないか」（はるやま広報担当者）。　このほか、青山商事やコナカではフレッシャーズ商戦下において、オーダースーツのニーズが高まっているという。青山商事が手掛けるオーダースーツブランド「クオリティオーダー・SHITATE」の導入店舗は現在、「洋服の青山」で250店、「ザ・スーツカンパニー」で45店。洋服の青山ではこの1年間で対応店舗を約100店増やした。「導入店の拡大と共に認知度も向上しており、フレッシャーズのお祝い需要が増えている状況。価格の手頃感も要因の一つでは」（青山商事）。コナカでは2月以降のフレッシャーズ商戦におけるパターンオーダースーツの販売数が前年比で150％を超える売れ行きだったという。服装の自由化やテレワークの普及、コロナ禍による着用機会の減少により、スーツの需要が年々減っていく中、より自分のこだわりを反映した"特別な1着"を求める動きは若年層にも広がっているようだ。

Business

コロナ禍3年目のフレッシャーズ商戦、販売時期が後ろ倒しの傾向　若年層のオーダー需要も

　中村氏は1963年生まれ、東京都出身。成蹊大学法学部卒業後、アオキインターナショナル（現AOKIホールディングス）に入社し、グループ業務改革担当などを務めた。2017年4月に子会社のAOKI代表取締役社長に昇格し、国内初のビジネスウェアの月額定額サービス「suitsbox」の立ち上げなどに取り組み、2018年6月にはAOKIホールディングス取締役副社長に就任したが、わずか3ヶ月後の同年9月に辞任することとなった。その後はアンカーズ取締役やポラリス・キャピタル・グループ顧問を務めた。　はるやまホールディングス子会社のはるやま商事でも、今年4月から中村氏が治山氏から代表取締役社長を引き継いでいる。新体制は6月29日開催の定時株主総会およびその後の取締役会を経て、正式に決定する予定。中村氏は、現在担当しているはるやま商事社長も兼務する。　なお、はるやまホールディングスの2021年3月期の連結業績は、売上高385億2900万円（前期比23.8％減）、営業損益36億8700万円の赤字、当期純損益48億8000万円の赤字に沈んだ。今期（2022年3月期）は黒字回復を目指し、当期純利益1億円を業績予想に掲げている。

はるやまHD新社長にAOKI元社長の中村宏明氏が就任へ　赤字からのV字回復狙う

青山商事、AOKI、はるやまの紳士服大手3社が大幅減収　マスクは販売好調

はるやま商事「P.S.FA」が夏マスク発売、吸水速乾のワイシャツ生地を使用

紳士服大手4社の3月売上は前年割れ、フレッシャーズ商戦がコロナショックで振るわず

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