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　同製品は、毛穴より細い0.06mmの極細繊維を採用。顔のあらゆる凸凹にフィットし、パウダーを毛穴に密着させ、ひと塗りで均一に補整する。また、繊維にマット剤を練り込み、顔のカーブに沿う毛先形状で、よりやわらかくふんわりした肌あたりを実現した。同ブランドの「スムースフィットプレスとパウダー」や「フェイスパウダーZ」、「カバーシールド パウダーファンデーション」などとのセット使いで、より毛穴の目立ちにくいなめらかな仕上がりへと導く。

KATE

Beauty

ケイトの骨格陰影ブラシシリーズからパウダーブラシが登場　顔の凸凹にフィット

　ローズ パウダー ファンデーションは、ナチュラルな”ドールスキン”を叶えるパウダーファンデーション。ミルフィーユ状パウダーや、光を反射させて毛穴や色ムラをぼかす板状パウダー、色ムラをカバーする板状パウダー、皮脂吸着パウダーの4種のパウダーを調合する。高いカバー効果と厚塗り感のない仕上がりを実現した。パープルの蝶のレリーフには、くすみを飛ばし明るさを演出するパールを配合。すべてのパウダーを混ぜるように適量取り塗布することで、色むらを整え華やいだ印象を叶える。　カラーは、トーンの異なる4色を展開。コンパクト（1650円）とスポンジ（550円）の販売も行う。

ANNA SUI

ひと塗りで人形のように均一な肌へ　「アナ スイ」が新作パウダーファンデを発売

　ゼン ウェア パウダーファンデーションは、シリーズ初となるパウダータイプの剤型を採用。粉っぽさを感じさせない密着感で、ゼンウェアの特徴である薄膜カバーとラスティング力を叶えた。シリーズの独自技術をパウダー向けに改良した「スミパウダークラフト（SUMI POWDER CRAFT）」を新たに採用。墨をするようにきめ細かく粉砕した粒子にオイルを高配合し、リキッドファンデーションのようにしっとりとなめらかな使い心地に仕上げた。また、リキッドタイプの「ゼン ウェア グロウ」に含まれる複合成分をアレンジした「3D グロウパウダー トリプレックス」を配合。パウダーでありながら、透き通るようなツヤ感と高い化粧持ちを兼ね備えた。

DECORTÉ

コスメデコルテ「ゼン ウェア」のパウダーファンデが登場　リキッドのようなツヤと密着感

　新シリーズは「ファンデで、メイクを覚醒させる。」をテーマに、メイク全体の“完成度を引き上げる”ファンデーションとして展開。初採用した独自技術「ピュア発色着色剤」は着色剤の量を従来より約30％減らし、ハイカバーでありながらくすみにくく、透明感あふれる明るい発色で均一な肌トーンを演出する。肌悩みをカバーしてパーツの印象を際立たせ、ポイントメイクの仕上がりをアップデートさせる。　バーチャルスキンメイカーは、濁りのない発色で肌になじみ一体化する 「バーチャルスキンフィルム処方」を採用。時間が経ってもメイクが崩れにくく、肌ノイズのない“バーチャル美肌”へと導く。肌なじみを高めた粉体をコーティングした弾力のある膜が、肌のキメや凹凸に密着し、つるんと均一な肌印象を叶える。　カバーシールド パウダーファンデーションは、板状粉体やカバー成分を複合化した新技術「カバーシールドパウダー」が、吸い付くように肌に密着。皮脂を固めてテカリを抑え、厚塗り感のない明るい仕上がりが特徴だ。リキッドファンデ、パウダーファンデともに6色をラインナップする。　シリーズ第1弾の発売に伴い、俳優の吉田鋼太郎を起用したウェブCMを公開。毛穴やくすみ、凹凸などの“主張の強い肌ノイズ”役を演じる吉田が、ファンデーションでカバーされていく様子を描き、新作ファンデの肌の粗を一掃するカバー力と透明感のある美しい仕上がりを表現した。

