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　限定コレクションは、中東の雄大な風景や褐色の街並み、黄金に輝く砂漠といった情景からインスパイア。パッケージは、ツヤのある虹色の光沢を放つマザーオブパールに着想を得たクリームホワイトをベースに、伝統的なデザインであるモザイク模様をゴールドであしらい、洗練されたロマンチックなデザインに仕上げた。　「アイシャドウ × 12 パールエッセンス」（税込9900円）は金色に輝く砂漠や豊かな自然を連想させるゴールドやブラウン系のカラーに、鮮やかなグリーンやブルー、ブリックオレンジなど、限定10色を含む12色を組み合わせた。マットなテクスチャーの「リップスティック」（各同3960円）からは、中東の雄大な風景や褐色の街並みに映える、ベージュやモーヴ系カラーの4色が登場。そのほか、ハイライター、チーク、ブロンザーとマルチに使える3色入りのパレット「エクストラ ディメンション トリオ パールエッセンス」（同7370円）や、唇をなめらかに縁取る「リップ ペンシル」（4色、各同3080円）、クリーミーなテクスチャーのアイペンシル「M・A・C カラー エクセス ジェル ペンシル」（3色、各同3850円）などをラインナップする。

Beauty

「M・A・C」が中東の情景やパールの輝きを落とし込んだ限定コレクション発売

　新製品は、アイシャドウを充填する皿から、内箱、外箱にいたるまですべてのパーツにFSC認証の紙を採用。通常は金皿やプラスチック製が多い充填皿は、形状や寸法を保つのが難しく、充填の製造過程で扱いが困難な素材だが、今回は紙皿の開発をアイシャドウの処方と同時に進めることで品質を保ちながら安定して製造できる方法を導き出したという。また、外箱に使う紙は縁をV字にカットすることで強度とエッジの美しさを両立し、温かみのある紙の質感とシャープな高級感を叶えた。カネボウ化粧品担当の伊藤永味子氏は、「持続可能性の高いマテリアルへの注目度は高まっている中で、化粧品においては技術や品質に加えて『高揚感』や『特別感』も非常に重要。パッケージをすべて紙だけで作るという挑戦には、素材を使う以上に美しいものに昇華させる必要があり、工場と何度も試作を繰り返した」と開発を振り返った。　アイシャドウには「トリプレットブリリアント処方」を採用。輝きのある発色を叶える「パールセントピグメント（パール顔料）」、顔料同士、肌、容器との密着性を高める「高密着ジェル成分」、その高密着ジェル成分が形成する塗膜をやわらかくする「スムージング成分」の3種類を組み合わせ、同社史上最高量のパールピグメントを配合し、煌びやかな輝きと肌への密着性を叶えた。また、パールのカラーと底色のバランスを調整することでチークやアイラインとしても使える発色に仕上げた。　5種を揃え、「EX1 It's never too late to change yourself」はホワイトパールから青や緑、赤と反射によって多色に輝くイノセントなオーロラカラーで、「EX2 Have faith in yourself」はクールな青と濃密な紫がアンビバレントな輝きで魅了するバイオレット、「EX3 Only you can play the leading role」は深紅を忍ばせたブロンズに大粒のゴールドが輝く。「EX4 Pursue your passion」は深く濃度の高いレッドにメタリック感を加え、インパクトのある目元を叶える。「EX5 Every night comes to an end」はほのかに霞むような艶めきのあるローズがセンシュアルな印象を演出。各色の名前には、希望のパワーを感じさせる、色と輝きのストーリーを込めたという。　カネボウは2016年に同社の化粧品事業80年を迎えるにあたり、これまでの技術と知見を結集したブランドとして社名を冠にし誕生。2020年春コレクションから新ブランドメッセージ「I HOPE.」を掲げ、多様性や個性を尊重する時代に合わせてジェンダーインクルーシブな視点を取り入れてリブランディングした。花王グループが進める「パーパスドリブンなブランド作り」をけん引し、ポジティブなメッセージを体現したアイテムの数々によって“黒KANEBO”の愛称で徐々にファンを獲得。2022年9月に発売したファンデーション「カネボウ ライブリースキン ウェア」は、“素肌に化ける”仕上がりで支持され、さまざまなベストコスメを受賞。ブランドの2022年度における国内売上は前年比30％強の増加で、リブランディング前、コロナ前の2019年度との比較では30％弱の増加と順調な成長を見せている。

