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　台湾・全家便利商店股份が運営し、1800万人の会員を抱える台湾ファミリーマートアプリは、2024年6月からアプリ内で日本の商品を購入できる「比比昂日貨」を開始していた。今回楽天ラクマは、比比昂日貨の新サービスであり、日本のリユース品を取り扱う「比比昂日貨二手精品」と連携。全国数百社の古着ショップ、ブランド買取業者、ヴィンテージ品の事業者が参加する「ラクマ公式ショップ」のファッションカテゴリの商品を出品する。海外購入代行では購入時に決済を行った後に、代行手数料や国際送料の決済を分けて行うフローが一般的だが、この連携によりこれらを含めた料金の決済が一度で完結できるようになる。　近年は日本のリユース品の品揃えの豊富さや状態の良さが海外で価値を高めており、「Used in Japan」というキーワードによる需要が高まっているという。ラクマ公式ショップファッションカテゴリにおける海外購入代行の金額は、昨年比で1.9倍に伸長。8月にはメルカリが、台湾在住のユーザーがWeb版メルカリを通じて日本で出品された商品を直接購入できるサービスを開始した。

Business

楽天ラクマが越境ECサービスと連携、台湾ファミマアプリに日本のリユース品を出品

　同社は、セレクトショップとして海外諸国の多くのモノや文化を日本国内に紹介してきた一方で、改めて日本の伝統文化の素晴らしさを実感していたとし、開国と戦後の欧米文化から学び形成された日本の生活文化の価値観と魅力を、海外の顧客に向けて広く伝えるため、同サイトを立ち上げたという。同社の海外におけるEC展開の実績としては、台湾の自社ECサイトと中国のECモール「天猫国際（Tmall Global）」があるが、自社運営する越境ECサイトとしては今回が初めてとなる。　同サイトでは、日本製の皿やグラス等の食器、包丁などの調理道具、インテリアのカテゴリーを中心に展開。価格帯は食器が3500～4万円、調理道具が5000～2万円、インテリアが5万8000～25万円程度となる。

ユナイテッドアローズが越境ECサイト開設、日本の日用品や工芸品を展開

　eBay SpeedPAKは、Orange Connexが開発した多国間配送サービス管理プログラム「SpeedPAK」を、イーベイ（eBay）の公式物流サービスとして全販売者に向けて提供するサービス。これまで、フェデックス（FedEx）やディーエイチエル（DHL）などの大手宅配業者と共同し、「eBay SpeedPAK via FedEx」や「eBaySpeedPAK via DHL」を展開してきた。今回、日本では円安による価格競争力が高価格商品市場の成長を加速させている一方、越境ECを始めたい人にとって配送が大きな悩みとなっているという状況を受け、増加傾向にある個人販売者をグローバルに支援するべく、日本国内における配送拠点拡大に至ったという。　eBay SpeedPAK Economyでは、法人個人問わず、1個単位の荷物から同サービスを使用可能。1配送から利用でき、1㎏以下の小さな荷物も対象となる。また、同サービスには無料のトラッキング機能が付いている。配送可能地域はハワイ州とアラスカ州を除いた米国内の48州で、日数は8〜12営業日での到着を予定している。利用申し込みはイーベイの公式配送プラットフォームCPaSSから受け付けており、料金は1141円〜。

イーベイ・ジャパンが海外配送サービスを日本導入　コンビニから国際配送が可能に

　ティームーは、2022年9月にマサチューセッツ州ボストンで設立された各国の格安商品を提供するECプラットフォーム。年間の注文数は61億件を超えており、現在、米国のApp Storeでのショッピングアプリランキングで「シーイン（SHEIN）」を抑え1位となっている。

Fashion

中国の格安越境EC「Temu」が日本上陸

　今回の業務提携によって、Bless Internationalが運営する「Neokyo」、FROM JAPANが運営する「One Map by FROM JAPAN」、SIG Serviceが運営する「doorzo（任意門）」、ZenGroupが運営する「ZENMARKET」など提携企業が運営するECサイトを通じて、海外の顧客も「メルカリ」上の商品を購入することが可能となる。なお、「メルカリ」の出品者は、これまで通りの配送方法と配送料での取引ができる。　メルカリは、2019年から越境販売を開始し、中期的な経営戦略としてさらなるグローバル展開に力を入れている。2022年においては円安も追い風となり、「メルカリ」における海外利用者数が約1.4倍に増加するなど、越境EC領域は堅調に推移しているという。

