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　蘇湯は、資生堂fibona（資生堂グローバルイノベーションセンターのオープンイノベーションプログラム）や松田医薬品、伊吹山の地域有志などで構成された協働事業「蘇湯プロジェクト」の第1弾。日本ならではの湯文化や所作をもとに、「Primitive×Premium」というコンセプトで開発した入浴用ボタニカルで、伊吹山の古来原草の未利用素材を取り入れている。入浴時に1回分を専用の巾着袋へ移し浴槽に入れて使用し、使用後は原草を乾燥させて肥料や消臭剤として利用できる。　商品名に入った「蘇」には、「よみがえる」という読みがあり、野生動物による食害や近年の環境変化で危機的な状況にある伊吹山の自然を蘇らせ、ストレス社会を生きる人々のウェルネスを伊吹山を起点に蘇らせたいという願いを込めている。資生堂クリエイティブは、湯文化や所作における日本の伝統美に着目したコンセプトの策定や、ロゴやパッケージなどのデザインの側面から同製品の開発を支えた。　2023年5月に立ち上がった蘇湯プロジェクトは、1300種の植物や280種の薬草を育んできた、滋賀県と岐阜県の県境に連なる伊吹山を起点に、人々のウェルネスを創出することを目的に活動している。資生堂クリエイティブは、企業に所属しながらクリエイティブ領域などの活動を通じて、革新的なビジネスで豊かな世界の実現を試みる「イントラカルチャープレナー（社内文化起業家）」としてクリエイターが参加し、包括的なブランディングを担っている。

Beauty

資生堂クリエイティブが伊吹山の「蘇湯プロジェクト」第1弾のプロダクトをデザイン

　同社は、中長期戦略「VISION 2026」のもと、新たな事業領域への拡大に向け、外部のリソースや技術との連携による独自の価値創造に取り組んでいる。過去2回のオープンイノベーションプログラムでは、コーセーの持つアセットとの組み合わせに対して多様な企業からの提案があり、いくつかの案件は継続検討を進めているという。　今回は、あらかじめ事業テーマを設定し、それに沿った社内の活用アセットを提示することで、マッチングの確度を高め、事業化のスピードアップを目指す。募集テーマは、「ドラックストアにおける新たな顧客接点および販売手法の開発」のほか、「工場用ネットスーパーシステムの構築」、「感性を高める子ども向け教育事業」、「印象UPによる成婚率向上」、「富裕層／超富裕層に向けた新たな顧客サービスの開発」、「美容に特化した食べるスキンケアブランド開発」の5つ。採択された事業プランは、事業化に向けた実証実験を進めていくという。

コーセーのオープンイノベーションで6つのテーマを設定し協業企業を募集

　今回の募集は、フェボナの活動プランの一つである「Co-Creation with Startups」第3期。「Co-Creation with Startups」は、スタートアップ企業の斬新なアイディア・技術を、同社の強みである研究領域の知見・技術、商品・サービスと融合させ、市場ニーズに対応した製品やサービスに活用することを目指し立ち上がった。これまで日本国内で募集し、ビューティウェルネスをテーマに2019年に第1期として3社と、2021年11月に第2期として2社と提携している。　第3期は、海外で募集し可能性を拡大。韓国貿易協会（KITA）が保有するオープンイノベーションプラットフォーム「Innobranch」を通じ、「Medical Beauty」をテーマに現在の美容市場において先進的なアイデアを豊富に創造する韓国国内のスタートアップ企業を対象とした。今回連携が決定した「LABnPEOPLE」は、生体吸収性のある金属や、マグネシウムを活用したマイクロニードル開発テクノロジーを得意とする。同社のグローバルな研究開発のリソースを生かし、化粧品・美容領域に捉われない、新領域での研究や事業化を目指す。

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