KANEBOがパッケージのすべてを紙にしたアイシャドウ発売　同社史上最高量のパールを配合

　第1弾では、1本の糸から編み上げた無縫製のニットバッグ「モッコ（MOKKO）」、色紙を3枚重ねたようなデザインのトートバッグ「イロガミ（IROGAMI）」、お菓子のパッケージをイメージした「パッケージ（PACKAGE）」の3つのシリーズを春色で揃える。　「モッコ」シリーズは、春カラー3色でデザインしたポシェット1型（1万3200円）、トートバッグ3型（小 1万5400円、中 1万9800円、大 2万4200円）、巾着バッグ1型（1万3200円）の5型をラインナップ。「イロガミ」シリーズはミックスカラーのトートバッグ（小 2万900円）と、単色のトートバッグ（小 1万9800円）、「パッケージ」シリーズでは通常カラーにイベント限定のピンクも揃えたカードケース（1万5400円）やポシェット（1万3200円）、三つ折りウォレット（1万7600円）、トートバッグ（2万6400円／いずれも税込）を展開する。

Fashion

「GOOD GOODS ISSEY MIYAKE」旬のアイテムを集めた期間限定イベントを開催、限定カラーも登場

　ディオール メイクアップ クリエイティブ＆イメージ ディレクターのピーター・フィリップスによりリニューアルした新ディオール アディクト リップ マキシマイザーは、グロスのもたらす美しいメイクアップ効果と、アイコニックなリップ マキシマイザーならではの爽やかな使い心地を両立。ツヤ感と高保湿なケア効果、ボリュームアップが長時間持続する。　カラーは初代から存在するアイコニックな仕上がりの「クラシック」、鮮やかな発色とフレッシュさを兼ね備えた「インテンス」、繊細で透明感のある輝きの「シマー」、マイクログリッターが煌く「ホログラフィック」の4つの質感が登場。象徴的なピンクをはじめ、透明感のあるヌードカラー、モーヴ、ブリック、コーラル 、レッドといった幅広いシェードが揃う。　パッケージにはシルバーのオブリーク ロゴをプラスし、より洗練されたデザインに仕上げた。　このほか、「ディオール アディクト リップ グロウ」（同4400円）から、春らしいストロベリー、ローズ ヌード、ウォーム ベージュを数量限定で同日発売。ディオール アディクト リップ マキシマイザーと合わせて使うと、より鮮やかな発色とツヤを叶える。

ディオール アディクト リップ マキシマイザーが進化　全24色展開に

　ディオールの最新の研究では、表皮幹細胞の接着システムに着目。幹細胞と基底膜を強固に接着させることで表皮の再生力が高まることに加え、接着力が低下した細胞を復元させる方法を解明した。　カプチュール トータル ル セラムは、98%を自然由来成分で構成。30年に渡り研究を重ねてきた幹細胞のエイジングケアに働きかけることが分かったマダガスカル産のロンゴザを配合した。ロンゴザには幹細胞のエイジングケアに働きかける85の分子が含まれているという。最新技術によって実現した、ロンゴザによる再生能力を高め肌に行き渡らせる処方を採用。また、フィレンツェのディオール ガーデンで栽培するアイリスの有効成分や高分子ヒアルロン酸を組み合わせることで、ふっくら感とうるおい感を叶えた。さらに、紫外線による肌ダメージにつながる化学反応を防ぎくすみのない肌へと導く。　パッケージデザインも刷新し、エレガントなボトルは、頂上部分にαの文字が煌めき、細いラインでエンボス加工を施したシルバーのキャップで飾られ、甦った肌のハリと若々しい肌を表現。原材料の20%をリサイクルガラスに変更し、カーボンフットプリントを抑えるためにフランスでの製造に切り替えた。

ディオール「カプチュール トータル」の美容液が進化　ハリとうるおいに満ちた肌へ

　エルメスのビューティラインは2020年3月にデビュー。ビューティ部門を率いるのは、エルメスのパルファン ゼネラル マネージャーのアニエス・ドゥ・ヴィリエと、アーティスティック ディレクターピエール＝アレクシィ・デュマ。香水のクリエイションディレクター クリスティーヌ・ナジェル、シューズ／ジュエリー部門のクリエイティブディレクター ピエール・アルディなど、メゾンの中で重要なポジションに従事するクリエイターらが参加している。今年1月には、ビューティ部門のクリエイティブディレクターに、ギリシャ出身のメイクアップアーティスト グレゴリス・ピルピリスが就任した。　スエード素材ヴォー・ドブリスや、牛革のボックスカーフの質感を落とし込んだリップスティック「ルージュ・エルメス」や、馬車の内装やジョッキーのシャツを彩ったピンクのシルクに着想を得たチーク「ローズ・エルメス」、エナメルの鮮やかさや輝きから発想したネイルカラー「レ・マン・エルメス」、“肌本来の美しさ”をテーマにナチュラルなツヤ肌を際立たせるベースメイク製品を揃えたベースメイクコレクション「エルメス・プラン・エア」をラインナップ。9月には、リップオイルのコレクション「エルメジスティブル」の発売が控える。メゾンを象徴するエクスリブリスのモチーフをあしらったパッケージなど、小さいながらもサヴォワールフェールを取り入れたアイテムが人気を博している。

