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　メルセデス・ベンツ ストゥーディオ トウキョウは、メルセデス・ベンツ社がグローバルに展開する同名のプロジェクトの一環として4月にオープン。ドイツ・ミュンヘン、デンマーク・コペンハーゲンに続く3ヶ所目でアジア初上陸となった。敷地内には人気のベーカリー「アマムダコタン」や「I'm donut？」など、peace putオーナーシェフ平子良太が手掛ける5ブランドを初めて集結させたカフェスペース「Mercedes cafe by I'm donut？」を併設。また、同建物ではメルセデス・ベンツ公式グッズの物販を行うほか、今後はメルセデス・ベンツ・アート・コレクションが所有するアンディ・ウォーホル（Andy Warhol）のアート作品の展示なども予定する。　Mercedes-Benz LOUNGEには、「ブルメスター（Burmester）」のサウンドシステムをはじめ、ドイツのプレミアム家具ブランド「ロルフ ベンツ（ROLFBENZ）」のファニチャーを採用。「トラッドマンズ ボンサイ（TRADMAN’S BONSAI）」による盆栽を取り入れる。　ラウンジに併設するPANAMERICANA BAR by MUSIUMは、1950年代にメキシコを舞台に開催された伝説的な公道レース「カレラ パナメリカーナ メヒコ（Carrera Panamericana México）」に由来して命名。1952年にメルセデス・ベンツ300SLが収めた同レースでの成功に着想し、ラムを中心としたオリジナルカクテルやワイン、限定のフードを提供する。なお企画・運営は、六本木でレコードバー「MUSIUM」を展開するマザーエンタテイメントが担当。音楽体験やレコードカルチャーを取り入れた空間演出に加え、オリジナルドリンクの開発、フードの共同開発、日々の運営オペレーションまでを手 掛ける。　またメルセデス・ベンツ ストゥーディオ トウキョウでは、グラフィックアーティスト VERDYとのアートプロジェクトを始動。同施設を起点にメルセデス・ベンツとアート、ストリートカルチャーが交差する新たな取り組みを展開していく。詳細はメルセデス・ベンツ日本公式SNSで順次発信を予定している。

Lifestyle

表参道「メルセデス・ベンツ ストゥーディオ トウキョウ」が拡張　VERDYとの取り組みも

　同プログラムでは、従来のパーソナライゼーションプログラム「MANUFAKTUR」をアップデート。メルセデス・ベンツの一部トップエンドモデルを対象に、顧客一人ひとりの好みにあわせて内外装をカスタムする。外装カラーには100色以上のバリエーションを用意し、インテリアはパントン（PANTONE）のポートフォリオから400色以上、ステッチカラーは80色以上を揃える。　また、細部のパーソナライゼーションとして、希望する文字やロゴをヘッドレストクッション、フロアマット、シートクッションに刺繍できるようになる。文字の変更にも対応し、Gクラスでは助手席グラブハンドルへの文字入れ（英数字のみ）を提供する。　今後追加される「メルセデスAMGモデル」の中の「AMGカーボンセラミックブレーキ」を搭載した一部車両には、ブレーキ・キャリパーの10色以上のカラーバリエーションを展開。ツートーンペイントやホイールのリムペイントなどのオプションも用意する。　同プログラムは「新型Sクラス」から導入し、「新型メルセデス・マイバッハSクラス」や「Gクラス」、「メルセデスAMGモデル」など対象モデルを順次拡大していく。