ケイトの新ファンデシリーズが登場　吉田鋼太郎が“毛穴役”を演じるウェブCMも

　インウイは、1976年にニューヨークを皮切りにスタートしたメイクアップブランド。「生き方が美しい  NEW WORKING WOMAN」を掲げ、働く社会派女性向けの商品を提案していた。1985年に日本に逆輸入。以降、2007年の販売終了までクリエイターが創る斬新な世界観を表現したアイテムを、20代後半〜30代の女性向けに販売していた。　同社は、新たなメイクアップブランドの開発を目指し、時代の潮流や、さらには今後に起こりうる可能性などを考慮した結果、誕生当初から「個」のあり方を時代毎に進化させてきたインウイに着目。「個」を大切にする価値観が高まる今、自分が持って生まれたものを生かして自分の顔を作る、未来の美のあり方を提案するブランドとして再発信する。　さらに、「自分らしさ」がフォーカスされる世の中で、「自分の魅力がわからない」と感じ、人に見られることを意識する日本人の傾向として、トレンドに合わせるメイクになってしまっていることを懸念。グローバルのマクロトレンドである「外見も内面も自分らしく生きることが快適で自分を幸せにする」といったことからインスピレーションを受け、自分が持って生まれたものを魅力として捉え直し、自由に表現していく「自分美」を提案する。　ブランドミューズには、ロンドン出身のモデルでフランスのギャラリー「ペロタン」の東京ディレクターも務めるアンジェラ・レイノルズを起用。レイノルズ氏は「私が思う美しさとは、信じる心、気持ち、努力する自分を見つめる心。そこから出てくる輝きです。骨格や肌の質などは両親からいただいたギフトであり大事にしたい。理念に基づいて耳を傾けながら生きていきたい」と語った。　商品は、人の骨格、色、質感を引き出す「ヒューマン＆光コントゥアリング技術」を採用。3種類のパウダーを調合した「ハイブリット光彩パウダー」が、肌が持つ本来の赤み、質感、立体感を引き出す。ベースメイク製品は、化粧下地「インウイ グロープライマー」（SPF25・PA＋＋、30g 同5500円）、クリームファンデーション「インウイ クリームファンデーション」（SPF30・PA＋＋、全5色、各30g 各同8800円）、パウダーファンデーション「インウイ パウダーファンデーション」（SPF30・PA＋＋＋、全5色、各13g 各同5500円）、パウダーファンデーション用「インウイ コンパクト」（同2530円）、パウダーファンデーション用「インウイ スポンジ」（同660円）。ほか、部分用ファンデーション「インウイ コンシーラー」（SPF25・PA＋＋＋、全3色、各5.2g 各同4950円）、フェイスパウダー「インウイ ルースパウダー」（15g 同7700円・リフィル同5500円）、フェイスカラー「インウイ ハイライター」（全2色、各8g 各同5500円）を用意する。　アイブロウ製品は、筆ペンタイプ「インウイ アイブロウリキッド」（全2色、各0.5mL 各同3300円）と、細芯タイプ「インウイ アイブロウペンシル」（全4色、各0.07g 各同1980円）。さらに3色入りのパウダーアイブロウ「インウイ アイブロウパレット」（全2種、各3.7g 各同4400円・リフィル各同3300円）を揃え、人それぞれが持つ自眉のように描けるメイクを叶える。　新インウイ誕生の背景をプロジェクトリーダーの横田由香氏は「世界7ヶ国のインスタグラムを調査すると、日本人だけが同じメイクをしていた。ほか6ヶ国は、目の色や肌、髪の色が多様であることも影響していると思うが、一人ひとりが自由に自分らしいメイクをしていた」と語り、持って生まれたものを生かしながら、より美を引き出すメイクの提案に行き着いたという。加えて「お客さま一人ひとりに対応し、個の悩みにしっかりと向き合って応えられる場所である専門店からスタートし、将来的には百貨店でも展開する可能性も検討している。30代から40代をコアに、プレステージブランドとして認知度を高めたい」と意気込んだ。

