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　AOKIは現在、働き方の多様化や服装のカジュアル化を背景に、従来のスーツ専門店から、仕事と日常の幅広いシーンに対応する「LIFE＆WORK STYLEのAOKI」への転換を進めている。発表会に登壇したAOKIホールディングスの青木彰宏会長は、服装の自由化が進む一方で、顧客からは「何を着ていいか分からない」といった声も寄せられていると説明。スーツの持つ信頼感や品格を残しながら、現代の生活に合った「ほどよいきちんと感」を提案する方針を示した。今後はビジネス衣料40％、カジュアル衣料30％、ウィメンズ衣料30％の売上構成を目指す「4-3-3戦略」を推進し、カジュアル・レディース領域を強化していくという。　新商品の「三通流スーツ」は、1930年代の南イタリアでシャツなどに用いられていたイタリアンカラーを現代風にアレンジしたセットアップ。襟が自然に立ち上がる立体的なデザインが特徴で、ネクタイを合わせれば端正なビジネススタイルに、Tシャツやニットを合わせればカジュアルな装いに、蝶ネクタイを取り入れればタキシードを思わせるパーティースタイルに仕上がるという。開発の背景には、食事会や同窓会などで着用できる、堅すぎず、ほどよくきちんと感のある服を求める顧客の声に加え、同社グループが展開する結婚式場「アニヴェルセル」でパーティーや宴会の需要が伸びていることがあるとした。　メンズは、滑らかな肌ざわりが特徴のキュプラ混ウール素材をブラック、グレー、ネイビー、ブラウンの4色で展開するほか、自宅で洗濯できるウール・ポリエステル混素材をブラック、ネイビー、ベージュの3色で用意。価格はキュプラ混ウール素材がジャケット3万2890円、パンツ1万7490円、ウール・ポリエステル混素材がジャケット2万1890円、パンツ1万989円。ウィメンズはブラックとネイビーの2色を揃え、ジャケット2万1890円、パンツ1万989円で10月中旬から販売する。　「パシットシューズ」は、靴を履く際にかがんだり、靴べらを使ったりする手間を省くために開発した新シリーズ。かかと部分に硬質な樹脂パーツを内蔵し、手を使わずに立ったまま履ける構造を採用した。ラインナップは、商談や冠婚葬祭などに対応する内羽根ストレートチップと内羽根プレーントゥの革靴タイプ2種（各1万6390円）と、オフィスカジュアルから休日の装いまで取り入れやすいスニーカータイプ3種（各1万989円）の全5種。いずれもはっ水素材や衝撃を吸収するインソールを採用し、長時間の歩行にも配慮している。　発表会では、2020年12月に発売した「パジャマスーツ」の累計販売着数が、まもなく100万着に到達する見込みであることも報告。同商品は、コロナ禍で在宅勤務が普及する中、仕事着としてのきちんと感と、部屋着のような快適さを両立させるアイテムとして誕生。節目を迎えるにあたり、約5年前にも同商品のCMに出演した上戸彩を起用した新CMを制作し、10月8日からテレビ放映を開始している。　発表会のトークセッションに登壇した上戸は、パジャマスーツについて「前よりも着ていて軽い気がしますね」とコメント。スウェットのような着心地の良さに加え、自宅で洗濯できる点も魅力として挙げた。また、小出大二朗代表取締役社長が着用した三通流スーツについては、着こなしの幅広さに注目。これを受けて小出社長は、何着も所有するだけではなく、1着をライフスタイルに合わせて着回すことの重要性に触れ、「一着の価値を最大限に引き出す」ことも同社が考えるサステナビリティの一つだと語った。　今後は、顧客の写真1枚からビジネス、カジュアル、パーティーの3つの着用イメージを確認できるシステム「AIスタイルパレット」を、11月中旬から20店舗限定で試験導入する。また、10月9日には新たな店舗コンセプトを取り入れた「AOKI川崎駅東口店」をオープンするなど、商品開発に加えて店舗の刷新も進め、スーツ専門店からの転換を図っていく。

