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　8月24日20時の動画公開と同時に、渋谷スクランブル交差点の大型屋外ビジョンでもファッションムービーが放映された。当日の上映の様子を記録した映像も23区公式YouTubeで公開している。　23区は、大人の女性に向けたアパレルブランドとして1993年にデビュー。現在は「Japanese Women’s Standard」をコンセプトに掲げ、凛としてしなやかに生きる女性たちに向けて、世代や時代を越えて広く永く愛される、上質で心地よい“日本発のスタンダード”を発信している。　今回公開した動画の舞台はパリと東京の2都市で、「パリから東京へ」というブランド誕生時のコンセプトをオマージュし、パリと東京が連動する様子を表現した。セーヌ川のほとりなど、パリの街全体をランウェイに、23区のアイテムを着用した杏がウォーキング。エッフェル塔の展望台をのぼると、舞台が東京タワーに変化するという動画ならではの演出を加えた。23区　特設サイト

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「23区」が杏を起用しパリと東京を舞台にした動画公開　渋谷スクランブル交差点で放映

　23区は、大人の女性に向けたアパレルブランドとして1993年にスタート。「Japanese Women’s Standard」をコンセプトに掲げ、凛としてしなやかに生きる女性をターゲットに、世代を超えて愛される上質で心地良い“日本発のスタンダード”を発信している。　同ブランドは、ファッションムービーの公開に伴い、新たに就任するブランドアンバサダーを発表する。

「23区」が30周年を記念したファッションムービーを公開　東京とパリを舞台に撮影

　ブランド名の「estèta」はイタリア語で「審美眼のある人」を指し、23区のブランド生誕30周年の節目にグローバル基準の「高感度」「高品質」を提案する派生ブランドと位置付ける。「ハイグレード×コンテンポラリー×ミニマルスタイリング」を基軸にしたアイテムを揃え、国内の縫製工場を中心に生産する。　デビューコレクションはブラック＆ホワイトをベースに、上質な素材を用いたクラシックなアイテムをミニマルなスタイリングで提案。中心価格はコートが19万8000円、ジャケットは9万9000円、ドレスは7万9200円、スカートは5万9000円、トラウザーズは5万9000円、シャツ・ニットは5万円（税込）に設定している。

オンワード樫山「23区」からハイグレードな派生ブランド「エステータ」がデビュー

　同社はビジネスモデルの改革に着手しており、OMOストアの出店はその施策の一つ。今年4月10日にイオンモール羽生に1号店、mozo ワンダーシティに2号店がオープンし、3号店となるららぽーと TOKYO-BAY店はOMOストアの旗艦店と位置付ける。　旗艦店はオンワード樫山のブランド「シェアパーク（SHARE PARK）」の店舗があった区画に出店し、売場面積は331平方メートル。1号店、2号店と同様に「ワーク（WORK）」「ホリデー（HOLIDAY）」「ウェルネス（WELLNESS）」の3つの軸を設け、「23区」「エニィファム（any FAM）」「ハッシュニュアンス（#Newans）」といった自社アパレルやアクセサリーのほか、コスメやフェムテック商品、食品、雑貨などを他社ブランドも含めてバリエーション豊富に取り揃える。ステーショナリーも取り扱っているため、1000円以下で買える商品から2万円台まで価格帯は幅広い。試着室は6つ設けている。　OMOストア最大の特長となるサービス面ではクリック＆トライのほか、スタイリストを指名して買い物を楽しむことができる「パーソナルスタイリング」、動画で紹介した商品の購入や試着予約ができる「スタイリングライブ」、3DCADを活用し、利用者の体型に合わせて商品の着用イメージを確認できる「カスタマイズ」、他社ブランドも含めて服のリフォームやお直しに対応する「リペア＆メンテナンス」、不要になった自社製品を回収する「グリーンキャンペーン」を展開。同社として初導入となったカスタマイズでは23区のパンツ3型を取り扱い、ウエストと丈を体型や好みに合わせて選択できる。サイズは19号程度の大きなサイズまで対応する。また、同店限定でリユース品の販売にも取り組む。　現在はトライアルの段階としていることから、OMOストア事業の初年度の売上目標は非公表。今後の出店計画についても、3店舗の反響を見て判断していくという。OMO ストアカンパニーの前川真哉課長は先に出店した2店舗について「これまで我々の事業はアパレルがメインだった。OMOストアでは幅広い商品群を展開していることもあって、顧客層が拡大できた」と手応えを語る。「サービスにはトレンドがないのでリピーターも取り込めると思う」と考えを示し、OMOストア事業を通じて新規顧客開拓を目指す。

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