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　常設店では日本展開済みの全アイテムを揃えるほか、渋谷店限定の美容液「レスベラトロール 3%＋フェルラ酸 3%」（30mL 1870円）を販売。乾燥などの環境ストレスの影響を受けがちな肌をサポートし、なめらかで明るい肌印象へと導く。　オーディナリーは2016年にカナダで設立。2021年にエスティ ローダー カンパニーズ（ESTEE LAUDER COMPANIES）の傘下に入り、2024年に日本上陸を果たした。“成分重視”コンセプトに、身近でエビデンスに基づいた成分の力を工夫して配合し、手に取りやすい価格のアイテムで人気を集めている。日本上陸のタイミングでは、@cosme TOKYOおよび@cosme OSAKAなど全国のアットコスメ店舗のほか、アットコスメ ショッピングで展開。現在はAmazonや楽天、HANKYU BEAUTY ONLINEといったプラットフォームに対応し販路を広げている。　ブランド担当者は常設店のオープンで、「『プチプラ』『海外ブランド』といったイメージを払拭し、肌悩みに合わせてしっかりベネフィットのあるブランドとしての発信を強化する」と意気込む。既存店での購入者は多くが特定商品の“目的買い”が多いというが、常時カウンセリングが叶う常設の単独店を活かし、ニーズに合わせた商品選びや組み合わせ、ステップをていねいに伝えていく。

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Beauty

「オーディナリー」が初の常設カウンターをオープン　店舗限定美容液も発売

　MP+CP 1 フェイスセラムは、6つのペプチドテクノロジー、肌に優しいアミノ酸、複数のヒアルロン酸を配合。肌に素早く浸透するテクスチャーで、カッパーペプチドが酸化ストレスによるエイジングサインにアプローチし、輝きのある健康的な肌印象へ導く。　額や眉間、ほうれい線などのシワが気になる部分にポイント使いできるA ソリューション 10は、高濃度のアルジリリンを採用することで、深いシワができやすい箇所にアプローチし、よりなめらかでリラックスした肌を叶える。　洗い流さないタイプの髪用美容液 ヘアケアMPヘアデンスセラムは、ペプチドテクノロジーと植物由来エキスを組み合わせ、頭⽪をサポートしながら、より太くより密度の高いボリューム感のある髪を育む。

オーディナリーからシワにアプローチする美容液が登場　健康的な髪に導くヘアセラムも

　2016年に誕生したオーディナリーは、容器やデザインにかかるコストを抑えた成分重視のアイテムを展開し、今年5月に日本に上陸した。　「S ファーメント 30 ミルキートナー」（100mL 2530円）は、整肌成分のサッカロミセスがうるおいを与えながら優しく角層をケアし、なめらかで明るい肌へと導く。「S＋AAリップバーム」（15mL 1760円）は、スクワランとアミノ酸配合で唇やひじ、甘皮などの乾燥を防ぐマルチバーム。　オイルタイプからは、保湿とブライトニング効果を備えたビタミンCオイル「AT ソリューション 20 イン VF」（30mL 3740円）、ローズヒップシードオイルがくすみやエイジングサインにアプローチする「100 オーガニック コールドプレス Rシードオイル」（30mL 2200円）、肌に輝きをもたらしながら抗酸化をサポートする「100 コールドプレス ヴァージン Mオイル」（30mL 2090円）、乾燥肌にうるおいを補給する「100 オーガニック コールドプレス モロッカンAオイル」（30mL 1430円）を用意。　「100プラントベースS」（30mL 2090円）は、うるおいを強化するために素早く浸透するオイルのような質感のセラムで髪にも使用できる。その他にも、ジェル状のテクスチャーがニキビ跡にアプローチする「A2+NAG2ソリューション」（30mL 2970円）、ヒアルロン酸配合で角質を除去する「LA10+HAフェイスセラム」（30mL 1870円）、マンデル酸が肌のごわつきを抑える「MA10+HAフェイスセラム」（30mL 1430円）、整肌成分のアスコルビルグルコシドで肌の色ムラを整える「AG ソリューション 12」（30mL 2750円）、肌にハリを与え小ジワを目立ちにくくする「M10+HAフェイスセラム」（30mL 2200円）を揃える。これまで30mLサイズで展開していたエイジングケアセラム「MP+HAフェイスセラム」は、60mLのサイズ（6270円）も新たに展開する。

「オーディナリー」から新スキンケアアイテムが登場　トナーやセラム、リップバームなど全13種類を展開

　同ブランドはカナダのデシエム（DECIEM）が2016年に立ち上げたスキンケアブランドで、成分重視を掲げ、容器やデザインにかかるコストを抑えることで、高濃度の成分を配合したアイテムを手に取りやすい価格帯で展開。また、ヒアルロン酸やナイアシンアミドなど成分にフォーカスした名称とフォーミュラで、「成分でスキンケアを選ぶ」トレンドセッターのブランドのひとつとしても知られている。成分の有用性や価格設定については、高い透明性を追求。元々はD2Cブランドとしてスタートしたが、カナダ・トロントでの実店舗オープンを皮切りに、国内外での展開を広げ、アメリカではウルタ（ULTA）やセフォラ（SEPHORA）などでも販売している。　日本展開では、ヒーロー製品として「ナイアシンアミド10％＋亜鉛1％」（30mL 税込1100円、60mL 同1980円）、「ヒアルロン酸2%＋プロビタミンB5セラム」（30mL 同1870円、60mL 同3300円）、「L-アスコルビン酸パウダー」（20g 同1210円）の3品を打ち出す。ナイアシンアミド10％＋亜鉛1％はナイアシンアミドとして知られるビタミンB3と、PCA亜鉛を効果的に配合したウォーターベースのセラムで、肌の表面をなめらかにしながら、毛穴の開きが目立たない、明るく均一な肌印象へと導く。ヒアルロン酸2%＋プロビタミンB5セラムは角質層のすみずみまでうるおいを届け、乾燥による小ジワを目立たなくしながら、ふっくらと整える。L-アスコルビン酸パウダーはビタミンCとして知られるアスコルビン酸をパウダー状にしてジャー容器に収めた。使用時はセラムやフェイスクリームに混ぜ、夜のみを推奨している。　なおエスティ ローダー カンパニーズは2017年にデシエムの株式の29%を取得し、2021年に約10億ドル（約1500億円）持株比率を約76％に引き上げている。