資生堂の「インウイ」が再び始動　ミューズのアンジェラ レイノルズと共に人それぞれの美しさを提案

　HDスキン マットベルベットコンパクトは3種類の異なる形状のパウダーが高い補正力を叶え、素肌のような仕上がりで肌を均一に整えながら粉っぽくならない快適な付け心地が長時間持続。水や汗、擦れにも強く、なめらかなベルベット肌を維持する。専用スポンジ（各同660円）はフルカバータイプとミディアムカバータイプの2種類から選ぶことができる。　ステップ1プライマー UVプロテクターは紫外線UVA・UVB波から肌をガード。高性能フィルターでろ過し、濃縮したサボテンの花エキスのほか、ローズエキス配合で肌にうるおいを与え、軽いテクスチャーが肌になじむ。青く反射するパールなど4つのパールが光を取り込み、肌をなめらかで均一に補整。ミスト＆フィックスは軽やかな超微粒子ミストが肌を包み込み、保湿効果によってうるおいとツヤを与えながら美しい仕上がりをキープ。テカリのない仕上がりでソフトフォーカス効果で洗練された肌印象を演出するマットタイプも登場する。　ディヴァインクリームは保湿成分配合のなめらかなクリームが肌のキメを整え、しっとりとした柔らかな肌へと導く。メイクをオフした後にマッサージクリームとして使うことも可能。ジェントル アイジェルは乾燥しがちな肌をハリとうるおいのある肌に整えながら、ウォータープルーフを含むハードなポイントメイクを優しく洗い流す。フルサイズ（125mL）のほか、トラベルサイズ（50mL、同2200円）、詰め替え用（125mL、同3300円）もラインナップする。

「メイクアップフォーエバー」新作パウダーファンデーションが登場

　ヴェール ファンデーションは、肌を美しく見せると言われる赤い光に着目して採用したレッドパール「スクレルージュ」が、擬似的に内からの光や透明感を演出すると同時に、自然な血色感を与えて美しく魅力的な肌へと導くとして人気を集めている。　今回リニューアルした、新「ヴェール ファンデーション N」（全4色、SPF30・PA＋＋＋、セット価格 各税込5500円／レフィル各同3850円、ブラシ付専用ケース同1650円）では、新たに肌の気がかりを光の効果でぼかすフロストパウダーやナチュラルカバーパウダー DXを配合。仕上がりの素肌感を損なわずに、気になる肌の凹凸や色ムラをしっかりとぼかして“光ヴェール”のレタッチ効果を強化した。またスクレルージュを増量したことで、光を味方につけ、素肌が透けているかのような軽やかな仕上がりはそのままに、透明感といきいきとした血色感のある“擬似素肌”を演出する。　化粧もちにもこだわり、肌への接着面が大きく密着性のある板状パウダーの配合比率を従来品より高めたことで、化粧膜のヨレや毛穴落ちを防ぎ、薄膜でありながら美しい仕上がりをキープする。また専用ブラシ（税込880円）も、ブラシの長さやカットを変更して改良し、より簡単に薄いヴェール膜に仕上げることが可能となった。　色調は「100 ライトピンクオークル」、「101 ライトオークル」、「102 オークル」、「103 ヘルシーオークル」の4色を展開する。

