インサイド

足元からも広がりを見せる「ブロークコア」　アトモスでは「アディダスの日本代表アウェイユニフォームが入荷後すぐに完売する店舗もある」など、「ブロークコアがファッションとして定着し、W杯によってさらに支持を拡大している」というが、それに伴ってシューズでもフットボール関連デザインが浮上。W杯に合わせて発売した「アディダス オリジナルス（adidas Originals）」とアトモスのコラボレーションモデル「ZX8000 G-SNK "プレデター"（ZX8000 G-SNK "PREDATOR"）」が注目を集めているという。ベースとなった名作スパイク「プレデター（PREDATOR）」の歴史的背景も手伝い、狙い通り支持を広げている。　ABCマートでは、出場国の国旗がデザインされたシューズや、スパイクのデザイン・カラーをインスパイアしたモデルが売れ筋となっている。中でも、久保建英選手や菅原由勢選手が愛用するアディダスのフットボールスパイク「F50」のデザインを踏襲した「テコンドー F50（TAEKWONDO F50）」や、過去にスパイク「マーキュリアル（MERCURIAL）」シリーズに応用された特徴的なアッパーデザインを備えた「ナイキ（NIKE）」の「エア マックス プラス（AIR MAX PLUS）」といったモデルが好評だという。一過性の特需から、文化としての定着へ　この“W杯特需”とも言える活況に対し、カルチャーとしての定着を重視するミタスニーカーズは、ブームとしての急激な消費に対して慎重な見方も提示する。「サッカールーツのモデルをはじめ、ピッチ上のデザインを日常で楽しめることは非常にポジティブな変化として受け止めている。ただ同時に、これらがW杯という一過性のイベント需要としてだけで急速に消費されてしまうことには危惧もある。これらのモデルには本来、大会の有無に関わらず評価されるべき歴史や魅力がある。一時的なトレンドで終わらせず、長く支持される存在として根付いてほしい」（ミタスニーカーズ 担当者）。　W杯の盛り上がりが後押しし、衣服とシューズが密接に連動したフットボールスタイルの需要を底上げされている。大会閉幕後も、このスタイルの広がりがブームに留まらず、定番のジャンルとしてストリートに定着していくのか、今後の市場の動きにも注目だ。

Fashion

ユニフォームと連動し、サッカー由来のスニーカーが浮上　有力スニーカー3店に聞く

デザイナーを夢見たサッカー少年がブランドを立ち上げるまで　スボルメは、渡邉代表が大学卒業後に文化服装学院へ進み、ギャル向けファッションアイテムの生産を手掛けるOEM企業で生産管理などを学んだ後の2006年に設立した。幼稚園から大学までサッカー漬けの日々を送りながらも、ファッションに夢中だったという渡邉代表。「専門学校に入学してからも趣味でサッカーを続けていたため、機能的なウェアに興味がありました。動きやすくて自分が『着たい』と思える、ファッション性の高いものを作りたいという思いが当時からあったんです。学校の製作物でも、周囲がウールのロングコートなどを作る中、私はウール素材でスタジャンを作っていました（笑）」と当時を振り返る。　2000年代初頭のフットサルブームも追い風となった。女性を中心に「可愛いウェアが欲しい」という需要が生まれた好機を捉え、ファッション性を取り入れたフットボールアパレルを製作。「それまで、フットサルやサッカーのウェアといえば白や黒、赤、青といったベーシックなカラーがほとんどでした。我々は『スポーツファッション』という領域の中で、よりカジュアルに着やすいデザインやカラーリングを意識しました」。前職の経験を活かし、女性目線を取り入れたデザインやウィメンズサイズを展開したことも奏功した。　現在もカラーリングには強いこだわりを持つ。市場の動向から次シーズンのトレンドカラーを予測してパレットを組み立て、それをベースにデザインを設計。最新トレンドを意識しつつも、プレーヤーが抵抗なく着用できるよう、ベーシックなスポーツウェアへと落とし込んでいる。　ブランド設立後、仕事に専念するため一度サッカーから離れた渡邉代表。しかし、それが原因で運動不足となりランニングを始めた。そこで「もっと走るのが楽しくなるデザインのウェアがあればいいのに」と感じたことを起点に、2016年にランニングカテゴリーをスタート。現在に至るまで、サッカーとランニングの二軸で商品展開を行っている。シューズ事業への参入から15年、悲願のW杯へ　アパレル主軸でスタートした同ブランドだが、2011年にシューズ事業へ本格参入を果たす。スポーツブランドとしての認知向上のため、創業当時から「ギア（シューズ）の開発は必須」と考えていた渡邉代表だが、アパレルとは比にならないほどの初期投資やコストがかさみ「最初はとにかく苦労した」と振り返る。そうした試行錯誤の末に生まれたのが、鈴木選手の活躍によって業界内から熱視線を浴びているスパイク「デルサルマ（DELSALMA）」シリーズだ。　鈴木選手とスボルメの出会いは、同ブランドが鈴木選手の母校である帝京大可児高校のウェアをサポートしていたことがきっかけだった。すでにプロ入りが決まっていた高校3年生の時にデルサルマシリーズの着用を開始。以来、現在に至るまで約5年にわたり、鈴木選手の足元を支え続けている。　「履き続けてくれている一番の理由は、何より『足に合っている』と実感してもらえているからだと思います。人の足の形は千差万別。特にサッカーのように走る、止まる、切り返すといった複雑な動きが激しく求められるスポーツでは、自分の足にフィットするシューズを選ぶことが選手生命をも左右します。大手ブランドでは、新モデルが出ると契約上それを履かなければならないという制約があると聞きますが、それが必ずしも選手の足に合うとは限りません。本当に気に入った一足を長く使い続けられることは、選手にとって最大のメリット。私たちのスパイクも、そうした深い信頼関係のなかで愛用してもらえているのだと感じています」。　デルサルマシリーズは、ブランドの主力アイテムとして約2年おきにアップデートを行っている。「私たちが展開するサッカースパイクは2型のみと非常に少数です。新モデルの開発には巨額の投資が必要な上、ラインナップが多すぎると発信も分散してしまい、現在の私たちの規模ではマンパワーが追いつきません。ターゲットを絞り込んでしまうリスクはありますが、まずは限られたモデルにすべてのリソースを注ぎ、開発を続けています」。　シューズ事業は、未だ軌道に乗った手応えはないという。「今回こうして取材が入るのも、裏を返せば『そんなブランドは聞いたことがなかった』という新鮮な驚きがあるから。私たちは以前から実直に発信を続けていますが、全国どこのショップにも並んでいるわけではありませんし、ピッチで履いている選手を見かけることもまだ稀です」。引き続き、関わりのあるチームや選手一人ひとりと密にコミュニケーションを取り、愚直に製品を届けていく。次なる日本代表選手の輩出へ、20年の節目でもブレない精神　今年でブランド設立20周年の節目を迎え、W杯という大舞台で脚光を浴びる今も、「私たちの基本姿勢は変わらない」と渡邉代表は言い切る。主なターゲット層である部活生や、ジュニアユースのクラブチームに所属する10〜15歳の若い選手たちへのアプローチを地道に続けながら、アスリートの声に徹底して寄り添う商品開発をブレずに推進していく構えだ。　渡邉代表は、自社の強みを「小規模ならではのフットワークの軽さ」と分析。「資本力や認知度に限って言えば、世界的なブランドと同じ土俵で戦うことは到底できませんが、我々は日本のユーザーのニーズを直接現場で聞き、対話しながらものづくりができる環境にあります。育成年代の選手やチームに寄り添うアプローチは、すぐに結果が出るものではなく、気の遠くなるような長期の『種まき』です。鈴木選手のような存在が再び私たちのシューズから現れるまでには、ここからさらに7年、あるいは10年以上かかるかもしれない」としつつも、「それでも私たちは選手ファーストの姿勢を愚直に貫き、日本の選手たちに最も近い距離で寄り添える存在であり続けたいと思っています」と展望を語った。

SVOLME

Sports

W杯で話題の日本発スパイク　サッカーとファッションを愛する「スボルメ」社長を直撃

既定の枠組みを超えて、次世代のフットボーラーが集う場所　TOMAは、2025年6月にアメリカ・ロサンゼルスで始動。スペイン語で「ゲームに挑戦」を意味する「Toma El Juego」から名付けられた同イベントは、若者主体のストリートサッカープラットフォームとして、サッカーという競技そのものの楽しさや自由なプレーを行える場として機能している。参加者は10代が中心で、1対1の予選と3対3の決勝トーナメントを通して、次世代のサッカーシーンを盛り上げることを目的としている。　今回、日本初上陸となったTOMA TOKYOは、東京・錦糸町の首都高速道路7号線高架下・竪川親水公園を舞台に開催。東京に加えて、大阪・名古屋での予選を経て勝ち上がった約80人のプレーヤーが集まり、まずは1on1での予選が行われた。 追い求めるのはスポーツの純粋な楽しさ　予選では、参加者を1グループ10人の計8グループに振り分け、円形コートの中で順にゲームを行う。1ゲームの制限時間は60秒。ゴールが決まった時点で試合は終了し、制限時間内にどちらもゴールを決められなかった場合は両者敗退となる。ゴールを決めた勝者は次のプレーヤーと連続で対戦することができる。各グループ28分間の制限時間内で、時間が許す限り何度もマッチが繰り広げられ、最終的に勝利数の多いプレーヤーが本戦に出場できる仕組みだ。 　予選で選手たちが着用しているユニフォームは、「コグノーメン（COGNOMEN）」がデザインを担当。デザイナーの大江マイケル仁は少年時代、横河電機のクラブチームに所属していたことで知られ、サッカーカルチャーを取り入れた服作りを行うブランドだ。会場ではインドアフットサル用のシューズ「ナイキ ガト（Nike Gato）」のレンタルも行っており、選手は手ぶらでもゲームに専念できるようになっていた。中には、ジーンズを履いて出場する選手も見られ、ストリートならではの自由度の高い空気感が漂う。　1on1でプレーを見せつけ合う予選では、この日が初対面の選手同士でも、悔しさを滲ませながら「うめー！」や「すげー！」と相手のテクニックをカジュアルに褒め合う場面も。勝利するたびに感情を爆発させたダンスを踊る選手、負けても笑顔で試合を終える選手の表情には、スポーツが持つ純粋な楽しさがあふれている。カルチャーとの融合が生む“遊び場”　予選と本戦の合間には、フリースタイルフットボーラーによるパフォーマンスが行われ、試合を終えたばかりの選手もコートに集まり、身体を自在に動かしボールを操るパフォーマーに釘付けとなっていた。　そのほか、コート周辺にはファッションや食を楽しめるブースが複数出店。原宿の人気タコス店「TACOS 3 Hermanos Harajuku」のフードトラックに加えて、フリマアプリ「ピックユー（Pickyou）」は、ヴィンテージユニフォームなど、この日のためにキュレーションしたアイテムを販売していた。「サッカーショップ KAMO」は、サッカーシャツへのカスタムサービスを行ったほか、「メリケンバーバーショップ（MERICAN BARBERSHOP）」のブースでは、参加者に無償でヘアスタイリングを実施するなど、若者が気軽に楽しめる空間が広がっていた。初対面から生まれる化学反応　コートで火花を散らす若き才能たち　本戦では、予選の結果をもとに4人毎の8チームを編成。途中交代ありで3on3の総当たりリーグ戦が繰り広げられる。プレーヤーのほとんどがこの日、初めて会うチームメイトと試合を行うことになるが、そこに遠慮は無く、それぞれが最大限のパフォーマンスを出し合いながら試合が進む。会場内では、DJの音楽に加えて一部来場者に配付されたブブゼラが鳴り響く。コートを囲むフェンスは揺れ、躍動感溢れる試合展開で、プレーヤー同士の白熱が観客側にも伝わってくる。 　決勝戦の前には、レジェンド選手によるエキシビションマッチが開催された。スペシャルゲストとして、元サッカー日本代表の稲本潤一と田中マルクス闘莉王がサプライズ登場し、観客を沸かせた。2人が対戦する形で3対3のマッチが行われ、結果、勝者は闘莉王チーム。試合を終えた稲本は「11人制のサッカーとは必要な技術が全く違って面白い。ストリートサッカーでは技術はもちろん、何よりサッカーを楽しむ気持ちが培われると思うので、楽しみながら続けてほしい」とプレーヤーを讃辞。闘莉王は「足技をたくさん使う試合で楽しかった。プレーヤーのみんなには、1対1や3対3など、普段とは違う形式でのサッカーを通して学んだことをいつか、公式戦でもやってくれることを期待している」とエールを送った。　朝始まったイベントは、決勝トーナメントの頃には日没をとっくに過ぎていた。エキシビションマッチや、ラッパーによるライブパフォーマンスを経た会場の熱気はピークに達し、会場外の通行人も立ち止まるほど盛り上がった1日となった。