エルメスが国内初　パフューム＆ビューティの専門常設店を伊勢丹新宿店1階に出店

　メディアは1990年に「大人の肌映えメイク」をコンセプトに掲げ誕生。コンビニやドラッグストアで展開し、親しみのある大人世代の定番メイクブランドとして支持されてきた。　近年ブランドが調査したところによると、40代〜60代の大人世代においても価値観・人生観の多様化が進み、これまでより「自分らしく、前向きに、これからの大人時間を楽しみたい」という意識が高まっているという。メディアは、年を重ねて経験を積み、豊に自分を表現したいという大人世代をメイクで後押ししたいと考え、メディア リュクスへと生まれ変わる。　従来のメイク製品は、肌の悩みを隠すことを重視していたが、「嫌なものを隠すのではなく、大人が持つ魅力を引き出す」ことに重きを置き、表情を美しく仕上げるアイテムを考案。肌の質感を活かし、明るさとツヤを感じる「みずみずしさ」、明るく活き活きとした、自然で健康的な血色感のある「温かみ」、全体のバランスを整えて優しい印象をもたらす「バランス美”調和”」をキーワードに商品を開発したという。　「メディア リュクス ティントルージュ」（税込880円）は赤顔料に加えて「血色パール」を配合することで、より赤が美しく発色。透明感のある仕上がりで、時間が経っても蛍光色にならず、優しい血色感が続く。「メディア リュクス 口紅用ケース」（同660円）は持ち運びに便利なスリムなSサイズ、手になじみ塗りやすいMサイズ、ドレッサーに置いても安定感のあるLサイズを用意。「メディア リュクス パウダーファンデーション」（同1320円、ケース 880円）は厚塗り感のない”光カバー感”でなめらかな肌に仕上がる。化粧下地「ラスティングベース」（同1320円）は皮脂のテカりや乾燥くずれを防止し、きしみを感じないトーンアップ仕様。「パウダーアイブロウ」（同1540円／価格はすべて編集部調べ）はチップ＆ブラシ付きで、外出先でのメイク直しにも便利なセットになっている。　佐藤オオキが率いるnendoが監修するパッケージデザインは、「serif」をテーマに大人世代が負担なく使いやすいデザインを追求し、手になじむ丸みを帯びたフォルムでシンプルでありながら”気持ちがいいデザイン”に仕上げたという。素材は環境に配慮した素材にアップデートし、ティントルージュやパウダーファンデーションの一部に、ケミカルリサイクルPETを採用した。　イメージモデルには新たに畑野ひろ子を起用。明るい未来へと向かう活き活きとしたムードを表現している。　リブランディング後の新商品を含め、2022年下期の売上は前年同期比120％、2022年度は前期比112％を目標に掲げる。今後は2025年までの計画比として年平均成長率109%の中長期的な成長を目指す。

プチプラコスメ「メディア」が「メディア リュクス」に刷新　大人の美を引き出すブランドに

　ファインフォーミング パルプモールドの原材料である竹は、生命力が強いことに加えて3〜5年で成木になり、切り株から新たに再生・成長するため、持続可能な素材と言われている。またサトウキビから糖汁を絞った後に出る搾りカスは「バガス」と呼ばれ、全世界で年間1億トン以上発生している。主にボイラー燃料、飼料原料、農業堆肥として有効利用されているが、余剰分は廃棄されている素材だ。　また、販売時の外箱として使用するスリーブ部分にはバガスパルプを配合したラフバガス紙を採用。インクは生物由来の資源から成分を抽出したバイオマスインキを使用している。これら含め全てを天然由来の原料で製造したケースを採用。同ケースは約90日で土に還る生分解性があり、紙としてリサイクルすることも可能で、木材に代わる素材として活用することで森林保護や、焼却処理時のCO2排出量削減に繋げる。

「セルヴォーク」が竹とサトウキビのエコ素材をアイシャドウケースに初採用

　アンクル ド ポールクッションN は発売以来、高いフィット感とラスティング力でアジアでも人気が高く、クチュールインスパイアのコレクターズエディションは毎年、完売する注目のクッションファンデだ。　2022年のコレクターズエディションは、ひと際存在感のある”究極のブラックシック”のパッケージで登場。ヴィンテージライクなブラックのクラッシュドレザーに、マットブラックのカサンドラロゴを施したストリートシックなデザインとなっている。

