私にとっての“かわいい”とは？　人気スタイリスト4人が通うショップ＆注目ブランド

　バレエコアやリボンモチーフ、デコラティブなデザインをはじめ、ファッションシーンでもここ数年盛り上がっている“かわいい”のトレンド。しかし、「かわいい」とひとことで言っても、その定義やあり方はどこまでも多様で、千差万別だ。そこで、これまでファッション・カルチャー領域で独自の“かわいい”の形を作り上げてきた4人のスタイリストが、イチ推しのセレクトショップと今注目のブランドをピックアップ。個性豊かで心ときめく多様な“かわいい”を体現する国内外のショップとブランドを、愛と想いの込もったコメントとともに紹介する。

STYLIST 01：イ・ヒョナ（Lee Hyunha）

ソウルを拠点に活動するファッションスタイリスト、クリエイター。韓国のガールズグループ ILLITのスタイリングを手掛けている。
Instagram：@lee.hyunha

【SHOP】SHEEP

「ユウショウコバヤシ」をフィーチャーしたディスプレイ

Image by: SHEEP

　シープ（SHEEP）は、「多感で好奇心が強く、ちょっと意地悪でちょっと大人なあなた」をターゲットにした、日本と世界のエマージングデザイナー（新出現のクリエイター）の発掘と発信を目指すセレクトショップとして2021年にオープン。「ミキオサカベ（MIKIOSAKABE）」や「ジェニーファックス（Jenny Fax）」、「ユウショウコバヤシ（yushokobayashi）」、「キディル（KIDILL）」、「ピリングス（pillings）」、「コトハヨコザワ（kotohayokozawa）」をはじめとした東京のデザイナーズブランドに加え、海外の新鋭ブランドも取り扱っている。

イ・ヒョナ

シープは、東京に行くたびに必ず足を運ぶセレクトショップです。少し意外性があったり、型にはまらないアイテムを発見するのが好きなのですが、シープはいつ行っても何か面白いものに出会える場所の一つ。私にとっての「かわいい」は、いわゆる伝統的な「かわいらしさ」や「綺麗さ」だけではありません。少し遊び心があって、確かな個性を持っているものに惹かれます。シープに並んでいる「かわいい」アイテムはどれも魅力的でつい欲しくなってしまい、手ぶらでお店を出ることは滅多にありません。いつでもショッピングのワクワク感を味わえるお店です。

■SHEEP
所在地：東京都渋谷区神宮前1-11-6 ラフォーレ原宿1階
営業時間：11:00〜20:00
電話番号：03-6434-0333
定休日：なし
公式サイト
Instagram：@sheep_harajuku

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FASHIONインタビュー・対談

【BRAND】LII

「リー」2027年春夏コレクション

Image by: ©Launchmetrics Spotlight

　「リー（LII）」は中国・重慶出身、ニューヨーク州立ファッション工科大学（FIT）を卒業したゼイン・リー（Zane Lii）が2023年に設立したブランド。1990年代のアメリカンスポーツウェアをベースに、大胆なフォルムと表情豊かな素材づかい、コントラストを効かせた色彩が特徴のクリエイションを手掛けている。2026年春夏シーズンから、ニューヨーク・ファッションウィークに参加しランウェイショー形式で発表。2026年のLVMHプライズではカール・ラガーフェルド賞を受賞するなど、注目を集めている。
公式サイト
Instagram：@l__i_i

イ・ヒョナ

最近惹かれているのが「リー」です。特に、カラーとシルエットの遊び方に注目しています。見慣れたはずのフォルムが、予想外のプロポーションや色の組み合わせによって、全く別の新鮮なものに見えるところがとても好きです。デザインはクリーンで洗練されているのに、そこには常にさりげない遊び心が潜んでいます。私にとって「かわいい」とは、ただキュートなだけでなく、日常にちょっとした喜びをくれたり、思わず二度見してしまうような予期せぬディテールのこと。リーは、その感覚をブランドならではの独自のアプローチで見事に捉えていると思います。

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FASHIONJAPAN THROUGH THEIR EYES

STYLIST 02：小山田孝司

1985年生まれ。ドレスメーカー学院 ファッションビジネス学科卒業。在学時よりファッションディレクター 山口壮大に師事。卒業後、後藤慶光と共に高円寺キタコレビル内に古着屋「はやとちり」をオープンする。2010年より、スタイリストとして活動。国内外のエディトリアル、広告、アーティストのスタイリングなどを手掛ける。2020年8月からLESEN inc.に所属。2023年、作品集「なにがみてるゆめ」を刊行。
Instagram：@oyamadakoji

【SHOP】DOMICILE TOKYO

Image by: DOMICILE TOKYO

　ファッションや音楽、アートなどさまざまなカルチャーを多角的にフィーチャーし、最先端のアンダーグラウンドカルチャーを紹介するコンセプトショップ。国内外の新進気鋭ブランドのアイテムを展開しているほか、多様な分野で活躍するアップカミングなアーティストやクリエイターの展示も行っている。

