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　店舗では、ヘアケアアイテムを香りのセレクトショップのように試せる「香りのテイスティングスペース」と、アウトバスアイテムやスキンケア、美容家電などを実際に試すことができる「セルフサロンスペース」を用意。ボタニスト ファクトリーからは、定番のシャンプーやトリートメント、ボディーソープ、スキンケアなどを販売する。植物と人が共存できる地球環境の維持を目指し、廃棄ゼロの観点からシーズンオフやリニューアル前の製品などを、ひとりでも多くの人に届けられるよう特別価格で提供する。アンド ハビットからは、ヘアケアをはじめ、ボディケア、美容家電、スキンケア、メイクアップなど、多様なライフスタイルに寄り添う幅広いラインナップを揃える。

BOTANIST

YOLU

SALONIA

Beauty

I-neがボタニストと美容セレクトショップの複合ショップをアウトレットに出店

　睡眠中の髪ダメージに着目したヨルは、限られた夜の時間を深く濃密な美容タイムに変えることをコンセプトに、2021年に誕生し今年でブランド4周年を迎える。今回のCMには、同じくデビュー4周年を迎え、美容への知識が豊富なことで知られる大西を起用。夜間美容を提唱するヨルは星空をモチーフとしたデザインを使用し、大西の名前に星が入っていることにも縁を感じたという。ブランドの魅力をより多くの人に伝えていくことで、毎日を忙しく過ごす人々の夜の限られた時間を、自分を労る癒やしの時間に変えていくことを目指す。　大西は「カームナイトリペアシリーズ」のシャンプーとトリートメントについて、「コンサートのツアー先に持って行きます。汗をかいた髪の毛や頭皮の汚れもしっかり落とせるので、すごく助かっています。香りがとても好きで使用感もめちゃくちゃ良いので、ワクワクしながら使っています」とコメント。大西にとって初となるシャンプーのCMでは、ヨルの提唱する夜間美容を表現し、アドリブを交えながらベッドで眠るシーンや朝起きて髪を整えるシーンを撮影した。　ウェブCMの公開を記念して、対象のヘアケア商品の購入者に抽選で、ナイトキャップやポーチなどのオリジナルグッズをプレゼントする「YOLU の秘密キャンペーン」を実施する。

なにわ男子・大西流星が「ヨル」のウェブCMに登場　シャンプーのCMに初出演

　ヨルはの新作として登場した重炭酸バスタブレット「ドリーミング バスタブレット」は、睡眠環境をサポートする香料「DreamScentz™」を取り入れたアロマティックフレグランスの「カームナイトドリーミング」と「リラックスナイトドリーミング」の2種を展開。潜在的に落ち着くとされているシルキーピンクと気分をやわらげるとされているシルキーパープルの湯色を採用している。同ブランドは暑さのピークを超えた9月以降の“秋バテリスク”に着目し、睡眠悩みや秋バテリスクを予感する“シャワー派”に向けて、「湯船に浸かりゆったりと過ごすバスタイムを楽しみたくなる」、そして美肌ケアを叶えるパステルカラーの湯色に包まれる足湯体験を企画した。　イベント会場は3フロアで構成し、1階では「素敵な“夜間美容”のはじまり」を提案するようにバスタブレット使用時の湯色をイメージしたパステルピンク＆パープルのフォトスポットが出迎える。2階では街並みを眺めながらバスタブレットの足湯を楽しめる「美肌ケアを叶える足湯体験 YOLUゆ」を設置するほか、新作のボディミルク「ナイトケアボディミルク」と、10月1日に発売するボディソープ「ナイトケアボディソープ」を試すことができる。また、3階は「星降るもこもこ夜空」と題したフォトスポットを用意。各フロア共通で「ゆめぐりスタンプラリー」を実施し、スタンプを集めるとバスタブレットやヨルのボディケアラインを詰め合わせたギフトボックスなどが当たるガチャガチャの参加券をプレゼントする。

夜間美容「ヨル」が足湯を楽しめるポップアップを開催　新バスタブレットを体験

　I-neとバンダイが展開するカプセルトイブランド「ガシャポン（R）」との初のコラボレーションで、シャンプーボトルを忠実に再現した全高約5cmのミニチュアサイズのチャームとなる。定番ラインのシャンプーを全8種揃え、ポンプ部分は実際にプッシュできるギミックを施し、本物さながらのクオリティーに仕上げた。ボールチェーン付きでバッグやポーチなど好きなところに付けることができる。