ポール ＆ ジョー ボーテがパウダーファンデを刷新　光を味方につけてツヤ肌に

　メディアは1990年に「大人の肌映えメイク」をコンセプトに掲げ誕生。コンビニやドラッグストアで展開し、親しみのある大人世代の定番メイクブランドとして支持されてきた。　近年ブランドが調査したところによると、40代〜60代の大人世代においても価値観・人生観の多様化が進み、これまでより「自分らしく、前向きに、これからの大人時間を楽しみたい」という意識が高まっているという。メディアは、年を重ねて経験を積み、豊に自分を表現したいという大人世代をメイクで後押ししたいと考え、メディア リュクスへと生まれ変わる。　従来のメイク製品は、肌の悩みを隠すことを重視していたが、「嫌なものを隠すのではなく、大人が持つ魅力を引き出す」ことに重きを置き、表情を美しく仕上げるアイテムを考案。肌の質感を活かし、明るさとツヤを感じる「みずみずしさ」、明るく活き活きとした、自然で健康的な血色感のある「温かみ」、全体のバランスを整えて優しい印象をもたらす「バランス美”調和”」をキーワードに商品を開発したという。　「メディア リュクス ティントルージュ」（税込880円）は赤顔料に加えて「血色パール」を配合することで、より赤が美しく発色。透明感のある仕上がりで、時間が経っても蛍光色にならず、優しい血色感が続く。「メディア リュクス 口紅用ケース」（同660円）は持ち運びに便利なスリムなSサイズ、手になじみ塗りやすいMサイズ、ドレッサーに置いても安定感のあるLサイズを用意。「メディア リュクス パウダーファンデーション」（同1320円、ケース 880円）は厚塗り感のない”光カバー感”でなめらかな肌に仕上がる。化粧下地「ラスティングベース」（同1320円）は皮脂のテカりや乾燥くずれを防止し、きしみを感じないトーンアップ仕様。「パウダーアイブロウ」（同1540円／価格はすべて編集部調べ）はチップ＆ブラシ付きで、外出先でのメイク直しにも便利なセットになっている。　佐藤オオキが率いるnendoが監修するパッケージデザインは、「serif」をテーマに大人世代が負担なく使いやすいデザインを追求し、手になじむ丸みを帯びたフォルムでシンプルでありながら”気持ちがいいデザイン”に仕上げたという。素材は環境に配慮した素材にアップデートし、ティントルージュやパウダーファンデーションの一部に、ケミカルリサイクルPETを採用した。　イメージモデルには新たに畑野ひろ子を起用。明るい未来へと向かう活き活きとしたムードを表現している。　リブランディング後の新商品を含め、2022年下期の売上は前年同期比120％、2022年度は前期比112％を目標に掲げる。今後は2025年までの計画比として年平均成長率109%の中長期的な成長を目指す。

プチプラコスメ「メディア」が「メディア リュクス」に刷新　大人の美を引き出すブランドに

　新作には、パウダーレスなテクスチャーを叶えるため、ディオール独自の製造技術によってパウダーのコーティング、固形化、乾燥の製造工程を同時に実現。フレッシュな状態でパウダーをコンパクトに閉じ込めることで、軽やかでありながら肌に溶け込む柔らかなクリーミーテクスチャーに仕上げた。肌に塗布した瞬間、コーティングされたパウダーが肌に溶け込むように一体化し、高温・多湿の環境にも適応。毛穴やシワ、小ジワなど気になる部分をカバーし、肌全体を明るく引き立て、上質なベルベットのような心地よさを叶えたという。90％自然由来成分で構成され、肌に配慮したクリーンな処方で、アイリスやパンジー、ナスタチウムエキスといったフォーエバーシリーズを代表するフローラル成分に加え、毛穴を引き締めるローズフルーツエキスと、肌の保湿を助けるローズ ワックスを新たに配合した。　ディオール クリエイティブ＆イメージ ディレクターのピーター・フィリップスは、「高いメイクアップ効果をキープしながら、自然由来成分とスキンケア効果を一つのコンパクトの中で両立させるのは大きな挑戦でした。肌との美しい一体感や心地よい使用感を実現し、すべての人が楽しめて、自信を持てるようなものに仕上げました」とコメントしている。

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「ディオールスキン フォーエヴァー」のパウダーファンデが登場　肌に溶け込むように一体化

　パール入りのパウダー下地は微細なパウダーが凸凹やくすみ、色ムラをカバーし、肌表面に光沢感のある薄い膜を形成。密着性の高いパウダーファンデーションはソフトフォーカス効果のある粉体を使用することで肌悩みをカバーし、なめらかな肌に仕上がる。専用のスポンジはパールベースとファンデーションそれぞれの質感に合わせた両面タイプを開発。パールベース用の面は起毛になっており、ファンデーション用の面は均一にのび広げるためにきめ細かい作りを採用している。

アンプリチュード、パール入りベース付きのパウダーファンデーションを発売

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