NIKE

次世代の日本代表を輩出？　ナイキが“遊び”としてのサッカーで紡ぐアスリートの未来

日本　サッカー日本代表の公式スーツは、「ダンヒル（dunhill）」による「SAMURAI BLUE COLLECTION 2026」です。同ブランドのシグネチャーコレクションである「ボードン（Bourdon）」の3ピーススーツを基盤に、シングルブレストジャケット、ウエストコート、トラウザーを揃えました。素材には、英国のミルで特別に開発された、スーパー130のウールとカシミヤをブレンドした高級生地を採用。そのほか、ギザコットンのスプレッドカラーシャツ、英国サフォークの職人が織り上げたハウスネイビーのシルク・トーナルクラブ ストライプタイと、マクルズフィールド製のポケットチーフも用意しました。アメリカ　今大会の開催国の一つであるアメリカ代表のスーツは、「ボス（BOSS）」が製作。ネイビーのカラーで統一されたパッチポケット付きのリラックスしたシルエットのオーバーシャツや、ワイドレッグパンツと組み合わせたアンコンストラクトジャケットを中心に構成し、軽量で通気性に優れ動きやすいように仕立てています。それぞれのアイテムには、アメリカのサッカー代表エンブレムを刺繍しました。カナダ　今大会の共同開催国であるカナダの代表選手には、モントリオール発のテーラリングブランド「サミュエルソン（Samuelsohn）」がスーツを提供。ブラックのダブルのジャケットにカナダのナショナルカラーであるレッドのネクタイを合わせ、襟にはサミュエルソンのシグネチャーマークとして知られているハートマークとサッカーカナダ男子代表の公式略称「CANMNT」のピンズをつけています。メキシコ　メキシコも今大会の共同開催国として名を連ねており、公式フォーマルウェア・パートナーは同国の高級サルトリアブランドである「カルデローニ（CALDERONI）」が務めます。ネイビーのシンプルなシングルジャケットの胸元に、メキシコのナショナルクレスト（国章）を同じくネイビーカラーで刺繍しました。ネクタイは、グリーンとネイビーの2色を揃えています。オーストラリア　オーストラリア代表の公式スーツは、2009年にシドニーで設立した「エム・ジェイ・ベイル（M.J. Bale）」が担当。同ブランドは、「世界初のメタン削減ウール」を使用しているといい、カーボンニュートラルを達成、加えて「ビーコープ（B Corp）」認証も取得しています。今回は、オーストラリア産のメリノウールを100％使用した素材を採用したチャーチルスーツを提供しています。スペイン　「ロエベ（LOEWE）」は、今大会に欧州王者として挑むスペイン代表チームのトラベルワードローブを製作。同ブランドは、今回の2026 FIFAワールドカップから2030年にスペイン、ポルトガル、モロッコで開催される次回大会までの4年間にわたるパートナーシップをスペインと締結しています。　今回、ブルーカラーのポロシャツとブラックカラーのセットアップスーツを用意。ポロシャツにはロエベのブランドロゴの半分をワンポイントであしらい、スーツは胸にスペインのエンブレムを刺繍したほか袖にもブランドロゴをデザインしました。ドイツ　ドイツ代表の公式トラベルウェアは、ヨーロッパを中心に広く知られているというモダンカジュアルの代表的なファッションブランド「マルコポーロ（Marc O'Polo）」が提供。アイテムはニットポロシャツやオーバーシャ​​ツ、ブルゾン、Tシャツ、パンツを揃え、それぞれダークブルーとシンダー、ライトトープのカラーパレットから選んで着用することができます。ブルゾンの胸元には、ドイツ代表のサッカーエンブレムとブランド名をワンポイントでデザインしました。オランダ　今大会、日本と同じグループFに所属するオランダナショナルチームの公式フォーマルウェアパートナーは、2030年までオランダ発のプレミアム・ファッションブランド「カヴァッラーロ・ナポリ（Cavallaro Napoli）」が担当。アイテムは、カジュアルなジップアップジャケットとパンツ、インナーTシャツです。ジャケットの袖部分と、Tシャツのフロントにはブランド名があしらわれています。ブラジル　ワールドカップ最多5度の優勝を誇るブラジル代表チームの公式フォーマルウェアは、「ブラジルの仕立ての王様」として知られているリカルド・アルメイダ（Ricardo Almeida）が設立した「リカルド アルメイダ（Ricardo Almeida）」が製作。同ブランドは、長年サッカーブラジル代表の公式フォーマルウェア・パートナーを務めています。　今回のオフィシャルフォーマルウェアは、グレーとネイビーを掛け合わせたような抽象的なカラーのシングルスーツとカジュアルな襟付きのシャツの2型を展開。それぞれ胸元にはナショナルクレストの刺繍をカラーであしらいました。コートジボワール　アフリカサッカー界において圧倒的な存在感を放っているコートジボワール代表選手のオフィシャルフォーマルウェアは、アフリカのファッションシーンで注目を集めているという「イブラヒム・フェルナンデス（Ibrahim Fernandez）」が提供。真っ白なボトムスに、イエローとオレンジのタイダイ染めを施したリネンのような素材のジャケットを合わせています。ジャケットの背面には、同国代表チームが通称「エレファンツ（Les Éléphants）」と呼ばれていることから象のグラフィックが。このほか、フロントボタンや袖のボタンも象モチーフのものが使われています。クロアチア　クロアチア代表チームのオフィシャルフォーマルウェアの公式サプライヤーは、カナダ・モントリオール発の「マッカージュ（MACKAGE）」が担当。アイテムは、アウターウェアやニットウェア、ポロシャツ、ボトムスに加え同ブランド初となるスニーカーを揃えます。アウターには、取り外し可能なビブやフードを備えています。カラーパレットは、クロアチアのナショナルカラーであるレッド、ホワイト、ネイビー、グレーで構成しました。チュニジア　日本、オランダと同じグループFに所属しているチュニジアの公式フォーマルウェアは、チュニジア・チュニス発の気鋭メンズブランドという「マッツァーロ・ミラノ（MAZZARO MILANO）」が製作を担当。シンプルなネイビーカラーのスーツにチュニジアの伝統的な民族帽子である赤のフェルト帽「シェシア（Shashia）」を取り入れました。胸元には鮮やかな柄のスカーフを覗かせています。ちなみにスーツは、グリーンをベースとした別のカラーもあります。エジプト　エジプトナショナルチームの公式アウトフィッターは、エジプトを本拠地として中東エリアを中心に店舗を展開している、メンズのクラシック＆スマートカジュアル専門のアパレルブランド「タイハウス（TiE HOUSE）」が務めています。ネイビーカラーのシンプルなシングルスーツで、ポイントとして国旗のピンズも揃えているとか。ネクタイは、ネイビー1色のものとブラックにレッドとホワイトのラインをあしらったデザインの2種類を揃えます。ウルグアイ　ウルグアイ代表チームの公式テーラードユニフォームは、「ガブリエラ ハースト（GABRIELA HEARST）」が提供。「クロエ（Chloé）」の元ディレクターでもあるガブリエラ・ハースト（Gabriela Hearst）はウルグアイ出身で、サステナビリティに積極的なデザイナーとして知られています。　アイテムは、ウルグアイ産メリノウールを素材に使用したオーダーメイドのアーヴィングジャケットとセバスチャンパンツ。裏地には、国章をモチーフにした100%シルクのジャカード織りを採用しました。ジャケットには各選手の名前と2026 FIFAワールドカップのロゴが刺繍された手縫いの内側パッチをあしらいました。インナーには、軽量なアイボリーのマイクロメリノウール製のポロシャツを着用します。　シューズは、ブランド初のサステナブルスニーカーとなるカスタムメイドの「オハイオ」スニーカーをラインナップ。ラバーソールは30%リサイクル素材、ステッチは30%リサイクルポリエステルを使用し、グローバルリサイクルスタンダード（GRS）の認証を受けています。またレザーは全て、レザーワーキンググループ（LEAG）の認証を受けたタンナーから調達しているほか、ソールには水性接着剤を使用しています。セネガル　セネガルのオフィシャルフォーマルウェアは、同国の気鋭クチュールブランド「ザケブ（Xakeb）」が提供。ウェアは、セネガルの伝統衣装のシルエットをベースに、グレーとチームカラーであるグリーンを採用したミニマルなセットアップで、スリーブレスのジャケットが特徴です。