　アーティストのヨシロットン（YOSHIROTTEN）がデザインを手掛けた店舗は、原宿の古民家を改装。「近未来的な日本の民家」をコンセプトに、庭には伊豆諸島の神津島から取り寄せた石や鹿威し（ししおどし）が置かれているほか、庭と店内を赤一色の襖が隔て、店内にはネオンライトや宙に浮く盆栽、カラフルなアクリルの障子が設置されるなど、和と近未来的な要素を融合した空間が広がる。

小山田孝司

僕が思う「かわいい」の定義は、緊張と緩和のように、デザインによってムードが一気に変わるような要素があること。その意味で、自分の中で「かわいい」を扱っているセレクトショップはドミサイル東京です。いつもここでしか扱っていないようなフレッシュなブランドやアイテムがあり、刺激を受けています。仕事のリサーチはもちろん、自分の作品制作用に面白いアイテムを探す際は必ず見に行きます。感度の高い、若いお客さんが常に出入りしている印象がありますね。イベントや展示を定期的にやっていることからも、販売だけを目的としているのではなく、カルチャーを根付かせ、若い人に影響を与えているショップだと思います。

ドミサイル東京の店舗空間は、昔ながらの日本家屋の血の通ったディテールを残しながらも、インダストリアルな素材を組み合わせていて、それらを背景に多国籍な服たちが並んでいる。その姿にも、僕は「かわいい」を感じています。

■DOMICILE TOKYO
所在地：東京都渋谷区神宮前4-28-9
営業時間：12:00〜20:00
電話番号：03-6447-1068
定休日：不定休
公式サイト
Instagram：@domicile.tokyo

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FASHION

【BRAND】Penultimate

2027年春夏コレクション

Image by: Penultimate

　「ペナルティメイト（Penultimate）」は、中国・温州出身のデザイナー シャン・ガオ（Xiang Gao）が2018年にニューヨークで始動したブランド。ガオは、ニューヨークのパーソンズ美術大学で修士号を取得後、ラフ・シモンズ（Raf Simons）が率いる「カルバン クライン 205W39NYC（Calvin Klein 205W39NYC）」で2年間経験を積んだ経歴を持つ。デザイナー自身のルーツである中国とアメリカでの生活の双方から着想を得た、1970年代の「ウェアラブル・アート（着る芸術）」運動を彷彿とさせるコレクションを展開。多様な素材を組み合わせたアッサンブラージュ（寄せ集め）技法と、独創的な物語性のあるクリエイションが特徴だ。2025年には、LVMHプライズのセミファイナリストに選出された。
Instagram：@_penultimate._

小山田孝司

ペナルティメイトはすごく好きなブランドで、毎シーズン楽しみにしています。柄やテキスタイルの意外な組み合わせと、そこに中国の民族感や土着性のエッセンスがあるのに、どこかモダンさがある。1着の中にカオスが起こっていて、かわいくて楽しくなるブランドです。

STYLIST 03：コギソマナ

「今日も明日も服が好き〜♡」をモットーにするスタイリスト。新進気鋭のブランドへの造詣も深く、自由でハッピーなミックススタイリングを得意とする。インスタグラムで発信する私服にもファン多数。
Instagram：@kogisonofuku

コギソマナ

私にとっての“かわいい”は、「小さな子供達の黄色い帽子」「大好きな人の後ろ姿」「仲良しが持ち歩いている150ml位の小さなペットボトル」。口癖のようになっている“かわいい”と改めて向き合ってみたら、それは心がぽかぽかする瞬間の事でした。

【SHOP】dim at noon

Image by: dim at noon

　ディム アット ヌーン（dim at noon）は、オーナーの梅野久美子が2018年に東京・下北沢にオープンしたセレクトショップ。店内には、ソフィア・コッポラの映画「ヴァージン・スーサイズ」から着想を得た、4姉妹の部屋をイメージした空間が広がる。「スーザン ファン（SUSAN FANG）」や「ユハン ワン（yuhan wang）」、「フロレンティーナ ライトナー（Florentina Leitner）」、「カシア クチャラスカ（Kasia Kucharska）」、「クララ コレット ミラモン（clara colette miramon）」「ルー ドゥ ベトリー（Lou de Bètoly）」をはじめ、世界中から買い付けたガーリーでフェミニンなテイストの新進気鋭ブランドを揃えている。

　現在実店舗の営業は休止中だが、11月20〜21日には東京・外苑前でポップアップの開催を予定している。

コギソマナ

実店舗は今はお休み中になるのですが、先日久しぶりにショールームにお伺いしました。1歩踏みこんでみたら、もう空間から「かわいい〜！」が溢れ出していて、映画の1コマみたいでした。お洋服たちを手に取ると自然と「かわいい」が合言葉の様に出てきてしまって。そこには、大人になるとちょっとだけ遠のいてしまう“かわいいの世界”が変わらずにあって、心がぽかぽかになりました。洋服好きの心を刺激してもらえるショップがなんだか少なくなってきていると感じてしまう今の東京で、dim at noonは変わらずに“かわいい”に囲まれている。「“かわいい”ってこういう事だよねー♡」と、とっても心が潤いました！