ボタニストとヨルからミニチュアサイズのシャンプーボトル　カプセルトイとして発売

　ヨルは、睡眠中の乾燥と摩擦によるダメージから髪を守る夜間美容ブランドとして2021年に誕生。デビューから2年で売上シェア日本1位を達成し、累計販売数は5000万個を突破した。今回のボディケアアイテムは、ナイトケアビューティのメソッドに基づき、毎日を忙しく過ごす人々の夜の限られた時間を、髪だけでなく全身の美容タイムへと変えることを目指して開発した。　重炭酸バスタブレットは、ネムノキ樹皮エキスと保湿成分セラミドNGを配合したナイトスキンケア処方を掛け合わせ、乾燥ダメージから肌を守る。キメが細かい泡を豊富に含み、疲れた体をじんわりと温め、睡眠環境をサポートする。また、睡眠環境をサポートする香料「DreamScentz™」を日本で初めて採用。上品な甘さで穏やかなダフネ＆サンダルウッドの香り「カームナイト」と、清楚で落ち着きのあるカモミール＆ヒヤシンスの香り「リラックスナイト」を揃える。お湯に溶けた時の色は、カームナイトは母親のお腹の中をイメージしたピンクカラーに仕上げ、リラックスナイトは気分を和らげるブルーを混ぜ込んだ幻想的なパープルカラーになるように開発した。　ナイトケアボディソープは、肌のうるおいを保つ類似成分であるナイトセラミド、類似 NMF、ナイトスクワランを配合したオーバーナイトバリア処方。アロマティックな香りが広がる泡が1日の汚れをすっきりと洗い流し、うるおい成分が乾燥から肌を守る。肌悩みやなりたい肌から選べる2種類を展開し、コラーゲン、ナイアシンアミドなどを配合し乾燥ケアが叶う「カームナイトケア」、持続型ビタミンC誘導体配合でしっとりと透明感のある肌へと導く「リラックスナイトケア」をラインナップ。カームナイトケアは深呼吸をしたくなるようなネロリ＆ペアー、リラックスナイトケアはリラックス感のあるゼラニウム＆ミュゲの香りを採用した。　ナイトケアボディミルクもボディソープと同様に、オーバーナイトバリア処方を取り入れた。乾燥肌の人に向けてこっくりとしたクリーミーなテクスチャーの「カームナイトケア」、ぷるんとしたジェルのようなみずみずしいテクスチャーがキメの整った透明感のある肌へと導く「リラックスナイトケア」の2種類を揃え、数量限定で販売する。

「ヨル」から初のボディケアが誕生　髪だけでなく全身で"夜間美容"を提案

　同社は、20〜40代の女性2415人を対象に実施したインターネット調査で、20.3%が「1年で6月が最も気分が落ち込むように感じる」と回答し、そのうちの約半数が「梅雨のじめじめとした気候」が原因と答えたという。そこでこの時期に、ヨルの世界観を表現した幻想的な空間と、“癒やし”を与えるコンテンツを発信することで、日常に取り入れたくなる寝る前の自分をいたわる夜間美容を提供する。　コンテンツは、星空をバックに写真撮影ができるフォトスポット「星降るベッドルーム」をはじめ、髪とボディに使えるマルチオイル「カームナイトリペアヘアオイル」（80mL 税込1540円）を使ったセルフハンドマッサージ体験や「カームナイト リペア ヘアミスト」（200mL 同1540円）の体験ができるコーナーを用意。このイベントのために制作したヒーリングミュージックも聞くことができる。夜間はキャンドルが点灯し、昼間とは異なる幻想的な雰囲気を演出する。　来場者には、「カームナイトリペア」または「リラックスナイトリペア」のどちらかのシャンプー（10mL）とトリートメント（10g）を各1回分セットにしたサシェサンプルや、ブランドをイメージしたグラデーションカラーのパウチドリンク「YOLU オリジナル ドリンク」を提供する。さらに、ハッシュタグ「＃YOLU ラボ」「＃YOLU」をつけてSNSに投稿すると、カームナイトリペアとリラックスナイトリペアの香りのオリジナルアロマキャンドルをセットでプレゼントする（なくなり次第終了）。　同社マーケティング本部 広報部 コーポレートPRチーム髙橋文香氏は「ヨルの認知度はかなり広がりつつあるが、使用経験のない方も多い。シャンプーとコンディショナーのサンプルを用意しているので、ぜひ一度商品を試して欲しい。SNS映えするフォトスポットや、特別に用意した癒される音楽をぜひ多くの方にご体感いただきたい」と意気込んだ。

「ヨル」が原宿で初のポップアップイベント　梅雨の6月に癒やしの体験

　ヨルは、寝る前と寝ている間の限られた時間を深く濃密な美容タイムに変える「夜間美容」を提案するヘアケアブランドとして2021年9月にデビュー。新たに展開するサクラ ナイトリペアシリーズは、冬の冷たく乾燥した気候の影響で敏感になった頭皮や髪が、春にかけて急な紫外線の増加や花粉・ほこりの飛散などの影響でトラブルが出やすい状態にあることに着目して開発した。サトザクラの花びらから抽出したサトザクラ花エキスや、ブランド共通の美容成分 ネムノキの樹皮エキスを配合し、乾燥しがちな頭皮と髪にうるおいを与え、睡眠中の摩擦や乾燥ダメージから髪を守り、桜のように可憐でうるおいのある美髪へ導く。　仕上がりの好みから選べる2つのラインを揃える。しっとり、うるツヤ髪に導く「サクラカームナイト」は内側からキューティクルを接着させるナイトセラミドと外側からコーティングする超密着エッセンスを配合した独自のモイスチャーナイトケア処方でしっとりとした仕上がりに。すんなり、うるサラ髪を叶える「サクラリラックスナイト」は、髪内部に素早く浸透しダメージを補修するナイトケラチンと外側からの水分の侵入を防止する3種類の密着コーティング成分を掛け合わせたスリークナイトケア処方を採用した。夜桜をイメージした天然精油配合の安らぎの香りを採用し、サクラカームナイトはサクラ＆チュベローズの香り、サクラリラックスナイトはサクラ＆マグノリアの香りとした。パッケージは幻想的な春の夜をイメージしたやわらかな印象のデザインで、ラベルのロゴに箔を使用して特別感を演出する。　ラインナップはシャンプー（475mL、各税込1540円）、トリートメント（475g、各同1540円）、ヘアオイル（80mL、各同1540円）のほか、シャンプーとトリートメントが入ったヘアケアセット（各同3080円）も販売する。シャンプーとトリートメントの単品はECのみで取り扱う。

YOLUから春限定シリーズが登場　シャンプー＆トリートメントなど

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