【まとめ】2026 FIFAワールドカップ出場国のオフィシャルフォーマルウェアを紹介

1970s：コートでなびく「ミディアムヘア」　向かってくる相手を軽やかにかわすプレースタイルから“空飛ぶオランダ人”と称されたオランダ代表のヨハン・クライフ（Johan Cruyff）。1974年のFIFAワールドカップ西ドイツでは、ロックカルチャーの流れを汲んだミディアムヘアで登場。プレーの美しさと相まって、その髪をなびかせながら駆ける姿は世界中のファンの記憶に刻まれ、サッカー選手の新たなスタイル像を印象付けました。1980s：音楽シーンの流行を取り入れた“マレットヘア”　1986年のFIFAワールドカップメキシコでアルゼンチン代表のキャプテンを務めたディエゴ・マラドーナ（Diego Maradona）。大会では“神の手ゴール”やドリブルでの5人抜きなど、サッカー史に残る名場面を演出。最終的に全7試合で5得点・5アシストを記録し、チームを優勝に導く伝説的な活躍を披露しました。そんな彼のヘアスタイルは、トップやサイドにボリュームのあるカールを施し、襟足を長く残したどこかやんちゃな印象の「カーリーマレット」。当時すでに音楽シーンなどで人気を集めていたスタイルでしたが、世界的スターとなったマラドーナのトレードマークとしても広く認知され、サッカーカルチャーを象徴する髪型のひとつとして記憶されています。1990s：後ろ髪を伸ばした「“神聖なる”ポニーテール」　「PKを外すことができるのは、PKを蹴る勇気を持つ者だけだ」という言葉でも知られるロベルト・バッジョ（Roberto Baggio）。サッカー界で最も権威ある個人賞のひとつ「バロンドール」を受賞した翌年の1994年FIFAワールドカップアメリカでは、イタリア代表の10番としてチームをけん引しました。トレードマークの後ろ髪だけを長めに伸ばしたポニーテールは、「イル・ディヴィン・コディーノ（神聖なるポニーテール）」の愛称で親しまれ、当時のサッカー少年や若者たちに大きな影響を与えました。2000s：日韓W杯で話題　“ベッカムヘア”と“ひどい髪型”　イングランド代表として出場した2002年FIFAワールドカップ日韓で大きな注目を集めたデビッド・ベッカム（David Beckham）。卓越したプレーに加え、その端正なルックスでも世界的な人気を誇り、日本国内では「ベッカム様」が流行語大賞にノミネートされました。サイドを短く刈り込みトップに長さを残した通称“ベッカムヘア”のソフトモヒカンスタイルは、同じ髪型をオーダーする人が続出し、サラリーマンの間でも流行するなど社会現象的なブームを巻き起こしました。　時を同じくして、2002年FIFAワールドカップ日韓で大きな話題を集めたのが、ブラジル代表のロナウド（Ronaldo）。日本では“大五郎カット”とも呼ばれた前頭部の一部だけを残した奇抜なヘアスタイルは世界中で注目の的に。決勝で2ゴールを沈めるなど、そのセンセーショナルな活躍に憧れ真似をする子どもたちが続出しました。後年には本人は「ひどい髪型だった。真似をした子どもたちのお母さんには申し訳なく思っている」とコメント。髪型の理由については「怪我の話題からメディアの目をそらすためだった」と明かしています。2010s：遊びのある“モヒカン風ヘア”　母国開催となった2014FIFAワールドカップブラジルでネイマール（Neymar）は、第2戦の直前にサイドを刈り上げてトップに動きをつけたモヒカン風ヘアを金髪に染め変えて登場しました。同選手はブレイズやピンク髪など髪型を次々と変えることで知られており、そのたびに注目を集めてきたサッカー界のファッションアイコン。かつてのサッカー選手が「真似される髪型」を生み出したのに対し、ネイマールは「ヘアの変化そのもの」が注目を集める存在でした。2020s：三笘の1ミリに「ブラボー！」　日の丸を意識した“赤モヒカン”画像　2022 FIFAワールドカップカタール大会直前、日本代表の長友佑都は日の丸を意識した赤モヒカンで登場。「チームと僕の燃え盛る情熱を表現したかった」と染め上げた理由を明かしています。このほか、スペイン戦では「三笘の1ミリ」と呼ばれる歴史的な決勝ゴールが生まれ、試合後に長友が叫んだ「ブラボー！」も流行語になるなど話題を集めました。同大会では、かつてのように大会を象徴する大きなヘアトレンドが生まれなかったものの、選手それぞれが個性を表現する多様なヘアスタイルが見られ、時代の変化を感じさせました。

