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　藤原氏は、1999年にコメ兵ホールディングスに入社。ECの立ち上げや販売、物流などのマーケティング領域に携わった後、2010年にIT事業部部長に就任し、ウェブ事業やデジタルマーケティング、社内システムなどを担当した。ユナイテッドアローズに入社した2021年4月には、執行役員最高デジタル責任者に就任。2025年3月に同社を退社した後、企業のデジタル化支援などを手掛けるコンサルティング会社300Bridgeを創業し代表取締役を務めている。　同社は今回の起用について、今後のブランド価値向上とグローバル展開を見据えた経営体制の強化のためとしている。就任にあたり藤原氏は「ヘラルボニーは『異彩』と『共感』を人々の行動と価値創造へ結び付けるという挑戦をしてきました。デジタル変革とブランドグロースの知見を融合させた新しいエコシステムを構築することで、社会性と経済性を両立させる“選ばれるブランド”へ進化させたいと考えています。皆さまのご支援と率直なフィードバックを賜りながら、共に新しい景色を切り拓いていければ幸いです」とコメントした。　同社は2024年7月にフランス・パリに新子会社「ヘラルボニー ヨーロッパ（HERALBONY EUROPE）」を設立し、アートIPを活用したグローバル展開を本格化。東京・銀座へ常設店舗を今年3月にオープンしたほか、6月に行われた世界最高峰のクリエイティブの祭典「カンヌライオンズ」では「Glass: The Lion for Change」部門のゴールドを受賞した。

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「ヘラルボニー」に藤原義昭氏が参加　リテール戦略アドバイザーに就任

　藤原義昭氏は、1974年愛知県名古屋市生まれ。1999年にコメ兵に入社し、EC事業を立ち上げるなど、コメ兵グループのデジタル改革を牽引してきた。ユナイテッドアローズへは2021年4月に入社。CDOとして自社ECサイトのリニューアルやDX推進に携わり、マーケティングやデータ分析の社内教育にも貢献した。ユナイテッドアローズによると、退社理由は「一身上の都合」としている。　なお、同社は2025年3月期を迎える今年4月1日付で、2年間にわたり機能本部制で運営してきた組織を刷新し、改めて事業本部制に移行。機能別組織により向上した各機能の専門性や効率性を活かしつつ、事業ごとの商品・販売・宣伝部門の連携を一層強化することで、顧客満足を極大化し、中期経営計画の達成を目指すという。中期経営計画2年目となる2025年3月期は非アパレル分野やライフスタイル領域の事業推進を図るとし、開発本部内にライフスタイル部を新設する。

ユナイテッドアローズ執行役員CDOの藤原義昭氏が3月末に退社へ

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