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　前回の伊勢丹サウナ館は、会場の面積が本館6階催事場のうち3分の2ほどの規模だったが、今回は催事場の全面積に拡大して開催する。「ととのい」をテーマに掲げ、参加するサウナ施設やブランドは前回から約10ブランドを追加し、50以上にのぼる。前回も好評だったオリジナルグッズやクリエイターとのコラボグッズのアイテム数を増やし、現地でしか手に入らないサウナ施設とのコラボグッズにも力を入れたという。サウナハットでは伊勢丹を象徴するタータンチェック柄をあしらったウール素材の商品も登場。屋外などのサウナ施設では写真撮影を楽しむシーンがあり、ファッションとしても楽しめるグッズを揃えるという。女性サウナーが増えていることから、担当者は「サウナに興味があって、これからサウナを好きになる方にも来ていただきたい」と話している。　本館3階 センターパーク／プロモーションでは、染色家の宮入圭太、インテリアとアートを融合させたインテリアブランド「パシフィカコレクティブス（Pacifica Collectives）」、伊勢丹のモードフロアが手を組み、宮入の型染め作品の展示販売を行う。新春のクリアランスセール期間中にモードフロアでアートの作品を展開するのは初めての試みだという。ラグや手ぬぐい、アパレル、新年の限定カレンダーなどもラインナップする。　「夢企画」では1点限定の企画として、三越伊勢丹オリジナルの近江牛の黒毛和牛（356万4000円）や、伊勢丹新宿店のファッションカタログを手掛けるプロのスタッフによる振袖パーソナルフォトブック制作（176万円）、「トラッドマンズ盆栽（TRADMAN'S BONSAI）」による1234万円の盆栽、洋菓子店「西光亭」のパッケージを担当したイラストレーター藤岡ちさのオーダーメイド絵画（21万7800円）などを展開。このほか、東京大神宮でファッション＆占いエディターの青木良文とカスタマイズするスペシャルペンダントの企画も用意する。抽選応募は伊勢丹新宿店の公式サイトまたは電話で受け付ける。

Lifestyle

伊勢丹新宿店、2023年新春はセール以外の企画を強化　人気の「サウナ館」は規模拡大

　スペシャルムービーは、笑い飯の哲夫がテレビ番組で披露したアルペンの三角看板を題材にした「元アルペン講座」をもとに制作。創業50周年記念版として、現在のアルペングループ店舗について解説している。　大創業祭として、スポーツデポとアルペンの各店舗では、夏物のウェアやランニングシューズを最大で50％オフで展開するほか、アルペンアウトドアーズでは「コールマン（COLEMAN）」をはじめとしたアウトドアブランドのキャンプ用品を期間限定価格で販売する。ゴルフ用品を扱うゴルフ5では、対象となったクラブの購入者にアルペンポイントを最大10％還元するほか、夏物のウェアのセールを実施する。

Sports

「アルペン」が笑い飯の哲夫を起用したスペシャルムービーを公開

　伊勢丹新宿店の開店前の待ち列は2120人で、2021年と比較して43％増加。コロナ禍以前の2019年と比較すると42％の減少となった。例年は開店時間を数十分前倒ししていたが、今年は昨年と同じく開店時間に変更はなく、本館メンズ館ともに通常営業と同様10時に客入れが始まった。　午前6時半から本館の行列先頭に並んでいた長崎県在住の60代女性は「ミナ ペルホネンの商品を目当てに来た。遠方からなので前日入りしたが、朝早くきたら誰もいなかった。3年ぶりのセール参加なので懐かしい気持ち」と目を細めた。メンズ館の先頭客は都内在住の20代男性で、午前9時に到着したという。「購入品は決めていないが、商品ラインナップを見て判断したかったので開店前に並んだ。良いものが見つかれば」とコメントした。　今年のクリアランスセールは過去最短となる5日間で開催。同社の広報担当者は「昨年は12日間かけて実施したが、今年は5日間に凝縮することでセールとしてわかりやすく打ち出すことを目指した。来年以降は今年の状況などを鑑みて判断する」と話す。コロナ禍以前と比べると客足は完全に戻ってはいないが、「ECもあるので必ずしも店頭で購入してもらおうとは考えていない。お客様の買い物の選択肢を増やし、満足度向上に繋げられたら」とコメントしている。

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伊勢丹新宿店、夏のクリアランスセールに約2000人が行列　朝6時半から並ぶ人の姿も

