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　トーストは、1997年にウェールズの豊かな自然にインスパイアされ誕生。上質な素材を使用し、タイムレスなデザインのナイトウェアやルームウェアを中心に、シンプルで心地よい暮らしを提案している。現在はアパレルアイテム、アクセサリーなどを揃えている。　会場では、コート（12万5400円）やセーター（11万円）、スカート（3万6300円）、手袋（1万1000円）のほか、クッションカバー（1万8700円）などを用意。また、19、20日の2日間は刺繍作家のatsumiによるスペシャルワークスペースも設置する。

TOAST

Fashion

イギリス発「トースト」が日本初出店、渋谷でポップアップ開催

　スムース スキン ナイトウェアは水気を帯びたような素材を使用し、落ち感のあるシルエットに仕上げた。レター型ポーチが付属し、カラーはブラックとブラウンの2色を展開している。　カーヴィング ライン ナイト ブラレットではブランドを象徴する曲線が特徴的なカーヴィングラインブラのカップを生かしながら、ノンワイヤーのデザインを採用。ブラックとモカの2色を揃えている。　ナイトウェアコレクションの発売に合わせて、阪急うめだ本店3階の婦人肌着「メゾン・ド・ランジェリー」で関西初のポップアップを開催する。期間は9月21日から10月4日まで。

長谷川京子による「エス バイ」が初のナイトウェアを発売

　フリーズテックは、節電をしながら暑さ対策を行うための「地球と身体に優しい新世代パジャマ」として「フリーズテック冷感ナイトウェア」を開発。生地裏側に施した「氷撃冷感プリント」が汗を吸収すると生地温度が下がり、冷感を付与する仕組みになっている。さらに接触冷感生地に「氷撃冷感プリント」を施したことで、接触冷感、気化熱冷却、冷感プリントによる3つの冷感効果「トリプル冷感テクノロジー」を実現したという。

Lifestyle

フリーズテックから汗を吸収すると生地温度が下がる「氷撃冷感プリント」を施したナイトウェア登場

　アンドリカバリーでは、血行を促進する繊維「アースメディカル（A.A.TH Medical™）」を使用しており、太陽や照明、人体などから発せられる遠赤外線のエネルギーを吸収し、体に放射。温熱治療により、血行を促進し疲労回復、筋肉の疲れやこりの緩和につながるという。なお、商品は全て一般医療機器（クラスⅠ）として登録されている。　アイテムは、日中、睡眠時、運動前後とさまざまな生活シーンに対応する全13型を製作。ブラトップ（9350円〜）や、ガードル（6600円）、ロングパンツ（1万1000円）、アームカバー（4400円）、ナイトウェア（2万5300円／いずれも税込）などをラインナップしている。

着ることで疲労回復できるリカバリーウェア、ワコールが全13型発売

　ラウンジレイでは女性の冷えや肌への刺激を考え、肌との摩擦が起こりづらく保温性や透湿性に優れたシルクなどの上質な素材を採用。シミになりにくい天竺素材や自宅で洗濯が可能なウォッシャブルシルクなど、忙しい女性が毎日のラウンジウェアとして着用できる素材を用いたアイテムを展開している。　デビューコレクションとして、シルクナイトウェア（上下別、各1万8000円）や、シルクオールインワン（3万4000円）、シルクキャミソール（9600円）、5本指のシークレットシルクソックス（4620円）、シルクアイマスク（4980円）、シルクマスク（2970円／いずれも税込）をラインナップ。冷え予防のためボトムスは臍まで隠れる長さのデザインで、肌触りが気になる腰回りや首回りには縫い目があたらないように仕上げた。

シルクを中心とした高級素材を使用、プレミアムラウンジウェアブランド「ラウンジレイ」がデビュー

　佐藤マクニッシュ怜子は学生時代にブランド名と同名の運営会社AMATERASを設立。日本人という自身のナショナリティと海外で育った経験を掛け合わせ、「和」と「洋」の融合をブランドのデザインコンセプトとし、パジャマなどのナイトウェアをベースに京都のちりめんや和柄の生地をアクセントに取り入れたアイテムを展開している。現在はナイトウェアだけではなく、海外のトレンドをいち早く取り入れながらライフスタイルブランドとして商品を拡充。販路はオンラインのみだが、SNSでの情報発信を徹底していくと口コミでブランドの認知が拡大し、売り上げは2年目に10倍に増え、3年目も数倍に伸長した。特にシルクを使ったアイテムが人気で、色違いの購入だけではなく、コロナ禍の巣ごもり特需を背景にインテリアとして購入する動きも見られ、インスタグラムの投稿写真の商品をハンガー含めてまるごと"クローゼット買い"する人もいたという。　好評を得ているドリーミーブラは脇肉寄せ補正やプッシュアップ機能により谷間をつくることができるほか、ホックは4段階から調整可能。ウエストラインを綺麗に見せる丈感も支持を集め、「10秒に1個売れる」とSNSで注目された。今年5月にはタンクトップの販売を開始。ドリーミーシリーズはブランドの定番商品として打ち出していくという。　ブランドの主な客層は20代前半から30代後半の女性。1万円前後で買えるものが多く、若い女性でも手に取りやすい価格を意識している。海外ではヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）のスタイリストが「KIMONO robe」に注目したことをきっかけに、ジェニファー・ロペス（Jennifer Lopez）などの海外セレブリティからも着用されるようになったという。支持される要因について佐藤は「お客様は自立した女性の方が多く、ブランドのクールな世界観に共感してもらえたのではないか」と分析。また、刺繍やテキスタイルなどは日本の工場と提携していることから、海外でものづくりが評価されていることも背景にあるとし、今後は日本製に徹底したジャパンラインの立ち上げも検討するという。　展示会ではアマテラスの新作に加えて、今月25日に始動するフィットネス・アクティブウェアライン「テン（TENN）」を披露。ファッション感覚で着られるよう女性らしい淡い色合いを採用し、アマテラスと同様に和柄を一部に取り入れたほか、異なる色でも組み合わせやすいカラーリングを揃え、コーディネートしやすくした。日本においては街着としてのアスレジャースタイルの浸透率は高くないが、佐藤は「海外ではアスレジャースタイルは一般的。ナイトウェアと同様に"和×洋"の要素を上手く活用して、新しいファッションとして日本でも広めていきたい」と語った。メンズも同じカラーリングで用意し、ヨガマットといったグッズも販売する。将来的にアマテラスと同規模の売上を目標に掲げ、ブランドのさらなる成長を目指す。

ten.

コルセットブラは発売1時間で売上2000万円　モデルの佐藤マクニッシュ怜子が手掛ける「アマテラス」とは

スタイリスト安西こずえが手掛ける「ミコモリランジェリー」がデビュー、ノンワイヤーブラを中心にラインナップ

アーバンリサーチがリデザインした「快眠パジャマ」が登場、ユニセックスも展開

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松屋銀座が首都圏最大級のランジェリー＆ナイトウェアゾーンをオープン、化粧品売場の増床も

ワコールのシルクパジャマが人気、3年連続で前年比100％超え

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