「YSL」クッションファンデのコレクターズエディションが登場　黒のクラッシュドレザーでストリートシックに

　RMK ザ リップカラーは、ほのかな艶と生っぽさのある仕上がりを組み合わせた”ロウグロウ”な質感が特徴。心地よいフィット感で、鮮やかに発色する。ベージュやコーラル、レッド、プラムカラーなど全15色を展開。色名には、リップを塗ることで気持ちに寄り添うように、「01 クラシック ムード」や「06 キープ イット リアル」「14 ウィルパワー」といった、様々な気分やムードを彷彿とさせるワードを採用した。価格は3850円。　リップのコンセプトと合わせ、リアルな質感をデザインした新しいパッケージを採用。キャップ天面を「切りっぱなし」のデザインにし、ディレクターのYUKIが大切にしている「リアル」や「生っぽさ」を表現した。加えて温かみのあるピンクベージュのパッケージで、モダンで心地よさのあるマットな質感が特徴だ。このリップを皮切りに、他アイテムも新パッケージに順次切り替える。　RMK フローレスカバーコンシーラーは、高いカバー力と肌馴染みのよさを兼ね備えながら、白浮きや隠蔽感を抑えた仕上がりを叶える。触り心地は硬めのクリームタイプだが、肌に乗せると隠したい部分にピンポイントでフィットする。明るさと透明感を演出する2色のハイライトカラーと、青ぐすみや茶ぐすみ、シミ、ニキビの赤みなどの肌悩みをカバーする補正カラー3色をラインナップ。好みの2色をカスタマイズできる仕様なのも特徴だ。価格は5060円（セット価格）　このほか、ロングセラーアイテムの「RMK メイクアップベース」（4070円）と、「RMK リクイドファンデーション」（全2色、4950円／いずれも税込）が、25周年の限定パッケージで登場する。

来年25周年の「RMK」新リップは”ロウグロウ”な質感　生っぽい絶妙な仕上がりに

　ミラノコレクションは約30年前に同社開発担当者が出張先のミラノで、ドゥオモ大聖堂などの建築物に感銘を受け、「この優美な世界観を化粧品で表現したい」という思いから1991年に誕生した。アニバーサリープレートのように、1年に1度新しいデザインのパッケージで予約発売。パッケージのコレクターがいるという、他にはない稀有なブランドだ。「フェースアップパウダー」のほか、「オードパルファム」、「ボディフレッシュパウダー」（2022年販売で終了）を揃える。　中でもフェースアップパウダーは、13年連続おしろい市場売上げナンバーワン（インテージSRI+調べ）で、パッケージのみならず、おしろいその物の品質の高さが幅広い層に人気を集める。粉はゼニアオイエキス、ヒアルロン酸、ローヤルゼリーエキス（保湿）を新配合し、同社の粉体技術の集大成とする板状粉体を採用することでベールをまとったようなキメ細かく滑らかに整った肌を叶える。また希少なローズの天然精油を配合したプレミアム ローズの香り、さらにはベルベット生地を使用した繊細で滑らかな使用感のオリジナルパフなどが特徴だ。「長く愛されているブランドだが、ほぼ口コミで広がった。親子3代で使ってくれている方もいるほどで、奥様への贈り物としてなどギフト需要も高い。“魔法のお粉”とうキャッチコピーがあるが、これはお客様から発生したもので、記憶に残る製品として愛されている」（植田優子・ミラノコレクション マーケティング担当）と語る。　特製オルゴール企画は、同社包装技術研究所の研究員のアイデアからスタート。手元にあるフェースアップパウダーの容器を送ってもらい、研究員が一つひとつ手作業で検品・クリーニングし、特製オルゴールをセットしてプレゼントする。コレクションして見る楽しさだけでなく、音を“愛でる”ことで耳からも楽しさを感じてもらおうというものだ。容器をリユースするというエコロジカルな取り組みでもあり、第1回の昨年は200人の枠に2294人の応募があったという。今年の対象容器は2004年以降に発売になった厚型タイプで、曲は希望を募り「ホール・ニュー・ワールド」に決定した。当選発表は第1次が2022年1月下旬ごろで発送は3月下旬ごろ、第2次の発表は3月上旬ごろで発送は5月上旬ごろを予定する。詳しくはキャンペーンサイトに記載している。　「昨年10倍以上のご応募があり今年は枠を増やしたかったが、研究員が手作業で制作しているためクオリティを落とさず作るためには200が限界。残念ながら外れた方には心ばかりではあるがお手紙としおりを作ってお送りした」といったことも行うなど、デジタルが台頭する現代社会において温かみのある施策が奏功する。なお「フェースアップパウダー2022」は、今年6月から予約をスタートし12月に数量限定発売する。