　伊勢丹新宿店の開店前の待ち列は約600人で、2019年と比較して8割以上減少。毎年開店時間を数十分前倒ししていたが、今年は本館とメンズ館ともに通常営業と同様に10時に客入れが始まった。午前9時から本館の行列先頭に並んだ群馬県高崎市在住の50代女性は「コロナの影響でしばらく出かけていなかったので、ここに来るのは1年以上ぶり。伊勢丹の雰囲気を味わいたい」と嬉しそうに語った。メンズ館の先頭客は都内在住の20代男性で、午前8時に到着したという。「コロナ禍であまり買い物ができていなかったので、初めて伊勢丹のセールに来てみた。購入品は決めていないが、良いものが見つかれば買おうと思う」とコメントした。　開店後は本館2階の「サカイ（sacai）」や3階の「トゥモローランド（TOMORROWLAND）」、6階のキッズ服売り場などに客が集まったが、本館とメンズ館双方で例年のような混雑はみられなかった。同社の広報担当者は「例年よりもセール初日の行列は落ち着いている印象。オンラインサイトでは店頭に先駆け6月18日からクリアランスセールを開催しているので、お客様がうまく使い分けているのだと思う」と話す。都内の三越伊勢丹では緊急事態宣言下で生活必需品売り場を除き休業していたが、6月から平日の全館通常営業に切り替えている。広報担当者によると「お客様もまだ来店には慎重になっていることもあり、客足の戻りは徐々にという印象。緊急事態宣言が明け、買い物をしばらく控えていたお客様がセールをめがけて来店されるのではないか」と客足回復に期待を寄せた。

三越伊勢丹で夏のセールがスタート、店頭開催は2年ぶり　目立った混雑はなし

　今年は、三越伊勢丹やパルコ、そごう・西武、東急百貨店、東急プラザなどが6月25日からクリアランスセールをスタートする。昨年「夏市」を中止したそごう・西武では、6月25日から7月12日までの計18日間開催。混雑を避けるため、2019年と比べて期間を7日間拡大するという。　三越伊勢丹では店頭でのセールを6月25日から7月6日までの会期で開催。同社の広報担当者は「昨年は五月雨式に開催した結果、会期やスタート日が分からないというお客様からのお声を多く頂いた。そこで今年は、開始日を設定することで分かりやすくした」と話しており、昨年の反省点を踏まえた施策となっている。安心安全な買い物が出来るよう、混雑時の入場制限の実施など密回避のための対策は一層強化していくという。　店頭に先駆けて6月18日からセールを展開している三越伊勢丹のオンラインストアでは、期間を9月1日までと長期で実施する。このほか、7月1日から表参道ヒルズや六本木ヒルズ、高島屋、GINZA SIX、7月2日からはSHIBUYA109およびMAGNET by SHIBUYA109などでセールが行われる。

百貨店・商業施設の夏のセールが6月下旬から順次スタート、会期拡大で来店客を分散

　各社の前年同月比の売上高は、三越伊勢丹ホールディングスが11.7％減、そごう・西武が0.6％減、J.フロント リテイリング（大丸松坂屋百貨店）が17.8％減、松屋（銀座本店）がが26.7％減、高島屋が11.4％減、エイチ・ツー・オー リテイリング（阪急阪神百貨店）が16.5％減だった。　いずれも新型コロナウイルス感染症の再拡大や「Go To トラベルキャンペーン」の一時停止から入店および購買客数が減少。一方で、三越伊勢丹ホールディングスや高島屋、J.フロント リテイリング、そごう・西武では、巣ごもり需要の高まりからおせち料理やクリスマスケーキの売上が店舗とECともに堅調に推移した。エイチ・ツー・オー リテイリングではおせち料理の売上高が前年比116％増で、コロナ禍を受けて販売個数を増やした少人数用の商品が人気だったという。　そごう・西武では衣料品の販売は振るわなかったものの、インテリアの売上が好調。三越伊勢丹やエイチ・ツー・オー リテイリングではラグジュアリーブランドのハンドバッグや靴といった高額商材の売上が前年実績を上回った。旅行や外出の機会が減ったことを受けて、クリスマスギフトや自分へのプレゼントとして購入する傾向が見られたという。　エイチ・ツー・オー リテイリングや松屋、そごう・西武では年始の店頭営業の3密を回避することを目的に、クリアランスセールを12月から開催。福袋のEC販売を強化する百貨店も多く、エイチ・ツー・オー リテイリングではEC販売分の福袋はほぼ完売状態となった。

主要百貨店12月はコロナ第3波で入店客数減少、巣ごもり需要でクリスマスケーキとおせちの売上は好調

百貨店7月の売上は前月より低迷、セールの前倒しやコロナ再燃が影響

百貨店6月の売上は回復傾向、クリアランスセールやECが好調

三越伊勢丹が夏のクリアランスセールをオンラインで開催、店頭はフロアやブランドごとの実施

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