ELC傘下のカナダ発スキンケア「オーディナリー」が日本上陸　成分重視の低価格アイテムを展開

　カテゴリー別の売上高は、スキンケアで「ジ・オーディナリー（The Ordinary）」や「ボビイ ブラウン（BOBBI BROWN）」が好調だったものの、これまで売上をけん引していた「ドゥ・ラ・メール（De La Mer）」や「ドクタージャルト（Dr. Jart+）」が落ち込んだことから、前年同期比25％減の23億8200万ドル（約3116億8500万円）に転じた。　メイクアップは中国市場の縮小の影響を受けたが、そのほかの地域で外出機会の増加やマスク不要により需要が拡大し、12億6800万ドル（約1659億1800万円）と同9％の減収にとどまった。「M・A・C（メイクアップ アート コスメティックス）」は引き続き人気を維持したが、「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」の売り上げが減少。なお「クリニーク（CLINIQUE）」はスキンケア、メイクアップともに好調だった。一方で、「エスティ ローダー（ESTÉE LAUDER）」はいずれのカテゴリーも前年から落ち込んだ。　フレグランス製品は「ル ラボ（LE LABO）」やトム フォード ビューティ、エスティ ローダーは全地域で好調で、売上高はいずれも2桁成長だったが、ファッションフレグランスのライセンス終了による影響で、カテゴリー全体の売上は同3%減となる7億7500万円（約1014億880万円）だった。　地域別売上では、アメリカ大陸がフレグランスとメイクアップの好調の一方でスキンケアが伸び悩み、同5％減の12億3500万ドル（約1616億円）、アジア太平洋地域は日本、オーストラリア、マレーシア、フィリピンが好調に転じ、韓国もほとんどのブランドで2桁成長だったものの、ドクタージャルトのトラベルリテールのダメージが大きく、また中国のロックダウンの影響で、同17％減の15億7000万ドル（約2054億3500万円）となった。ヨーロッパ・中東・アフリカは同22％減の18億1600万ドル（約2376億2400万円）に落ち込んだ。

エスティ ローダー社の好調にストップ　23年6月期10〜12月は中国ロックダウンが大きな打撃に

　カテゴリー別の売上高は、スキンケア製品が前期比28％増の94億ドル（約1兆300億円）、フレグランス製品が同23%増の19億ドル（約2080億円）、ヘアケア製品が同11%増の5億7100万ドル（約630億円）。メーキャップ製品は、コロナ禍のマスク生活が続いたことなどが影響し、同12％減の42億ドル（約4600億円）だった。「ドクタージャルト（Dr. Jart+）」や「ジ・オーディナリー（The Ordinary）」など近年買収したスキンケアブランドが成長を支えたほか、フレグランスではステイホームの流れを受けてバス、ボディ、ホームカテゴリーの需要が拡大した。「エスティ ローダー（ESTÉE LAUDER）」や「ジョー マローン ロンドン（JO MALONE LONDON）」「ドゥ・ラ・メール（De La Mer）」など8つのブランドが2桁成長だった。　地域別では中国を中心としたアジア太平洋地域が牽引し、同29％増の54億ドル（約5900億円）に伸長。積極的なデジタル投資により、オンラインの売上高は全体の36％を占め、前期比は2桁増となった。特に中国はダブルイレブンや618商戦といったECショッピングイベントが寄与。欧州・中東・アフリカ地域の売上高は前期比11％増の69億ドル（約7500億円）、アメリカ大陸は前期比横ばいの37億ドル（約4000億円）だった。　今後について、新型コロナウイルス感染防止策が各国で緩和され、実店舗やトラベルリテールが徐々に再開するほか、メーキャップやヘアケアカテゴリーが回復すると予想。2022年第一四半期の業績は17〜19%の成長、2022年通期は13〜16％の成長となる見通し。

エスティ ローダー カンパニーズ21年6月期は過去最高売上高　メイク以外のカテゴリーで2桁成長

　デシエムは2013年に設立。主力のジ・オーディナリーは成分重視の処方を採用したスキンケアブランドで、容器やデザインにかかるコストを抑えることで手に取りやすい価格帯を実現し注目を集めている。その他に、エイジングケアに特化したスキンケアブランド「ニオド（NIOD）」など全7ブランドを所有し、カナダやアメリカ、イギリスを中心に販売している。研究から製造、EC、直営店舗、マーケティングにいたるまで全てのサプライチェーンを自社で管理する垂直統合型のビジネスで成長を続け、2021年1月31日までの12ヶ月の純売上高は約4.6億ドル（約484億8900万円）を達成した。　エスティ ローダー カンパニーズはここ数年、小中規模の企業およびブランドの買収を続けている。2016年にはオーストラリアのメーキャップブランド「ベッカ コスメティックス（BECCA COSMETICS）」と米メーキャップブランド「トゥー フェイスド（Too Faced）」を取得。2019年には「ドクタージャルト（Dr. Jart+）」などを持つ韓国企業ハブ＆ビー（Have & Be）を傘下に納めた。

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エスティ ローダー、「ジ・オーディナリー」運営のカナダ企業を買収へ

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