おしろい市場で売上NO.1「ミラノコレクション」が今年も容器をオルゴールに生まれ変わらせる企画を実施

　今回の取り組みでは、包装やパッケージ、商品のタグの一部をリサイクル素材に変更。また、店頭で使用するグリーティングカードとステーショナリーには竹の素材を用いたほか、アクセサリーのギフトボックスは100%再生素材に切り替え、ボックスの底面にはリサイクルマークを表示した。　ウィメンズとメンズウェアのパッケージには最新のブランドアイデンティティを反映したデザインを採用し、プレタポルテは「VALENTINO」、アクセサリーは「VALENTINO GARAVANI」のロゴを大きく配したデザインのパッケージで提供。移行の際に生じた既存パッケージの余剰分は回収し、社内で使用するという。

「ヴァレンティノ」がパッケージをリニューアル　一部にリサイクル素材を使用

　オブヴィアスは、パリで香水ブティックを運営しているファウンダー、ダヴィッド・フロサール（David Frossard）が昨年秋に立ち上げたフレグランスブランドで、「白いTシャツのような香水」をコンセプトに掲げる。「自分にとって気持ちのよいものなら、 環境にとっても優しいものであるべきだ」という思いから、原料からパッケージに至るまでサステナブルな素材にこだわっている。　香りは、オレンジエッセンスが香る「ユヌ フルール ドランジェ」、マダガスカル産ブラックバニラを用いた「ユヌ ヴァニーユ」、木々の香りが特徴的な「アン ボワ」、グレープフルーツエッセンスを使用した「ユヌ ローズ」、甘美でフローラルな「アン ムスク」、ヒッピーをイメージしたという「アン パチョリ」、フレッシュでスパイシーな「アン ポワブル」の7種を展開する。容量は100mlで、価格はいずれも税込1万7600円。

パリ発の香水ブランドが初上陸、素材からパッケージまでサステナブル素材を使用

　アニヤ ブランズは日用品をモチーフにしたバッグを展開。新作はチェルシーが今年で50周年を迎えることを記念して製作し、大粒のスパンコールやビジュー、刺繍などでチェルシーのパッケージを再現した。価格は税込14万8500円。

アニヤ・ハインドマーチ、チェルシーのパッケージを再現したバッグ発売

　カーディガンやアイマスク、スリッパ、カトラリーバンドといったアイテムでは、翼をイメージしたタグを採用。ブランケットやテーブルクロス、ナプキンなどの四角い布製のアイテムは、折り鶴の頭をイメージして角の部分を折り返した。ポーチやメニューカードには展開図をパターン化したデザインが施されている。メニューカードはフライトごとに異なるため、客室乗務員が区別できるように、それぞれ折り目の数と色を変更。国内線の機内食用のトレーマットや食器にも展開図のパターンを施し、食器を並べたり重ねたりすることで折れ線が繋がる設計に仕上げた。　キーカラーには、赤い折り鶴のモチーフが際立つようグレーを採用。国際線ではアイテムごとに印刷や製造される国・地域が異なり、細かい色合わせがしにくいため、7種類のグレーを用意することで対応した。テーブルウェアでは和食にクールグレー、洋食にウォームグレーが用いられている。エコノミークラス、プレミアムエコノミークラス、ビジネスクラス、ファーストクラスの4つのクラスごとに割り当てるテーマカラーは単色ではなく、2〜3種類のグレーを組み合わせて使用。ファーストクラスには落ち着きのある暖色系のグレーを使用し、ビジネスクラスでは2種類のグレーに明度差を出すことでシャープな印象に仕上げた。エコノミークラスでは3種類の明るいグレーを混ぜることで軽やかさを表現。各クラスで使用されるグレーを部分的に重複させることで、機内での統一感を意識したという。　マスクや耳栓、ティッシュ、歯ブラシといった消耗品のパッケージには、ニュートラルなグレーを用いた。4色を混ぜて作り上げたことで製造段階で生じる色ズレのリスクを回避したという。パッケージに施した文字はできるだけはっきりと大きく表示し、英語、日本語、中国語の3言語で記載。また、開け口の位置や開ける向きは、統一した三角と点線で表現するなど使いやすさにも配慮した。

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