メルカリが越境EC事業4社と業務提携、他サイトでもメルカリ上の商品が購入可能に

　ショールームでは、日本での展開に準じた商品を同じタイミングでディスプレイ。中国国内の顧客にブランドの世界観と魅力をいち早く伝えることを目的に、全ての商品のタッチアップが可能となっている。また、店頭に表示されているQRコードから、越境ECへ遷移することで購入が可能だ。7月21日にオープンした。29日にオープニングイベントとして実施したメイクアップサービスは好評を得たという。　今後は、定期的にスックの越境T-MALLでのライブ販売なども実施予定。越境EC全体のOMO活動の場として広く活用していく。　スックはカネボウ化粧品傘下のエキップから2003年に誕生し、現在は国内42店舗、海外5ヶ国で展開。日本発の化粧品ブランドとしての高い品質とユニークなコンセプト、オリエンタルな切り口で支持を集めている。中国は2019年9月に国内最大級の越境ECプラットフォーム「天猫国際（T-MALL Global）」に旗艦店を出店。2020年12月には上海の「BONNY＆CLYDE 興業太古匯（HKRI Taikoo Hui）」にもオープンした。

Beauty

SUQQUが越境ECと連動したショールームを中国にオープン　OMOに活用

　センサイは1983年に誕生。主に国産の希少な小石丸シルクなどを使用し、高品質な日本ブランドとして欧州や中東の百貨店を中心に40ヶ国以上で展開してきた。日本では2019年から販売している。　中国市場へは2019年にアリババグループの越境ECサイト「天猫国際（Tmall Global）」で発売し、2021年4月に海南島の免税店に出店するなど販路を広げてきた。Tmallでの販売を機に、EC主導によるDX事業モデルでのブランド育成を加速。SNS上でコミュニケーションやショップ運営、会員制度（ポイントプログラム）による顧客管理などを推進し、ロイヤル顧客の醸成を目指す。また10月9日まで上海市内の「上海上生新所 蔦屋書店」に体験ルームをオープンし、ブランドの世界観や商品特長を発信。今後も随時ポップアップなどのリアルでの接点の創出も計画している。　花王の化粧品事業部門センサイブランドグループ長の山口聡一氏は「Tmall 旗艦店のオープンは、ブランドにとって大事な一歩。成長著しい中国のプレステージ化粧品市場に向けては、国内EC、免税、インバウンドと、あらゆる方向からのアプローチを徹底強化していく。2022年には、中国での実店舗出店も計画している」と述べている。

カネボウのプレステージブランド「センサイ」が中国「Tmall」に旗艦店をオープン　来年は実店舗の出店を計画

　レザードキュメントケースは、オリジナルの金具を用いたチェーンが付属する限定デザイン。接続部分の金具にはブランドロゴを刻印し、フロントにはロゴ入りのラベルをあしらった。Tシャツは国内の公式ECサイトで販売される半袖Tシャツのロゴを反転させたデザインで、ネームタグを模した刺繍が施されている。バッグ（税別2万5000円、国内ECサイト価格）は人気のライニングロゴポケットシリーズの新作で、底面のホックによってシルエットを変更できる。2021年のサマーコレクションに登場したキッチンクロスからインスピレーションを得たオリジナル素材で製作した。ドキュメントケースとTシャツは越境EC限定で展開し、バッグは3月中旬から国内の公式ECサイトでも取り扱う。　このほか、サイトオープンに合わせて、デザイナー熊切秀典が公式インスタグラムアカウントを開設した。

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ビューティフルピープルの越境ECがオープン、 デザイナー熊切秀典はインスタ開設

　近年の中国ではEC市場全体が成長を続けており、2020年の予測では市場規模は約256兆円に達するとも見られている。EC市場の中でライブコマースは欠かせない存在で、2020年の市場規模は約14兆4150円の予想。2012年から中国事業を開始したアイスタイルは、2015年からは越境ECにも参入している。　Multi-Channel NetworkはSNSや動画配信プラットフォームにおいてユーザー開拓や商品調達、ライブコマースなどのコンテンツの設計、ライバーやインフルエンサーの育成、外部事業者とのコラボレーションなどを推進し、マネジメントする事業。オーバー ザ ボーダーでは、アットコスメトーキョーのスタジオを活用し、独自のライバーネットワークと美容領域に関する知見を活かしたライブ配信の企画・配信、ブランドの戦略に合わせた販路設計を一気通貫で支援する。また、越境ライブコマースの企画・運営、イベント企画やオリジナル商品の開発といったブランドの中国向けマーケティングをトータルでサポート。EC販売代理や中国進出支援などに関しては、アイスタイルグループの子会社であるアイスタイルトレーデイングと連携していく。

アイスタイルが美容ブランドの中国進出を支援する新会社設立、越境ライブコマースの運営を加速

メルカリが台湾への越境販売開始、東南アジア最大のマーケットプレイス「ショッピー」と連携

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