Beauty

W杯は“ヘアスタイルの見本市”　70年代から2020年代まで象徴的な髪型をプレイバック

思い出の日韓大会、“富士山”モデル⎯⎯前回の座談会に続き、今回は日本代表のユニフォームに焦点を当てた内容で進めさせていただければと思います。そもそも、皆さんはいつからW杯を観始めましたか？Genshi Yamasaki（以下、Genshi）：僕らの世代は、年齢的に2002年日韓大会じゃないですか？ 俺は当時小学5年生でしたね。ヌマタユウト（以下、ユウト）：俺は中2やな。Genshi：チュニジア戦が平日の15時半キックオフで、小学校から「W杯を観なさい」って言われて早く帰らされた記憶があって、どうでした？ユウト：うちの中学もそうやったわ！RIKU OSHIMA（以下、RIKU）：確か、決勝トーナメントのトルコ戦も平日の同時間帯だったんだよね。Genshi：それで、オカンが普段マクドナルドとか買うてくれへんのに、「買って観ようか」って言ってくれて、「ええの！？」ってなった思い出（笑）。ウツミタクト（以下、ウツミ）：可愛い思い出だね。ユウト：でも分かるよ、それくらい特別な日で全員が沸いてたよな。⎯⎯ありがとうございます！その2002年日韓大会で着用されていたのが、この“富士山”（2002〜2003年）です。RIKU：俺が歴代で一番好きなモデルだ。アウェイもめちゃくちゃ良いんだよ。Genshi：このユニフォームが、「世界と戦える」って日本人のサッカーに対する概念を変えたし、モデル名もめっちゃ日本っぽくてええよな。当時のブカブカ感で、半袖が6部袖くらいになるのもいい。ヌマタ：これはオーセンティックモデル（注：選手が試合で着用する素材・仕様で作られたモノ）だよね？ 今と違って生地が分厚いわ。ウツミ：しかもメッシュを使った二重構造だったんだね。Genshi：こうやって見てると欲しくなってまうな。JFA（日本サッカー協会）のエンブレムも、今と違うのが懐かしいわ。ウツミ：この黄色がスタイリッシュな感じで、僕はめっちゃ好き。背番号「10」のイメージは、やっぱりあの人⎯⎯お次は、2006年ドイツ大会の“刃文”（2006〜2007年）です。Genshi：初めて買ったユニフォームで、今見てもデザインが圧倒的にカッコよすぎる。ユウト：襟のデザインが当時の「アディダス」っぽくて良いわ。ウツミ：デザインはカッコいいけど、2006年ドイツ大会は惨敗だったね（注：グループステージを3戦1分2敗の最下位で敗退）。Genshi：サッカー少年たちが、2002年日韓大会で世界ともわたりあえると知るも、2006年ドイツ大会で「あれ、無理かも......？」ってなったよな（笑）。⎯⎯ちなみに、このユニフォームは中村俊輔の背番号「10」ですが、皆さんが思う“日本の背番号「10」”といえば？Genshi：やっぱりシュンスケじゃない？ 2006年ドイツ大会と2010年南アフリカ大会で背負ってたよね。ウツミ：2014年ブラジル大会と2018年ロシア大会で背負っていた香川真司は、本当に素晴らしい選手だけど背番号「10」って感じではなくて。世代的にシュンスケの印象が強いよね。Genshi：せやんな。俺らはシュンスケ以上の「10」が思い浮かびづらいかも。彼のようにプレースキッカーが「10」を背負うイメージがあるから、今とは少し意味合いも変わってくる。ユウト：2026年北中米大会は堂安律が「10」だけど、「プーマ（PUMA）」契約選手が背負うのは珍しくない？ウツミ：そうかも。“「アディダス」契約選手じゃないと「10」は背負えない”って都市伝説を聞いたことがあるから、2022年カタール大会に引き続き南野拓実か、もしくは久保建英かと思っていたけど、まさかだったね。RIKU：俺は、過去を美化するわけじゃないけど、ラモス瑠偉の背番号「10」は衝撃的だったよ。当時のJリーグの看板選手が背番号「10」を背負ってたんだから。まさしくこの時で（写真を指差す）、パンツの短さといい、この時のラモスはマジでカッコいい。ユウト：確かに、この時のラモスはイケてるわ。Genshi：そういえば、この頃は同世代の知り合いが代表のアンダーに選出され始めたこともあって、俺はユニフォームを着られんかったわ。RIKU：それはなんで？Genshi：俺は大阪府トレセンの最終で落ちるタイプやったから（注：地区＜都道府県＜地域＜ナショナルで選考）、着たい気持ちはあったけど選出外の身で日本代表のユニフォームは背負えなかった......（笑）。ウツミ：そんなこと気にせず着たっていいのに！Genshi：まだサポーターになりきれず、プレーヤーだったんやろな。日の丸はどこに入れるのがベスト？⎯⎯続いては、2010年南アフリカ大会の“革命に導く羽”（2010〜2011年）です。ユウト：シルエットが結構タイトだった時のユニフォームやな。ウツミ：2タイプあったんだよね。長谷部誠と長友佑都が着てたピタッとしてるコンプレッションウェア“テックフィット”と、遠藤保仁が着てた快適さを重視した少しゆとりのある“フォーモーション”。デザイン的にめちゃくちゃカッコいいわけでも突飛でもないけど、僕らの世代で覚えている人は多いんじゃないかな。ユウト：AFCアジアカップ2011の優勝時もこれ着てたしな。RIKU：それもあって、国内で日本代表のサッカー熱がグンっと上がったのは、明確にこのユニフォームの時期だと思うね。Genshi：日の丸が左胸上に付いてるのがいいね。⎯⎯これ以降、しばらく日の丸が左胸上にデザインされていました。ただ先日、自分がプライベートでチュニジアを訪れた際に最新ユニフォーム“HORIZON”を着ていたのですが、日の丸が分かりやすくデザインされていないこともあって（注：襟後ろにアリ）、話しかけられることは多かったのに誰にも日本代表のユニフォームだと認識されなかったんですよ。なので、個人的には分かりやすい位置に日の丸があった方が、代表感があって良いと思います。Genshi：間違いないね。いろいろな思想や意見はあると思うけど、俺も日の丸がデザインされている方が好きやわ。ウツミ：どんな思想であれ、日本人なら日の丸を好きでありたいよね。⎯⎯次なるは、2014年ブラジル大会の“円陣”（2014〜2015年）です。ユウト：円陣を組んだ時、上から見ると大きな輪ができるやつやな。ネオンピンクの差し色が俺はいいと思ったわ。ウツミ：最強メンバーとアルベルト・ザッケローニ（Alberto Zaccheroni）監督で挑んだけど、グループステージで1勝もできずに大会を去った苦い思い出のやつ......。RIKU：コートジボワール戦でディディエ・ドログバ（Didier Drogba）が登場するや否や、数分で試合をひっくり返した時だね。ウツミ：コロンビア戦でもハメス・ロドリゲス（James Rodríguez）に散々に攻められたし......。Genshi：あのループシュートは上手かったな〜。あの時、俺ハメスと同い年やってん。ユウト：今も同い年やろ！一同：爆笑ウツミ：Genshiくんだけ先に年取るとかないから（笑）。RIKU：覚えてはいるけど、いい思い出がないW杯の時のユニフォームって、びっくりするくらい記憶から消えてるね。「Y-3」コラボも登場、進化するデザイン＆機能性⎯⎯続きましては、2018年ロシア大会の“勝色”（2018〜2019年）です。ウツミ：僕は歴代で一番これが好きなんだけど、ベスト16でベルギーにまくられた時のユニフォームなんだよな〜。Genshi：あの時は見える世界が変わると思ったわ。ユウト：69分まで2-0リードしてたけど、立て続けに失点してな。Genshi：アディショナルタイムの3失点目で、戦車のようなロメロ・ルカク（Romelu Lukaku）が華麗にスルーして、そこに飛び込んできたナセル・シャドリ（Nacer Chadli）に対してスライディングするけど追い付かない昌子源をめっちゃ覚えてる。ウツミ：この大会は乾貴士が活躍してたから（2ゴール1アシスト）、彼のイメージが強いかも。ユウト：ボディ全体にデザインがあるけど、腕の部分と背面は無地のシンプルで良いんよな。RIKU：今だったら、刺し子柄の部分をサシコギャルズ（SASHIKO GALS）にハンドメイドしてもらったらおもしろそうだよね。⎯⎯変わって、こちらはW杯では着用がなかったのですが、東京2020オリンピック・パラリンピックの“日本晴れ”（2020〜2021年）です。RIKU：これはデザインが強かったから鮮明に覚えてるね。Genshi：賛否あったみたいだけど、俺はめっちゃ好きやったわ。RIKU：“スカイコラージュ”柄は、コンセプトも良いし「アディダス」の定番柄として残しても良いと思ったんだけどね。ユウト：あ、これ襟の内側に“日本晴れ”の漢字がデザインされてたんや。知らんかったわ。ウツミ：東京2020オリンピックはベスト4まで勝ち進めたんだけどね〜。RIKU：埼玉スタジアム2002で、115分にマルコ・アセンシオ（Marco Asensio）に決められて決勝を逃したのは悔しすぎたな。⎯⎯お次は、2022年カタール大会の“ORIGAMI”（2022〜2023年）です。ユウト：俺が一番好きなユニフォームや！Genshi：俺も、唯一自分の名前を入れたことがあるユニフォームだわ。ネームと背番号が黄色なのがええんよな。RIKU：脇とか裾にあしらわれてる赤色のシームテープも良い具合の差し色だよね。ウツミ：え、このシームテープに“JAPAN”と“日本”の文字が入ってるの初めて知った！ヌマタ：ほんまや！全然気付かなかったわ。ウツミ：ベンチレーションも設けられているし、こうやって過去のユニフォームと比べると機能性がどんどん高まっているのが分かっていいね。Genshi：最近すぎて実感がないけど、ドイツとスペインに勝った伝説のユニフォームだから、時間が経てば後世に語り継がれているんじゃない？ 俺らの世代が2002年日韓大会の“富士山”に思い入れがあるように、今の若い子たちにとっては特別な1着やろな。⎯⎯こちらも“日本晴れ”と同じくW杯でこそ着用はありませんでしたが、ファッション業界でも大きな話題となった「Y-3」とのコラボモデルの“FIRE”（2024〜2025年）です。Genshi：いや〜やっぱりカッコいいね！ウツミ：丸首仕様の後ろ側だけリブになっているのは知らなかった。「アディダス」のユニフォームは、いつからか襟の内側に首回りのフィット感や耐久性をアップするパッドみたいなのがあるよね。ユウト：「Y-3」のロゴに目が行きがちやけど、炎のグラフィックもカッコええんよな。RIKU：「もう一回『Y-3』とのコラボモデルが出る」って噂を聞いたことがあったけど、日本が誇るブランドとのコラボはもっと進めていいと思うんだよね。「マーティン ローズ（MARTINE ROSE）」はイングランド代表と、「ウェールズ ボナー（Wales Bonner）」はジャマイカ代表とやっていたし、ファッションとスポーツの親和性が高くなっている今、こういった動きはすごく良い。それこそ、スパイクまで作るべきだと思う。Genshi：選手が試合中に履くスパイクが、もっとファッション的にカッコよくなるのを見てみたいね。「かっこいいユニフォームは自信になる、いいプレーを生む」⎯⎯以上、最新の“HORIZON”（2026年〜）を除く「アディダス」が手掛けてきた歴代のW杯モデルを中心に振り返っていただきましたが、ユニフォームといえば半袖か長袖で好みが分かれます。皆さんはいかがですか？ウツミ：やっぱり長袖だな〜。Genshi：長袖がおしゃれに見えちゃうんよな。RIKU：長袖の場合って腕をまくることもできるし、袖を掴んでのプレーに謎のロマンがある。ヌマタ：そのロマンは確かにあるわ（笑）。Genshi：なんか長袖は“許された選手”しか着れない感覚ない？RIKU：分かる分かる！下手な選手の長袖ってダサく見えるよね。ウツミ：めちゃめちゃ体を張る選手の長袖も、ちょっと違うよね（笑）。ヌマタ：長袖といえば、デビッド・ベッカム（David Beckham）、アントワーヌ・グリーズマン（Antoine Griezmann）、鎌田大地。モハメド・サラー（Mohamed Salah）も袖を掴みながらプレーしている印象があるわ。力が入るからかな？Genshi：“うまいやつ、袖掴みながらプレーしがち”。⎯⎯歴代モデルから少し話が逸れるのですが、カッコいいユニフォームを着ていると勝率アップに繋がると言われており、これは髪型にも通じるとされています。ユウト：それで言うと、ブラジル代表には専門のヘアスタイリストが帯同しているんですよ。今大会、彼らの髪型に注目してほしいんですけど、常にフェードとかめちゃくちゃ整っているはず。トップの選手は、“見られている意識”がしっかりとあって、自分を良い状態に保つことは必ずプレーにも作用する。だから、僕は高校生のサッカー選手の髪を無料で切ったりしているんですよ。カッコいいユニフォームを着て、整えた髪型でピッチに立てば、自然と自信も生まれるし、その自信はきっとプレーにも表れると思っています。ウツミ：そんな素敵なことをしているんですね！Genshi：小野伸二の五厘とか、めっちゃカッコよくないですか？ 決め切ってる坊主って、最高なんすよ。ユウト：五厘の小野はカッコええけど、ちょっと話がややこしくなるわ！（笑）。⎯⎯最後に、理想の日本代表ユニフォームがあれば教えてください。RIKU：今回、ノルウェー代表のアウェイユニフォームが真っ黒で、それが本当に超カッコいいんだよね。だから、日本代表でも真っ黒のユニフォームとか見てみたくない？ウツミ：それは絶対にカッコいい！RIKU：日本サッカー協会のシンボルも八咫烏（ヤタガラス）だしね。Genshi：もう、それでええやん！RIKU：もし実現した場合、「Y-3」じゃなくて「ヨウジヤマモト（Yohji Yamamoto）」とコラボしてほしいな。2014年にレアル・マドリードと「ヨウジヤマモト」がコラボしたとき、伝説上の動物が落とし込まれていたように、八咫烏をコンセプトにするのが良さそう。Genshi：首回りには絶対に襟を付けてほしいな。RIKU：襟を羽みたいにデザインしちゃってね。Genshi：ビジュアル系バンドみたいに襟をフワフワにするってこと！？ウツミ：なんで一気に台無しにするの？ 今までめっちゃいいコンセプトで完璧だったのに（笑）。RIKU：違う違う！襟のデザインをカラスの羽っぽくするってだけ！（笑）。Genshi：......でも、中村敬斗とか伊東純也とか似合いそうやな。ウツミ：いやいや、名前を挙げづらいから言わないけど、他の選手たちのことを考えてみて？ 絶対にダメだから（笑）。

adidas

サッカー日本代表歴代ユニフォーム談義　4人のファッション業界人が語り尽くし

ビール片手に語るW杯論　サッカーを愛する4人の業界人によるパブ座談会

ナイキ・アディダスの“2強”をプーマが追う　サッカー情報サイト「フッティー・ヘッドラインズ」によると、今大会におけるシューズシェアは「ナイキ（NIKE）」が「アディダス（adidas）」をわずかに上回り、出場選手の42.6％がナイキ、40.3％がアディダスの“2強”状態となっている。その2社を追う形で「プーマ（PUMA）」が10.2％のシェア率を獲得しており、ユニフォームサプライヤーの勢力図と変わらない顔ぶれだ。　日本選手団に目を向けると、26人の選抜選手のうち、ナイキとアディダスの着用者がそれぞれ8人、プーマが6人、その他「ミズノ（MIZUNO）」、「アシックス（asics）」、「ニューバランス（New Balance）」、「スボルメ（SVOLME）」が1人ずつとなっている。ミズノやアシックスの着用選手がいるのは日本らしい特徴だが、3大ブランドが市場を席巻しているという全体の構図は、世界と変わらない。3社に共通するキーカラー　足元に光るトレンド動向　選手の足元に目を向けて気が付くのが、3強に共通するカラーリングだ。トップシェアを誇るナイキ、アディダスに加えて、プーマが今大会に合わせて発表したスパイクコレクションは、どれもピンクをキーカラーにあしらっており、今大会を観戦していると、奇しくも綺麗に揃ったカラーリングが目に留まる。これはファッション業界にも通ずるトレンド背景があると、ミズノのグローバルフットウエアプロダクト本部パフォーマンススポーツ企画課の富田壮課長は話す。　富田課長は「今回のワールドカップではナイキ、アディダス、プーマが揃ってピンク系のカラーを発表して話題になりましたが、これはファッション業界と同じ流れで、各社がカラートレンドを取り入れたからではないか」と分析。その一方で、ミズノの最新スパイクは白を基調としたシンプルなカラーリングとなっている。　カラーだけではなく、求められる機能性にもトレンドはあるのだろうか。例えばランニングシューズでは、ナイキがけん引した“厚底革命”が市場を一変したように、時代とともに機能も進化しているが、サッカースパイクの場合は少し異なる。富田氏によると、求められる機能の本質自体は大きく変わらない反面、「各時代のプレースタイルの流行」がシューズに強く反映されるという。　近年は、スプリントのスピード感や、90分間走り続けるハードワークに対応する、速さと持久力を備えたスパイクが求められる傾向にあるという。ミズノでは、同社のサッカースパイクのコア機能である「軽量、柔軟、素足感覚」という伝統は維持しつつ、最新の素材や構造アプローチでこのトレンドに対応している。　今大会でも「スピード」は最大のキーワードであり、各社が最も力を注ぐ点と言える。実際に、前田大然選手や中村敬斗選手が愛用するナイキの「マーキュリアル ヴェイパー」シリーズや、久保建英選手や菅原由勢選手が着用しているアディダスの「F50」といったスピード重視の最新モデルが、選手間で圧倒的な人気を集めている。 　近年はピッチの上にとどまらず、その洗練されたデザイン性からファッションシーンでも注目を集めるサッカースパイク。テレビの向こうで繰り広げられるスーパープレーの裏には、選手たちのパフォーマンスを支えるメーカーの熱意と、緻密なスパイクの進化がある。次の試合はぜひ、ピッチを駆ける選手たちの「足元」にも注目を。