■dim at noon
現在は一時的に店舗営業を休止中。当面はオンラインストアのみ営業。
公式サイト
Instagram：@dimatnoon

＜ポップアップストア「SECRET CLOSET」開催情報＞
日時：2026年11月20日（金）13:00〜20:00、11月21日（土）11:00〜18:00
会場：Studio CENN AOYAMA
所在地：東京都渋谷区神宮前3-42-11 ローザビアンカ201

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FASHION

【BRAND】Landmeé

　「ランドミー（Landmeé）」は、クリエイティブディレクターのネットダオ・ヴァタナシマコン（Netdaw Vattanasimakon）が2002年に設立した、タイ・バンコク発のウィメンズウェアブランド。手作業による刺繍や高品質なレース、上質な素材にこだわったものづくりを行っている。ブランドのシグネチャーアイテムは「デニム」と「レース」。美術工芸に対する深い造詣と、音楽や自然、旅の経験から得たインスピレーションを独自のデザインへと昇華した、ロマンティックな女性らしさとモダンなエッジが融合したコレクションを手掛けている。
公式サイト
Instagram：@landmee_official

コギソマナ

今年9月にニューヨーク・ファッションウィーク期間中の公式イベントで合同ランウェイショーにも参加したブランドです。太陽の国タイのブランドなので、思わずうきうきしちゃいます。ブレない“かわいい”を現代的に解釈していて、ランドミーの世界には「ヴィンテージ＆ロマンティック」が溢れています。“かわいい”が多様化されている現代で時代を越えても変わらない“かわいい”の原点と、クラフトマンシップが感じられて、でもなんだか今っぽい。いいバランスの“かわいい”が溢れているブランドさんです。

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STYLIST 04：Nao Koyabu

15年間ロンドンでスタイリスト、コーディネーターとして活動後、2017年に東京にヴィンテージショップ「キュリオス（curios）」をオープン。現在雑誌、広告のほか、アーティストのスタイリングを手掛ける。
Instagram：@nao_now

【SHOP】SHEEP

「ジェニーファックス」をフィーチャーしたディスプレイ

Image by: SHEEP

　イ・ヒョナさんに続き、Nao Koyabuさんもピックアップしたのは、ラフォーレ原宿1階に店を構える「シープ」。元アッシュ・ぺー・フランス バイヤー、元WALLディレクターの益子杏子がディレクター兼バイヤーを務めており、気鋭の東京ブランドや海外のエマージングブランドが揃う。定期的にポップアップやイベントを開催しており、フィーチャーするブランドによってショップの装いが様変わりするのも魅力の一つ。Koyabuさんが注目するブランド「フィービー ペンダーガスト（Phoebe Pendergast）」のアイテムも取り扱っている。

Nao Koyabu

シープのセレクトは、バイヤーの益子さんのセンスが感じられて、他には見つからない物があって好きです。日本の可愛いが詰まっている、愛のある空間だと思います。

■SHEEP
所在地：東京都渋谷区神宮前1-11-6 ラフォーレ原宿1階
営業時間：11:00〜20:00
電話番号：03-6434-0333
定休日：なし
公式サイト
Instagram：@sheep_harajuku

【BRAND】Phoebe Pendergast

2027年春夏コレクションのルック

Image by: Phoebe Pendergast

　フィービー ペンダーガストは、セントラル・セント・マーチンズ卒、ロンドンを拠点に活動する同名デザイナーによるウィメンズウェアブランド。個人的な記憶や感情、ノスタルジーなどから着想を得た、ロマンティックなムードと立体的なシルエットにスポーツウェアの要素、遊び心のあるディテールを取り入れたコレクションを展開している。
公式サイト
Instagram：@phoebependergast

Nao Koyabu

Instagramで見かけたセントラル・セント・マーチンズの卒業コレクションをきっかけに知ったブランド。風船で作ったみたいなチョーカーや、ノスタルジックで絵本の世界のように空想的なテキスタイル、デザインが可愛くて注目しています。デザイナーとは個人的にやり取りもしています。

【Special Pick】nu uniform

Image by: nu uniform

　Nao Koyabuさん自身が手掛ける、「女の子というオーガニゼーションの為の新しい形の制服」をコンセプトにしたブランド「ニュー・ユニフォーム（nu uniform）」。ナイトドレスや大人サイズのベビーロンパースのセットアップをはじめ、フリルやレース、リボン、小花柄などガーリーでロマンティックなディテールをふんだんに取り入れたアイテムを提案している。
公式サイト
Instagram：@nu_uniform

Nao Koyabu

制服嫌いだった私が、架空のgirls’ organizationのために作った新しい制服です。ヴィンテージを再構築した1点物や、オリジナルテキスタイルを用いたコレクションを展開しています。