メルセデス・ベンツが新パーソナライゼーションプログラム発表　100以上の外装色を用意

　同拠点は、メルセデス・ベンツ社がグローバルに展開する同名のプロジェクトの一環としてオープン。 ドイツ・ミュンヘン、デンマーク・コペンハーゲに続く3ヶ所目でアジア初上陸となる。メルセデス・ベンツ日本合同会社 社長 兼 CEOのゲルティンガー 剛氏は、プロジェクトについて「表参道はファッションやアート、デザイン、テクノロジー、新しいライフスタイルや感性が交差し、日々新しい価値を生み続けている街。この場所を変化し続ける"交差点"として、新たなブランド体験を提供していきたい」とコメント。新型の展示や試乗体験だけでなく、表参道を行き交う人々が自然に立ち寄り、身近にメルセデス・ベンツの世界観に触れることができるタッチポイントの場を目指していく。　敷地内には人気のベーカリー「アマムダコタン」や「I'm donut？」など、peace putオーナーシェフ平子良太氏が手掛ける5ブランドを初めて集結させたカフェスペース「Mercedes cafe by I'm donut？」が併設。また、同建物ではメルセデス・ベンツ公式グッズの物販を行うほか、今後はメルセデス・ベンツ・アート・コレクションが所有するアンディ・ウォーホル（Andy Warhol）のアート作品の展示なども予定する。　オープニングコンテンツとして、映画「プラダを着た悪魔 2」の公開を記念し、劇中でメリル・ストリープ演じる"ミランダ"が乗車する「メルセデス・マイバッハ Sクラス」や、メルセデス AMG PETRONAS F1®チームと「Y-3」のコラボレーションによる特別車両2台も登場。特別車両は、先日行われたF1®日本グランプリで所属ドライバーらにより披露された「メルセデス AMG GT63」モデルで、Y-3が手掛けたウェアと連動した"狼"のグラフィックモチーフのラッピングが施されている。なお、施設内のスタッフユニフォームデザインも今回、Y-3が手掛けている。

約1年間の期間限定

表参道交差点に新たなランドマーク　「メルセデス・ベンツ ストゥーディオ」がオープン

　4種は、「メルセデス・ベンツ フォーメン オードトワレ」（120mL 1万5950円）、「メルセデス・ベンツ マン オードトワレ」（30mL 7480円、50mL 1万1770円、100mL 1万5180円）、「メルセデス・ベンツ サイン オードパルファム」（50mL 1万2540円、100mL 1万6610円）、「メルセデス・ベンツ ザ・ムーブ オードトワレ」（60mL 1万1550円、100mL 1万4520円）で、高いステイタスとエレガントな存在感を与える。　フォーメン オードトワレは、2012年に登場したメルセデス・ベンツ初のフレグランスで、どんなシーンにも欠かせない洗練された男らしさとエレガンスを体現。ヴァイオレットリーフやウォーターアコード、ベチバーなどを使用したウッディ フレッシュ調でタイムレスな魅力を放つ。　マン オードトワレは、すべての目を惹く、映画スターのような輝きからインスパイアされたフレグランス。アンブレットシードやローズウッドなど、希少な成分を配合した、男性のためのアイコニックな香りだ。　サイン オードパルファムは、特徴的なスタイルを誇る完全なる勝者からインスパイアされ、成功のエンブレムを反映したシグネチャースタイル。カルダモンやフゼア、トンカビーンが引き寄せる、独特な官能性を与える。　ザ・ムーブ オードトワレは、常に行動的なミレニアル世代のスピリットを反映した、初めての行動の後押しをしてくれるようなフレグランス。アップルブロッサムやゼラニウム、トンカビーンなどのアロマティックで刺激的なノートが特徴となる。

Beauty

ブルーベル・ジャパンが「メルセデス・ベンツ」のフレグランスを取り扱い

　コラボは、アパレルアイテムとアクセサリーを展開。アパレルは、胸にAMGのロゴとサカイのロゴを刺繍し、「Red Pig」の愛称で知られる「Mercedes-Benz 300 SEL 6.8 AMG」をイメージしたパッチを全体にあしらったボンバージャケット（21万5804円）や同様のパッチを縫い付けたボイラースーツ（26万564円）、両ブランドのロゴをデザインしたロングスリーブTシャツ（8万1526円）、スウェット（10万7902円）、フーディ（6万3143円）などをラインナップしている。アクセサリーは、防水の生地を使用したトートバッグ（3万6767円）やパッチ付きのトートバッグ（ラージサイズ、7万336円　スモールサイズ、5万9946円）、チャームのついたキーホルダー（6万3143円）、キャップ（3万6763円）、ソックス（1万1190円）などを用意する。　このほか、「新型 Mercedes AMG GT」にサカイがデザインしたコンセプトカーも発表。コラボアイテム同様に「Red Pig」から着想を得たモチーフをエンボス加工されたミラークロームのスキンラッピングを施した。なお、「メルセデスAMG」が日本のアパレルブランドとコラボするのは初。

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