MIZUNO

トレンドカラーはピンク？　サッカーW杯に見る、足元の覇権

3大巨頭のアディダス、ナイキ、プーマ　今大会に出場する全48ヶ国のうち、アディダスが14ヶ国、「ナイキ（NIKE）」が12ヶ国、「プーマ（PUMA）」が11ヶ国をサポート。この3大ブランドだけで全体の約8割を占める「三つ巴」の構図となっている。特筆すべきは、前回大会との比較だ。前回はナイキが13ヶ国で首位に立ち、アディダス（7ヶ国）、プーマ（6ヶ国）と続いていた。しかし今大会、出場国数が32ヶ国から48ヶ国と1.5倍に拡大したタイミングを捉えたアディダスとプーマがシェアを大きく伸ばす結果となった。　この「3大巨頭」とも言える3社の戦略に目を向けると、ユニフォームを日常のワードローブとして届けるための明確なアプローチが見えてくる。首位のアディダスは、ストリートで定評のある「アディダス オリジナルス（adidas Originals）」のアイコンである三つ葉の「トレフォイルロゴ」をW杯の舞台で約30年ぶりに復刻。各国のアウェイユニフォームの胸元に配し、ピッチ外でも馴染みやすい高いファッション性を打ち出した。対するナイキは、ストリートカルチャーとの親和性が高い「ジョーダンブランド（Jordan Brand）」をピッチに投入。同ブランド史上初となるサッカーユニフォームとして、ブラジル代表のアウェイモデルを手掛け、新しい試みとして注目を集めている。群雄割拠を彩る個性派ブランド　一方で、かつて存在感を示していた老舗ブランドの撤退も、勢力図の変動を感じさせる。前回大会まで参戦していた「ヒュンメル（Hummel）」や「ニューバランス（New Balance）」が姿を消した一方で、今大会は新たなブランドがピッチに加わり、参加数は過去20年で最多を記録している。　たとえば、スペイン発祥で現在はアジアを拠点に急成長する「ケルメ（KELME）」は、悲願の初出場を果たしたヨルダンと、10年ぶり2度目の切符を掴んだボスニア・ヘルツェゴビナの2ヶ国をサポート。また、自国代表のユニフォームをウズベキスタンのブランドである「セーブル（7Saber）」が手掛けるなど、地元のアイデンティティを背負ったローカルブランドが、世界の晴れ舞台で存在感を示している。なお、ケルメを中国のスポーツメーカーが買収していること、プーマの筆頭株主が中国のスポーツ大手のアンタになることを踏まえて、日経新聞は48ヶ国のうち27％のユニフォームに中国資本が入っているとも報道している。　新興ブランドが手掛けた中で特に話題となったのが、半世紀ぶりに大舞台へ帰ってきたハイチ代表のユニフォームをめぐるストーリーだ。コロンビアのブランド「サエタ（Saeta）」が制作した当初のデザインには、独立を勝ち取った兵士たちが国旗を掲げる力強いグラフィックが描かれていた。国家の誇りと愛国心を表現したものだったが、FIFAはこれを「第二次ハイチ独立戦争の『ヴェルティエールの戦い』を想起させる政治的なメッセージ」と判断。デザインの変更命令が下され、ハイチ代表はピッチに立つ直前に新たなユニフォームへの変更を余儀なくされた。　世界的な大会におけるユニフォームは単なるスポーツウェアにとどまらず、ブランドのマーケティング戦略やファッショントレンド、さらにはその国が持つ歴史的・文化的な背景までを内包したプロダクトであると言える。選手たちの胸元にあるロゴやデザインを観察することは、ピッチの外に広がる社会情勢や各国のアイデンティティを理解する一つの手がかりにもなる。　グループFに属する日本代表は、初戦のオランダ戦をドローで終え、来る21日にはチュニジア戦、26日には5対1でチュニジアを制したスウェーデンとの試合が控えている。決勝トーナメント進出をかけた日本代表の勝負の行方を見守りつつ、スタジアムのカメラが選手たちを捉えるときは、ぜひその胸元にも目を向けてみてほしい。「トレフォイル」か、「スウッシュ」か、「ピューマ」か、あるいはそれ以外か。芝生の上で繰り広げられる、ブランド同士の戦いからも、目が離せない。

PUMA

W杯ユニフォームサプライヤー競争の現在地　ピッチを彩る機能美と戦略

　同イベントは今年3月、中国・上海で初開催。今回は満を持しての日本大会だ。開会式に登壇したハイプビースト ジャパンの森口徳昭編集長は「これは単なるサッカー大会ではなく、スポーツとファッション、そして音楽をはじめとするカルチャーを接続するため立ち上げたイベント」と趣旨を説明。各チームが着用するユニフォームは、大会に協賛するミズノが今大会のために製作したもの。チームがそれぞれデザインを手掛け、背面には大会のロゴが入った特別な仕様だ。ミズノの佐々木孝裕氏は、「このようなイベントは我々にとっても初の試みで、スポーツの楽しみ方の多様化を実感する。今大会を通じてコミュニティが生まれて、それが新たなクリエイティブの芽になったら嬉しい」と期待を寄せた。　大会は、16チームを2グループに分けた総当たりのリーグ戦でスタート。Aグループは、ブランドのファンで長年の顧客だという元サッカー日本代表選手と元Jリーガー数名を擁する「ノンネイティブ（nonnative）」が盤石な試合運びで首位を独走。若手が揃う気鋭古着店「パットマーケット（PAT MARKET）」がそれを追う展開に。一方のBグループは、業界人サッカーチーム「青山山田蹴球部」を中心とした「ハイプビースト」、体を張った闘志あふれるプレーが光った「FCモニカ（FC MONICA）」、プロフットサル女子選手の活躍が注目を集めたミズノの三つ巴となった。　試合が盛り上がるにつれ、会場内の各ブースにも賑わいが。試合にも出場した代々木上原のショップ「サプライ / バックドア（SUPPLY / BACKDOOR）」は、加賀美健やFACE OKA、D.O.X.といったアーティストのオリジナルグラフィックをTシャツにプリントするワークショップを実施。ミズノのブースでは最新スパイクの貸し出しのほか、代表モデル「モレリア（MORELIA）」にフォーカスしたアパレルコレクションの展示販売が行われた。リーグ戦が終わるとフードエリアに観客と選手が集まり、出来立てのピザやアサイーボウルなどに舌鼓を打っていた。　激闘を制し、優勝に輝いたのはノンネイティブ！優勝チームが参加するエキシビションマッチには、サッカーを通じて子どもの貧困問題に取り組むNGO「ラブフットボール ジャパン（love.fútbol JAPAN）」のメンバーが登場し、三好康児や齋藤学といった現役のプロ選手のプレーを観ようと、この日一番の観客が集まった。試合は、ラブフットボール ジャパンが前半だけで3点を奪うなど猛攻。全試合で無失点を維持していたノンネイティブを圧倒する実力に観客も驚きの声を上げた。後半はノンネイティブが巻き返し、執念のドローに。本降りの雨の中、素晴らしいプレーを見せた両者に惜しみない拍手が送られた。　閉幕後、森口編集長とミズノの富田壮氏に、イベントの手応えや今後の展望について尋ねた。

【写真で見る】サッカー好きファッション業界人集結「ハイプビーストカップ」初上陸に密着

アディダス：ミヤシタパークでファッションショーも　W杯の最上位スポンサーである「アディダス（adidas）」は、参加48カ国のうち最多の14カ国のユニフォームサプライヤーを務める。14カ国にはもちろん日本も含まれる。アディダス ジャパンは大会に合わせ、東京・渋谷のレイヤード ミヤシタパーク屋上にフットボールパーク「アディダス プレイ フリー パーク（adidas PLAY FREE PARK）」を開設。6月14日には、サッカーとファッション、音楽、ダンスなどのカルチャーを融合したイベントを開催した。　イベントでは浅野拓磨選手や原口元気選手ら、元日本代表を含む現役選手による3対3のスペシャルマッチを実施。集まった観客は選手たちの足技に熱狂したが、同時に目を引いたのがその着こなしだ。選手たちはユニフォームそのものではなく、ゲームシャツを取り入れた“ブロークコア”スタイルで登場し、それぞれの個性を表現した。　同イベントには、フィギュアスケートの坂本花織選手やスピードスケートの髙木菜那選手、クライミングの野中生萌選手、ブレイキンのBBOY ISSIN選手といった、他ジャンルのアディダス契約アスリートや、ラッパーのLANAも参加し、美容室SHIMAの奈良裕也プロデュースによるファッションショーも開催。坂本選手は日本代表の青いジャージにパールネックレスを重ね、野中選手はブレイズヘアにオーバーサイズのユニフォームを合わせるなど、いっそう華やかな“ブロークコア”スタイルを披露した。　アディダスはW杯期間中、ミヤシタパークやラフォーレ原宿、髙島屋新宿店、大阪・うめきた広場、JR名古屋駅ゲートタワーなど、全国10ヶ所に期間限定ショップを出店している。レプリカユニフォームや関連グッズ販売、パブリックビューイング、選手を招いたトークイベントに加え、一部店舗ではユニフォーム着用者を対象としたスナップ企画も実施。「日本ではユニフォームは試合観戦時に着用するものというイメージがまだ根強く、日常着として取り入れる文化は限定的。スナップ企画を通じてユニフォームを街で楽しむ姿を可視化し、新たなフットボールカルチャーの醸成を目指す」としている。ナイキ：各国のドーバー ストリート マーケットでも販売　W杯で12カ国のユニフォームサプライヤーを務める「ナイキ（NIKE）」は、カナダ、アメリカ、フランス、ナイジェリア、オランダ、イングランド、韓国の代表チーム（ナイジェリアのみ予選敗退でW杯本戦出場はなし）をモチーフにしたファッションコレクションを6月11日に発売した。各国のドーバー ストリート マーケットでも扱っている。　注目したいのは、それぞれの国のサッカー連盟と組むだけでなく、各国のカルチャーを体現するブランドやクリエイターを起用している点だ。たとえばフランスは「ジャックムス（JACQUEMUS）」、イングランドは「パレス スケートボード（PALACE SKATEBOARDS）」、アメリカは「ヴァージル・アブロー・アーカイブ（Virgil Abloh Archive）」と協業し、競技用ユニフォームをストリートファッションへと翻訳している。プーマ：スニーカーカルチャーの大物とコラボ　W杯出場11カ国のサプライヤーを務める「プーマ（PUMA）」は、スニーカーデザイナーのサレへ・ベンバリーとのコラボレーションによる“トラベル ウェア”コレクションを6月4日に発売した。選手たちが大会へ向かう移動シーンなどから着想を得たものといい、W杯開催国の一つであるアメリカ・ロサンゼルスでは、コラボレーションを記念した大型イベントも開催している。　また、日本ではW杯開幕直前に実施した2026年秋冬展示会で、各国代表ユニフォームを取り入れた“ブロークコア”スタイリングをマネキンで提案。白いレースドレスに真っ赤なユニフォームを重ねたり、トレンチコートの上からゲームシャツを合わせたりと、従来のスポーツスタイルの枠を超えた着こなしが来場者の目を引いた。

