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　新作は、ヱビスが135年の歴史の中で培ってきた技術を活かしながら、既存の在り方にとらわれない新たなビールのおいしさや楽しさに挑戦するライン「CREATIVE BREW」の第12弾として発表。藍染の魅力を伝えるため、現代的な要素を加えアップデートを続ける藍師・染師ブアイソウの楽しみながら向き合う姿勢に、ヱビスが共鳴し実現した。パッケージは、ブアイソウがデザインした藍染作品をベースに製作。缶資材業界初となる印刷技術「Rmagic」を用いて、藍染の濃淡や生地の質感を缶体に表現する。　発売を記念して、商品誕生までの軌跡を展示する「藍とヱビスの工藝展-YEBISU DYED BY BUAISOU-」を開催。4月15日から6月1日まで、YEBISU BREWERY TOKYOで藍染の工程を体験できるワークショップや、ブアイソウと共同で開発した特別醸造ビール「花より出でて花より香し」、Tシャツやバンダナといったオリジナルグッズの販売を行う。

Lifestyle

「ヱビス クリエイティブブリュー」第12弾、藍師・染師のブアイソウがパッケージを担当

　同コラボでは、ヱビスビールが明治時代から展開してきた美人画を現代風にアレンジ。缶のデザインに桜の花びらをあしらい、コラボテーマの「新しい人生の出発」や「新しい自分」を再現したという。なお、「ヱビスビール矢沢あい描き下ろしデザイン缶」は350mLと500mL、「ヱビスビール矢 沢あい描き下ろしデザイン缶 350 12 缶美麗カートン」は350mLのサイズをそれぞれ用意する。価格は全てオープン価格。　また、発売に併せて「ヱビスビール 矢沢あい描き下ろしデザイングッズが当たるキャンペーン」を実施。コラボ商品に「当たり」が記載の当選者を対象に、A賞「オリジナルデザイン皿」を500人、B賞「オリジナル デザイン缶（矢沢あい描き下ろしデザイン缶 350ml・500ml 各3本）オリジナルBOX入り」を3500人に配付する。加えて、3月には矢沢あいとのコラボイベント「YEBISU BREWERY TOKYO」を福岡で開催。詳細は2月頃に発表を予定している。

ヱビスビール × 矢沢あい　美人画を現代的にアップデートしたデザイン缶が限定発売

　コラボでは、オリジナルデザインのスニーカーを製作。中敷にジェネラルスケールと黒ラベルのロゴが重なったデザインをあしらったほか、シューレースを通すハトメに星形を配置するなど「サッポロ生ビール 黒ラベル」を想起させるデザインに仕上げた。カラーは、BLACK × BLACKとBLACK × WHITEの2色を用意し、価格は各3万1900円。商品の発送は8月下旬を予定している。

General scale.

Fashion

サッポロビールが三原康裕の「ジェネラルスケール」とコラボ　オリジナルスニーカーを受注販売

　ミズノは社内のアイデアを事業化につなげる取り組みの一環として、南信州ビールと協働開発したノンアルコールビール「PUHAAH（プハー）」を2022年4月から販売している。「発売からの3年半、プハーはスポーツ後に楽しむノンアル飲料として年々成長してきたが、我々だけで販路や生産キャパシティを拡大していくことに限界もあった。そんな中で、サッポロビールから協働のオファーを受けた」と中田匠ミズノ取締役常務執行役員は明かす。「ノンアルコールビールをきっかけの1つに、スポーツを楽しむ新しい文化を2社で作っていきたい」と続ける。　サッポロビール側は、アルコール飲料の代替としてではなく、「運動をする層が楽しむスポーツ飲料や炭酸飲料の代替として、スポーツノンアルという新市場を創る」（坂下聡一サッポロビール上席執行役員マーケティング本部長）ことが狙い。近年は若年層を中心にアルコール離れが広がると共に、健康志向が拡大し、自分らしさやコミュニティとのつながりを求めるニーズも高まっている。スポーツ後というノンアル飲料を楽しむ新しいシーンを作り、需要を呼び込む。「飲料メーカーだけでは、スポーツ後というシーンを作り出すことが難しい」ため、ミズノに声を掛けた。　サッポロビールは開発にあたって、ミズノ社員やミズノが運営するランニングステーションの会員などから99件の声を集め、運動後に飲みたくなる爽やかな味わいや、清々しい飲み味を追求した。麦芽やホップに加え、クエン酸や運動で失われやすい電解質のナトリウムも含んでいる点が他のノンアルビールとは異なるポイント。運動を継続することの“報酬”や”ご褒美”となるような飲料を目指す。　サッポロビールの既存販路であるコンビニ、スーパーマーケット、量販店などのほか、スポーツ施設などでの販売も予定する。「まずは近畿エリア限定で販売し、将来的には他エリアにも広げていきたい」と坂下上席執行役員。発売想定価格は、350ml缶で170円前後。

MIZUNO

Business

サッポロビールとミズノが「スポーツノンアルビール」を開発　運動後に飲みたい味を追求

　同展では、ヱビスの歴史ともいえる美人画ポスターのルーツを辿る展示を行うほか、漫画家 荒木飛呂彦とコラボレーションし、同氏が現代的にアップデートした高さ3メートルの巨大美人画を披露する。また2月12日には、「ヱビスビール 荒木飛呂彦描き下ろしデザイン缶」を発売する。　2月13日からは、数量限定・YEBISU BREWERY TOKYO限定のビール「受け継ぐ者」のほか、荒木飛呂彦描き下ろしデザインのTシャツ、ポーチ、トートバッグ、ステッカーといったオリジナルグッズを販売。グッズは第2弾も展開し、4月3日に発売する予定。なお、グッズも数量限定のため購入制限を設ける。

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ヱビスビール135周年特別企画を開催　荒木飛呂彦デザインのグッズを販売

　今回のコラボは、両社の「モノづくりへのこだわりの精神」と「新しいことへのチャレンジ精神」が共通していることから実現。「黒ラベルを冷たいまま運ぶ」というテーマをもとに、カリマーの定番リュックサックにアルミ製保冷素材による保冷機能を搭載した「黒ラベル ハイランズ（highlands）」（22L、2万9980円）と「黒ラベル デイパック（daypack）」（25L、2万9480円／いずれも送料・税込）の2型を展開している。いずれも、素材には耐久性に優れたリサイクルナイロン「CORDURA® ECO」を採用し、耐摩擦性を備える「silvaguard+」コーティングで加工。背面にはサッポロ生ビール黒ラベルのロゴのエンボス加工パッチを配置し、ジッパースライダーとコードには、ビールをイメージした黒ラベルゴールドカラーをあしらった。

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カリマーが「サッポロ黒ラベル」とコラボ　保冷機能付きのリュックサックを発売

　新作には、前回と同様にさとうきびのデニム製品の加工を手掛ける「SHIMA DENIM WORKS」の技術を活用。ビールづくりの工程で麦汁を搾ったあとに派生するモルトフィードや、ホップの収穫時に出る茎や葉などの副産物でデニム生地を開発した。アイテムは、ブラックデニムとサテン生地のリバーシブル仕様で、広島県福山市の職人が1点1点ハンドメイドで制作。胸元には「MALT & HOPS DENIM」のロゴを刺繍であしらった。価格は送料込みで税込6万2700円。

「サッポロビール」がMA-1発売　ビール作りの工程で出た副産物でデニム生地を製作

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