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　楽天は、国内のファッションECを含むグローバル市場におけるファッション産業のさらなる成長を見据え、2019年に一般社団法人日本ファッション・ウィーク推進機構（以下、JFWO）と東京ファッションウィークにおける冠スポンサー契約を締結。日本のファッションシーンを盛り上げ、その魅力を世界へ発信するプロジェクト「by R」では、楽天が運営するファッション通販サイト「Rakuten Fashion」を軸に、2020年からこれまでに「アンダーカバー（UNDERCOVER）」や「ポール・スミス（Paul Smith）」「トーガ（TOGA）」「タカヒロミヤシタザソロイスト.（TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.）」など国内外の約16ブランドのショー開催をサポートしてきた。 　今回の「by R」では、舟山瑛美が手掛ける「フェティコ（FETICO）」とビューティブランド「スリー（THREE）」によるコラボレーションショーを開催。芳香演出やモデルのメイクアップにおける商品協力を中心としたサポートなど、スリーの特別協力のもと、「彼女の奥深さ（The Depth of Her）」をテーマにドイツの現代美術作家 レベッカ・ホルンと、フランスの写真家イリナ・イオネスコという2人の先駆的な女性アーティストの作品と両者の創作表現の在り方に着想を得て、女性の内なる強さと複雑さを繊細に描き出した。　三木谷会長は「確実に前進していると感じています。おかげさまでRakuten Fashion Weekへの注目度が明らかに高まっているのを実感しています。by Rプロジェクトでご一緒させていただいたブランドも、国際的にブランドとしての評価を高めるとともに、Rakuten Fashionにも出店いただき、ECビジネスでも成功を収めるなど、良い流れが出来てきていると思います」とこれまでの取り組みを振り返る。楽天の松村亮 専務執行役員 コマース&マーケティングカンパニープレジデントは「我々はファッションをエンドユーザーに届ける立場でもありますので、Rakuten Fashion Weekでその掛け算をどう作っていくかが大きなテーマです。今回もby Rプロジェクトを通じて、コラボしたブランド様と企画を立てたり、限定品を展開したりすることで、エンドユーザーの方たちにブランドとの出会いのきっかけを作れていると感じています。加えて、EC事業の中でもファッションは、伸びているカテゴリーの1つ。ファッションECとしても、我々が知る限り、国内最大規模となっています」と自信を覗かせた。

FETICO

Business

「今後もさらなる発展を目指して続けていきたい」楽天の三木谷浩史会長が東コレの冠スポンサー継続を強調

　同書は、ブランド50周年に向けて2019年3月から始動したプロジェクトの一環として発売。役所広司や滝藤賢一、中川大志など幅広い世代の俳優から、三木谷浩史、藤田晋といった経営者、中田英寿などのアスリートまで、多岐にわたる表現者を写真家の操上和美が撮影した。操上は、「人は職種によっても、纏うものが変わる。その雰囲気の違いを引きだす撮影は、毎回面白くて勉強になりました」と撮影を振り返り、「眼鏡を纏うことで生み出されるキャラクターを、どう引き出すか。そして男の魅力を眼鏡で引き上げられるか。そこが面白い。その人のキャラクターが眼鏡を通して露わになってくる。普段は眼鏡をかけていない人なら、インテリジェンスが感じられたり、カッコよさが出たりと違ったものが見えてくる。眼鏡は男に深みを出してくれますね」とコメントしている。

EYEVAN

Fashion

福山雅治から坂本龍一、三木谷浩史まで　アイヴァンの眼鏡を纏った50人の写真集発売

楽天の送料問題、公正取引委員会が異例の緊急停止を申し立て

楽天「送料無料ライン」の導入に変更なし、三木谷社長が出店者に理解求める

「ベストドレッサー賞」に杏やムロツヨシらが選出、楽天の三木谷社長が経済部門で受賞

楽天がファッション事業強化、東京ファッションウィーク冠スポンサー契約は「最低でも10年間」長期継続目指す

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パリ在住のクリエイターに、現地での生活と仕事のリアルについて聞く連載。

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