アディダス、ナイキ、プーマが競う“ユニフォームの街着化”　W杯でファッションとの接続が加速

史上初の3ヶ国共催と史上最多国出場のワケ　世界最大のスポーツの祭典FIFAワールドカップ（W杯）が、日本時間の6月12日にアメリカ・カナダ・メキシコの北米3ヶ国共催で幕を開ける。　W杯は、1930年にウルグアイで行われた第1回大会以降、第二次世界大戦の影響による12年の中断を挟みつつ、これまで4年に1度のサイクルで開催され、今大会は第23回大会の位置付け。最大の注目ポイントは、参加国が32ヶ国制から史上最多の48ヶ国制に変更された点だ。第1回大会は、中南米9ヶ国と欧州4ヶ国を加えた13ヶ国で争われたが、次第に16ヶ国、24ヶ国、32ヶ国と出場国枠が広げられ、ついに48ヶ国に拡大。この裏には、FIFA（国際サッカー連盟）の収益最大化とグローバルでの人気向上の狙い（そして政治的な思惑）がある。　前回大会は、アルゼンチン代表とフランス代表の決勝戦だけでも全世界約15億人が視聴した。これは、全競技で約50億人の累計視聴者数を記録した2024年パリオリンピックの30%に相当し、W杯がスポーツおよびエンターテインメントの両面において世界最大級のイベントであることは明らかだ。さらに、今大会は出場国枠が1.5倍に拡大したことで、総試合数が従来までの​​64試合から104試合へと大幅に増加。これにより、テレビ視聴者数および収益は過去最高を大きく更新すると予想されている。　W杯史上初の試みである3ヶ国共催も、出場国枠の拡大による要因が大きい。というのも、出場国枠を拡大したものの開催期間自体は各国のリーグ戦との兼ね合いで従来までとさほど変わらず、全104試合を実施するうえで物理的に十二分なスタジアムの数が必要となるからだ。この問題を解決するため、2030年の第24回大会もモロッコ・スペイン・ポルトガルの3ヶ国共催で、2034年の第25回大会が開催されるサウジアラビアでは、10近いスタジアムが急ピッチで建設されている。　また、スポーツを総合的なエンターテイメントとして設計するアメリカらしく、決勝戦では史上初となるハーフタイムショーが実施され、コールドプレイ（Coldplay）のクリス・マーティン（Chris Martin）が演出を監修し、マドンナ（Madonna）、シャキーラ（​​Shakira）、BTSが出演。UKバンド、ポップスの女王、ラテン・ポップの歌姫、韓国発のボーイズグループというジャンルを横断した四者四様の構成からも、グローバルな人気向上の意図が色濃く見て取れる。このフットボールとエンターテインメントの接続は、試合進行の妨げ、芝生への影響、本来の競技性との乖離などから多くの議論を呼んでいるものの、フットボールがヨーロッパの競技文化から、グローバルなライフスタイルカルチャーへと変化していることを体現しているだろう。多様化するサプライヤーとデザイン　史上最多の48ヶ国制ということもあり、ユニフォームを提供するスポーツメーカーも多様化した。1998年のフランス大会以降、いずれの大会も「アディダス（adidas）」、「ナイキ（Nike）」、「プーマ（PUMA）」の“サプライヤー3強”が過半数以上を手掛け、今大会もアディダスが14ヶ国、ナイキが12ヶ国、プーマが11ヶ国と、依然として3強の様相は変わらない。　だが、残る11ヶ国を10メーカーがサポート。「アンブロ（Umbro）」のコンゴ民主共和国や「リーボック（Reebok）」のパナマなど、往年のファンには懐かしいロゴもW杯に帰ってくる。　そして、飛躍的に向上しているデザイン性も特筆すべき点だろう。以前、こちらの記事で襟付きユニフォームの再燃について触れ、今大会でもフランス代表やウルグアイ代表などがホームで襟付きを採用しているが、世界的にはトレンドは落ち着き、ボディのデザインで各国の文化や伝統、物語を表現する流れにシフトしている。　開催国の一つ、アメリカ代表のホームは、大胆にはためく星条旗をボディ全体に落とし込み、アメリカらしい愛国心を全面に押し出した1着に仕上がっている。同様に、28年ぶりのW杯出場となるノルウェー代表のホームも、国民の誇りと団結の信念を表現すべく、国旗のカラーリングやグラフィックを大胆にサンプリング。いずれもナショナル・アイデンティティを纏うようなデザインとなっている点が印象的であり、2国ともナイキによるものだ。　アディダスは、日本代表をはじめとする14ヶ国の全てのアウェイユニフォームで、カジュアルライン「アディダス オリジナルス（adidas Originals）」で用いられている三つ葉のトレフォイルロゴを使用した。トレフォイルロゴは、1972年から1995年までカンパニーロゴとしての役割を持っていたが、現在はスポーツラインのパフォーマンスロゴに取って代わられたため、W杯の舞台で見られるのは実に36年ぶりのこと。この背景には、ユニフォームが単なるパフォーマンスウェアではなく、生活に組み込まれるようになったことが挙げられる。　本来ユニフォームは、選手がピッチで着用する以外、スタジアムで応援する観戦着の役割が強かった。しかし現在では、クラブや国への帰属意識だけでなく、自身の趣味嗜好やカルチャー性を示すスタイルの一部として確立。また、近年世界的に流行したブロークコア（注：英国のフットボールサポーターの服装をモチーフとしたスポーツミックススタイル）や、UK発祥のテラスカルチャー（注：1980年代の英国において立ち見席で観戦していた熱狂的なサポーターたちから生まれたスタイル）の再評価の流れ、ヴィンテージユニフォーム市場の活況が追い風となり、ファッションピースのひとつに再定義され、オフピッチの街中で着用される機会が急増した。これを受け、ホームはクラブや国家のDNAを色濃く反映し、アウェイやサードはオフピッチも想定した実験的かつファッション性の高いデザインを担うようになったのだ。　ここで、注目すべきユニフォームを2着ピックアップしたい。まずは、ドイツ代表のホームだ。国旗モチーフの3本ラインのシェブロン柄が目を引くが、これは1990年に西ドイツ代表が最後に着用したホームにトリビュートを捧げたもの。1990年サッカー西ドイツ代表のホームユニフォーム　当時の西ドイツ代表は、1982年と1986年の2大会連続でW杯の決勝に進出し（どちらも準優勝）、1990年イタリア大会で16年ぶり3度目の優勝を成し遂げるなど、歴代代表の中でも特に最強との呼び声が高い。そんな伝説的なチームの価値観、精神、一体感を継承しながら、当時の雰囲気を現代的にアップデートしたのが今作なのだ。1990年サッカー西ドイツ代表のホームユニフォーム　同時に、3本ラインが両肩から胸の中心に向かって走るデザインは、4度目の優勝を果たした2014年ブラジル大会のホームの胸元をサンプリングしているという。ちなみに、36年前の西ドイツ代表ホームの右胸に鎮座していたのが、トレフォイルロゴである。　また、ドイツ代表といえば、同国に本社を置くアディダスが70年以上にわたりサポートしてきたが、2027年からナイキ製になることが決定している。この“ドイツ代表＝アディダス”の構図が終焉を迎える歴史的な鞍替えは、ナイキとドイツサッカー連盟（DFB）の間で年間1億ユーロ（約184億円）規模の大型契約が締結されたことが主因。噂によると、現在のアディダスとDFBの現行契約額を2倍近く上回るものであり、DFB側は資金面を含めた総合的観点からスウッシュを選択したという。当然、ドイツ国内では「愛国心の欠如」や「アイデンティティーの喪失」といった批判が続出し、いかに現代フットボールが国家や歴史と深く結びついたカルチャーであり、巨大なグローバルビジネスでもあることかを示す縮図となった。　もう1着は、“リベルテ（LIBERTE）”のモデル名が名付けられたフランス代表のアウェイだ。一見すると非常にシンプルな1着だが、実はフランスと開催国アメリカの友好の歴史が描き出されている。ボディのミントグリーンは、アメリカの独立100周年を記念してフランス人たちの募金により1886年に完成した、ニューヨークの象徴である自由の女神像へのオマージュ。さらに、左胸にあしらわれているフランスサッカー協会（FFF）のエンブレム“雄鶏”は、自由の女神像の完成当初の銅色をベースに、グラデーションで酸化していく様子が表現されている。なお、フランスが順当にベスト16まで勝ち上がれば、7月4日のアメリカ合衆国建国250周年記念日に同ユニフォームが着用される可能性もあるそうだ。相次ぐブランドのアンバサダー起用ポルトガル代表クリスティアーノ・ロナウドは、世界で最もインスタグラムのフォロワーを抱える人物で、その数は6億6000万超。　W杯が世界最大級の視聴規模を誇ることからも分かるように、フットボールは現在、最もグローバルな影響力を持つカルチャーのひとつだ。ゆえに、トップ選手がブランドやメーカー以上の発信力を持つことも珍しくなく、ファッション業界が“顔”として彼／彼女らを抜擢するケースが以前までと比べて顕著に増加している。だがそれは、彼らの知名度やスター性を求めているからだけではない。　現代のフットボーラーたちの間では、ファッション、ヘア、趣味、思想まで含めて、“スタイルを持つ個人”として自己表現することが一般化している。また、多様なルーツやカルチャーを横断するバックグラウンドに加え、鍛え抜かれた肉体や体調管理に取り組む姿勢が世間にクリーンなイメージをもたらし、これが現代ファッションの重視するブランディングや世界観と強く共鳴しやすいのだ。　その呼び水となったのは、おそらく故ヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）だろう。両親がガーナ出身だったこともあり、幼い頃から高校時代までMFとしてフットボールに明け暮れていた彼は、2018年にナイキとのコラボスパイクを発表した際、そのミューズとして当時19歳の若きキリアン・エムバペ（Kylian Mbappe）を起用。　翌年に発表した「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」2020年春夏メンズ・コレクションでも、ランウェイモデルの1人に当時アーセナル所属のエクトル・ベジェリン（Hector Bellerin）を選出するなど、いち早くファッション×フットボールの文脈を試みていた。　アンバサダーやキャンペーンの起用に関しては、PSG所属のエムバペと「ディオール（Dior）」や、レアル・マドリード所属のジュード・ベリンガム（Jude Bellingham）とルイ・ヴィトンなど、継続的に関係を続けているところに加え、W杯に合わせて急増。この半年だけでも「バーバリー（BURBERRY）」とアーセナルのエベレチ・エゼ（Eberechi Eze）、「アミ パリス（AMI Paris）」とPSGのジョアン・ネヴェス（Joao Neves）、「バレンシアガ」とリヴァプールのウーゴ・エキティケ（Hugo Ekitike）といった具合だ。　一方、ブランドからの起用と並行してSNSネイティブな選手たちを中心に、容姿や服装に強いこだわりを持つ潮流も加速している。かつてフットボーラーは、“ピッチ上で結果を残す存在”の側面が強かった。しかし現在では、スタジアム入りの私服やジュエリー、ヘアに至るまで、そのライフスタイル全体が注目の対象となっている。　先述のベジェリンは、その象徴的存在だろう。デビュー当時からファッションやヘアの関心が強いことで知られ、自発的にパリコレへ参加していただけでなく、アーセナルとアディダス、LA発セレクトショップ「424」によるトリプルコラボでは、橋渡し役としてプロジェクトに関与。また、ニューカッスル・ユナイテッド所属のニック・ヴォルテマーデ（Nick Woltemade）や、バルセロナ所属のジュール・クンデ（Jules Kounde）は、私服のセンスの高さからファッションアイコンとしての側面も色濃い。　さらに、千変万化の様相を見せるヘアも現代フットボールを語るうえで欠かせない。2000〜2010年代にもドレッドヘアやコーンロウ、ブレイズを取り入れるアフリカ系選手は存在していたが、現在ほど一般的ではなく、個性的なスタイルとして見られる側面が強かった。しかし2020年代に入ると、その潮流は大きく変化。アーセナルのエゼや、バルセロナのクンデ、チェルシーのジョアン・ペドロ（Joao Pedro）、パリ・サンジェルマンのブラッドリー・バルコラ（Bradley Barcola）、アトレティコ・マドリードのアデモラ・ルックマン（Ademola Lookman）、ASローマのマヌ・コネ（Manu Kone）らに代表されるように、ブラックカルチャー由来のヘアスタイルは、いまや現代フットボールにおける重要な美意識として定着している。　W杯でいえば、世界最大級の視線が集まる祭典だからこそ、選手たちはプレーだけでなく、ヘアスタイルを通じても個性や創造性を表現してきた。2002年日韓大会のイングランド代表デビッド・ベッカム（David Beckham）のソフトモヒカンや、2018年大会のフランス代表ポール・ポグバ（Paul Pogba）のラインアート、2022年カタール大会のアメリカ代表ウェストン・マッケニー（Weston McKennie）の星条旗を彷彿とさせるポイントカラー、同大会の長友佑都の赤髪など、さながらヘアコンテストとなっている。　特にブラジル代表は髪型込みでスター性を演出する文化が非常に強い国として知られ、選手たちは信頼する美容師を帯同させることが通例。2002年日韓大会のロナウド（Ronaldo）、2006年ドイツ大会のロナウジーニョ（Ronaldinho）、2014年ブラジル大会のネイマール（Neymar）を超えるアイコニックなヘアをした選手が現れるかは注目だ。　このように、現代のフットボーラーたちは、単なるアスリートではなく、スタイルや感性までも含めた“新しい男性像”として支持を集めている。だからこそ、約1,100人もの選手が集結する今大会は、ピッチ上のプレーはもちろん、ユニフォームや私服、ヘア、ライフスタイルまで含めて楽しむことも醍醐味だ。　いま、フットボールはスポーツ以上の存在へと変化している。今大会は、ピッチの外へと拡張されたその熱狂が、あらゆるジャンルを巻き込みながら、ひとつのカルチャーとして世界を横断する“現在地”を映し出すだろう。