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Fashion

AOKIがカジュアル・ウィメンズ領域強化　新商品発表会に上戸彩が登壇

　AOKIホールディングスは、2026年3月期連結業績で青山商事を初めて抜き、紳士服業界トップの売上高を達成。市場のニーズが「手軽で快適な仕事着」と「上質な本格スーツ」に二極化する中で、「AOKIの強みである中価格帯層の商品の再構築を26年秋冬から進めている」と担当者は話す。従来のスーツ市場が縮小傾向にある中で、機能性とデザイン性を両立したセットアップや、上下別々でも着回しの効くジャケットやスラックスを強化していくという。今季のシーズンテーマは「SUITING & TRAVEL（スーツを着て旅に出よう）」。従来の織物スーツに加え、ジャージー素材のアイテムを拡充することで、プライベートから出張まで、あらゆるシーンで機能的かつ快適なスタイルを提案する。　「Wonder Jersey」セットアップの最大の特徴である新開発のジャージー素材は、従来に比べてハリ感を高めることで仕立ての良さにつなげ、フォーマルな印象を実現している。弱い力で伸び、すぐに元の形に戻る伸縮性を追求したことで、体の動きにフィットする着心地の良さを叶えた。パンツはセンタープレスが取れにくく、しゃがんだ時にも膝抜けがしにくい設計になっている。また、家庭で洗濯可能なウォッシャブル機能とシワになりにくい特性を備え、出張や旅行にも最適なアイテムとして提案している。価格はジャケットは2万6290円、パンツは1万989円。　大ヒット商品「パジャマスーツ」も、今回さらに改良を重ねてアップデート。これまでジャージー素材の上にプリントで表現していた千鳥格子柄をジャカード編みに変更することで、陰影と奥行きを感じられる高級感のあるテクスチャーを実現した。カラーは定番のネイビーとグレーの無地に加え、千鳥格子にはミディアムグレーと、近年若年層を中心に人気だというブラウンを取り入れた。秋冬らしいカラーと柄で新たなオフィスカジュアルを提案する。ジャケットが9990円、パンツが6990円。　スーツカテゴリーでは、昨年登場した「着回しクロススーツ」（5万9290円）をアップデートした。同シリーズは、芯地を見直すことでより柔らかく軽やかな着心地に仕上げ、従来のスーツよりカジュアルに楽しめるのが特徴。セーターやカットソーと合わせたり、上下別々でジャケットやスラックスとして着たりすることも可能だ。今季は同シリーズにカジュアルなジャージー素材の新作を追加するほか、イタリアの老舗生地メーカー「REDA（レダ）」の生地を用いた「着回しクロススーツ REDA ATTITUDE」（7万290円）も新たに登場し、艶感のある発色と品格で、よりフォーマルな場面まで着回しの幅を広げる。

AOKIが新作のジャージーセットアップを発表　最適な伸縮性で体の動きにフィット

　小出氏は、1966年神奈川県茅ヶ崎市生まれ。大学卒業後、アパレルメーカーで営業、企画、米国・英国ライセンス事業責任者を経験した。2017年に繊維商社の豊島に入社。出資会社の副社長を経て、オーガニックコットンの普及活動を通して社会貢献を目指すプロジェクト「オーガビッツ（ORGABITS）」のプロデューサーを担当した。2022年にAOKIの執行役員 商品企画・AOKI商品担当として入社し、2023年から取締役 商品企画・AOKI商品管掌を務めた。　創業家出身の青木氏は、2025年に前社長の森裕隆氏から社長業を引き継ぎ、AOKIホールディングス会長と兼任していた。

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AOKIが社長交代　小出大二朗副社長が昇格、前社長の青木彰宏氏は会長に

