東南アジアの最新情報を綴るコラム「ジャラン ジャラン アジア」。1年間の3分の2以上を東南アジア諸国で過ごし、契約バイヤーのほか、ポップアップショップ、展示会出展、ファッションショーの代理店などを行う横堀良男氏が現地の情報をレポートします。

（文・横堀良男）

　先週、ジャカルタで大きなイベントが終わったばかりですが、すぐにシンガポールに飛びました。夕方から少し時間が空いたので、シンガポール一番の目抜き通りであるオーチャード通りをぶらぶらしました。

　高島屋の隣にあるショッピングモール「ウィスマ・アトリア（Wisma Atria）」の中に、1990年代をコンセプトにしたCDショップがオープンしていました。CDってまだ最近のものだと思っていましたが、CDショップをこんなに懐かしい気持ちで見ることになるとは。しかもシンガポールで。時の流れの速さに驚きます。このショップを見て、ふとウェイヴ（WAVE）を思い出しました（ウェイヴを知らない人も多そうですが私の青春です）！

まさに1990年代ってこんなCDショップがどこにでもありましたよね！

　高島屋にも行きました。以前に“なかなか買えない人気ブランド”と紹介した「ビヨンドザバインズ（Beyond The vines）」の売れ筋バッグ「Dumpling bag」が追加で納品されているところに偶然遭遇。このバッグ、本当に“買えないバッグ”なので、在庫があったらマストバイです！

　インドネシアの友人から「今シンガポールにいるの？」と連絡がありました。彼女はインドネシアのジャカルタにあるセレクトショップのジェネラルマネジャーとして働いています。彼女が働くショップのオーナーはシンガポールで「Actually」というショップも展開しています。Actuallyはシンガポールでは珍しい雑貨を主力に扱うショップ。オーナーのポール（Paul）はアパレルや雑貨の小売に関わっている人なら誰でも知っている有名な業界人です。

　ポールはアウトドア好きで、近年シンガポールで「アウトサイド（Outside）」というアウトドア系ブランドを集めたセレクトショップをスタートしました。アウトサイドはジャカルタに2号店もオープン。そして、先週にはアウトサイドのシンガポール2号店をオープンさせました。ちょうど連絡をもらったので、工事の仮囲いがあるような開店準備中のお店に入れてもらいました。

　本格的なアウトドアブランドの「スノーピーク（Snow Peak）」や「ロゴス（LOGOS）」、スポーツ系シューズの「キーン（KEEN）」、「チャムス（CHUMS）」など日本でも馴染みがあるブランドも力を入れてディスプレイされていました。アウトドア好きなオーナーの意向を反映させた真面目なセレクトはもちろん、ファッションとしても楽しめるようにカラフルなアイテムも多く並んでいました。

　これからビジネスを拡大していくと思うので、今後が楽しみです。彼はディストリビューター（卸事業者）としても有名で、東南アジア中に卸先を抱えています。業界に広いコネクションを持つ彼のことですから、すでに次に進出する国も決めているかもしれません。

　コロナ禍で日本でもキャンプが流行りました。キャンプとまではいかなくても外でバーベキューやハイキングを楽しむようになった人も多いと思います。

　今まで東南アジアではアウトドア文化をほとんど見ることがありませんでした。しかし、コロナ禍で日本と同じように突然のアウトドアブームが到来。おそらくコロナがきっかけで、レストランで食事を楽しめない富裕層が、自宅の庭でBBQを楽しむようになったのではないかと予想しています。

　かつての香港や台湾のアウトドアファッションのブームでもそうだったんですが、お客さんは欧米のタフなアウトドアのイメージよりも、日本企画のデザインで、カラフルだったり、デザインが効いている物の方が東南アジアでは好まれやすい印象です。

　なぜか日本のアパレル業界人からは「東南アジアってまだファッションとか遅れてるんでしょ？」と思われがちです。たしかに東南アジア諸国全体を見れば、韓国や中国などの東アジア諸国から比べるとまだ発展途上の部分もあり、シンガポール以外はまだ平均商品単価も平均客単価も日本に比べると低いです。しかし、世帯収入に大きな幅がある東南アジアでは、一定のファン層を掴むことで日本より高い消費を望むこともできます。各国都市部のお金持ちエリアに限って見れば、東京と同じくらいのポテンシャルがある国もあります。今後、それらの都市が東京の経済規模に追い付く可能性は十分にあると思います。

　私の肌感ですが、自宅の庭でBBQを楽しむ人は日に日に増えていますし、投資家たちがキャンプ場やBBQ場を作っているという話をよく耳にします。これからシンガポールやインドネシアでもどんどんアウトドアブームが広がっていくのでしょう。日本のアウトドアブランドは、東南アジア進出を考えるなら今が絶好のタイミングだと思います。

関連記事

アークテリクス成功の秘訣は？ゴアテックスとの関係性を副社長が語る

FASHIONインタビュー・対談

関連記事

春夏のトレンドに？キャンプブームで踵が踏める靴が増加

FASHION