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ピッチ外で拡張する熱狂　“フットボール × ファッション”から読み解くFIFAワールドカップ2026

水野明人／ミズノ社長  ◾️ミズノとは1906年に水野利八、利三兄弟が大阪市北区で水野兄弟商会を創業。米国の野球文化に感銘を受け、日本で野球を広めるべく1907年に運動用ウェアの製造を開始、後に野球用シューズ、グラブ、ボールの製造も開始。スキーや陸上競技、ゴルフなどにも徐々に領域を拡大。1942年に美津濃に社名変更、1962年東証二部上場。2022年に開発拠点としてイノベーションセンターを大阪の本社敷地内に創設、2023年に初のファッションスニーカー主軸の直営店を心斎橋にオープン。2025年3月期連結業績は売上高が前期比4.6%増の2403億円、営業利益が同20.2%増の208億円、純利益が同6.5%増の152億円。ミャクミャク旋風は想定以上　健康志向も追い風　⎯⎯まずは2025年の振り返りからお聞きします。売上高、利益共に過去最高を更新し続けています。　直近の2025年4〜9月期では、パーソナルベストをまた更新することができました。国内ではフットボール（サッカー）シューズやワークビジネス、ライフスタイルシューズ（ファッションスニーカー）などが好調で、グローバルでは米国のゴルフ、欧州のインドアスポーツ関連やライフスタイルシューズ、アジア・オセアニアでバドミントンやフットボールなどが伸びています。台湾でもワークビジネスを本格化しています。ゴルフで契約選手が何人か優勝し、ユニフォームサプライヤーを務める阪神タイガースもセ・リーグで優勝を飾るなど、運に後押しされた部分もあります。2028年3月期に売上高3100億円、営業利益280億円という中期経営計画に対しては、下期の結果次第ですが、前倒しの可能性もあります。⎯⎯2025年は「ミャクミャク」スニーカーや「いのちの遊び場 クラゲ館」のユニフォーム製作など、万博関連でもミズノがよく話題になりました。　おかげさまで万博関連で企画したグッズは想定以上に売れました。ミャクミャクのシューズは、「MIZUNO ENERZY」という独自開発の高反発ソール素材を使用したものです。開幕前はミャクミャクにも万博自体にもネガティブな風が吹いていましたが、時間が経つにつれ大人気となり、我々もそれに便乗させてもらった。万博閉幕後に、黒いミャクミャクシューズを当初は限定2025足で発売しましたが、その4倍ほどのお客様から反響をいただき驚きました。転売などによって本当に欲しい方の手元に届かないのは本意ではないため、欲しい方全員にお届けする受注も実施しました。⎯⎯特に2022年3月期以降に利益率が大きく伸長し、「コロナからの反動」という言葉だけでは説明しきれない好調が続いています。要因をどう分析していますか。　コロナ禍中に、社員がコストをなるべく抑え、粗利率を上げる努力をしてくれたことは間違いありません。加えて、世の中のスポーツそのものに対する価値観が変わってきたと感じています。コロナ禍中、スポーツは「不要不急」などと言われたこともありましたが、実際はそうではなかったということです。健康志向の高まりを受けて「するスポーツ」が支持を集めると共に、「見るスポーツ」の価値も上がっています。阪神タイガースのシーズンシートなんて争奪戦です。コロナ禍を経て、スポーツが持つ価値が見直されたんじゃないでしょうか。健康に対する関心の高さは、今後も続いていくと見ています。少なくとも高齢化が進んでいく日本では、運動によってできるだけ健康寿命を伸ばしたいと考える層が増えるはずです。サッカースパイク好調　高校サッカーや大学選手権でシェア1位⎯⎯ここからは各事業について具体的にお聞きします。サッカースパイクが近年学生の間で支持を広げていますが、何かヒットのきっかけがあったのでしょうか。　サッカースパイクには多くの先行企業があり、ミズノは後発です。しかし、少しずつシェアを伸ばし、2024年12月〜2025年1月開催の高校サッカーや全日本大学サッカー選手権では、ミズノがスパイク着用率1位となりました。これには我々自身も驚いています。競合の外資企業と比較したら、契約しているアスリートも多いわけではありません。これは製品そのものの機能性を評価していただいた結果なんだと捉えています。　2026年にはサッカーのワールドカップもあります。参加チーム数が前回大会の32ヶ国から48ヶ国に増え、史上最大規模での開催です。これだけ参加枠が増えるとなると、今までサッカーがあまり盛んではなかった国・地域でもモチベーションが今後高まっていくと期待しています。⎯⎯ランニングシューズについては、箱根駅伝でシェア1位だった2016年以降は、やや足踏みの時期が続いてきた印象です。今年は2人が着用し、復活の兆しを見せました。　ナイキが2017年に厚底シューズを発売したのを皮切りに超臨界発泡技術をミッドソールに取り入れた厚底シューズが急に出てきて、市場を席巻しました。ミズノはそれにシェアを奪われてきた。ただ、今は我々もそういった技術や素材を使うことができるようになり、元々持っていた独自のソール基幹テクノロジー「ウエーブ」を取り入れたランニングシューズ「ハイパーワープ」を12月に発売したところです。ここからランニングカテゴリーでの復権を目指します。大会のオフィシャルスポンサーを務める箱根駅伝でのシェアも、時間をかけて少しずつ取り返していけたらと思っています。　競泳水着の分野でも、「レーザーレーサー」の登場によって2008年に一気に市場が変わるといったことがありました。ただ、一時的に売上がへこむことがあっても、地道に事業を続けていればまた復活できる。ランニングシューズについても、慌てず騒がず、じわじわ行こうぜと。⎯⎯国内外の競合スポーツメーカーと比較した際、シューズ、アパレル、用具と多角的に事業運営している点はミズノの特徴です。こうしたバランスを元々目指してきたのでしょうか。　最初からバランスを考えてポートフォリオを組んでいったわけではありません。求められる中で自然発生的に事業が増えて、結果として多角的になっていると言った方が正しい。ただ、やはり事業の柱がいくつもある方が、万一どこかの分野の調子が悪い時もカバーはしやすいと思っています。　大手のスポーツメーカーはシューズを祖業としているケースが多いですが、ミズノは野球の用具からスタートしています。それもあって、今でも売り上げに対して用具のシェアが3分の1ほどあり、アパレル、シューズもそれぞれ3分の1を占めている。ただ、市場規模で見たらシューズやアパレルは用具に比べて大きいわけですから、理想の売上構成比はシューズとアパレルで各4割、用具で2割ですね。そのように伸ばしていければと思っています。ファッションスニーカーとユニフォーム事業が次なる成長ドライバー⎯⎯ライフスタイルシューズ、いわゆるファッションスニーカーも好調です。部活や体育のイメージが強かったミズノのスニーカーが、おしゃれなセレクトショップに並ぶようになったのは近年の大きな変化です。　ライフスタイルシューズはコラボレーションモデルがヒットしたことなどもあって、最初は欧州で人気に火がつきました。元々機能性については自信がありましたが、デザインについては外部の力も借りる中で徐々に支持を広げ、今に至ります。パフォーマンス製品は機能が認められればそれで使ってもらえますが、ファッションアイテムはいくら機能がよくてもそれだけでは売れない。同時に、希少であることも求められます。同じモデルを大量に供給するというのではなく、売り切れる量を見極めて、次々と新モデルを発売していくというやり方を採っています。　従来はスポーツ専門店への卸販売をビジネスの軸にしていましたが、デザイン性の高いライフスタイルシューズを売っていくためには、自分たちで売る力を身に付けることも重要です。2025年秋には、都内だけで一気に直営店を4店出店し、今後も積極出店を予定しています。4店の中では、特に渋谷パルコの店舗がよく売れています。⎯⎯法人向けユニフォームなどを扱うワークビジネスカテゴリーは、この5年で100億円規模に成長しました。ユニフォーム事業は、ユニクロはじめアパレル各社がいま注力している分野でもあります。　ワークビジネス事業は、物流企業のドライバー向けユニフォームからスタートしました。考えてみれば、アスリートが着用するユニフォームも彼らにとってみれば仕事着なわけです。野球選手のユニフォームなら野球がしやすいカッティングや素材を取り入れている。ミズノの持つその開発プロセスを応用すれば、建築や医療、物流など、さまざまな仕事の現場で使いやすいユニフォームやシューズを作ることができる。その価値を評価いただき、企業単位でユニフォームを採用いただくケースが増えています。⎯⎯ワークビジネス、ライフスタイルシューズが新たな成長軸となる中で、中高生の部活というミズノのこれまでの主戦場は、少子化や教師のワークライフバランスの観点で大きく変化しています。その点はどう見ていますか。　部活は今過渡期にあり、どうなるか見えない部分もありますが、これからはボランティアで学校の先生が教えるという従来の形ではなく、地域クラブのような形になっていくんじゃないですか。ドイツに視察に行きましたが、日本も欧州のように、年齢に関係なく地域の人がメンバーになって、全員が会費を払って参加するという形になると思う。日本も水泳は地域にスイミングクラブがありますね。　部活の今後のあり方については、さまざまな企業や自治体、学校などと一緒になって、適した形を探っていきたいと思っています。部活という仕組みがなくなったら困るのは子どもたちですし、日本の競技力も落ちてしまう。何かしら当社として貢献したいという思いです。それで、2025年3月にブカツ・サポート・コンソーシアムという仕組みに参画しました。「どんどんやれよ、失敗しても構わへん」⎯⎯改めてミズノが手掛けている製品や事業を調べてみて、その多様さに驚いています。アイデアはどのように生まれるのでしょうか。　社内から事業案などを集めるアイデアソンでは、2024年に800件以上のアイデアが集まりました。闇雲に事業化を目指してもダメなので、新規事業に関してさまざまな観点からブラッシュアップを行っていく「ミズノステージゲート」という仕組みもあります。いくつか関所のようなステップを設けて、段階ごとに様々な社内リソースも使えるようにしていくものです。ステージゲートで最終ステップまで進んでいる事業は現段階ではまだ無いですね。ただ、これは事業化ではなく製品化ではありますが、ボトムアップでアイデアを形にするという流れでは、2022年に発売したノンアルコールビールの「プハー」が当てはまります。⎯⎯近年は社外からアイデア・事業を買ってくるM&Aや、スタートアップ企業に投資するCVC（コーポレートベンチャーキャピタル）が盛んです。社内から年間800件もアイデアが出ることは貴重ですね。　もちろん、端にも棒にもかからないものも含めて800件ですよ。でも、それだけアイデアを出してくれるというのはありがたい。「どんどんやれよ、失敗しても構わへん」と奨励していることが効いているのかもしれません。創業者の言葉であり、我々のDNAである「ええもんつくんなはれや」の精神ですね。「せんみつ」と言いましてね、1000やって3つ成功するものがあったら上出来だと。残り997は失敗だとしても、それだけアイデアを出さない限りは成功するものも出ません。だから、800件のうち成功するものは1つあるかないか。2つ出たら多すぎるくらいです。チャレンジしようとする気持ちを持つことが何よりも大切だと思っています。　自分の時間のうち10％までなら、新規事業に使ってもいい、上司はそれを止めてはいけないという制度もあります。最終的に事業が形にならなかったとしても、評価が下がることはない。ただ、10％を新規事業に使った結果、その部門の売り上げも10％下がったというのではあかんですよ。それはチームでなんとかやってもらっています。⎯⎯2026年は年明けの箱根駅伝だけでなく、2月に開幕するミラノ・コルティナ冬季五輪、3月の野球のWBC、6月のサッカーワールドカップとスポーツの大イベントが続きます。1年の抱負を聞かせてください。　9月には名古屋でアジア大会もありますよ。スポーツが盛り上がる年になると思います。ただ、イベントが多いからといって、我々の業績に直結するわけではありません。経費がかかる部分もある。ただ、晴れ舞台で我々の製品をトップアスリートに使ってもらうことで、「ミズノは優れた機能の製品を開発・提供している会社なんだ」と皆さんに感じていただくことが非常に大切であり、重視していきます。