　パジャマスーツは新たな生活様式に対応した商品として打ち出し、「パジャマ以上・おしゃれ着未満」をコンセプトにパジャマの快適さとスーツのフォーマルさを兼ね備えたセットアップスタイルを提案。商品の機能性に加えてユニークな名称がSNSで話題を集め、ウィメンズでは2021年春夏シーズンのアイテムがほぼ完売となるなど好評を得ているという。　2021年春夏シーズンは4種の素材を展開したが、2021年秋冬シーズンは昨年販売したダンボールニットとメランジジャージーのほかに、ツイルジャージー、デニムルック、ミラノリブ、抗ウイルス素材の生地を加えて6種に拡大。カラーは10色に増やし、チェック柄も揃えた。　商品ラインナップもメンズ・ウィメンズともに拡充。特にメンズはカットソーなどカジュアルアイテムを充実させ、ラインナップを2021年春夏シーズンの約2倍に増やした。今シーズンのパジャマスーツの価格帯は5489円～8789円（税込）。　新たに登場する「着るマスク」は、従来のフーデットパーカの襟部分にマスク、袖部分にグローブをドッキングしたデザイン。フロントのファスナーをすべて閉め、マスクの紐を耳にかけると口元を覆うことができる。袖部分はサムホール仕様になっている。抗ウイルス素材で展開するため、リモートワーク時だけではなく屋外スポーツなどの外出時を含む様々なシーンに適応できるようにしたという。税込価格は5489円。　同社はパジャマスーツのほか、アクティブな着用シーンでも快適な着心地を実現させた「アクティブワークスーツ」を開発するなど、これまで得意としてきたビジネススーツ以外の商品ラインナップの拡充に力を入れている。アクティブワークスーツに関しては上下のセットアップで4800円（※発売当初。現在は5390円で販売）という手に取りやすい価格設定でも注目を集めた。デザインは至ってベーシックだが、広報担当者は「スーツを縫える工場だからこそ高品質という強みがある」とコメント。今後もカジュアルスタイルのウェアの開発を進め、アパレル業界他社との差異化を図っていく方針だ。

AOKIがパジャマスーツシリーズ拡充　マスクにもなるパーカ「着るマスク」も登場

　新テレビCMでは「進もう、 一緒に。 進もう、 スーツと。 」をキャッチコピーに、新型コロナウイルス感染拡大下において節目を迎えるフレッシャーズを応援。後輩役としてジャニーズJr.の少年忍者が登場する。放映に合わせてオープンする特設サイトでは、キャンペーンに関する特別動画やSexy Zoneのメンバーによるコーディネート紹介、「卒業証書ジェネレーター」や「卒アルメーカー」といったデジタルコンテンツの配信を予定している。

アオキ新CMにSexy Zoneを起用、入学や入社を迎えるフレッシャーズを応援

　アオキは新型コロナウイルス感染拡大に伴うマスク不足を受け、洗って繰り返し使用できる「抗菌・洗えるマスク」を開発。累計販売枚数が1000万枚を突破するなど好評だったことから、現代のニーズに合わせた新たな商品開発を進めてきた。　パジャマスーツ™は、在宅勤務を取り入れた新たな生活様式の普及に伴い、生活者のニーズや働き方が変化していることを受けて開発。「パジャマ以上・おしゃれ着未満」をコンセプトに、パジャマの快適さとスーツのフォーマルさを兼ね備えたセットアップアイテムを製作した。ハリ感とストレッチ性のあるダンボールニットを用いたジャケット（メンズ4990円、ウィメンズ4900円）やパンツ（メンズ4990円、ウィメンズ4900円）、メランジジャージを採用したメンズのカーディガンジャケット（4990円）とパンツ（4990円／いずれも税別）をラインナップしている。いずれのアイテムも自宅での洗濯に対応する。

AOKIが新しい生活様式に対応した「パジャマスーツ」開発、リラックス感のあるセットアップを展開

AOKIが洗って繰り返し使用できるマスク発売、洗濯しても抗菌効果が持続

AOKI、低価格のオーダースーツブランド「アオキトーキョー」わずか1年で事業終了

東京オリンピック日本代表の公式服装はAOKIに決定

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