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【トップに聞く 2026】ミズノ水野明人社長　アイデアソンに意見800件、好調支える「せんみつ」精神

野性的で男性の魅力を引き出しながら、エレガンスも兼ね備えた「ディオール」のフレグランス「ソヴァージュ」。力強い眼差しでフィールド上の攻守の技が光る姿が凛々しい、「FIFA ワールドカップ カタール 2022」日本代表 谷口彰悟選手が、「ソヴァージュ」の魅力を描き出す。「ソヴァージュ」のインスピレーションとなったのは、広大な空に乾いた太陽が照り付ける大地。フレッシュなベルガモットの香りは、アンブロクサンやエレミ、ウッドなどアンバリーで高貴なムードが漂う香りによって力強く支えられている。荒々しさと気高さのはざまで、はつらつとした爽快感のある香りが記憶に深く残る。ソヴァージュ オードゥ トワレ詳細へ──────────────────────毎日のお手入れの幕開けとなる、「ソヴァージュ シャワー ジェル」。フレッシュでみずみずしいソヴァージュの香りに包まれて、朝のシャワータイムに使えば目を覚ますかのような清々しい気分に。一日の終わりに 使えば、すっきりと気分をリセット。84％が自然由来成分で構成された新フォーミュラには、サボテン花エキス*を配合。豊かでクリーミーな泡が肌をなめらかにすっきりと洗い上げ、心地よさで包みこみます。洗練されたネイビーのボトルには、100%再生プラスチックを使用。*コチニールサボテン花エキス（整肌成分）SAUVAGE シャワー ジェル詳細へInterview ディオールのスーツに身を包みソヴァージュの撮影を終え、「試合とは全く違った緊張感でした」と語る谷口選手。W杯期間中の過ごし方やセルフケア、新天地での挑戦について話してくれた。Q.W杯お疲れ様でした。世界のサッカー強豪国相手に勝利を収めるなど盛り上がりを見せた大会でした。自身初のW杯の舞台で感じたことは？　ベスト8の壁を超えられなかった結果は悔しかったです。まだまだ実力不足だと痛感しています。ただ、個人の経験としては、トッププレイヤーたちと戦うという貴重な機会を楽しむことができました。国によって選手の身体的な特徴やプレースタイル、キャラクターが全く異なり、それを肌で感じることができたのは僕にとって大きな収穫でした。さまざまな文化に触れて吸収していきたいと刺激を得られた大会でした。Q.激戦を勝ち抜くために体のメンテナンスに気を使っていると思いますが、スキンケアやボディケアでのこだわりはありますか？　今回に限らず遠征時はどこに行っても湯船にしっかり浸かり、心身をほぐすようにしています。今回のカタールは乾燥しやすい地域だったので、携帯用の加湿器を持参しました。僕は日焼けしやすい肌質なので、日焼け止めも塗っていましたね。もし痛みなどが出てしまうとプレーにも影響してしまうと思ったので。Q.確かに、陽に当たる選手でありながら、とてもツヤのある肌の色がご自身の元の肌に近い色みに感じます。W杯日本代表選手たちとはスキンケアやボディケアについて情報交換する事はあるのでしょうか。　僕が他のメンバーに比べてセルフケアをする方ですね。ホテルでメンバーたちに「彰悟さんが使ってるものなら間違いないでしょ」と言われて、スキンケアを勝手に使われたりしました（笑）。Q.今回ディオールのアイコニックなメンズフレグランス「ソヴァージュ」の撮影でした。ソヴァージュの野生的でクールな世界観で谷口選手を撮影したくオファーさせていただきましたが、撮影の感想は？　試合とは全く違う意味で緊張しました（笑）。ビシッとかっこいいスーツとヘアスタイル、クールな香りに包まれて、背筋が伸びるというか、気が引き締まりました。Q.ソヴァージュの香りについてはいかがでしたか？また、普段どんな時に香水をつけますか？　実はソヴァージュはプライベートでも使っている香りなので、「いつものいい香りだな」と思いました。普段香水をつける時は、カジュアルな服装より撮影で着させていただいたようなスーツや”オン”のスタイルが多いですね。香りはムードを一気に変えられるものだと思うので、一段階気合いを入れたい時に使います。Q.2023年はカタール1部リーグのアルラヤンへの移籍が決定し、新天地での挑戦が控えています。W杯での経験を踏まえてどんな年にしたいですか？　国はもちろんチームや対戦相手など環境がガラッと変わるので、相当自分を追い込む年になると覚悟しています。むしろ、そういう逆境を経験するために挑戦を決めたところもあるので。自分の成長を楽しむ気持ちを忘れずに、フィジカルとメンタルを鍛えるのが目標ですね。今回のW杯でカタールの人たちのサッカーに対する熱量を感じたので、その環境でプレーするのが楽しみです。W杯期間中は市街を散策する時間があまりなかったので、新しい文化にも臆せず触れて、吸収していきたいと思います。

DIOR

SAUVAGE meets 谷口彰悟〜香りでワイルドなエレガンスを

　サッカー日本代表のイメージカラーといえば「サムライブルー」とも称される青だが、同ユニフォームを含むスペシャルコレクションのカラーリングは、ピンクとグリーンが印象的なデザインに仕上がっている。年齢や性別など様々な垣根を越えて愛されるサッカー日本代表を表現するべく、日本を代表する花として昔から愛されてきた桜や、匠の技が結集された和菓子の桜餅など、日本を象徴する文化からインスピレーションを受け、今回のカラーリングを採用したという。　デザインを監修したNIGO®氏は、「世界中の人たちが熱狂するワールドカップで、日本代表として選手たちが戦うことを考えたときに、日本の伝統的な文化を支え続けてきた職人の技がインスピレーションとして思い浮かんだ」と説明。また、スポーティーなユニフォーム以外にもトラックジャケットやビーニー、ジムサックなどデイリーユースしやすいアイテムも揃えることで、スタジアムの内外を問わず、幅広い場所と場面で活躍するコレクションを目指したという。　同ユニフォームを着用したサッカー日本代表の久保建英選手は「サッカー日本代表といえば青のイメージが強いので、ピンクとグリーンの組み合わせはとても新鮮です。おしゃれなデザインで、ファッションとして楽しむこともできるので、このコレクションをきっかけに、たくさんの方にサッカー日本代表を応援してもらえればと思います」とコメント。南野拓実選手は「桜餅は日本人にとって親しみがあるものですし、桜は大好きな花なので、とても素敵なコンセプトだと思います。今までにはないカラーの組み合わせで、新しい層の方にもサッカーに興味を持っていただけると嬉しいですね」と話している。　スペシャルコレクションは、CONFIRMEDアプリと一部のアディダス取り扱い店舗で展開。背番号付きのユニフォームシャツとパンツをはじめ、ソックスやTシャツ、トラックジャケット、ビーニー、ジムサックなど全12型のアイテムを揃えている。

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